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胡润研究院发布《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

导读
胡润研究院今日发布《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019)。这是胡润研究院连续第十五年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

 

中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势

 

仍有三分之一表示对中国经济非常有信心,虽然比例为历年最低

 

认为十年后中美发展将以美国领先的比例降至三年来最低

 

买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选,将减少最多的是股票投资

 

预测未来两年上证指数将达到2740

 

持“规避风险”投资理念的比例增加3个百分点,至36%,近十年来最高

 

日本取代马尔代夫,首次成为最受青睐国际旅游目的地,法国上升一位至第二,马尔代夫下挫两位至第三

 

美食上升为第三大娱乐方式,前两名依然是旅游和看书

 

电子产品,以苹果为首,取代手表成为男士礼物首选

 

酒类中,这五年来白酒的受青睐度上升最快,而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品,茅台仍是送礼首选本土品牌

 

微博首次超过电视,成为高净值人群获取信息的第三大渠道,前两名是社交活动和微信

 

后物质时代下洞察千万富豪的品牌倾向与生活方式趋势,胡润研究院连续第十五年发布《至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》


配图-微信封面.jpg

 

 

 

2019116日,上海)全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019。这是胡润研究院连续第十五年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富至尚优品被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO

 

近半年来,胡润研究院对465个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中84位资产过亿。平均年龄35岁,男女占比分别为58%42%59%已婚,37%未婚,4%离异。他们的财富来源主要由投资、分红以及工资组成。他们来自中国多个省市,包括北京、上海、广州、深圳和主要的二线城市以及港澳台和海外城市,其中北上广深地区占64%

 

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“十五年来,我们共访问了7029位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士,这绝对是全球最大的针对中国高端消费者的调查。总体来说,预计今年的奢侈品消费将较为保守,但仍有一定规模具有财富积累的客户群,品牌坚持自己的核心DNA,就会看到增长。


“后物质时代,高端消费者消费升级,他们不像从前那么张扬,比如为了彰显成功而买包、表、车,而是更愿意花钱在精神层面的奢华上,比如旅游、教育和健康”,胡润补充。

 

送礼品牌:


苹果蝉联最青睐的男士送礼品牌榜首。路易威登保持稳定,仍然排名第二。卡地亚今年上升到第三位,获得男士礼品最佳表现。今年新上榜的有葆蝶家阿玛尼最青睐的女士送礼品牌方面,宝格丽继续保持最佳女士礼品冠军位置。路易威登也同样表现不俗,同样在女士礼品选择上斩获榜眼的位置,苹果排名第三。

 


最青睐的男士送礼品牌



最青睐的女士送礼品牌

1 -

苹果


1 -

宝格丽

2 -

路易威登


2 ↑

路易威登

3 ↑

卡地亚


3 ↓

苹果

4 ↓

香奈尔


4 ↓

香奈尔

5 ↑

迪奥


5 *

葆蝶家

6 ↓

茅台


6 ↑

卡地亚

7 -

古驰


7 ↓

古驰

8 ↑

梦之蓝


8 ↓

爱马仕

9 ↑

博柏利


9 *

雨果·博斯

10 *

葆蝶家


10 ↑

蔻驰

11 ↓

爱马仕




12 *

阿玛尼



来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新上榜


 

送礼类型:

 

电子产品是今年男士礼品最佳选项,相较去年增加2.1个百分点,30岁以下的年轻一代更喜欢电子产品。手表位居第二,较去年下降一位。高端白酒11.5%的选择率排名第三,45岁以上受访者占大多数。烟与雪茄排名第五。艺术品的选择趋势逐渐明显,增加4.7个百分点,新进前十,排名第七,表明高净值人群开始更多地关注艺术品所带来的精神层面的享受与满足。

 

女士礼品类型选择方面,化妆品不断攀升,今年涨幅最大,成为赠送女士的首选。珠宝排名第二,值得注意的是,珠宝是今年降幅最大的选项,下降9.2个百分点。配饰15.1%位居第三。有趣的是,作为男士礼品最佳选项的电子产品,在女士礼品选项中仅排第六位。

 


男士礼物

比例(变化)



女士礼物

比例(变化)

1   ↑

电子产品

18.1%+2.1%


1   ↑

化妆品

21.7%+5.3%

2   ↓

手表

16.8%-4.2%


2   ↓

珠宝

20.4%-9.2%

3   -

高端白酒

11.5%-2.2%


3   ↓

配饰

15.1%-2.4%

4   -

红酒

10.3%-0.1%


4   -

服装

10.6%+0.7%

5   -

/雪茄

7.6%   -1.2%


5   -

旅游产品

7.1%   -0.3%

6   ↑

服装

7.6%   +2.2%


6   -

电子产品

7.1%   +1.7%

7   *

艺术品

7.1%   +4.7%


7   ↑

手表

6.9%   +2.6%

8   ↓

旅游产品

6.2%   -0.4%


8   -

艺术品

5.4%   +0.9%

9   ↓

配饰

5.5%   -1.0%


9   ↓

礼品卡/优惠券

4.6%   +0.0%

10   ↓

洋酒

4.3%   -1.2%





来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新进入前十  2万元以下

 

 

投资与经济信心指数:

 

2018年,受中美贸易摩擦与中国经济转型影响,中国经济增速创历史新低,中国高净值人士经济信心指数创新低。对中国经济表示非常有信心比例下降12个百分点,至34%,史上最低;表示没有信心的比例较去年攀升8个百分点,达到14%,史上最高;但仍有过半高净值人群持期待与观望的态度,对中国经济表示还算有信心

 

投资理念方面,面对着充满变数的经济环境,36%的高净值人群持规避风险的投资理念,去年为33%33%的受访者则认为尽管有着复杂的情势,在投资理财上更应该选择积极投资,去年为24%;有18%的被访者表示看情况,去年这一比例为38%

 

信心.png

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

 

移民

 

52.9%还没移民的高净值人群不考虑移民,较去年略有上升;考虑移民的受访者占38.4%,小幅上升;8.7%已移民或正在申请中

 

移民.png

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

移民目的地:

 

移民目的地方面,欧洲是高净值人群最青睐的移民目的地选择,澳大利亚其次,美国并列第二,相较去年下降一位。

 


移民目的地

比例(比例变化)

1 -

欧洲

30%+1%

2

澳大利亚

28%+12%

2

美国

28%-13%

4

加拿大

27%-11%

5 -

新加坡

11%+5%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

 

未来三年将增加/减少的投资:

 

地产仍然是高净值人群最主要的个人未来投资方向,42%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。其中,25%的受访者选择住宅作为投资首选,对比去年下降2.8个百分点;除此之外,还有10%受访者表示未来或会增加对于商铺的投资,值得一提的是,来自东区的受访者选择地产为未来投资方向倾向明显高于其他地区。

 

海外投资2017年以来连续下滑,今年相较2018年减少1.9个百分点,至12%,但仍然是高净值人群第二青睐的未来投资方向。受国内股市行情低迷影响,股票投资冷淡,自2017年起呈现持续下滑态势,今年较去年减少6.7个百分点,仅有11%受访者选择继续投资股市。受访者平均预测未来两年上证指数将达到2740点,较之去年预测下降707点。同样也是受寒冷的经济环境影响,36%的受访者持规避风险的投资理念,未来三年会增加在固定收益黄金银行存款货币等方向的稳健投资。

 

尽管虚拟货币近年来在国际市场上吸引了投资者极大的热情,但是在国内仍然有待观望,超过半数的受访者表示不太了解虚拟货币,已投资虚拟币者中,投资比特币的占多数,达15%20%的受访者对虚拟货币表示“感兴趣”。

