调查简介

处在中国财富金字塔顶尖人群的理想生活图景：驾驶着国外豪华名贵轿车、驾游艇休闲度假、打高尔夫、学EMBA 、享受顶级银行的个人理财服务、收集艺术品、做慈善事业。胡润，这个中国富人排行榜的教父人物，采访到了 1000 名资产过千万的中国富豪，详细了解他们最中意的品牌消费倾向，并同中国最权威的生活形态调研机构“新生代”合作进行研究分析。目前问卷已经成功收回，正在做细致的统计工作，详细的调查结果及 37 个获奖品牌将在明年一月份的颁奖盛典公布。

“千万富翁品牌倾向调查”的对象都是个人资产千万元以上的富人，其中 30% 是资产过亿元的。特别针对这样一个高端人群的生活形态调查，目前在国内是由胡润财富调查机构第二年举办，它基于胡润七年来做《百富榜》的数据库和人脉，也得到了一些媒体的支持。调查问卷中涵盖衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到品牌消费习惯层面。今年的问卷由胡润财富调查机构与新生代共同设计，统计工作则由新生代独立完成，从而保证了调查结果的专业公正。

中国经济已经成为世界关注的中心，而迅速积聚财富的中国富豪们的生活方式，一直都笼罩在神秘的光环下，他们的处世观念和消费习惯成为下一个阶层模仿的对象，因此相信中国千万富豪们所向往的生活方式，也一定会得到全社会各个层面的关注。目前，新浪网已经计划设立专门网页来做相关链接和报道，某卫视已经同意进行现场转播，各大新闻媒体的记者已经预订了采访证，胡润的团队还计划在某五星级酒店的大堂连续几天举办调查结果的展示。胡润说，这次颁奖晚会将是 06 年新年过后国内第一次名流盛会，现正征寻晚会赞助商。

去年的富豪之选调查和发布工作，也是由胡润财富调查机构发起和执行的，得到了近百家新闻媒体的追踪报道和门户网站的转载，引起很大的社会反响，特别是在奢侈品生产营销行业引起很大轰动，因为 据 中国品牌策略协会预计，目前中国奢侈品市场空间已达 24 亿美元并以每年 20% 的速度递增，而且利润空间巨大。因为 从去年的调查结果看，对于中国千万富豪这个特殊的高端人群来说，消费已超越了价格层面的考虑，而更注重品牌的情感价格和社会价值。 奢侈品公司当然都对这一尚未挖掘的厚利市场潜力跃跃欲试， 但是遗憾的是，在上次调查的 18 个奖项中，只有包括招商银行、国航、五粮液和中欧商学院在内的四个国产品牌获奖，很明显，中国奢侈品 这一领域的绝大部分市场份额却仍被国外厂家占领着 。

今年的富豪之选的有效调查问卷数从去年的 389 份，增加到 1000 份，而且奖项设置也从去年的 18 个增加到今年的 37 个，更增加了七个分地区奖。在今年的报告中，将做出与去年调查结果的比较，相信会对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。一年过去了，中国社会发生了很大的变化，中国的富豪们的消费倾向有没有特别的改变呢？胡润说：“我们也期待着能有特别的发现。”

胡润财富调查机构简介：

胡润财富调查机构已经连续八年追踪中国亿万富翁的财富情况，每年发布百富榜（ 2005 年 400 富豪上榜）、强势榜、能源富豪榜、 IT 富豪榜、零售富豪榜、金融富豪榜、大陆慈善榜、中国慈善企业榜等财富榜，每次公布榜单都引起了新闻界、社会大众和富豪们本人的强烈关注和激烈讨论。籍由各项榜单的强大社会影响力，以及胡润与中国企业家们的良好互动关系，《百富》杂志月刊每期向中国富人阶层定向发行四万份，胡润公关活动策划机构也每年定期组织上百场名流晚宴、慈善晚宴等大型公关活动，胡润百富网站也每天吸引数万网民，榜单发布前后点击量达到数百万。架起社会各阶层间的交流桥梁，共创良好互动社会，是胡润财富调查机构的经营目标。