《2016至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》

作者:胡润百富
来源:胡润研究院
编辑:胡润百富
网站编辑:胡润百富
时间:2016-01-14
(2016年1月14日,上海)胡润研究院发布《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016)。这是胡润研究院连续第十二年发布此报告,旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

富豪送礼热情回暖15%

 

胡润研究院发布《2016至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》

 

  • 送礼:手表和电子产品在男性送礼中排名前二,虽然排名没有变化,但在送礼的热情度上较去年上升。
  • “富豪经济信心指数”:对于未来两年的中国经济,超过80%的受访者还是持乐观信心态度,但只有27%的受访者选择“非常有信心”,比例较去年的35.8%有较大下降。

  • 出差和旅游:富豪们今年依旧工作压力大,假期减少。

每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天,亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日,富豪平均一年有8天假期,其中,千万富豪平均假期为7天,比去年少1天;亿万富豪平均假期为10天,比去年少2天。

  • 旅游目的地:法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效,美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地,马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说,欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。国内方面,三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位,位居第二。比较值得注意的是四川,新晋入榜,一举排名第六。
  • 酒店:丽思卡尔顿荣膺“最青睐的酒店品牌”第一名,去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称“最佳表现”,从去年的第六一跃成为新的“榜眼”,上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳,新晋入榜即杀入前六。
  • 幸福指数:高净值人群生活幸福指数为7.8,与去年持平,工作幸福指数为7.4,略低于去年的7.6。广州地区高净值人群的工作、生活幸福指数均全国第一,且显著高于其他各城市。
  • 财富自由门槛:高净值人群认为1.9亿是财富自由的门槛,财富自由门槛值与富豪资产成正比,资产越高,认为财富自由门槛越高。其中,千万富豪认为财富自由门槛为1.6亿,而亿万富豪则认为平均3.6亿才是财富自由的门槛。
  • 未来三年想尝试的活动:富豪们未来愿意尝试的活动也多元化,极限运动(潜水、滑翔伞、蹦极、攀岩等)以43%的选择率,超过骑马、帆船排名第一。
  • 收藏:珠宝玉石的比例和排名均有所上升,从去年的第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。古字画以18%的比例排名第二,手表虽然在送礼方面表现不俗,但在收藏青睐度上再次下跌,排名第三。
  • EMBA留学:富豪对EMBA的热情度较去年下降5%。复旦连续第二年成为高净值人群“最青睐的EMBA”,美国在初中、高中、本科、研究生四个年龄段的留学国家排名中,均排名第一。
  • 服饰、配饰:乔治·阿玛尼时隔一年重回榜首。高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。
  • 运动健康跑步12年来第一次超过高尔夫成为最受青睐的运动方式。除了跑步之外,男性富豪喜欢游泳高尔夫,女性富豪喜欢瑜伽更多。
  • 继跑步成为最受青睐的运动方式后,富豪运动偏日常化、注重健康的比例高。21%的富豪表示雇佣了运动私教,比去年高2%。家庭医生的比例比去年高出10%,达到18%。
  • 休闲娱乐旅游依旧是高净值人群,特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同,家庭活动今年上升至前三,并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。

 

 

(2016年1月14日,上海)胡润研究院发布《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016。这是胡润研究院连续第十二年发布此报告,旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

 

近半年来,胡润研究院对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研,其中57位资产过亿(12%),男女比例接近1:1。今年接受调研的富豪平均资产为4370万元。千万富豪平均年消费占平均财富的4.3%,亿万富豪平均年消费占总资产的2.4%。今年接受调研的富豪普遍比较年轻,千万富豪的平均年龄为37岁,亿万富豪的平均年龄为38岁,均比去年小一岁。他们来自40多个省市,包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市,其中一线城市占60.9%。十二年来,胡润百富至尚优品调查共访问了5652位个人资产在一千万元以上的中国富豪。胡润表示:“这12年来,我们至尚优品调查共一对一访问了5600多人,绝对是这一领域最大规模的调研。”

送礼品牌:

苹果继续稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名。分列二三位的路易威登古驰,排名和去年一样,稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚迪奥蒂芙尼爱马仕则继续“下跌”,从去年的第七位下滑至第九位。

 

“最青睐的女性送礼品牌”方面,前三品牌不变,顺位大变——香奈儿“止跌反弹”,重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升,上升一个名次,喜获“榜眼”。苹果则下跌两位,位居“探花”。在“最佳表现”方面,宝格丽今年重回前十,位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后,今年下跌三个位子,位列第七,未来反弹仍可期许。

 

2016胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十名    2016胡润女性富豪最青睐的送礼品牌前十名

 

品牌名称

比例

 

 

品牌名称

比例

1 -

苹果

17.5%

 

1↑

香奈儿

10.3%

2 -

路易威登

6.4%

 

2↑

路易威登

8.9%

3 -

古驰

3.2%

 

3↓

苹果

8.5%

4↑

卡地亚

3.0%

 

4↑

卡地亚

3.3%

5 *

迪奥

2.8%

 

5↑

蒂芙尼

2.8%

6 -

茅台

2.4%

 