 


未来三年将增加的投资

比例(变化)



未来三年将减少的投资

比例(变化)

1 -

住宅

25%-2.8%


1 ↑

股票

23%+0.0%

2 ↑

海外投资

12%-1.9%


2 ↑

银行存款

18%+3.7%

3 ↓

股票

11%-6.7%


3 ↓

住宅

17%-16.2%

4 *

商铺

10%


4 *

商铺

12%

4 ↓

固定收益

10%-4.5%


5 -

艺术品

6%+0.9%

6 -

黄金

7%+1.2%


5 ↑

私募

6%+1.2%

6 ↓

艺术品

7%-2.3%


7 ↓

固定收益

5%+3.0%

6 ↑

银行存款

7%+3.4%


7 ↑

海外投资

5%+0.6%

9 -

货币

6%+5.6%


9 ↓

货币

4%-0.6%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新上榜

 


第三方理财机构:

 

诺亚首次成为最受高净值人群青睐的理财机构,支持率为18%,其次是宜信财富

 


第三方理财机构

比例

1 ↑

诺亚

18%

2 ↓

宜信财富

17%

3 ↑

钜派

15%

4 ↑

帆茂

13%

5 ↓

海银

11%

6 ↑

恒昌

8%

7 *

金原财富

6%

7 ↑

富国大通

6%

9 ↓

好买

5%

9 ↓

嘉信

5%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  *对比去年新进入前十

 

 

消费方式:

 

2万元以下的消费层面,数据显示:支付宝微信钱包为主的移动支付端已经将人们的新型支付方式培养起来,无现金支付已成为大多数人们日常生活的支付习惯。微信钱包受青睐比例较去年增加7.4个百分点,达31%支付宝小幅下降近3个百分点,但仍以37%的选择率高于微信钱包。现金支付再次下降3.2个百分点,至6%

 

2万元以上的消费层面,考虑到安全性以及通用性,银联选择率最高,其次是VISA支付宝微信支付排名三、四位。另外,在这一消费层面上,作为国际信用卡,Mastercard的使用率高于2万元以下消费层。

 


支付方式

比例(变化)

1 -

支付宝

37%-2.8%

2 -

微信

31%+7.4%

3 ↑

银联

11%-1.6%

4 ↓

VISA

10%+0.1%

5 -

现金

6% -3.2%

6 -

Mastercard

3% -0.8%

7 -

美国运通

2% +0.9%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样

 

 

十年后的中美发展:

 

41%的受访者预期十年后中美发展将不分上下,上涨5个百分点。其中,亿元资产高净值人群在此选项上占比最高,达54%。认为十年后中美发展将以“美国领先”的比例降至三年来最低。

 

中美.png

 

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

 

休闲娱乐:

 

对于高净值人群而言,旅游不仅能够让他们踏遍各地,饱览山水,也是他们享受家庭时光的最佳契机,一直以来占据高净值人群最喜爱的娱乐方式榜首位置。过去一年,高净值人群以旅游为目的的出国占比40%旅游开销也占据家庭开销的半数。其次,看书是高净值人群第二大娱乐方式,美食上升到第三的位置。享受家庭活动也呈现逐年增长趋势,排名并列第三。品茶热度有所下降,至第五。以品酒小酌为放松娱乐方式的男性占比高于女性,热爱体验美食的女性占比高过男性。熏香为新上榜的休闲活动。

 


最青睐的娱乐方式

比例

1 -

旅游

19%

2 -

看书

12%

3 ↑

美食

10%

3 ↑

家庭活动

10%

5 ↓

品茶

9%

6 ↓

自驾车

8%

7 ↑

品酒

5%

7 ↑

SPA

5%

7 ↑

摄影

5%

10 ↓

养宠物

4%

11 ↓

钓鱼

3%

11 ↑

足道

3%

11 ↑

卡拉OK

3%

14 ↓

游艇

2%

14 *

熏香

2%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样 *对比今年新上榜

 

 

体验计划:

骑马仍然是高净值人群未来三年最想要体验的户外活动;其次是体验刺激浪漫的帆船冲浪位列第三;此外还有滑翔伞徒步攀岩蹦极辟谷等。其中女性最想尝试的活动是骑马冲浪,男性最想尝试的是帆船

 


未来三年想要尝试的活动

比例(变化)

1 -

骑马

15.2%-1.3%

2 -

帆船

12.4%-3.4%

3 -

冲浪

10.8%0.0%

4 -

滑翔伞

10.4%+0.1%

5 ↑

徒步

8.7%+2.8%

6 ↑

攀岩

6.9%+0.9%

6 *

蹦极

6.9%+2.3%

8 ↑

辟谷

6.8%+1.5%

9 -

骑行

6.5%+1.2%

10 ↓

艺术品收藏

5.2%-2.1%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十

 

 

健康管理

 

总体来看,游泳跑步高尔夫仍然是高净值人群最青睐的三大运动方式,其次是瑜伽滑雪羽毛球。其中,游泳是男女高净值人群都最青睐的运动方式。瑜伽选项上是女性高净值人群明显占据多数。

 

运动私教仍然是高净值人群雇佣的常用私人顾问类型之一,27%的受访者表示自己有私人教练。

 

推拿是高净值人群保养健康最流行的方式,占比24% 其次是SPA足疗。女性相比男性对SPA的热情度明显更高,而男性则更热衷于足疗。值得一提的是,一线城市的高净值人群在运动与理疗上的投入热情明显高过于二、三线城市。

 


男性最青睐的运动方式

比例



女性最青睐的运动方式

比例

1 -

游泳

20.8%


1 -

游泳

17.2%

2 ↑

跑步

16.1%


2 -

瑜伽

16.3%

3 ↓

高尔夫

13.9%


3 -

跑步

15.7%

4 -

羽毛球

7.9%


4 -

滑雪

9.1%

5 ↑

潜水

5.5%


5 -

高尔夫

8.2%

6 ↓

滑雪

5.3%


6 -

羽毛球

6.2%

7 ↑

网球

5.1%


7 *

登山

5.1%

8 ↓

登山

4.9%


8 *

骑行

4.6%

9 -

运动计步

4.7%


9 ↑

运动计步

4.4%

10 ↓

骑马

4.3%


10 ↓

潜水

3.8%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十

 

  

信息渠道:

 

社交活动微信是高净值人群信息获取最主要的两种渠道。过去四年,社交活动一直都是高净值人群获取信息的最主要渠道,移动通讯高速发展的今天,超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息。其次是微信,比例高达68%微博首次超过电视位居第三。网络媒体近年来不断发展,而传统媒体对于高净值人群的信息影响力则逐渐下降。

 

渠道.png

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

 

出差与假期:

高净值人群平均每月出差7天,相比去年减少1天;亿元资产高净值人群平均每月出差8天,比去年减少2天。除去国家法定假日,千万资产高净值人群一年平均休假9天,与去年相同;亿元资产高净值人群一年平均假期为15天,比去年多2天。每人年均出国4次,比去年少1次。

 


旅游目的地:

 

国际旅游方面,丰富的旅游景点与别样的文化吸引,让日本排名继续稳步上升,来到首位。排名第二的法国以其优雅浪漫,悠远的法兰西文化也不断吸引着高净值人群前往,相较去年上升一个名次。在其他旅游目的地的挤压之下,马尔代夫下挫两位,从去年第一位降至第三;世界公园瑞士今年表现不凡,大涨9个百分点,排名第四。意大利英国也表现亮眼,分别上涨5位与3位,排名第五与第八。

 

