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2020年,面对严峻市场的视频平台急需一枚灵药

导读
7月17日,曾起诉爱奇艺付费超前点播的律师吴声威再次向法院递交民事起诉状。这是律师吴声威继“爱奇艺超前点播案”后的二次起诉。近两年国内的各大视频平台似乎都开始走起了花式收费的套路。

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视频会员也开始分三六九等


一切都要从《庆余年》这部热播剧说起,当时爱奇艺与腾讯视频联手在《庆余年》上发明了一个新付费方式,名为“超前点播”:在用户已经付费成为会员的前提下,如果想提前观看更多内容,需要3元一集点播,或者一次性交付50元提前解锁。此事一出不仅引得全民吐槽,就连人民日报都发表《视频网站套路层出不穷,吃相太难看》一文直接对其点名批评。


一场哄闹过后,超前点播这一模式还是成为了平台热播剧的“标配”。现在VIP的尊贵程度远远不足以让会员在看视频时做到随心所欲,平台又开始从消费者从口袋里掏出更多的钱来买更尊贵的服务。


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还有部分影片即使充了会员仍需付费才能观看,会员影片价格为3-6元不等。而且就算会员花钱购买了这些影片,还必得在规定时间里看完,否则需要重新花钱。爱奇艺、优酷、芒果、乐视视频4家平台会员购买影片后要在48小时内看完,腾讯视频会员影片有效期为168小时(7天)。


视频平台在靠什么赚钱


在国内,在线视频网站其实是个非常烧钱的行业。


而腾讯、爱奇艺、优酷之所以能成为视频网站的佼佼者,形成三足鼎立的局面,靠的就是银子的持续燃烧。


腾讯视频的背后依靠的腾讯,爱奇艺则有百度当金主,优酷则抱住了阿里巴巴的大腿,各个都是财大气粗。而这三位也瓜分了足够的市场份额,占据国内市场份额达70%以上。


视频平台如今的盈利大致都是通过会员费用、广告收入、内容发行收入以及其他收入等渠道,就拿爱奇艺举例:


会员及广告业务


会员服务和广告业务基本可以说是所有视频平台营收的主力军。


根据上个月爱奇艺公布的2020年第一季度的财务报告来看,订阅会员规模已经增至1.19亿,会员服务收入达46亿人民币。会员服务收入已成为爱奇艺目前最大收入来源。


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60秒的前贴片、3~5个/集的浮层广告位等都是视频平台常见的广告设置方式,比较固定,只是当下已经较难产生新资源。此前,爱奇艺、腾讯视频还尝试在影片中间插播广告。又加之今年疫情的影响,爱奇艺本季度在线广告营收为15亿人民币,同比下降28%。


内容发行收入及其他收入


报告显示,爱奇艺的内容发行收入快速回升,2020第一季度内容发行收入为6.028亿人民币。


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看似赚得盆满钵满,实则不尽人意


各大视频平台的圈钱套路花样虽多,但大部分还是摆脱不了年年投资年年亏的命运。毕竟会员市场逐渐饱和,靠会员拉动营收进入瓶颈期。另外,蓬勃的短视频市场又严重挤压着长视频的广告收入,想要盈利着实不易。


爱奇艺今年第一季度亏损达22亿人民币,净亏损达29亿人民币,同比扩大61%。近期,爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站与影视公司发起倡议书,推动疫情下演职人员报酬合理报价以“共担风险”。


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各类版权的市场价水涨船高,竞争逐渐白热化,说影视作品的版权竞争无疑是平台们的烧钱之"最"一点也不夸张。2014年到2015年,依靠大量购买经典剧版权吸引流量、提升市占率,几乎是所有视频平台的首要任务。


所以为摆脱版权费对平台的捆绑,各大平台开始自掏腰包拍摄网剧。但当下以内容为王,想要让观众买账,平台还得舍得为精良的内容花钱。财务数据显示,爱奇艺2019年全年内容成本为222亿元,而当年爱奇艺的总营收额仅为290亿元,内容支出占平台总营收比例高达76.55%。这高额的制作费用怕是导致超前点播的原因之一。


同比之下,芒果TV就没有巨额版权开支的忧虑,湖南台所有的资源基本都是白菜价共享给芒果TV,所以不必走烧钱路线,就能以明显低于对手的价格获得头部综艺、电视剧的独播权。


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最近《乘风破浪的姐姐》在芒果TV的独播,更是让芒果超媒的市值从939亿元迈入千亿市值大关,一度逼近1200亿。


芒果TV的长板优势明显,但短板也同样突出。作为长视频网站,芒果TV的影视剧资源却非常糟糕,无论是购买的版权剧还是自制剧,口碑都不占上风。


写在最后


视频这种“全民业务”竞争太激烈,烧钱的问题一直保留至今。但最早是带宽费用,后来是天价版权,现在是内容制作成本,总归是在进步。新的模式还需要不断摸索,新的竞争或许即将打响。


赛道已在日益变窄,这是个拼实力,打造核心竞争力的时代。但想要弯道超车,还是需要在商业变现和用户体验之间寻求一个平衡点。


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2020年,面对严峻市场的视频平台急需一枚灵药

关键字:胡润百富
编辑:晋慧娟