6↓

爱马仕

2.4%

7↓

万宝龙

2.2%

 

7↑

古驰

2.1%

8↓

香奈儿

2.0%

 

8↓

迪奥

1.9%

9↓

爱马仕

1.6%

 

9 *

宝格丽

1.4%

10↓

宝格丽

1.4%

 

10↓

三星

1.2%

11 *

蒂芙尼

1.2%

 

 

12↓

三星

1.1%

 

 

 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新进入前十名

 

手表电子产品红酒和去年一样,依然是男士礼品的首选。手表和电子产品受到消费者送礼的青睐度较去年上升。烟/雪茄下降比例较高为3.5%。高端白酒在去年首次入榜即获得第六的情况下,今年再接再厉,上升两个名次,稳居第四。女士礼物选择方面,近三成的受访者选择珠宝作为首选,化妆品配饰分列二三,去年的第二名服装则下跌至第四。有接近36%的高净值人群选择保健品作为老人礼物,较去年提升3.3%。医疗产品旅游产品的比重也较高,遥遥领先其他品类,分列二三。而为孩子们挑选的礼物,电子产品依旧是不二的首选。亿万富豪较千万富豪更偏好赠送汽车。总体来说,送礼品类的变化不大,较符合礼品市场的总体走势,而送礼的热情度有明显上升,送男士礼物的热情度上升15%,送女性礼物的热情度上升24%。此外,在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。

 

 

 

 

男士礼物*

比例

 

 

女士礼物*

比例

1 -

手表

21.2% (+2%)

 

1 -

珠宝

29.1% (-7%)

2 -

电子产品

16.5% (+1.7%)

 

2 *

化妆品

15.8% (新)

3 -

红酒

14.0% (-0.7%)

 

3 *

配饰

15.4% (新)

4↑

高端白酒

7.9% (-0.2%)

 

4↓

服装

11.9% (新)

5 -

烟/雪茄

7.7% (-3.5%)

 

5↓

电子产品

6.5% (-5%)

6↓

洋酒

7.5% (-5.6%)

 

6↓

手表

6.4% (-4.9%)

x7 *

服装

5.9% (新)

 

7↓

旅游产品

4.3% (-4.7%)

8 *

配饰

5.2% (新)

 

8↓

礼品卡/优惠券

2.9% (-2%)

9↓

艺术品

5.1% (-1.3%)

 

9↓

艺术品

2.7% (+0.4%)

10↓

旅游产品

4.4% (-1.5%)

 

10↓

保健品

1.8% (-3.3%)

 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新进入前十名

*2万元以下

 

 

老人礼物

比例

 

 

孩子礼物

比例

1 -

保健品

35.9% (+3.3%)

 

1 -

电子产品

40.0% (-7.7%)

2↑

医疗产品

19.4% (-0.6%)

 

2 *

玩具

26.1% (新)

3↓

旅游产品

18.5% (-3.2%)

 

3↓

服饰

12.2% (-8%)

4↑

礼品卡/优惠券

5.6% (-1.7%)

 

4↓

手表

6.2% (-6.8%)

5↓

房屋

5.0% (-4.5%)

 

5↓

2.9% (-4.4%)

 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新进入前五

 

 

投资与消费:

得益于2015年上半年的“飘红”牛市,股票超过房地产位居投资类别之首,28%的受访者青睐股票作为投资首选,选择房地产的比例较去年下降2个百分点,以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。

 

对于未来两年的中国经济,超过80%的受访者还是持乐观信心态度,但只有27%的受访者选择“非常有信心”,比例较去年的35.8%有较大下降。相对而言,亿万富豪较千万富豪更为乐观,选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。如此情况下,投资理念方面,选择冒险投资的比例大幅下滑,从8%下降到仅占1%。有超过四成(41%)的亿万富豪主张积极投资,该比例远远大于千万富豪(33%)。

 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

 

主要消费部分,旅游日用奢侈品孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者,主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面,而30岁以上的受访者,则普遍选择孩子教育为首要消费品类。

 

三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地,有四分之一的受访者选择。同时亦有20%的受访者更青睐将度假房安置在海外,比去年又上涨了5个百分点。

 

在理财投资方面,高净值人群有更多的选择,对信用卡的热情度比去年提高20%。今年,招商银行连续12年摘得“最青睐的信用卡”桂冠,而汇丰则连续12年被评为“最青睐的外资零售银行”。瑞银连续六年成为“最青睐的离岸私人银行”。

 

 

出差和旅游:

高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天,亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日,富豪平均一年有8天假期,其中,千万富豪平均假期为7天,比去年少1天;亿万富豪平均假期为10天,比去年少2天。

 

虽然富豪的假期较去年有所减少,但是富豪出国次数与去年无差异,平均出国次数为每年4次。

 

法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效,美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地,马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说,欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。

 

国内方面,三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位,位居第二。西藏则跌出三甲。整体而言,国内旅游目的地变化不大,台湾云南澳门杭州一直都是国人热衷的休闲度假圣地。比较值得注意的是四川,新晋入榜,一举排名第六。

 