国内旅游方面,国际旅游岛的开发与成熟的旅游配置让三亚连续第八年领跑最青睐的国内旅游目的地香港上升一位至榜眼。西藏下降一位位于第三。云南台湾仍然位列前五。长白山表现最为突出,蹿升6位,排名第七。

 


最青睐的国际旅游目的地

比例



最青睐的国内旅游目的地

比例

1 ↑

日本

33%


1 -

三亚

41%

2 ↑

法国

29%


2 ↑

香港

31%

3 ↓

马尔代夫

25%


3 ↓

西藏

29%

4 ↑

瑞士

24%


4 ↑

云南

24%

5 -

澳大利亚

20%


5 ↓

台湾

20%

5 ↑

意大利

20%


5 ↑

新疆

20%

5 ↑

美国

20%


7 ↑

长白山

13%

8 ↑

英国

19%


7 -

四川

13%

9 ↓

夏威夷

18%


7 ↑

厦门

13%

10 ↑

新西兰

17%


10 ↓

澳门

12%

11 ↓

泰国

16%


11 ↓

杭州

11%

12 ↓

迪拜

14%


12 ↓

青岛

10%

12 -

加拿大

14%


13 ↑

北京

9%

14 -

新加坡

13%


14 ↓

上海

7%

15 -

德国

11%


15 -

大连

5%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

 

 

酒店及航空公司:

 

半岛酒店荣膺最青睐的豪华酒店品牌四季酒店排名第二。香格里拉获得最青睐的高端商务酒店希尔顿喜来登紧随其后。

 

航空公司方面,新加坡航空是最受青睐的国际商务头等舱选择,其次是阿联酋航空汉莎排名第三。

东航是最受青睐的国内商务头等舱选择,其次是国航南航排名第三。

 


最青睐的豪华酒店品牌



最青睐的高端商务酒店品牌

1 ↑

半岛


1 ↑

香格里拉

2 ↑

四季


2 ↓

希尔顿

3 ↓

丽思卡尔顿


3 ↑

喜来登

4 ↑

费尔蒙


4 ↓

万豪

5 ↓

悦榕庄


5 ↑

威斯汀

6 ↓

安缦


6 ↑

君悦

7 ↓

文华东方


7 ↓

洲际

8 ↑

柏悦


8 ↓

凯宾斯基

9 ↑

朗廷


9 ↑

凯悦

10 ↓

瑞吉


10 *

卓美亚

11 *

华尔道夫




12 *

康莱德




来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

 

公务机和游艇:

 

湾流今年继续蝉联最青睐的公务机品牌头衔;达索猎鹰8X今年继续获得最青睐的超远程公务机殊荣。游艇方面,法拉帝游艇仍旧是最青睐豪华游艇品牌最青睐的巨型游艇乐顺游艇摘得。

 

 

房屋与度假房:

 

千万资产高净值家庭平均4个人住在235平米的房子,亿元资产高净值家庭平均5个人住在350平米的房子。精装成品房是高净值人群最青睐的购置房屋类型,现代简约风是他们最偏好的设计风格。

 

63%的受访者拥有一处以上的度假房。地域选择上,拥有热带海岛风光的海南是近四年最受青睐的国内度假房购置地,有22%的高净值人群在海南购置度假房;本地度假房厦门则分别位列二、三位。 除此之外,还有16%的受访者青睐购置境外度假房,在此选项中,亿元资产人群占比远高于其他资产人群。

 

 

汽车

 

千万资产高净值人群平均每人拥有2辆车。亿元资产高净值人群平均每人拥有3辆车,与去年保持同样水平。

 

梅赛德斯-奔驰连续三年蝉联最青睐的豪华汽车品牌奥迪宝马紧追其后。劳斯莱斯赢得最青睐的超级豪华汽车品牌阿斯顿·马丁获得最青睐的豪华GT”,旗下全新旗舰DBS Superleggera同时荣获超级GT豪华跑车新秀奖。今年最青睐的豪华SUV”保时捷卡宴摘取。

 


最青睐的豪华汽车品牌

1

梅赛德斯-奔驰

2

奥迪

3

宝马

4

雷克萨斯

5

路虎

6

凯迪拉克

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

 

珠宝:

 

在奢华珠宝品牌的选择上,依旧是外资品牌获得最大的市场占有率,各大品牌持续受捧。宝格丽今年获得最青睐的珠宝品牌梵克雅宝今年推出的限量版金贝母四叶草项链着实让它火了一把,过去经常第四的它在今年上升一位,成功挤进前三,并获得今年珠宝最佳表现奖,其Quatre contes de Grimm高级珠宝系列也备受喜爱,荣膺高级珠宝新秀奖蒂凡尼梵克雅宝差别不大,新推出的花韵系列以及经典的T系列让它长年保持在榜单上游位置,今年排名第四。此外,受今年黄金珠宝市场复苏影响,以金饰见长的周大福在一众外资品牌中突出,今年新上榜,排名第九,其Artrium周大福艺堂幻响高级珠宝系列荣获今年高级珠宝新秀奖

 

 

手表:

 

高净值人群对手表的收藏热情依然保持:千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表,亿元资产高净值人群平均每人拥有6块手表,男士比女生平均多一块手表。

 

手表品牌方面,百达翡丽连续第十二年蝉联最青睐的手表最青睐的复杂功能手表 榜首。数据显示,百达翡丽在中国大陆的销量仍在稳步上升。劳力士同样也是长时间稳固于次位的手表品牌。江诗丹顿卡地亚依旧位居第三和第四,差别略小,其中女性受访者选择卡地亚的大约是男性的两倍。在营销与市场推广上的优势,使欧米茄今年上涨幅度最大,上升三位排名第七,此外,爱马仕爱彼新上榜,分别位于第九和第十。复杂功能手表品牌方面,前三名分别是百达翡丽宝珀江诗丹顿珠宝手表品牌方面,卡地亚宝格丽伯爵占据前三,梵克雅宝宝玑位列四五。

 

 

名酒:

 

最青睐的酒类方面,红酒白酒位列一二,分别有39%37%的高净值人群选择,其次是香槟威士忌,支持率分别为21%20%干邑虽然仍在末位,但比例上升6个百分点,至10%。近四分之一的受访者表示不喝酒,较去年升高8个百分点。

 

路易十三今年尤获高净值人群喜爱与追捧,上升四个席位,是高净值人群最青睐的洋酒品牌芝华士皇家礼炮依旧保持去年位置,分别排名二、三位。轩尼诗马爹利帝王拿破仑一世各有下跌。中国白酒市场继续呈现回暖趋势。茅台以大占比优势继续领跑,获得最青睐的中国白酒梦之蓝稳居榜眼,五粮液下降一位,排名第三。年份白酒方面,同样的,茅台30最受喜爱;梦之蓝M9五粮液10紧随其后。香槟方面,巴黎之花荣膺最青睐的高端香槟

 

酒类.png

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

 

收藏:

 

近一半的高净值人群的收藏方式为自行购买,热爱收藏的人群主要集中在经济较为发达的东部地区。过去四年,珠宝玉石、手表和古字画一直位于收藏榜的前三位。今年名酒收藏的比例突然上升,从过去的第四、五名升至第一位,而古字画则跌出前三,降至第四。

 


收藏

比例

1 ↑

名酒

15%

2 -

珠宝玉石

14%

3 -

手表

12%

4 -

当代艺术

10%

4 ↓

古字画

10%

6 -

红木家具

6%

7 -

瓷杂

3%

8 ↑

名车

2%

9 ↓

老爷车

1%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样

 

收藏.png


来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

 

 

幸福指数:

 

