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2012富豪消费价格指数
Luxury Consumer Price Index 2012

导读
(2012年9月5日,上海)胡润研究院发布“2012富豪消费价格指数”(Luxury Consumer Price Index 2012)。这是胡润研究院连续第六年发布该指数。

 

富豪消费放慢上升速度,仍达到4.94%

覆盖中国富豪62个日常消费用品

 

l  过去一年为六年来除2009外富豪消费价格上升速度最慢的一次,总水平上涨4.94%,比6月份全国居民消费价格总水平高出2.74个百分点。与去年同期相比,下降2.79个百分点。

 

l  六年来,富豪消费价格指数比居民消费价格指数累计高出38个百分点。

 

l  奢华旅游价格上涨11.92%,涨幅为所有品类之首。比如:香港一五星级总统套房一晚的价格已近9万元,涨幅34%。

l  豪宅价格略微下跌,跌幅仅为2.42%,部分豪宅四年价格涨幅近一倍。

 

l  价格涨幅最大的品种为白酒行业的水井坊典藏,比去年价格提高58.98%。

 

l  教育品类价格上涨高达7.58%, 其中清华大学经管学院EMBA价格比去年上调11万,飙升至56万元,五年内增长一倍。

 

l  私人会所与高尔夫会员入会费比去年平均上涨5.36%,深圳观澜湖高尔夫球会个人入会费上涨5.32%,达到198万元。

 

CPI与LCPI概述

(2012年9月5日,上海)胡润研究院发布“2012富豪消费价格指数”(Luxury Consumer Price Index 2012)。这是胡润研究院连续第六年发布该指数。2012富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、手表和珠宝、烟酒、教育、旅游等九大类、62个与高品质生活方式相关的商品价格,对比它们在今年6月20日与去年6月20日的市场价格。

 

过去一年,富豪消费价格总水平上涨4.94%,比国家统计局公布的6月份全国居民消费价格总水平(CPI)高出2.74个百分点。6月份CPI同比下降0.6个百分点。与去年同期相比,今年富豪消费价格指数下降2.79个百分点,去年同期为7.73%。

 

其中,奢华旅游价格上涨11.92%;高档烟酒价格上涨7.84%;教育价格上涨7.58%;手表和珠宝价格上涨6.25%;休闲价格上涨5.36%;配饰和护肤品价格上涨2.77%;游艇和私人飞机价格上涨2.14%,汽车价格上涨0.72%;豪宅价格下降2.42%。

 

过去一年,汇率变化给中国消费者带来了一定的影响。对比2012年6月20日与2011年6月20日的外汇牌价,欧元贬值13.5%,瑞士法郎贬值12.07%,英磅贬值5%,,美元贬值2.6%。在调查的62个商品中,有35个为进口商品。 影响富豪消费价格水平的因素包含:市场需求持续增长、管理决策、汇率变化以及关税。

 

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“最近一年大金融环境给中国高端消费者造成一定影响,所以今年富豪消费价格指数也是六年来上涨最慢的一年,但六年来仍比全国居民消费价格总水平累计高出38%。”

 

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六年来,富豪消费增长迅猛

六年来,富豪消费价格指数比居民消费价格指数累计高出38.06个百分点。过去几年,富豪消费价格水平上涨的主要因素有所变化。今年拉动富豪消费价格水平上涨的主要因素包括奢华旅游、烟酒以及教育价格的上涨;2011年,主要是游艇私人飞机、配饰护肤品,以及豪宅价格拉动的;2010年和2008年,主要是豪宅价格拉动的;2009年和2007年,主要是高档烟酒和教育价格拉动的。

 

纵观过去五年胡润百富上榜企业家信息,企业家们的财富并没有过分受到全球经济萧条的影响,胡润百富第一千名富豪上榜门槛已从2008年的7亿元,上升至2011年的20亿。根据2012年4月财富报告,千万富豪人数达到102万人,亿万富豪人数达到63,500人;与此同时,奢侈品价格也始终稳步上升。