最青睐的国际旅游目的地     最青睐的国内旅游目的地

 

国际旅游目的地

 

 

国内旅游目的地

1↑

法国

 

1 -

三亚

2↑

美国

 

2↑

香港

3 -

马尔代夫

 

3↑

台湾

4↑

日本

 

4↓

西藏

5↓

澳大利亚

 

5 -

云南

6↓

迪拜

 

6 *

四川

7↑

夏威夷

 

7 -

澳门

8↓

瑞士

 

8 -

杭州

9↓

意大利

 

9↑

新疆

10↓

英国

 

10 *

北京

11↑

加拿大

 

 

 

12 -

泰国

 

 

 

13↓

新西兰

 

 

 

14 -

新加坡

 

 

 

15 *

韩国

 

 

 

 
 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十名

 

高净值人群的出游时间总体上仍是不固定的。除去这部分机动时间,春节时期得益于普遍能够和家人团聚,出游的比例最多,其次为十一国庆。选择暑期的受访者普遍都是30岁以下。值得注意的是,富豪们资产级别越高,“不定时旅游”的比例越高。

 

 

酒店及航空公司:

丽思卡尔顿荣膺“最青睐的酒店品牌”第一名,去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称“最佳表现”,从去年的第六一跃成为新的“榜眼”,上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳,新晋入榜即杀入前六。

 

航空公司方面,新加坡航空作为今年新晋的“星光圣殿大奖”获得者摘得“最青睐的国际商务头等舱”。阿联酋航空国泰航空位居其后。

 

最青睐的酒店品牌

 

酒店品牌

1↑

丽思卡尔顿

2↑

四季

3↓

半岛

4↓

文华东方

5 -

香格里拉

6 *

悦榕庄

7↑

希尔顿

8↓

万豪

9 *

瑞吉

10↓

柏悦

11↑

凯宾斯基

12↓

喜来登

13↓

洲际

14↓

索菲特

15 *

万达

 
 
 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十名

 

 

休闲娱乐:

旅游依旧是高净值人群,特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同,家庭活动今年上升至前三,并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。相对而言,女性对休闲娱乐的热情度高于男性,尤其在SPA、美食两个方面。

 

 

娱乐方式

比例

1 -

旅游

22.9%

2 -

看书

11.8%

3↑

家庭活动

9.5%

4 -

自驾车

9.4%

5↓

品茶

9.3%

6 -

美食

8.1%

7↑

SPA

5.3%

8↑

品酒

4.2%

9↑

养宠物

3.3%

10↓

钓鱼

3.2%

11↑

摄影

2.9%

12↓

游艇

2.8%

13↓

卡拉OK

2.5%

14↓

足道

2.0%

15 *

麻将

0.5%

 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前15名

 

无论男女富豪,都已经将跑步作为最主要的运动方式。跑步12年来第一次超过高尔夫成为最亲来的运动方式。除了跑步之外,男性富豪喜欢游泳高尔夫,女性富豪喜欢瑜伽更多。

 

未来三年想尝试的活动:高净值人群未来愿意尝试的活动也多元化,选择极限运动(潜水、滑翔伞、蹦极、攀岩等)的比例超过骑马、帆船,高达43%,骑马25%,帆船19%,马拉松14%。

 

男性富豪最青睐的运动方式             女性富豪最青睐的运动方式

 

运动方式

比例

 

 

运动方式

比例

1↑

跑步

16.4%

 

1↑

跑步

16.7%

2 -

游泳

15.5%

 

2↓

瑜伽

16.2%

3↓

高尔夫

14.7%

 

3↑

游泳

16.0%

4↑

羽毛球

8.9%

 

4↓

高尔夫

10.7%

5↑

登山

6.5%

 

5↓

滑雪

7.7%

5↑

网球

6.5%

 

6↓

骑马

6.2%

7 -

潜水

5.6%

 

7↑

羽毛球

6.0%

8↓

滑雪

4.6%

 

8↓

潜水

5.5%

9↓

骑马

3.6%

 

9↑

登山

4.0%

10 -

瑜伽

2.7%

 

10↓

网球

3.5%

 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

 

 

富豪幸福指数

总体来说,高净值人群的平均幸福指数生活为7.8与去年持平,工作指数为7.4,略低于去年的7.6。

 

生活的幸福指数与财富资产级别成正比,在城市方面,广州地区富豪以8.1的指数显著高于其他各城市。

 

工作的幸福指数与年龄成正比,年纪越大,在工作方面的幸福感越强。与生活幸福指数一致,广州地区富豪在工作幸福指数上排名第一。

 

高净值人群认为1.9亿是财富自由的门槛,财富自由门槛值与富豪资产成正比,资产越高,认为财富自由门槛越高。其中,千万富豪认为财富自由门槛为1.6亿,而亿万富豪则认为平均3.6亿才是财富自由的门槛。

 

总体来看,富豪们认为平均43岁能够达到财富自由。富豪认为的财富自由年龄与他们实际年龄成正比。

 

对于个人满足方面,企业家的身份令富豪们最为自豪,尤其是大部分亿万富豪。

 