中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势,今年总体幸福指数为7.65

 

幸福.png

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

*满分为10

 

性别上看,女性的总体幸福程度指数(7.73分)略高于男性的总体幸福程度指数(7.6分);婚姻状况上看,已婚受访者总体幸福指数明显高于未婚、离异与丧偶受访者;资产情况上看,亿元资产受访者总体幸福指数最高,平均达8.13分;血型上看,今年仍然是AB型人群的幸福度高。

 

家庭生活最能让受访者感到幸福,达7.73分;其次是良好的健康满足程度,7.53分;尽管对于高净值人群而言,工作带来了巨大的压力,但是对于已经步入职场上升期的他们,对于工作的幸福程度指数排列第三,7.32分;财富幸福指数最低,6.88分。

 

在高净值人群对于财富与健康的“双重关注度”日益增长的趋势下,泰康·幸福有约今年因涵盖养老、医疗、理财和终极关怀等全方位管理服务而成为“最青睐的高端健康财富管理方案”。

 

最幸福时刻:

 

孩子出生的时刻仍然是受访者认为最幸福的时刻,无论男女。其次,结婚是第二幸福的时刻,其中,女性对于结婚时刻的幸福感知度高于男性群体,此外,对于结婚幸福的感知度也随着时间的推移而逐渐下降,更年轻的群体对于结婚时刻的幸福 感知度更高;创业恋爱公司上市分别排三、四、五位。

 


最幸福时刻

千万资产受访者%



最幸福时刻

亿元资产受访者%

1 -

孩子出生

53%


1 -

孩子出生

50%

2 ↑

结婚

30%


2 ↑

创业

24%

3 ↓

创业

28%


3 ↑

结婚

18%

4 ↑

恋爱

18%


4 ↓

公司上市

14%

5 ↓

公司上市

13%


4 ↑

恋爱

14%

6 ↓

(企业)资产变现

12%


6 ↓

(企业)资产变现

10%

7 -

考上大学

8%


7 -

大学毕业

5%

8 ↓

大学毕业

6%


8 ↓

考上大学

4%

 


最幸福时刻

男性受访者%



最幸福的时刻

女性受访者%

1 -

孩子出生

56%


1 -

孩子出生

48%

2 ↑

创业

27%


2 ↑

结婚

34%

2 ↓

结婚

27%


3 ↓

创业

29%

4 ↑

恋爱

19%


4 ↑

恋爱

18%

5 ↓

公司上市

13%


5 ↓

(企业)资产变现

15%

6 -

(企业)资产变现

10%


6 ↓

公司上市

14%

7 ↑

考上大学

7%


7 -

大学毕业

8%

8 ↓

大学毕业

5%


7 -

考上大学

8%

来源:2019至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

 

 

焦虑指数:

 

在工作压力与生活压力的负荷下,已经具备了一定经济实力的高净值人群也更加注重健康养生,无论男女,对健康/医疗的焦虑程度最高。其次是对于父母养老的焦虑程度,其中女性较男性对此方面更加上心。对职业发展的焦虑程度排名第三,其中女性对职业发展的焦虑高于男性。子女教育的焦虑程度位于第四,其中女性对子女教育的焦虑程度略高于男性。投资理财的焦虑程度最低,但一线城市的高净值人群对投资理财的焦虑远高于二、三线城市。

 

 


 

婚恋

 

受访高净值人群平均婚前交往过4个男/女朋友,比去年少1个。男性的平均回答是4个,比去年少2个;女性为3个,比去年少1个。亿元资产高净值人群平均婚前交往过5个男/女朋友。大多数受访者还是认为恋爱经历是比较私人敏感的问题,30%选择保密

 

 

个人身份认同:

 

企业家的身份令他们最为自豪,与去年一样,其次是慈善家大学校友会是高净值人群最青睐的群体组织,其次是俱乐部

 

 

子女教育:

 

出国留学方面,拥有众多世界名校的美国继续领跑,46%的中国高净值人群希望送孩子去美国留学,继续增长6个百分点,比例最高;其次,39%希望送孩子去高水准教学质量的英国留学,排名第二,名次不变。澳大利亚加拿大分别排名第三、第四,与去年一致。亿元资产高净值人群更倾向将小孩送往英国留学。多数受访者认为,高中是将孩子送出国留学的最佳时机。

 

 

EMBA

 

复旦荣获高净值人群最青睐的EMBA”长江商学院位列第二,中欧商学院紧随其后,排名第三,北大光华的青睐度由第二下滑至第四,清华位列第五。其中,男性高净值人群更多青睐长江商学院,女性高净值人群则更多选择复旦。除此之外长江商学院也是亿元资产人群最青睐的CEO

 

 

社会责任:

 

纳税慈善捐款一直都是高净值人群认为最能体现实现社会责任的有效方式,环保引领行业同样也得到了高净值人群的重视。和去年一样,有七成受访者乐于做慈善,实现方式主要选择民间基金和直接做项目,近年来流行的通过线上平台或者软件参与互联网慈善的做法也逐渐流行起来。有三成受访者不做慈善

 


 

2018年,“家电大王”美的创始人,76岁的何享健75亿捐赠额成为中国首善。两位地产商,60岁的许家印66岁的卢志强各以34.2亿和10亿捐赠额排名二三。100名中国大陆最慷慨的慈善家捐赠额比去年上升33%,达到218亿元。医疗方向捐赠人数增加明显,但教育仍是最主要捐赠方向,其中最多的是捐给母校。(来源:《2018胡润慈善榜》)

 

 

信仰

 

34%的受访者有信仰,去年为42%。有信仰的人中,信的人最多,占七成,与去年持平;其次是天主教,占12%,去年为19%新教8%伊斯兰教不到3%

 

 

富豪消费价格指数:

 

2018年,高档烟酒茶价格上涨12%,达到各品类最高涨幅。奢华旅游大幅回暖上涨8.5%,为第二大涨幅。名校教育价格连续十二年上涨,涨幅达8.1%。高档配饰和护肤品涨幅达7.2%。休闲生活再次上涨5.6%。手表和珠宝上涨3.8%。受汇率及调控影响,豪宅价格有所降温,涨幅为3.4%。高档汽车上涨3.1%。健康和家政方面小幅回升1.8%。婚庆方面连续两年下降,跌幅为2.7%。游艇和飞机回落5.9%。(来源:《2018胡润富豪消费价格指数》)

 

 

市场规模:

 

截至20171231日,大中华区拥有600万资产的“富裕家庭”数量已经达到488万,比上年增加28万,增长率达6.1%,其中拥有600万可投资资产的“富裕家庭”数量达到172万;拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到201万,比上年增加15万,增长率达8.1%,其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到103万;拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到13.3万,比上年增加1.2万,增长率达9.9%,其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.8万;拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到8.9万,比上年增加一万户,增长率达12.5%,其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.4万。

 

除港澳台之外,中国大陆拥有600万资产的“富裕家庭”数量已经达到387万,比上年增加25万,增长率达7%,其中拥有600万可投资资产的“富裕家庭”数量达到136.5万;拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到161万,比上年增加14万,增长率达9%,其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到82万;拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到11万,比上年增加1.1万,增长率达11%,其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到6.5万;拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到7.4万,比上年增加0.9万户,增长率达14%,其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.5万。(来源:《2018胡润财富报告》)

 

截至20188月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国(除港澳台)的50%。其中新中产1000万户以上。胡润研究院将中产阶层定义为:在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后,仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体,中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。具体来说,设定北上广深一线城市家庭年收入至少在30万,其他城市在20万以上。“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件,同时还具备良好的教育背景、稳定的生活环境(有房、有收入可观的工作)等条件。(来源:胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》)

