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最强“后浪”黄铮身家紧逼马云、马化腾 ,拼多多现在还Low吗?

导读
2020年6月23日,胡润研究院发布了《疫情四个月后全球企业家财富变化特别报告》,研究了胡润全球富豪榜上的企业家在截至2020年5月31日的四个月内的财富变化。过去四个月,胡润全球百强企业家中财富增长最快的前五名都来自中国,其中以黄峥为首,翻倍至2,500亿人民币,紧追“二马”。

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最强后浪,身价2500亿紧追“二马”


从白手起家到身家2,500亿人民币,黄峥只用了5年。回首两年前,黄峥带领刚刚创立满3年的拼多多奔跑上市,一跃成为中国80后首富。只是在荣誉和财富之外,抛给他的还有舆论的讨伐。外界很困惑,既然已经有了占领用户心智的淘宝、京东,为什么还要生出个拼多多。而自始至终接受着精英教育的黄峥,又如何造出拼多多这样一个看上去并不高档的产品。


还在求学时期的黄峥享有非常好的资源和自由度,拥有接触世界各区域思想和文化的机会。这让他早早地就意识到,所谓田忌赛马,在整体资源劣势的情况下可以创造出局部优势,进而有机会获得整个战役的胜利。

 
黄峥要做的事是,把“资本主义”倒过来。他认为,世界上人种、文化是如此的不同,出发点、思考问题的方式和做事情的方式,是其之前完全不知道、也很难想象的。或许这正是拼多多诞生的源头。于是,拼多多创造出了下沉市场的局部优势,以“错位竞争”迅速崛起,打破了以淘宝、京东为首的电商格局。
 
作为拼多多的“陪跑人”,红杉中国合伙人郭山汕这样评价黄峥:一个创始人的逆向思维能力和化繁为简能力,可以产生巨大的能量。黄峥往往思考的角度很独特,但又都是一些常识,很容易理解。
 
“创业大成是一个极小概率事件,就像他说的创业如同在大海里航行,大部分海域是要翻船的,只有在很少地方可以幸存活下来。我们每天都在期待遇到这些未来的幸存者,重要的是,我们要有识别出他们的眼光。”郭山汕说。
 
而拼多多的这趟征程,则一度被黄峥认为是最后一次创业。因此借助拼多多,黄峥想传达的,或许还有他对于企业家个人能产生什么社会影响的愿景。在其个人公众号中一篇谈罗素《幸福之路》的文章中,黄峥说自己从识字开始就不停地设立目标,然后找优化路径去实现这个目标以及他理解的人生大目标。但创业几年后,黄峥意识到目标达成和幸福未必是同一件事。
 
在他看来,创业和打高尔夫相似,都是自己与自己的较量。“创业确实是我很享受的一件事情,因为它有点像在玩游戏,比较中毒。那创业本身比玩游戏还更有意思的一点是说,你不光是自己高兴了,而是在自己高兴的同时,很可能你也在产生影响和对世界的一些改变。这一个东西本身其实是给自己的人生更强的成就感”。

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拼多多为何在巨头的围堵下越战越勇?


有人说,这有什么好分析的,不就是拼多多上的商品价格便宜吗?


先说这句话的合理性:迄今为止,凡是持续成功的互联网公司,都是通过革命性的降低价格获得起飞的机会,淘宝、小米、360、滴滴……莫不如此。


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但是,低价只是企业起飞的可能之一,而不是绝对的:为什么拼多多的低价战略能占领市场,其他的人就不行了?从本质上说,拼多多带来的不是低价和消费降级,而是,实实在在的消费升级!

 
中国拥有庞大的消费市场,当深圳的白领喝着15元一瓶的矿泉水觉得自己的消费升级了时,喝惯了罐罐茶的农民小孩能吃到1块钱一根的冰棍时,这就是一种消费升级,而最先发现并提供这种消费升级的,就是拼多多。
 
同时,2018年左右有一段时期,在北上广深等一线城市,因为水果价钱高涨,一些白领已经“三月不知水果味了”;与此同时,云南一些地方的一些水果再不运出去,就要全部烂到地里了,这时候,拼多多将农户的水果收起来,以拼团的方式卖给一线城市的高级白领,让很久没有吃到水果的都市白领吃得起水果,这同样也是一种消费升级。
 
那么问题就来了:为什么淘宝和京东没有第一时间提供这种消费升级呢?没赶上时机!
 
淘宝和京东专注于电商发展时,最先使用电商app的,是二线市场以上的城市用户;而因为涉及到支付信用等问题,在银联卡都不普及的农村等低线市场,电商app的下载率是很低的,所以多年来农村电商也一直都发展不起来,甚至在多年以后,电商app在功能上已尽量做到了简化,广大农村地区的用户还是尝试者寡。
 
拼多多出现后,刚好赶上了微信在农村地区普及的机会。事实上,拼多多最先切入农村市场,用的就是微信的红包功能,微信红包结合拼团,一下子就把低线市场的支付问题打通了,拼多多也成为五环外市场下载率最高的电商app,没有之一!
 
所以,看拼多多,绝对不能单向思维,只看到它价低、货品质量有时难以保障方面,还应看到它出现后带来的消费升级,以及拼多多更加宏远的战略规划。


写在最后


中国互联网正在变天。回想21世纪最初的十年,互联网完全颠覆了整个世界的发展轨迹,中国互联网科技公司独领风骚,成就了阿里巴巴、腾讯、百度、京东等公司的商业帝国。但如今,马云已经宣布“退休”,刘强东开始隐居幕后,李彦宏跌出名单之外......在喧嚣迭代的市场上,当年响彻江湖的BAT执掌者们话音渐小。与他们相反,以王兴、黄峥、张一鸣等为首的新一代“互联网新贵”成为台前最活跃的那一批人。


时代的洪流浩浩荡荡,互联网技术的每一次更新迭代,都改写着万亿资金的流向,也重塑着中国互联网的生态。而“新贵们”的崛起和“老巨头们”的掉队,似乎预示着中国的互联网市场正进入一个崭新的时代。可以想象,在下一个十年,新一代互联网新贵们将站在舞台中心,拥有更多的话语权。

关键字:胡润百富
编辑:袁慧琳