说到最幸福时刻,孩子出生、创业和结婚一直牢居前三名,且比重不断上升,较去年分别上升了8个、8个和1个百分点。千万富豪更看重孩子出生,亿万富豪重视创业。

 

健康和家庭生活一直是富豪们最想拥有的幸福因素。越来越多的富豪开始看重对时间的把握。

 

 

健康管理:

高净值人群注重“养生、健康”大概念,与去年相比,不抽烟的比例从去年的41%增加到46%,其中65%的女性拒绝成为烟民。烟草行业几无变化,中华熊猫黄鹤楼依旧稳居“最青睐的烟草”三甲。在饮酒方面,富豪喝红酒的比例有一定上升。

 

医疗旅游是近年兴起的养生话题,近六成富豪参与过医疗旅游,大部分人以此作为疗养休息的方式,其次是体检和美容。男性富豪还看重体检功能,而女性富豪更关注其美容作用。

 

最受青睐的医疗旅游目的地前三名是马尔代夫、瑞士和美国。瑞士就去年跌出三甲后今年重回第二,而马尔代夫是亿万富豪的最爱。富豪对巴厘岛的偏爱与年龄成正比。

 

今年,养老、意外伤害和医疗依然是保险产品的三大热门选择,加上医疗旅游和会所的快速兴起,可以得出结论:富豪们在创造财富的同时更加注重身心健康和保健。

 

在物理理疗的选择上,SPA、推拿和足疗排名前三。女性相比男性对SPA的热情度明显高,而SPA的选择率与富豪的年龄、财富成反比。足疗的选择率与富豪的财富程度成正比。

 

继跑步成为最青睐的运动方式后,富豪运动偏日常化、注重健康的比例越来越高。21%的富豪表示雇佣了运动私教,比去年高2%。家庭医生的比例比去年高出10%,达到18%。9%的富豪表示雇佣了风水师,比去年多了1%

 

总的说来,富豪们认为工作压力、熬夜和饮食不规律是导致不适症状的三大原因,亿万富豪的工作压力尤甚。

 

 

收藏:

手表的收藏比例进一步下滑,即去年被古代字画赶超之后,今年仅列第三。千万富豪平均每人3块手表,亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。百达翡丽连续第九年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚劳力士位居二三,和去年相比,名次上没有变化。宝格丽的排名大幅上升,由去年的第九上升到今年的第四,获得“最佳表现”。江诗丹顿则继续下滑,位列第五。百达翡丽同样是男表细分市场的No.1,而在女表方面,更多受访者青睐卡地亚

 

珠宝玉石的比例和排名均有所上升,从第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。在青睐的珠宝品牌的选择上,也显得更多元化,热情度比去年高16%。去年宝格丽首次超越卡地亚,而今年,卡地亚成功收复失地,重新成为“最青睐的珠宝”品牌第一名。去年的榜首宝格丽下降一位,和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌,首次进入榜单前十,斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。

 

名酒仍然是富豪收藏的第四大类。继去年勇夺桂冠之后,轩尼诗继续稳居“最青睐的洋酒”品牌头名。芝华士异军突起,从去年的第五一跃成为榜眼,而过去几年的“常胜将军”路易十三,则一路下滑到第四。酩悦香槟也完成“逆袭”,一举超越去年的冠军巴黎之花,获得“最青睐的香槟”殊荣。红酒仍是高净值人群更为青睐的酒种。30岁以下的受访者除了红酒之外,对香槟的选择更多。而亿万富豪选择白酒的比例也较千万富豪高出不少。白酒方面,茅台当仍不让,五粮液紧随其后。去年的“探花”水井坊下跌幅度较大,仅列第五名。

 

但总体上来说,仍有超过三分之一(36%)的高净值人群没有收藏习惯,这点在30岁以下的受访者中尤其明显。亿万富豪收藏者中,偏爱古代字画的居多。

 

 

收藏习惯

比例

1↑

珠宝玉石

19%

2↓

古字画

18%

3↓

手表

16%

4 -

名酒

11%

5↑

红木家具

9%

6↓

当代艺术

8%

7↑

名车

4%

8↓

瓷杂

3%

9↓

老爷车

2%

10 -

四合院/老洋房

1%

 

来源: 《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样

 

 

EMBA、教育:

富豪对EMBA的热情度较去年下降5%。复旦连续第二年成为高净值人群“最青睐的EMBA”,长江商学院继续位列其后,两者之间的差距进一步缩减。北大光华和去年的第三名清华互换了位置,一跃成为新的“探花”,清华则下降至第五。

 

在孩子的教育方面,有近三成的受访者选择会在孩子高中时期送他出国留学,这一现象在年轻以及亿万富豪中比较常见,而年龄在45岁以上的受访高净值人群选择送孩子出国读大学的比例更高。留学国家前两位与去年一样,依旧是美国英国澳洲加拿大同样也是留学热门国家。美国在初中、高中、本科、研究生四个年龄段的留学国家排名中,均排名第一。亿万富豪对留学美国格外青睐,有近半数的亿万资产受访者都选择了美国。同样,在有移民考虑的受访者中,美国亦是高净值人群心目中“最青睐的移民国家”。不过,45岁以上的受访者除了美国,还青睐“一墙之隔”的加拿大。