 

中国大陆地区1893位企业家财富达到20亿元及以上,登上2018胡润百富榜,其中十亿美金富豪618位,仍然领先于571位的美国。如果加上港澳台地区,大中华区十亿美金富豪达到743位。(大陆地区的数字来源于《2018 LEXUS雷克萨斯•胡润百富榜》,港澳台和美国的数字来源于《2018胡润全球富豪榜》)

 

 


 

奖项:

 

胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖(Best of the Best,是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌;最佳表现奖(Star Performer,是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌;新秀奖(Best New Arrival,是在2018年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖,是过去十年中连续在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。


2019胡润百富至尚优品获奖名单

珠宝、手表、时尚


最青睐的男士送礼品牌

苹果

最青睐的女士送礼品牌

宝格丽

最青睐的珠宝

宝格丽

最青睐的手表

百达翡丽

最青睐的复杂功能手表

百达翡丽

最青睐的珠宝手表

卡地亚

最青睐的女鞋

周仰杰

最青睐的男士服饰

乔治·阿玛尼

最青睐的女士服饰

香奈儿

最青睐的男士配饰

乔治·阿玛尼

最青睐的女士配饰

香奈儿

男士礼品最佳表现

卡地亚

珠宝最佳表现

梵克雅宝

高级珠宝新秀奖

梵克雅宝 Quatre contes de Grimm 高级珠宝系列

手表新秀奖

卡地亚Cartier Privé Skeleton 双时区腕表

高级珠宝新秀奖

Artrium周大福艺堂Fantastical   Creatures幻响高级珠宝系列

3C与家装


最青睐的厨电

德国美诺

最青睐的男士理容

飞利浦

最青睐的衣物护理产品

飞利浦增压式蒸汽熨烫机GC9683

最青睐的卫浴

科勒

最青睐的手机品牌

苹果

最青睐的科技潮品

大疆灵眸Osmo口袋云台相机

高端剃须刀最佳表现

飞利浦舒仕系列SP9880电须刀

奢华家居服务机构最佳表现

上海丛榕贸易

奢华厨电最佳表现

瑞族

最青睐的高端壁炉

开能

汽车


最青睐的超级豪华汽车品牌

劳斯莱斯

最青睐的豪华GT

阿斯顿·马丁

超级GT豪华跑车新秀奖

阿斯顿·马丁 DBS Superleggera

最青睐的豪华汽车品牌

梅赛德斯-奔驰

最青睐的豪华SUV

保时捷卡宴

最青睐的电动汽车品牌

特斯拉

豪华汽车品牌最佳表现

雷克萨斯

纯电超长续航定制座驾新秀奖

广汽新能源 Aion S

豪华跑车新秀奖

保时捷全新 911 Carrera

电动新能源豪华SUV最佳表现

捷豹I-PACE

豪华行政科技轿车最佳表现

一汽-大众 奥迪A8L

公务机和游艇


最青睐的公务机品牌

湾流

最青睐的超远程公务机

达索猎鹰 8X

最青睐的国际公务机运营商

香港麗翔公务航空

最青睐的公务机运营商

亚联公务机

最青睐的豪华游艇品牌

法拉帝游艇

最青睐的巨型游艇

乐顺游艇

轻型双发直升机最佳表现

贝尔429

酒水与烟草


最青睐的洋酒品牌

路易十三

最青睐的极品干邑

路易十三

最青睐的白酒

茅台

最青睐的年份白酒

茅台30

最青睐的雪茄

大卫杜夫

智利葡萄酒最佳表现

凯撒阳光

高端普洱茶最佳表现

则道·曼松贡茶

酒店、航空公司和旅游目的地


最青睐的豪华酒店品牌

半岛

最青睐的高端商务酒店品牌

香格里拉

最青睐的上海豪华酒店

静安香格里拉大酒店

最青睐的北京奢华酒店

诺金酒店

最青睐的国际旅游目的地

日本

最青睐的国内旅游目的地

三亚

最青睐的国际商务头等舱

新加坡航空

最青睐的国内商务头等舱

东航

最青睐的全球奢华百货商店

哈罗德

印度洋奢华酒店集团最佳表现

康斯丹酒店集团

伊斯坦布尔奢华酒店最佳表现

Swissôtel   The Bosphorus, İstanbul 

上海奢华酒店最佳表现

上海万达瑞华酒店

高端商务酒店品牌最佳表现

万达酒店及度假村

天津豪华酒店最佳表现

天津四季

三亚总统别墅最佳表现

三亚亚龙湾瑞吉度假酒店

上海奢华酒店新秀奖

上海佘山世茂洲际酒店

越南奢华酒店新秀奖

Hôtel   de la Coupole - MGallery by Sofitel

高端私人定制旅行最佳表现

选旅行

南京高端商务酒店新秀奖

南京卓美亚酒店

三亚奢华酒店新秀奖

三亚嘉佩乐度假酒店

最青睐的上海私人厨房

大厨的餐桌

金融、拍卖、与服务


最青睐的国内私人银行

招行

最青睐的外资零售银行

汇丰

最青睐的国际离岸私人银行

瑞银

最青睐的保险服务机构

友邦保险

最青睐的独立财富管理机构

诺亚

最青睐的高端健康财富管理方案

泰康·幸福有约

最青睐的支付方式

支付宝

最青睐的国际支付方式

维萨

最青睐的国际拍卖行

苏富比

最青睐的国内拍卖行

中国嘉德

最青睐的安保服务

中城卫

最青睐的信用卡

招商银行信用卡

国内私人银行最佳表现

中信银行私人银行

家族财富管理私人银行最佳表现

北京银行

国际离岸私人银行最佳表现

瑞信

高端健康财富管理机构最佳表现

泰康人寿健康财富管理中心

独立财富管理风控最佳表现

富国大通

健康财富领域职业新秀奖

泰康健康财富规划师

留学和移民


最青睐的留学目的地

美国

最青睐的高端国际名校教育咨询品牌

必益教育

最青睐的移民咨询机构(华东地区)

汇加移民

最青睐的移民目的地

欧洲

房地产


最青睐的高端地产服务运营品牌

翡翠联盟

最青睐的顶级豪宅

世茂西山龙胤

奢华品牌住宅新秀奖

Crown   Residences at One Barangaroo

建筑科创新秀奖

途远

养生


最青睐的高端健康管理与防癌筛查中心

爱康君安

高端抗衰防癌健康机构最佳表现

生命滙

高端医疗险服务商最佳表现

MSH   China 万欣和

高端保健品牌新秀奖

MitoQ

互联网医疗最佳表现

平安好医生

高端抗衰护肤新秀奖

原能细胞抗衰精华

俱乐部


最青睐的中国俱乐部

罗斯福公馆

上海豪华车主俱乐部最佳表现

保时捷中国车主俱乐部上海地区

生活服务


财经自媒体最佳表现

功夫财经

高端车美品牌最佳表现

甲马洗车

最青睐的豪华网约车平台

滴滴豪华车

交换旅居新秀奖

斯维登

经典车修复中心最佳表现

昕跃汽车

人工智能翻译机新秀奖

科大讯飞翻译机 2.0

终生成就


推动上海美好生活终生成就奖

Michelle Garnaut

来源:胡润研究院

 

 


 

Awards

The Hurun Research Institute today released the Hurun Best of the Best Awards 2019, based on the results of the Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2019. The Best of the Best is for the overall winner of a category. The Star Performer is for the product / service with the best year on year performance. The Best New Arrival is for a product / service launched into China in the past 12 months that has shaken up the market.