 

劳斯莱斯加长版汽车从2008年到2012年长了近100万元。瑞士伯爵手表从2008年到2012年从19.6万元涨至28.2万元,涨幅达40%。伴随着奢侈品品牌在中国市场宣传力度的加大,越来越多一线时尚品牌在中国市场设立总部,并以更迅猛的态势发展,以Chanel经典女包为例,2007年到2012年价格上涨近一倍。在高端护肤品方面,Lancome从2007到2011年价格增长了33%。尽管政府加大对于房产的宏观调控,但由于豪宅的稀缺性,普通房产的价格下跌并未对豪宅的价格产生大影响,以上海世茂山庄别墅为例,从2008年到2012年价格从3,750万涨到7,300万。在生活方式方面,茅台30年从2008年的8,890元涨至今年20,580元。由于高端人群自身学习需求的增加,清华EMBA学费从最初2007年的29万增加到今年的56万,增长了近一倍。在这六年中,富豪对奢侈品的消费日益多元化,游艇飞机等也渐渐成为奢华消费目标。

 

六大商品类别富豪消费价格指数变化简述:

奢华旅游价格涨幅高达11.92%,涨幅比去年增长7.82个百分点,是所有品类中增幅最大的。据2011年全球酒店价格报告(Hotel Price Index)显示,近两年来,全球酒店价格总体上涨,酒店业发展良好,呈现了商务旅行市场的繁荣景象。例如:搭乘法航头等舱往返北京巴黎的价格比去年上涨11%,达到25万元。该品类中也有价格上升特别快的品项: 2012年在香港半岛总统套房居住一晚需支付人民币88,396元,涨幅高达34.47%。但今年上海香格里拉总统套房住宿一晚的价格仍与去年持平,停留在五万元左右。

 

在严厉的宏观调控之下,豪宅价格总体仅下滑2.42%;但部分豪宅比起三年前的价格,涨幅近一倍。但仍有一些奢华房产项目价格下滑达7%左右,如:上海750平米别墅,今年价格尽管下降0.88%,仍然达到7,300万元,比三年前翻了一倍。

 

高档烟酒价格涨幅达7.84%,涨幅与去年相比稍缓,但仍旧引人注目。水井坊·典藏在静寂一年后,蓄势待发,今年的价格从2011年的880元升至1,399元,以增幅58.98%取代了去年的国酒茅台,成为本品类价格上涨的主要动力;而国酒茅台在经历了2011年60.78%的高增长之后,今年的价格仅与去年持平,但与其08年的价格相比,累计增长了131%。著名洋酒李察轩尼诗与路易十三的价格也在五年内增长近一倍。而拉菲堡红酒在2010年的飞速上涨后,今年急速下滑15.8%,成为拉低整个品类价格上涨的主要因素。

 

教育价格持续上涨,涨幅达7.58%,比起去年有小幅增长,去年同期为7.4%。2012以来各个学校EMBA项目学费纷纷大幅上涨,特别是带有品牌的EMBA课程需求增加,以清华大学经管学院的EMBA课程为例,涨幅达到24.44%,达到56万元,与2007年29万元的价格相比,五年内价格上涨近一倍。尽管海外留学需求日益增长,国外学校价格也有所上升,但人民币的升值使得以人民币结算国际教育价格更有优势,例如:英国著名女子寄宿中学Wycombe Abbey School,尽管一年学费有所上涨,但折合人民币后反而下跌近3%。

 

