2010胡润民营品牌榜

榜单详细分析

胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。 分两个步骤评估企业的品牌价值： 1.胡润研究院首先参考了对消费者的调研，参考全球最大的中文搜索引擎百度中各品牌的搜索数据（从2009年4月15日至2010年4月15日），以及知名调研机构GMI在品牌美誉度方面对1000位高收入人群的现场调研结果，进行综合分析。GMI被调研者年龄段为：25岁-34岁之间占52%；35-45岁之间占48%。性别比例：女性占49%；男性占51%。地域分布：北京18.3%，上海18.1%，天津5.5%，重庆1.1%，浙江省6%，江苏省9.6%，福建省4.6%，广东省18.5%，山东省5.2%，辽宁省8.5%，四川省1.2%，陕西省1.1%，湖南省1%，湖北省1%，河南省0.3%。 2.评估公司市值，上市公司以2010年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。 调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，并且直接面向消费者。比如华为不在评估范围之内是因为它是公司对公司（B2B）的，而非直接面向消费者（B2C）。