 

 

社会责任:

青睐慈善捐款的比例逐年上升,继续成为高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式,纳税其次。亿万富豪选择纳税的比例仍然是最高的。环保引领行业同样获得不少人青睐,这一点在30岁以下受访者中最为明显。

 

随着年龄的增长,选择做慈善的比例更高,30岁以下不做慈善的比例有37%,而45岁以上则下降到28%。慈善方式方面,千万富豪主要选择民间基金,亿万富豪则更青睐公立基金或者直接做项目

 

2015年,马云以146.5亿元捐赠额再次成为中国首善;新尚集团的唐立新以3.15亿元的捐赠额排名第二,主要以个人名义向母校重庆大学捐建信息楼;王健林以3.11亿元的捐赠额位列第三,主要捐建四川师范大学广元万达中学,助力广元教育事业。(来源:《2015胡润慈善榜》

 

 

信息来源:

社交活动开始成为更多高净值人群获得信息的主要渠道,微信的普及亦让更多人开始依赖手机等数字媒体,传统纸媒的市场占有率降低。这一点从30岁以下受访者来看特别明显。45岁以上高净值人群仍比较青睐将电视作为主要信息来源。

 

 

游艇和公务机:

随着财富的持续增长,更多高净值人群开始选购自己的游艇公务机湾流仍是今年“最青睐的公务机品牌”,达索猎鹰也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。而游艇方面,法拉帝阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位,来自德国的超级豪华游艇品牌乐顺则获得了“最青睐的超级游艇”殊荣。亿万富豪未来三年一半以上人群考虑使用公务机,同时也有一小部分富豪表示愿意考虑以合买方式购买公务机。

 

 

汽车:

千万富豪平均每人有2辆车,亿万富豪平均每人拥有3辆车。富豪对劳斯莱斯幻影依旧牢牢把持“最青睐的超级豪华商务车”头把交椅。而随着全新换代车型优异的市场反馈,奔驰S也喜获“最青睐的大型商务轿车”殊荣。“最青睐的中大型商务轿车”也有着“天翻地覆”的变化,凯迪拉克XTS首次成为榜首。超级跑车方面,法拉利仍然是这一细分市场的王者,但优势已越来越小,阿斯顿·马丁仅仅以不到2%的劣势屈居第二。“最青睐的豪华SUV”榜单,路虎揽胜拔得头筹。“港京拉力赛”荣获“中国老爷车拉力赛新秀奖。”

 

 

服饰、配饰:高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回榜首。

高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回“最青睐的男士服饰品牌”榜首,博柏利上升三位排名第二。今年博柏利纪梵希荣获男士服饰最佳表现。香奈儿十二年来第十次荣登“最青睐的女士服饰品牌”,其次是迪奥古驰获得女士服饰最佳表现。

 

乔治·阿玛尼香奈儿分别是是男性富豪和女性富豪最为青睐的配饰品牌。今年,中国品牌保兰德荣获高级定制皮具最佳表现奖。

 

 

市场规模

胡润研究院调查数据显示,截止2015年5月,中国大陆地区600万资产高净值人群数量约314万,比去年增加24万人,增长率达到8%,为历年之最。香港和台湾方面,600万资产高净值人群数量分别为50万和43万。该部分人群是单独统计的,不包含在314万人中。

 

从省市分布看,广东超越北京,600万资产高净值人群数量最多,共53.4万人,比去年增加了4.8万人;其次是北京,比去年增加4万人,达到53万人;上海排名第三,比去年增加4万人,达到46万人;浙江以41万人排名第四,比去年增加3万人。这四个省市共拥有600万资产高净值人群193.4万人,占全国的62%。除此之外,江苏的600万资产高净值人群数量超过20万。山东和福建的600万资产高净值人群数量也均已超过10万。涨幅最快的是西藏,增长10%;其次是广东,接近10%;上海增长9.5%;山东增长9%。北京、福建和重庆的涨幅也均在8%以上。

 

1877位企业家个人财富超20亿登上2015胡润百富榜,比上一年又增加606人。中国大陆十亿美金富豪增加242人,达596位,中国第一次超越美国。如果加上港澳台的119位,大中华地区现在有715位十亿美金富豪,相比美国的537位,超过美国178人之多。上榜百亿富豪从去年的176位增加到333位,而十年前只有5位。(根据《2015胡润百富榜》

 

 

奖项

胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖(Best of the Best),是品牌领域中最受富豪青睐的首选奢侈品牌;最佳表现奖(Star Performer),是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌;新秀奖(Best New Arrival),是在2015年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。

 

 

2016胡润百富至尚优品获奖名单

珠宝、手表、时尚

 