手表和珠宝价格上涨6.25%,而去年同期为5.7%。尽管这一年中外汇下跌幅度不小,但仍不能止住手表、珠宝价格进一步上涨的步伐。在手表珠宝类别中,劳力士从2007年至今,从8万元涨至9.8万元,平均每年价格以近4%的涨幅上升。德国品牌万宝龙的经典系列书写器Meisterstueck 149 Fountain从2007年以来价格保持不变。尽管瑞士法郎在过去几年中曾升值28.6%,但瑞士奢华品牌手表百达翡丽Nautilus价格在过去三年中始终保持不变;今年瑞士法郎贬值12.07%,瑞士奢华品牌手表百达翡丽Nautilus三年来第一次涨价,但价格也仅比去年上升5%。而法国品牌卡地亚白金LOVE手镯上涨幅度则是达到近14%;伯爵手表五年内也上涨40%;但作为手表原材料的黄金、钻石的价格整体变化不大。黄金价格上涨2.59%;一克拉圆形钻价格下跌3.35%。

 

休闲品类总体价格温和上扬,上涨5.36%,涨幅比去年提高2.46个百分点。例如:深圳观澜湖高尔夫钻石会员卡仍比去年增长5.32%达到198万元,持续4年稳步增长。上海佘山国际高尔夫的入会费去年增长5.56%达到190万元。北京著名私人会所长安俱乐部独领风骚,在经历了四年零增长后涨幅为12%,个人入会费达168,000元。著名国际进口钢琴品牌施坦威钢琴和红木家具,以允典天龙沙发六件套为例,也在经历了去年的价格下跌后,止步回稳,分别上升4.16%和5.15%。

 

奢侈品配饰和护肤品今年价格变化不多,与去年相比仅上涨2.77%。 路易威登Speedy皮包价格上涨2.61%,2012年的价格与2007年的5,700元相比只涨了200元。但爱马仕90厘米方巾和海蓝之谜面霜在去年表现平平之后,今年的价格涨幅都在5%之上,分别为5.63%和7.69%。而Lancome面霜今年与去年价格持平。香奈儿经典款女包在经历了2011年高达61.64%的上涨后,今年涨价不到1%。

 

游艇和私人飞机价格在经历了去年20.11%的急速上涨后,今年又缓慢上升了2.14%。由于游艇和私人飞机多为进口产品,所以受汇率影响较大。比如:Sunseeker 曼哈顿73价格下降3.21%,但其售价仍高达二千多万。富豪们对私人飞机包机的需求大大增加:例如:15人包机从北京来回洛杉矶一次需收费290万。8人包机从北京来回三亚一次的费用,比去年增长了7.8%达到33万元。

 

汽车价格上涨0.72%,涨幅比去年下降0.78个百分点,是所有品类中价格最稳定的一项。但劳斯莱斯幻影加长版依旧表现出众,涨幅为2.31%,价格达到798万元。

 

 

 

 

编制方法

胡润研究院发布的富豪消费价格指数(Luxury Consumer Price Index),简称LCPI,是度量富豪生活消费品价格水平随着时间变动的相对数,综合反映富豪购买的生活消费品价格水平的变动情况。2012富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、手表和珠宝、烟酒、教育、旅游等九大类、62个与高品质生活方式相关的商品价格,对比它们在每年6月的市场价格。胡润研究院选择这62种商品进行分析是因为这些商品是该品类的经典产品,长期具有代表性。富豪消费价格数据由胡润研究院直接到调查网点采集,包括专卖店、购物中心、官方网站等。

 

 

 

 

 

 

2012富豪消费价格指数

 


 2012年价   RMB

平均涨幅%

合计


4.94%

汽车


0.72%

宝马740

            1,378,000

0.00%

宝马Z4   3.0si

               738,000

0.00%

劳斯莱斯幻影加长版(不含配置)

7,980,000

2.31%

奔驰S500加长版

            2,188,000

0.00%

奥迪A6L   2.0T FSI标准型MT  

               383,000

1.46%

路虎揽胜V8   4.4

            1,750,000

1.27%

保时捷911   Turbo

            2,350,000

0.00%

游艇和飞机


2.14%

湾流550

        388,570,000

1.79%

圣汐游艇 曼哈顿73

          20,572,200

-3.21%

北京飞洛杉矶往返租机,15人(湾流550)

            2,902,640

2.16%

私人飞机包机三亚飞北京往返,8人(豪客850XP)

