用 150 年的历史来塑造一个品牌，从而造就了卡地亚在世界奢侈品业中的至高地位。

作为一个享誉环球的奢侈品牌，卡地亚又是如何看待目前的中国市场，对这个市场又有怎样的期许，为此《百富》杂志专访了卡地亚大中国区行政总裁陆慧全先生。

作为中国市场的先行者，卡地亚早在 1992 年进入了中国市场， 1998 年在北京的王府井开了首家中国内地的专卖店。现在，卡地亚已在中国内地拥有 11 家钟表经销商和 58 家专柜。

在攻克传统的商业重镇上海、北京的同时，卡地亚也加强了对新市场的渗透。陆慧全告诉《百富》杂志，今年卡地亚会更加重视中国的北方市场，今年准备在青岛、沈阳、重庆、大连、北京新开 5 家专卖店。从明年开始，卡地亚会在江浙开发更多的二级市场，例如宁波、温州等地。

由于中国的奢侈品顾客喜爱去香港、法国等地去购物，因此陆慧全表示很难估计中国高档珠宝的市场规模到底有多大，不过他还是对中国高档珠宝市场的增长充满信心，并预计将保持 18%~25% 的年增长率。

中国的高档珠宝市场是个新兴市场，并且由于关税、市场准入等各方面的问题，卡地亚在中国市场的进入上也较有特色。陆慧全说，如果我们准备进入一个新的城市，我们首先会分析这个城市房地产价格用以判断其高档人群的购买能力。当我们开始进入新市场时，一般会以珠宝手表作为先行者，并用发布会的形式来造成广泛的社会影响。

“我们所有在内地的专卖店都是与合作伙伴共同开设的，一般新开店的成本在 2500 万港币左右，这其中大部分由合作伙伴投资，卡地亚公司主要负责品牌的管理和市场推广。目前我们在中国内地的合作伙伴只有 1 家。”

对于卡地亚品牌在珠宝手表和高档珠宝两个分类中成为中国千万富翁的首选品牌，陆慧全感到十分欣喜，但却并不惊讶。他谈道，卡地亚早在 1992 年就在中国内地开设了它的第一个专柜，是最早一批开拓中国市场的奢侈品牌。通过 10 多年的努力，卡地亚在中国已经具有一定的先发优势。

网易创始人丁磊在公司上市之后，便在香港购买了一块卡地亚手表。

“因此这次卡地亚成为中国千万富翁的首选品牌我感到毫不意外。但在珠宝手表方面，伯爵近几年在中国市场频频发力，会成为我们强劲的竞争对手。因此我对它能够在浙江千万富翁中的影响力超过我们也就不敢意外，因为我们从明年才会全面地进入浙江市场。”

伯爵表浙江代理商现代集团投资总监王源也对《百富》杂志表示：“可能因为伯爵在浙江举办过几场有影响力的活动，而且伯爵在浙江专卖店的位置也较卡地亚好一些，因此伯爵表在浙江千万富翁中更有影响力一些。”

高档珠宝方面 , 蒂凡尼由于入门产品的价格相对较低，因此很多年轻人将其作为订婚戒指的首选，它们能够在中国有较强的品牌影响力也是情理之中。而其他的珠宝手表、高档手表品牌由于进入中国的时间较晚，分店较少，还需要精心培育市场。”

随着中国这块市场越来越诱人，更多的国际顶尖珠宝企业加入其中，中国高档珠宝市场的战国时代即将开始。