最青睐的男士送礼品牌

苹果

男士礼品最佳表现

卡地亚

男士礼品最佳表现

蒂芙尼

最青睐的女士送礼品牌

香奈儿

女士礼品最佳表现

宝格丽

最青睐的奢华品牌

路易威登

奢华品牌最佳表现

宝格丽

最青睐的珠宝

卡地亚

珠宝最佳表现

周大福

最青睐的手表

百达翡丽

手表最佳表现

宝格丽

手表最佳表现

万国

最青睐的复杂功能手表

百达翡丽

复杂功能手表最佳表现

积家

超复杂功能手表新秀奖

江诗丹顿 Ref.57260

复杂功能手表新秀奖

梵克雅宝诗意星空腕表

最青睐的珠宝手表

卡地亚

珠宝手表最佳表现

宝格丽

最青睐的玉石

翠凰阁

最青睐的书写工具

万宝龙

最青睐的男士服饰

乔治·阿玛尼

男士服饰最佳表现

博柏利

男士服饰最佳表现

纪梵希

男装新秀奖

克莱利亚尼 ID Jacket系列

高级定制服装最佳表现

德爵洋服

男士成衣高级定制新秀奖

Master Tailor

最青睐的女士服饰

香奈儿

女士服饰最佳表现

古驰

最青睐的男士配饰

乔治·阿玛尼

男士配饰最佳表现

古驰

最青睐的女士配饰

香奈儿

高级定制皮具最佳表现奖

保兰德

3C和家装

 

智能手机品牌最佳表现

华为

智能手机新秀奖

华为Mate8

最青睐的相机

佳能

最青睐的厨电

德国美诺

最青睐的奢华橱柜

博德宝

跨界洗碗机新秀奖

方太水槽洗碗机

空气净化器新秀奖

此刻

最青睐的奢华家居体验中心

达芬奇家居

最青睐的家居

阿玛尼家居

家居最佳表现

美克美家

最青睐的手绘真丝壁纸

帝家麗

最青睐的床垫

海丝腾

最青睐的红木家具

允典

最青睐的高端壁炉

开能

最青睐的钢琴品牌

施坦威

顶尖私家影院新秀奖

IMAX私家影院

最青睐的高科技多功能电须刀

飞利浦

格调剃须刀新秀奖

飞利浦复古格调版

最青睐的高端咖啡体验

奈斯派索

最青睐的视觉创意实践品牌

水晶石

最青睐家庭娱乐影音系统

铂傲

汽车

 

最青睐的豪华汽车品牌

奔驰

豪华汽车品牌最佳表现奖

保时捷

新能源汽车新秀奖

腾势

最青睐的超级豪华商务车

劳斯莱斯幻影

超级豪华行政商务轿车最佳表现

宾利慕尚

最青睐的大型商务轿车

奔驰S级

豪华行政商务轿车最佳表现

梅赛德斯-迈巴赫

最青睐的中大型商务轿车

凯迪拉克XTS

最青睐的超级豪华自驾车

劳斯莱斯魅影

最青睐的超跑

法拉利 488 GTB

超跑最佳表现

保时捷 911 Carrera

超跑最佳表现

阿斯顿·马丁DB9

超跑新秀奖

迈凯伦 570S

新能源汽车新秀奖

宝马530Le

最青睐的高性能运动车

奔驰AMG C 63

最青睐的敞篷跑车

保时捷911 Carrera Cabriolet

最青睐的豪华SUV

路虎揽胜

豪华SUV最佳表现

保时捷卡宴

豪华SUV新秀奖

宾利添越

豪华SUV新秀奖

奥迪Q7

豪华SUV新秀奖

林肯领航员

最青睐的豪华MPV

丰田 埃尔法

最青睐的豪华汽车体验中心

金港

中国老爷车拉力赛新秀奖

港京拉力赛

最青睐的中国老爷车展

尊驰盛汇

最青睐的中国超跑俱乐部

中国超跑俱乐部

最佳豪车车主俱乐部

同城会

公务机和游艇

 

最青睐的公务机品牌

湾流

最青睐的超远程公务机

达索猎鹰 7X

中型公务机最佳表现 

巴西航空工业公司-莱格赛500

最青睐的直升机品牌

贝尔

最青睐的公务机运营商

金鹿

最青睐的国际包机服务公司

NetJets

最青睐的公务机金融服务提供商

民生金融租赁

最青睐的公务机游艇内饰设计品牌

Andrew Wynch

私人航空新秀奖

星雅航空

最青睐的超级游艇

乐顺

最青睐的豪华游艇品牌

法拉帝

最青睐华南海上邮轮

丽星邮轮

酒水和烟草

 

最青睐的洋酒品牌

轩尼诗

最青睐的豪华威士忌

皇家礼炮

豪华威士忌最佳表现

尊尼获加蓝牌

最青睐的威士忌

芝华士

最青睐的单一麦芽威士忌

麦卡伦

超高端威士忌新秀奖

芝华士·铭

最青睐的极品干邑

路易十三

最青睐的豪华干邑

马爹利

最青睐的香槟

酩悦

香槟最佳表现

玛姆

最青睐的高端香槟

香槟王

最青睐的白酒

茅台

白酒最佳表现

泸州老窖

中华传承酒类新秀奖

珍珠红

智利葡萄酒最佳表现

凯撒阳光

最受青睐的茶叶品牌

竹叶青茶

高端茶叶品牌最佳表现

润岩茶寿

花草茶最佳表现

斐思牌洋甘菊茶

最青睐的烟草

中华

最青睐的雪茄

大卫杜夫

酒店,航空公司和旅游目的地

 