               333,645

7.82%

手表和珠宝


6.25%

百达翡丽   Nautilus 5712/1A

               295,100

5.13%

劳力士蚝式恒动日志型手表 116233

                97,800

8.43%

卡地亚白金   Love手镯

                51,000

13.59%

伯爵手表   Polo GOA32039

               281,800

20.53%

万宝龙   Meisterstueck 149

                  6,340

0.00%

施华洛世奇项链 661065

                  2,000

0.00%

Louis   Vuitton 中号   Lovely Cup 石英表

                42,000

9.38%

黄金Au99.95   1公斤

325,070

2.59%

圆形钻石   1克拉 颜色F   净度VVS1

                94,257

-3.35%

配饰和护肤品


2.77%

路易威登   Speedy皮包   25

                  5,900

2.61%

香奈儿菱格纹皮穿链经典款女包(A01112)

                37,800

0.80%

杰尼亚套装

                27,300

2.63%

爱马仕90厘米方巾

                  3,750

5.63%

Vertu   Signature 玫瑰金手机

               295,000

0.00%

La   Mer 海蓝之谜面霜 60ml

                  2,800

7.69%

Lancôme   臻萃华光活肤面霜 50ml

                  3,950

0.00%




房产


-2.42%

上海别墅-世茂山庄 750平米

          73,000,000

-0.88%

上海别墅-汤臣高尔夫 350平米

          20,000,000

-7.00%

南京别墅-钟山国际高尔夫860平米

          48,000,000

-6.98%

深圳别墅-观澜湖高尔夫比佩亚630平米

          25,000,000

4.17%

北京公寓-北京星河湾347平米公寓

          20,357,333

-3.83%

北京别墅-北京丽宫1000平米别墅

          70,000,000

0.00%

酒和烟


7.84%

李察轩尼诗

                30,980

17.98%

路易十三

                19,058

8.41%

皇家礼炮21年礼盒装

                  1,538

9.23%

芝华士18年礼盒装

                     608

0.00%

尊尼获加蓝方威士忌

                  1,678

0.00%

茅台30

                20,580

0.00%

水井坊·典藏

                  1,399

58.98%

拉菲堡红酒一箱12瓶x75cl

               374,838

-15.80%

酩悦香槟

                     558

19.23%

大卫杜夫雪茄 2号铝管装120

                  3,600

0.00%

熊猫香烟黄色一条(5盒)

                     400

0.00%

中华软盒一条(10盒)

                     720

-4.00%

休闲生活


5.36%

深圳观澜湖高尔夫特许钻石会员卡

            1,980,000

5.32%

佘山国际高尔夫俱乐部入会费

            1,900,000

5.56%

长安俱乐部入会费

               168,000

12.00%

浙江富春山居入会费

            1,020,000

0.00%

红木家具-允典天龙沙发六件套

               347,000

5.15%

施坦威钢琴   Concert Grand D

            1,586,000

4.16%

教育


7.58%

清华大学经济管理学院EMBA

               560,000

24.44%

长江商学院EMBA  

               660,000

4.76%

中欧商学院EMBA国际班

               538,000

17.16%

英国私立寄宿女子中学Wycombe Abbey School一年学费

               236,343

-2.62%

英国名校夏令营(伊顿公学)

                59,000

1.72%

北京大学企业管理与创新高级总裁研修班

                39,800

0.00%

旅游


11.92%

丽江悦榕庄豪华泳池别墅 3晚住宿

                13,110

8.25%

香港半岛酒店高级套房 3晚住宿

                29,171

5.66%

香港半岛酒店总统套房 1晚住宿

                88,396

34.47%

上海香格里拉酒店总统套房 1晚住宿

                49,450

0.00%

法航头等舱机票 北京到巴黎往返(2人)

               250,448

11.22%

 

 

 

关于胡润百富(Hurun Report

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关键字:胡润百富
作者:Pinkle    编辑:徐一平