 

Hurun Best of the Best Awards 2019

 

Jewelry & Watch & Fashion


Best Brand for Gifting by Men

Apple

Best Brand for Gifting by Women

BVLGARI

Best Jewelry

BVLGARI

Best Overall Watch

Patek Philippe

Best Watch with High Complications

Patek Philippe

Best Jewelry Watch

Cartier

Best Shoes For Women

Jimmy Choo

Best Fashion Label For Men

Giorgio Armani

Best Fashion Label For Women

Chanel

Best Accessory for Men

Giorgio Armani

Best Accessory for Women

Chanel

Brand for Gifting by Men Star Performer

Cartier

Jewelry Star Performer

Van Cleef & Arpels

High   Jewelry Best New Arrival

Van Cleef & Arpels Quatre contes   de Grimm

Overall Watch Best New Arrival

Cartier Privé Skeleton

High-end Jewelry Best New Arrival

Artrium Fantastical Creatures   Collection

3C & Furniture


Best Kitchen Appliance

Miele

Best Male Grooming Brand

Philips

Best Garment Care Product

Philips PerfectCare Elite Plus

Best Kitchen Bathroom

Kohler

Best Smart Phone

Apple

Best Stylish Tech Product

Osmo Pocket

Luxury Shaver Star Performer

Philips S9000 Prestige

Luxury Home Collection Service   Institution Star Performer

Shanghai Congrong Trading

Luxury Kitchen Appliance Star   Performer

V-ZUG

Best High-end Fireplace Brand

Canature

Cars


Best Super Luxury Car Brand

Rolls-Royce

Best Luxury Grand Tour

Aston Martin

Super Luxury Grand Tour Best New   Arrival

Aston Martin DBS Superleggera

Best Luxury Car Brand

Mercedes-Benz

Best Luxury SUV

Porsche Cayenne

Best Electric Car

Tesla

Luxury Car Star Performer

Lexus

Pure Electric Super Long Endurance   Customized Coupe Best New Arrival

GAC NE Aion S

Luxury Sports Car Best New Arrival

Porsche New 911 Carrera

Electric New Energy Luxury SUV Star   Performer

Jaguar I-PACE

Luxury Executive Technology Car Star   Performer

Audi A8L

Business Jets & Yachts


Best Business Jet Brand

Gulfstream

Best Ultra Long Range Business Jet

Dassault Falcon 8X

Best International Business Jet   Operator

HK Bellawings Jet

Best Business Jet Operator

BAA

Best Luxury Yacht Brand

Ferretti Yachts

Best Mega Yacht

Lürssen Yacht

Light Twin-engine Helicopter Star   Performer

Bell 429

Drinks & Smokes


Best Premium Imported Spirits Brand

Louis XIII

Best Ultra Luxury Cognac

Louis XIII

Best Chinese Spirit

Moutai

Best Year spirit

Moutai 30 years

Best Cigar Brand

Davidoff

Chilean Wine Star Performer

Casa Sol

High-end Pu'er Tea Star Performer

Mansong Tribute Tea

Hotels & Airlines & Travel   Destinations


Best Luxury Hotel Brand

The Peninsula Hotels

Best Business Hotel Brand

Shangri-La

Best Luxury Hotel in Shanghai

Jing An Shangri-La, West Shanghai

Best Luxury Hotel in Beijing

NUO Hotel Beijing

Best International Luxury Travel   Destination

Japan

Best Domestic Luxury Travel   Destination

Sanya

Best International Business / First   Class

Singapore Airlines

Best Domestic Business / First Class

Eastern Airlines

Best Global Luxury Department Store

Harrods

Indian Oceans Luxury Hotels Group   Star Perfomer

Constance Hotels, Resorts & Golf

Luxury Hotel in İstanbul Star   Performer

Swissôtel The Bosphorus, İstanbul

Luxury Hotel in Shanghai Star   Performer

Wanda Reign on the Bund

High-end Business Hotel Brand Star   Performer

Wanda Hotels and Resorts

Luxury Hotel in Tianjin Star  Performer

Four Seasons Hotel Tianjin

Sanya President Villa Star Performer

The St. Regis Sanya Yalong Bay   Resort

Luxury Hotel in Shanghai Best New   Arrival

InterContinental Shanghai Wonderland

Luxury Hotel in Vietnam Best New   Arrival

Hôtel de la Coupole - MGallery by   Sofitel

Luxury Customized Travel Agency Star   Performer

the choice travel

Premium Business Hotel in Nanjing   Best New Arrival

Jumeirah Nanjing

Sanya   Luxury Hotel Best New Arrival

Capella   Sanya, China

Best Private Kitchen in Shanghai

Chef’s Table

Finance, Auction & Services


Best Domestic Private Bank

China Merchants Bank

Best Foreign Bank for Personal   Banking

HSBC

Best International Offshore Private   Bank

UBS

Best Insurance Service Institution

AIA

Best Independent Financial Adviser

Noah

Best High-end Health & Wealth   Management Plan

Taikang Happiness Guide

Best Method of Payment

Alipay

Best International Payment Method

VISA

Best International Auction House

Sotheby's

Best Domestic Auction House

China Guardian Auction

Best Security Service

China Cityguard

Best Credit Card

China Merchants Bank Credit Card

Domestic Private Bank Star Performer

China Citic Bank Private Banking

Portfolio Management Private Bank   Star Performer

Bank of Beijing

International Offshore Private Bank   Star Performer

Credit Suisse

High-end Health & Wealth   Management Institution Star Performer

Taikang Private Health & Wealth   Center for HNWI

Independent Fortune and Risk   Management Star Performer

FUGUO DATONG

Health & Wealth Career Best New   Arrival

Taikang Health & Wealth   Planner(HWP)

Overseas Study& immigration


Best Destination for Overseas Study

US

Best   High-end Overseas Study Brand

BE   Education

Best Immigration Advisor in Eastern   China

Visas Consulting Group

Best Destination for Immigration

Europe

Property


Best High-end Real Estate Service   Operator

Jadeite Alliance

Best Luxury Mansion

Shimao Loong Palace

Luxury Branded Residences Best New   Arrival

Crown Residences at One Barangaroo

Architecture Innovation Best New   Arrival

TuYuan

Wellness


Best Prestige Health Management and   Cancer Screening Center

iKang Evergreen Medical   International

Anti-aging & Cancer Prevention   Medical Center Star Performer

Life Infinity

High-end Medical Insurance Star   Performer

MSH China

Luxury Nutraceutical Brand Best New   Arrival

MitoQ

Mobile Healthcare Platform Star Performer

Ping An Good Doctor

High-end Anti-aging & Skin Care   Best New Arrival

Origincell I-Cytes Skin Repair Serum

Club


Best Private Club in China

The House of Roosevelt

Shanghai Luxury Car Club Star   Performer

PCCS

Life Services


Financial Multi Media Star Performer

Kongfu Finance

High-end Car Beauty Star Performer

Gamma

Best Luxury Mobility Service

DiDi Luxe

Vacation Home Exchange Best New   Arrival

Sweetome

Classic Car Repair Center Star   Performer

Shinyo Auto

AI Translator Best New Arrival

iFlytek Translator 2.0

Lifetime Achievement


Lifetime Achievement Award -   Shanghai Lifestyle

Michelle Garnaut

Source: Hurun Research

 

 

附:《2018胡润财富报告》

 