最青睐的豪华酒店品牌

丽思卡尔顿

豪华酒店品牌最佳表现

悦榕庄

豪华酒店品牌最佳表现

瑞吉

奢华酒店品牌新秀

诺金

酒店品牌新秀

华邑

最青睐的豪华精品酒店品牌

安缦

豪华精品酒店品牌新秀

安麓

商务酒店品牌新秀

丽雅

最青睐的北京艺术酒店

北京怡亨

最青睐的上海豪华酒店

上海半岛

上海精品酒店最佳表现

上海外滩英迪格

上海酒店餐饮最佳表现

上海外滩茂悦

上海地标性酒店最佳表现

上海和平

上海浦西豪华酒店最佳表现

上海静安香格里拉

上海艺术酒店最佳表现

上海卓美亚喜玛拉雅

最青睐当代美食

Ultraviolet

最青睐的私人厨房(上海)

大厨的餐桌

最青睐的莫干山奢华度假村

裸心谷

最青睐的莫干山奢华精品酒店

法国山居

最青睐的广州奢华酒店

广州文华东方

广州商务酒店新秀奖

广州柏悦

最青睐的深圳奢华酒店

深圳瑞吉

深圳商务酒店最佳表现奖

深圳大中华喜来登

最青睐苏州亲子酒店

苏州金鸡湖凯宾斯基

最青睐的苏州酒店

苏州洲际

海宁豪华酒店

海宁朗豪酒店

连云港豪华酒店新秀

连云港苏宁索菲特

最青睐张家界豪华酒店

张家界禾田居

最青睐的成都豪华酒店

成都博舍

成都商务酒店最佳表现

成都东大明宇豪雅

成都豪华酒店新秀

成都万达瑞华

成都商务酒店新秀

成都科华明宇豪雅

重庆豪华酒店最佳表现

重庆JW万豪

最青睐的郑州豪华酒店

郑州绿地JW万豪

西安豪华酒店最佳表现

西安索菲特传奇

西藏最受青睐的国际品牌酒店

拉萨瑞吉度假酒店

西藏奢华度假酒店最佳表现

拉萨香格里拉

广西豪华酒店新秀奖

南宁万达文华

最青睐昆明豪华酒店奖

昆明洲际

福州豪华酒店最佳表现奖

福州香格里拉

厦门豪华酒店最佳表现奖

厦门海港英迪格

海南豪华酒店新秀奖

三亚凤凰岛

海南豪华酒店最佳表现奖

海南蓝湾绿城威斯汀

海南商务酒店新秀奖

海口华彩华邑

香港豪华酒店最佳表现奖

香港洲际

最青睐的国际旅游目的地

法国

国际旅游目的地最佳表现

日本

最青睐的国内旅游目的地

三亚

国内旅游目的地最佳表现

四川

国内旅游目的地最佳表现

长白山

最青睐的国际商务头等舱

新加坡航空

最青睐的中国飞往欧洲头等舱

法国航空

中国飞往欧洲商务舱最佳表现奖

英国航空

最青睐的中国地区北美航空公司

美国联合航空

最青睐的国内商务头等舱

国航

最青睐的奢华旅游零售品牌

DFS

购物村最佳表现

苏州奕欧来

最青睐的伦敦奢华购物目的地

哈罗德

最青睐的伦敦钟表零售商

Marcus Watches

最青睐的美国钟表零售商

唐龙

最青睐的纽约奢华购物目的地

波道夫·古德曼

最青睐的巴黎奢华购物目的地

老佛爷

最青睐的马尔代夫原生态慢生活酒店

索尼娃

新加坡豪华酒店最佳表现奖

新加坡香格里拉

伦敦豪华酒店最佳表现

伦敦碎片大厦香格里拉

金融、拍卖和服务

 

最青睐的国内私人银行

招行

国内私人银行最佳表现奖

工行

最青睐的外资零售银行

汇丰

最青睐的服务超高净值人群离岸私人银行

瑞银

最青睐的离岸私人银行

瑞银

家族财富管理私人银行最佳表现奖

北京银行

最青睐的美国华人银行

华美银行

美国资产管理最佳表现

亨瑞移民留学

家族办公室最佳表现奖

漢家族办公室

家族办公室新秀奖

德裕世家

最青睐的独立财富管理机构

宜信

独立资产管理最佳表现

瀚亚资本

财富管理类最佳表现奖

意隆财富

最青睐的养老品牌

泰康人寿

养老保障计划最佳表现奖

泰康人寿幸福有约

中高档养老社区新秀奖

泰康之家 燕园

最青睐的信用卡

招商银行

信用卡最佳表现

中行

最青睐的国际信用卡

维萨

最青睐的国际黑金卡

美国运通百夫长卡

超高端信用卡最佳表现

 中信银行VISA无限信用卡

最青睐的国际拍卖行

苏富比

最青睐的国内拍卖行

中国嘉德

红酒拍卖最佳表现

Acker Merrall & Condit

最青睐的艺术媒体

雅昌艺术网

安保服务最佳表现奖

中城卫

保管箱新秀

观复宝库

留学和移民

 

