2009年1月15日，胡润研究院在上海第五次发布《2009至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun
2009 Best of the Best Awards）。该调查类别细分由2005年的16类到今年的78类，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，并具体到品牌消费习惯层面。胡润百富连续五年发布此项报告，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润表示：“金融危机影响了全球的奢侈品销售，2009年的中国奢侈品销售速度也会放慢。但是中国还是奢侈品牌最重要的市场之一。”相关内容刊登在《胡润百富》一月杂志上。
2008年5月至11月间，胡润百富面对面调查了345位资产千万以上的中国富豪，其中131位身价过亿。他们的年龄段主要为：31-45岁之间占56
%；45岁以上占36%。性别比例：女性占21%；男性占79%。所从事的行业前三位：制造业、房地产、服务业。今年的受访者平均年龄为41岁；在地区调研的评选比例中，华东地区占59%；华北地区占23%；华南地区占18%并以广东居多。数据最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了此次调查的权威性与独立性。