大中华区600万人民币资产、千万人民币资产、亿元人民币资产和3000万美金资产家庭地域分布

地区

600万人民币资产富裕家庭数量

600万人民币资产富裕家庭增长率

600万人民币可投资资产富裕家庭数量

千万人民币资产高净值家庭数量

千万人民币资产高净值家庭增长率

千万人民币可投资资产高净值家庭数量

亿元人民币资产超高净值家庭数量

亿元人民币资产超高净值家庭增长率

亿元人民币可投资资产超高净值家庭数量

3000万美金国际超高净值家庭数量

3000万美金国际超高净值家庭增长率

3000万美金可投资资产国际超高净值家庭数量

大中华区总数

4,880,000

6.09%

1,720,000

2,010,000

8.06%

1,029,950

133,000

9.92%

78,320

88,800

12.55%

54,200

香港

546,000

3.41%

192,000

223,000

4.21%

114,000

12,600

5.00%

7,420

8,500

6.25%

5,180

澳门

17,100

0.59%

6,000

6,550

0.77%

3,340

410

2.50%

240

245

2.08%

150

台湾

444,800

2.25%

157,000

175,000

2.94%

89,300

9,550

3.24%

5,620

6,320

4.29%

3,850

台北

68,940

2.28%

24,100

32,380

2.79%

16,600

2,390

3.33%

1,410

1,670

3.73%

1,020

中国大陆总数

3,872,100

6.96%

1,365,000

1,605,450

9.25%

823,310

110,440

11.16%

65,040

73,735

14.14%

45,020

北京

696,000

9.61%

244,000

294,000

11.79%

152,000

19,900

14.37%

11,700

13,500

19.47%

8,240

广东

670,000

6.69%

236,000

291,000

8.58%

148,000

17,400

10.83%

10,200

11,500

13.86%

7,020

深圳

166,000

7.10%

58,100

76,600

8.68%

39,200

5,750

10.58%

3,380

3,780

11.50%

2,310

广州

160,000

6.67%

56,000

69,300

9.13%

35,500

4,450

10.70%

2,620

2,820

11.02%

1,720

珠海

18,600

10.06%

6,510

8,250

9.27%

4,230

500

11.11%

295

410

10.81%

250

佛山

71,400

6.41%

25,000

31,000

8.77%

15,900

1,790

14.01%

1,050

1,220

15.09%

745

东莞

56,400

7.02%

19,700

25,000

9.17%

12,800

1,550

10.71%

910

1,020

10.87%

620

汕头

17,200

8.18%

6,020

7,570

9.08%

3,880

660

10.00%

390

310

10.71%

190

上海

594,000

8.00%

210,000

254,000

10.43%

130,000

16,700

12.84%

9,840

12,000

16.50%

7,330

浙江

509,000

7.84%

179,000

196,000

11.36%

100,000

13,500

12.50%

7,950

9,900

12.24%

6,050

杭州

122,000

7.96%

42,700

47,500

8.94%

24,300

3,380

9.39%

1,990

2,550

9.91%

1,560

宁波

93,400

11.86%

32,700

35,300

11.36%

18,100

2,510

14.61%

1,480

1,860

14.11%

1,130

温州

54,500

6.24%

19,100

21,000

7.69%

10,800

1,520

9.35%

890

1,150

11.65%

700

绍兴

51,200

5.79%

17,900

19,900

8.74%

10,200

1,400

7.69%

820

1,030

6.19%

630

江苏

286,000

6.72%

101,000

117,000

7.34%

60,900

8,250

9.27%

4,870

6,000

12.15%

3,670

南京

39,300

6.22%

13,750

17,600

9.32%

9,020

1,350

11.57%

790

900

11.11%

550

苏州

58,700

5.01%

20,500

24,800

6.44%

12,700

2,070

8.95%

1,220

1,400

8.53%

855

无锡

37,900

0.26%

13,300

17,000

1.80%

8,710

1,300

3.17%

765

830

3.75%

505

徐州

24,100

0.84%

8,400

10,700

1.90%

5,480

820

3.80%

480

580

3.57%

350

福建

147,000

6.52%

52,200

57,700

9.49%

29,800

4,000

11.11%

2,380

2,500

16.28%

1,530

福州

33,200

9.21%

11,600

13,100

11.97%

6,710

980

12.64%

575

590

13.46%

360

厦门

21,500

2.87%

7,520

8,730

2.71%

4,470

780

5.41%

460

470

6.82%

290

泉州

35,000

10.06%

12,200

13,900

12.10%

7,120

990

15.12%

580

580

13.73%

355

山东

144,000

5.11%

52,200

56,100

11.09%

28,800

3,980

13.71%

2,340

2,700

16.38%

1,640

青岛

24,800

1.22%

8,680

9,850

1.44%

5,050

790

2.60%

465

490

2.08%

300

烟台

14,800

2.78%

5,180

5,790

5.08%

2,970

480

6.67%

280

320

6.67%

195

济南

13,800

7.81%

4,830

5,440

13.57%

2,790

370

19.35%

220

250

19.05%

150

淄博

9,500

4.86%

3,320

3,730

10.03%

1,910

270

12.50%

160

180

12.50%

110

潍坊

11,660

5.05%

4,080

4,560

10.14%

2,340

320

10.34%

190

210

10.53%

130

威海

7,110

2.01%

2,490

3,050

4.10%

1,560

230

9.52%

135

140

7.69%

85

四川

89,800

5.65%

31,800

37,500

8.38%

19,200

2,910

9.81%

1,710

1,790

12.58%

1,100

成都

33,580

6.27%

11,700

16,100

8.78%

8,250

1,470

10.53%

865

880

11.39%

540

辽宁

82,500

0.00%

28,900

31,800

0.00%

16,400

2,100

0.00%

1,240

1,300

0.00%

790

大连

27,200

0.74%

9,520

10,800

0.93%

5,530

720

1.41%

420

440

2.33%

270

沈阳

21,760

-6.61%

7,610

8,700

-5.43%

4,460

580

-3.33%

340

350

-2.78%

215

天津

63,500

3.25%

22,300

26,300

4.37%

13,500

2,240

4.19%

1,320

1,620

5.88%

990

河南

63,400

6.91%

22,300

27,200

8.80%

13,900

2,100

11.11%

1,250

1,200

13.21%

730

郑州

12,970

4.60%

4,540

6,050

5.95%

3,100

690

9.52%

405

390

5.41%

240

湖南

53,500

7.00%

18,900

21,400

9.74%

10,900

1,290

11.21%

760

770

14.93%

470

长沙

16,140

8.32%

5,650

6,850

8.39%

3,510

470

2.17%

275

280

3.70%

170

河北

50,300

5.89%

17,600

19,600

7.69%

10,000

1,580

8.22%

930

870

12.99%

530

石家庄

9,100

6.68%

3,180

3,550

8.23%

1,820

330

0.00%

195

180

12.50%

110

唐山

9,750

6.56%

3,410

3,800

7.95%

1,950

310

10.71%

180

170

13.33%

105

山西

50,000

2.04%

17,500

16,700

