七年前，当我们首创百富榜时，中国的富豪还不太为公众所关注。 7 年后的今天，每当百富榜推出时，总会引起一片喧嚣。而当我们在继续关注中国富豪成长经历的同时，我们也开创性地将目光聚焦在中国富豪的生活方式和品牌倾向上。

2006 年 1 月 11 日，我们第二次推出了中国千万富翁品牌倾向调查结果，并将品牌范围扩大至 10 大分类及 55 个小类。

在对各大奢侈品牌全国影响力进行调查的同时，我们也调研了北京、上海、广东、浙江等九大区域，因为我们意识到现在的中国奢侈品市场很多时候是由奢侈品牌与其地区合作伙伴一同开拓的，全国领先并不等于局部领先，正如劳斯莱斯在广东，卡地亚在浙江。为了完成此次千万富翁品牌倾向调查，我们面对面访谈了 589 位千万富翁，其中 30% 以上是亿万富翁，这个数字也许是对中国富豪阶层范围最大的当面调查。

此次调查的目的是为了了解中国富有人群的品牌倾向。 2005 年 5 月至 12 月间，胡润百富共发出了 1000 份调查问卷，其中有效回收问卷 589 份。在这 589 份问卷中， 30% 的受访者是身价过亿的人士。最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了本次千万富翁品牌倾向调查的权威性与独立性。

没有确切数字

每年我们的百富榜发布之后，总会引起社会上比较大的反响。不管这种反响是叫好或批评，但至少代表了中国新兴的富豪阶层正在越来越多地引起大众的关注。

不过，百富榜更多反映的是中国企业家的创富历程与中国经济的风风雨雨，而对于百富们人生的另一半却言之甚少。他们在工作之外是如何生活的，如何消费的，他们最青睐的产品是哪些。而作为中国富裕阶层的塔尖人物，他们的生活方式无疑对崇尚优雅生活方式的中国人具有指导意义。

与此同时，近两年来，世界各大奢侈品牌开始纷纷圈地中国。经济的腾飞，楼价的上涨，资讯传播的进步，让无数的中国人对以前可望而不可及的奢侈品产生了现实的憧憬，中国的千万富翁人数也达到了创纪录的 30 万人。

高盛认为，中国消费者已成为世界第三大奢侈品消费群，购买了全球 12% 的奢侈品， 2015 年将成为世界最大的奢侈品消费人群。 在我们此次对超过 20 家世界著名奢侈品牌进行采访的过程中，我们深刻感受到了奢侈品对中国市场难以掩饰的热情，这种热情会让两三年内中国的奢侈品消费呈现爆炸式的增长。

但中国人的奢侈品消费也存在着一些不确定性。中国消费者虽然购买了全球 12% 的奢侈品，但其中只有 2% 是在中国内地购买，剩下的都来自于海外旅行中的消费。

因此，一些奢侈品牌虽然在中国内地做了许多的市场推广活动，也在中国获得了很高的知名度，但对中国内地市场的规模到底有多大仍然没有确切的数字。

最大的赢家

最受千万富翁青睐的珠宝品牌—卡地亚大中国区总裁陆慧全对《百富》杂志表示，由于很多中国客人会在国际旅游时购买珠宝，因此中国珠宝的市场规模很难估计。此外，奢侈品专卖店在选址上要求十分严格，而中国可供选择的高档消费场所与想要进入中国市场的奢侈品产品相比就太过稀少，更何况像卡地亚这种中国市场的先行者已经将目光瞄准了中国的二线城市。

胡润百富作为长期关注中国民营经济的国际机构，在 2005 年第二次推出富豪之选，并将品牌分类从 2005 年的 19 种上调至 2006 年的 39 种，并将参加调研的富豪人数从去年的 389 位扩大至今年的 589 位，而且这 589 人中包括 80 位今年百富榜上的企业家。我们之所以做出这些改变，正是为了能开国内风气之先，能将百富生活的一面展现在公众面前，也为那些进入中国的奢侈品提供有益的指引。

从调查结果来看，一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团成为今年富豪之选最大的赢家。奔驰、宝马、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪 90 年初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。

LVMH 和历峰集团成为本次富豪之选中入选品牌最多的奢侈品集团，由于在中国市场的强劲表现，它们各自的股价也在过去一年中上涨了 34% 和 50% 。