自二十五年前中国实施改革开放政策以来，中国的大型国有企业逐渐摆脱了计划经济的桎梏。最近，在 WTO 规则下，随着垄断限制政策的放松，中国“首席执行官”（ CEO ）和“首席财务官”（ CFO ）的角色也发生了变化。

“欧洲货币（中国） CFO 调查”结果凸现了一种新兴趋势，即 CFO 们的权力逐渐扩大，这一点从提名候选人对调查结果的关注中就可窥见一斑。正是这些服务供应商们见证了中国 CFO 的权力扩大过程，用它们那种早先专为成熟市场准备的专业服务帮助这些 CFO 们优化运营效率。

过去，中国没有公认意义上的 CFO 。首席会计师主管财务事宜，但一旦涉及到战略规划或聘任专业顾问等问题，他们的权力就被明显削弱。这些决策要留待首席执行官（ CEO ）来完成。在当今日趋复杂成熟的市场环境下，中国的 CEO 们正逐渐把职责下放给 CFO ，而反过来， CFO 也在制定公司战略发展方向等方面发挥着越来越积极的作用。

当然，仍有许多基础性的东西尚待纠正，包括系统效率和内部控制等。“如果数据不正确，你怎么可能做出正确决策呢？”纳斯达克上市的互联网门户网站新浪网 CFO 曹国伟反问道。

世界各地的 CFO 都会遇到短期目标和长期目标相矛盾的问题，这种情况在中国尤为突出。中国市场的变化速度既影响着传统经济国家，也影响着新经济国家，这使得精确的市场预测日渐困难。“中国本土的 CFO 们面临的最大难题就是集团收益固有的不确定性。”上海百联集团 CFO 吕勇如是说。百联集团是中国最大的零售集团，其上年的销售额接近 60 亿美元。

本土优势

凭借其强大的国内网络分支机构，中国工商银行在“最青睐的国内银行”组别中拨得头筹，抢了中国银行的风头。中国招商银行跻身三甲，显示出其咄咄逼人的战略决策，正逐步蚕食四大国有银行的市场份额。

在“最青睐的国际银行”组别中，花旗和汇丰之争如期上演，它们包揽了前两名。新兴的市场营销专家渣打银行获得第三名，可谓名至实归。纳斯达克上市的携程网总裁兼首席财务官 沈南鹏对更先进的国际银行服务作了如下总结：“中国的银行系统善于 资产评估，但在信用评估和现金流量评估方面仍然欠缺。而这正是国际银行的优势所在。”

“像我们这样的全球性公司，就必须选择一家在全球有网络分支的银行，如汇丰。”天津天狮集团 CFO 焦文俊说道。“同国内银行竞争时，我们总是努力把中国大型的国有企业引向国际市场，”汇丰银行中国总裁 PD Yip 的说法印证了这一点。

在“外汇业务最佳银行”评选中，凭借其原先对外汇兑换业务的垄断，中国银行在评比中遥遥领先。有数家银行，尤其是工行和汇丰银行，正在进入这个市场。

在 “最青睐的 IPO 业务银行”组别中，摩根斯坦利荣居榜首，高盛紧随其后。摩根斯坦利驻香港总经理 Jonathan Zhu 说他对这个结果并不感到惊讶：“我们接手的国际 IPO 业务可能比其他任何公司都多。仅今年一年，我们就已经完成了四起国际 IPO 业务，而且后面紧接着还有四五家在等着呢。”

并购顾问公司最大的竞争对手之一就是那些直接参与并购的公司，它们常常在公司内部完成交易。当上海复星集团以 2 亿美元收购上市公司南京钢铁股份有限公司时，它就决定不让第三方插手。

因为很多国内公司都不愿支付高昂的国际并购费用，像国泰君安证券公司这样的国内企业广受关注就不足为奇了。“在 1999 年同君安证券合并后，我们开始真正建立起自己的市场地位，”国泰君安并购部副总经理查松说道。

就咨询人员而言，国际声誉似乎是一个关键因素。“高端管理咨询在中国仍然是一个新兴市场，”麦肯锡大中华区总经理 Gordon Orr 说 , “ 我们仍然处在市场意识塑造阶段。 ” 培养市场意识是麦肯锡的强项，该公司在中国成功发行了《价值评估》一书。

在最佳会计和税务顾问方面，普华永道（ PWC ）都名列前茅。“当中国公司走向国际市场时，它们也认识到了像普华永道这样的国际知名公司所的价值 . ”普华永道中国区执行合伙人 Albert Ng 清楚地知道自己公司的优势。宝钢的黄孔威也持同样观点：“要想在海外开展业务，你就必须选择一家‘四大'作为合作伙伴”。

很多参加问卷调查的CFO没有对最佳律师事务所这一栏目投票，所以相对于其他的行业最佳, 获得最佳律师事务所的君合律师事务所得票率并不高，这也显示出在选择法律事务合作伙伴时，很少有 CFO 能成为决策者。

“最青睐的保险公司”的赢家没有多少悬念，中国人民保险公司（ PICC ）继续在竞争日趋激烈的市场上保持领先地位。成立于上海的 AIG 是最受 CFO 欢迎的外国保险公司，这显示出该公司在中国的独特地位，在掌门人马明哲的领导下，最新上市的中国平安保险公司屈居第三。

在其他类别评选中，敦豪快递（ DHL ）在快递公司类别中领先于其国际竞争对手联邦快递（ Fedex ）和中国的邮政特快专递（ EMS ） 。 在财务软件方面，国内的用友软件和金碟软件名列前茅，而 SAP 是最好的国外财务软件开发商。在“最佳商务轿车”方面，通用公司的“别克”力压奥迪，获得第一。

上海无可争议地当选为“最佳商业城市”，它的得票率最高，为 64 ％，紧随其后的是深圳和广州，而大连则得到入围奖。

调查方法

“欧洲货币（中国） CFO 调查”旨在对中国最大最好公司的 CFO 们的偏好进行一次评估。 2004 年 4 月，我们发出了 960 份调查表，对象为中国销售 1000 强公司和那些收入不高但发展前景非常好的公司的 CFO 们，包括在中国有大量投资的跨国公司和高歌猛进的互联网公司。共有 146 名 CFO 回复了我们的调查问卷。