2.45%

8,520

1,500

2.04%

880

770

2.67%

470

太原

11,010

4.86%

3,850

3,860

5.46%

1,980

370

2.78%

220

220

4.76%

130

湖北

49,300

6.94%

17,300

21,400

9.18%

11,000

1,830

10.91%

1,090

1,070

15.05%

650

武汉

18,350

5.46%

6,420

8,250

6.73%

4,230

850

1.19%

500

500

2.04%

305

重庆

48,100

7.13%

16,800

18,500

8.82%

9,440

1,370

10.48%

810

900

13.92%

550

陕西

48,000

4.35%

16,800

18,800

4.44%

9,600

1,280

6.67%

750

760

7.04%

460

西安

16,360

4.20%

5,720

7,180

4.82%

3,680

640

6.67%

375

390

8.33%

240

内蒙古

32,500

-0.61%

11,400

13,300

-0.75%

6,780

860

0.00%

510

400

-2.44%

240

呼和浩特

5,900

8.66%

2,060

2,450

6.99%

1,260

160

6.67%

95

70

0.00%

40

鄂尔多斯

8,600

11.40%

3,010

3,580

9.15%

1,830

285

1.79%

170

135

3.85%

80

包头

6,810

1.64%

2,380

2,830

0.00%

1,450

180

0.00%

110

95

5.56%

60

黑龙江

31,500

-1.56%

11,000

12,200

-0.81%

6,230

790

-1.25%

470

420

-2.33%

260

哈尔滨

13,310

-4.93%

4,660

5,390

-7.71%

2,760

420

-4.55%

250

230

-4.17%

140

安徽

31,300

7.56%

11,000

13,800

10.40%

7,040

1,580

12.86%

930

800

14.29%

490

合肥

8,230

7.02%

2,880

3,690

7.58%

1,890

480

9.09%

280

240

0.00%

145

江西

30,600

7.75%

10,800

14,000

10.24%

7,140

1,360

13.33%

800

830

16.90%

510

南昌

7,300

8.47%

2,550

3,400

8.97%

1,740

480

9.09%

280

200

11.11%

120

吉林

23,800

-0.83%

8,300

9,700

-1.02%

4,950

620

3.33%

370

280

-3.45%

170

长春

8,900

-3.89%

3,110

3,700

-3.65%

1,900

290

-3.33%

170

130

-7.14%

80

云南

19,900

8.15%

7,000

9,700

11.49%

4,980

1,000

13.64%

590

610

17.31%

370

昆明

5,830

8.57%

2,040

2,930

8.92%

1,500

380

8.57%

220

230

9.52%

140

广西

18,600

6.29%

6,600

8,400

7.69%

4,350

690

11.29%

410

350

12.90%

210

南宁

3,790

7.06%

1,330

1,850

8.19%

950

190

5.56%

110

95

5.56%

60

海南

12,100

6.14%

4,300

6,200

8.77%

3,180

280

7.69%

160

190

11.76%

120

三亚

1,420

7.58%

500

740

8.82%

380

35

2.94%

20

25

8.70%

15

海口

3,730

7.49%

1,310

1,930

9.04%

990

90

3.45%

50

60

7.14%

40

贵州

10,100

-0.98%

3,900

5,200

10.64%

2,650

550

12.24%

320

310

19.23%

190

贵阳

3,200

5.61%

1,120

1,420

5.19%

730

240

9.09%

140

140

16.67%

85

新疆

8,200

3.80%

2,900

4,100

5.13%

2,100

340

9.68%

200

120

9.09%

70

乌鲁木齐

2,850

2.89%

1,000

1,550

4.73%

790

160

10.34%

95

55

10.00%

35

宁夏

3,100

6.90%

1,100

1,300

8.33%

660

150

7.14%

90

100

11.11%

60

银川

1,570

7.53%

550

680

7.94%

350

85

8.97%

50

55

12.24%

35

甘肃

2,300

4.55%

800

950

5.56%

480

110

10.00%

60

65

8.33%

40

兰州

810

1.25%

280

370

2.78%

190

50

11.11%

30

30

11.11%

20

青海

2,300

4.55%

800

950

5.56%

480

95

5.56%

60

65

8.33%

40

西宁

1,120

4.67%

390

490

6.52%

250

55

10.00%

30

40

21.21%

25

西藏

1,400

7.69%

500

650

8.33%

330

85

6.25%

50

45

12.50%

30

拉萨

520

6.12%

180

260

8.33%

130

40

17.65%

25

20

17.65%

10

来源:胡润研究院

 

 


 

关于胡润百富(Hurun Report

向上向善

 

胡润百富作为新型全媒体集团,旗下拥有调研与咨询、媒体与活动、金融与投资三大板块。拥有最具规模的中国高净值人群在线活数据,引领由富及贵的格调,为高端品牌提供调研与咨询服务。

 

调研与咨询:胡润研究院已经成为全球最权威的中国高净值人群研究机构,紧密联系客户与目标消费群,为客户提供直通车。1999年,胡润在中国打造第一张《胡润百富榜》,已连续20年发布。2012年,创制《胡润全球富豪榜》,已连续7年发布。此外,还首创了数个权威性榜单,如:《胡润慈善榜》、《胡润艺术榜》、《胡润品牌榜》和《胡润财富报告》等。胡润百富还长期追踪记录高端人群的变化,携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》,携手民生银行发布《中国超高净值人群需求调研报告》,携手兴业银行发布《中国高净值人群心灵投资白皮书》、《另类投资白皮书》和《消费需求白皮书》,携手中信银行发布《中国企业家家族传承白皮书》、《中国高净值人群财富管理需求白皮书》、《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》,携手汇加移民发布《中国投资移民白皮书》,与民生金融租赁发布《中国公务机行业特别报告》,与星河湾发布《第一居所趋势白皮书》,与易界DealGlobe发布《中国企业跨境并购特别报告》,与海银财富发布《财富传承密码特别报告》,与MEC尚扬媒介发布《中国高净值人群情谊往来白皮书》,与中航健康时尚集团发布《中国高净值人群健康指数白皮书》,与招商银行信用卡发布《中国80后财富新贵生活方式报告》,与平安好医生发布《中国好医生榜》,与余彭年慈善基金会发布《中国高净值人群公益行为白皮书》。此外还有《中国奢华旅游白皮书》、《中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》、《中国豪华车品牌特性研究白皮书》和《中国高净值人群养生白皮书》等等。

 

媒体与活动:胡润百富的媒体传播高达每月2亿人次,媒体浏览量每月达100万人次,拥有在同行业顶尖的新媒体和极具影响力的全媒体平台,鲜活实用讲述创富秘籍、互动体验奢华时尚。胡润百富每年都会定向举办数十场高端活动,每年吸引超过十万高净值人群参与,精准强势地影响有影响力的意见领袖圈层。胡润百富还有至尚优品颁奖盛典、胡润慈善榜、胡润艺术榜、创时代、原创文学IP价值榜、名校之夜以及胡润海外行等一系列丰富高端的活动。

 

金融与投资:胡润百富的投资取得了斐然的成绩,至今已拥有20余家子公司,胡润百学体现了胡润百富对教育的重视,至今已出版过多个国家的世界顶尖学校指南。2008胡润马道成立,之后多年支持华天参加奥运马术;2016年,胡润马道成立了胡润英国马主会,并购买了首匹战马。胡润光谷是设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台。胡润光谷胡润艺术荟鼓励企业家成为收藏家,并计划在十年内推出500个具有发展潜力的艺术家。金港胡润承办高端古典汽车集结赛,以竞赛、文化体验、高端活动、品牌推广、嘉年华和公益行的多样化形式交叉展开,为参加者及合作伙伴抓紧中国“一带一路”中南线的发展机遇。德爵胡润致力于用全球最顶级的面料与工艺为高净值商务人群提供全手工量体定制体验,为企业营造良好形象。

 

总部位于上海的胡润百富,在伦敦、洛杉矶、孟买均设有分支机构,为各国企业家搭建交流平台。自2012年起,发布了《胡润印度富豪榜》,《胡润印度慈善榜》,以及最受尊敬的印度企业家等等。

 

更多信息,请浏览胡润百富网站www.hurun.net,关注胡润百富官方微信HurunReport和微博。

 

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关键字:中国高净值人群
编辑:潘小英