最青睐的留学目的地

美国

留学目的地最佳表现

瑞士

最青睐的高端国际名校教育咨询品牌

必益教育

最青睐的综合留学顾问

新通

留学顾问最佳表现

前途出国

最青睐的瑞士留学顾问

海移

最青睐的澳大利亚留学顾问

IDP教育

最青睐的全国EMBA

复旦

EMBA最佳表现

北大光华

最青睐企业二代传承教育机构

家业长青接班人学院

礼仪培训最佳表现

瑞雅礼仪

最青睐的移民咨询机构(华东地区)

汇加顾问集团

最青睐的欧洲投资移民

环球移民

移民咨询机构最佳表现奖

外联出国

房地产

 

最青睐的重庆都市豪宅

融创玖玺台

最青睐的重庆江湾别墅

融创玫瑰园

全球奢华房地产推广最佳表现奖

佳士得国际地产

最青睐的旧金山湾区奢华房地产顾问

太平洋联合

纽约地标项目最佳表现

纽约世贸中心区四季酒店及住宅

最青睐的英国奢华地产顾问

莱坊

最青睐的伦敦奢华建筑商

伯克利

伦敦地产顾问最佳表现

Strutt & Parker

最青睐全球置业品牌

仲量联行

养生

 

最青睐的Spa

悦榕Spa

最青睐的冬虫夏草

极草5X

高端抗衰防癌健康机构最佳表现

生命滙

俱乐部

 

最青睐的商业领袖俱乐部

正和岛

最青睐的北京俱乐部

北京香港马会会所

最青睐的北京私人艺术中心

泰来艺术中心

最青睐的上海俱乐部

罗斯福

最青睐的俱乐部

尊邸

最青睐的上海美术馆

龙美术馆

最青睐的艺术机构

上海歌剧院

最青睐的圈层俱乐部

樽境俱乐部

最青睐的上海高尔夫俱乐部

佘山国际高尔夫

马类俱乐部及其他

 

最青睐的中国赛马俱乐部

CHC 杰士马主俱乐部

最青睐的马术俱乐部

海澜马术俱乐部

最青睐华北地区马球俱乐部

唐人马球

财经传媒机构新秀奖

约珥传媒

生活风尚新秀奖

迈奇

来源:胡润研究院

 

关于胡润百富(Hurun Report

向上向善

总部位于上海的胡润百富,是一个拥有中国高净值人群垂直类大数据,充分利用移动互联网优势为高端品牌提供调研与顾问咨询服务的新型全媒体集团。旗下拥有媒体、公关与活动、调研与顾问咨询、金融投资四大板块;媒体平台拥有胡润百富、胡润国际名校、胡润马道、擎四大品牌。

权威榜单  1999年,胡润在中国打造第一张《胡润百富榜》,已连续17年发布,2015年上榜人数1877人,财富门槛20亿。2012年,创制《胡润全球富豪榜》,已连续4年发布,2015年上榜人数2089人,财富门槛10亿美金。除《胡润百富榜》和《胡润全球富豪榜》外,还首创了数个权威性榜单,比如:《胡润慈善榜》、《胡润艺术榜》、《胡润品牌榜》、《胡润少壮派富豪榜》、《胡润女富豪榜》等。

 

市场调研  胡润百富还长期追踪记录高端人群的变化。携手泰康人寿发布《中国高净值人群医养白皮书》,携手民生银行发布《中国超高净值人群需求调研报告》,携手兴业银行发布《中国高净值人群心灵投资白皮书》《另类投资白皮书》、《消费需求白皮书》,携手汇加移民发布《中国投资移民白皮书》,在亚洲国际豪华旅游博览会发布《中国奢华旅游白皮书》,与星河湾发布《第一居所趋势白皮书》,与中信银行发布《海外教育特别报告》。此外还有《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》《中国豪华车品牌特性研究白皮书》《中国高净值人群养生白皮书》等等。

 

高端活动  胡润百富每年定向举办上百场高端活动,圈子创造价值,精准强势影响有影响力的圈层。除北京、上海、深圳、三亚等国内城市之外,还带领中国企业家先后走访英国、美国、新加坡、澳大利亚、印度等国家,为领袖级企业家在国际舞台赢得话语权,共同成就中国原创企业家走向世界的梦想。

 

财经脱口秀  2015年10月,胡润百富与约珥传媒倾力打造的年度创新财经脱口秀节目——《马上胡》正式上线第一财经电视、爱奇艺和宁夏卫视,于每周六晚17:45首播。开播以来,平均每期获得40多万的点击量。

 

金融投资  2015年下半年,胡润百富与80后领军企业家王麒诚夫妇成立胡润创富基金,支持年轻创业者实现创富梦想。

 

更多信息,请浏览胡润百富网站www.hurun.net,关注胡润百富新浪微博@胡润百富,胡润百富官方微信HurunReport

 

 

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潘小英(Porsha Pan)

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