早在 17 世纪,英国就成立了世界上第一家会员制俱乐部,由于这种俱乐部为相同社会层次的人提供了一种排他性的私密社交场所,因此大受欢迎并延续至今。而在中国,最早的私人会所则成立于上世纪 90 年代中期,当时以长安俱乐部、京城俱乐部为代表的北京会所的成立,拉开了高级私人会所登陆中国的序幕。
对此,长安俱乐部总经理 Tony Van Gevelt 告诉《百富》杂志:“虽然私人会所在中国已经走过了 10 年的历史,但相比于私人会所在欧洲、美国的发展时间都是很短的。所以我们认为私人会所在中国还是新事物,还处在婴儿期。不过,由于中国经济在迅速地成长,这个市场的潜力极大。很多发展商目前都在建设新的私人会所,这其中许多会所都会像长安俱乐部一样由国际会所集团来进行管理。”
广东金冠涂料集团董事局主席周伟彬说,长安俱乐部历史比较悠久,会员也很多,是拓展人脉关系的好场所。
由于北京汇聚了国内许多重量级的人物,因此其私人会所的发展领先于全国。上海美洲俱乐部负责人 Mona Ho 也表示,北京的私人俱乐部起步是全国最早,相比于上海等城市确实要成熟些。
在 Tony 看来,办会所是个非常不同一般的生意。他认为:“只有高品质和有着良好管理的会所才会成功。长安俱乐部从 1996 年起对会员开放,是中国历史最长的私人会所之一。正是由于我们对于品质和服务的坚持,才能在中国千万富翁阶层中有现在这样的声誉,而且我相信长安俱乐部在中国私人会所中的领导地位近几年也不会被改变,不仅如此,许多新的会所发展商也将长安俱乐部作为最好的样板来学习。”
据 Tony 介绍,长安俱乐部目前有 70% 的会员是华人,其他的 30% 会员来自全球 138 个不同国家。大多数的会员是民营企业主、跨国公司和大型中资企业的 CEO 或高管。长安俱乐部的入会费也是北京所有会所中最高的,同时会员每年还需交 13000 元的年费。
上海美洲俱乐部是上海地区千万富翁最青睐的私人会所, Mona 告诉《百富》杂志:“上海美洲俱乐部确实是上海第一的商务俱乐部。而且我们主要针对的世界 500 强的企业在华高管,民营企业家很少。现在有超过 700 位会员。”
私人会所的排他性使得它们自然不能向一些五星级酒店那样通过广告来吸引客户,因此它们的市场宣传与会员的入会的形式非常特殊。
Tony 谈到:“要加入长安俱乐部只能采用推荐和邀请的方式。通常情况下,新会员都是通过老会员推荐的方式来入会的。这是我们最为推荐的入会方式,因为我们充分信任我们已有会员,他们对于一个人是否合适加入长安的判断目前来说都是准确的。我们也会经常收到一些入会的申请函,我们会对这些请求做出非常全面的评估再决定是否邀请申请人入会。”
Mona 说,上海美洲俱乐部很少做广告宣传,主要靠良好的口碑来吸引新的会员。由于世界 500 强公司基本上已经是他们的客户了,所以新客户的增长就不是很快。
Tony 认为,私人会所具有较强的地域性。会所是私密场所,而且通常不会主动去做市场推广,因此它的会员往往都常住于会所所在城市。
不过,长安俱乐部最近有很多的新会员来自北京以外的其他省市,这从另一方面也反映了许多北京以外的企业家希望融入北京商业环境的这种需求,以及长安俱乐部在中国企业家心目中的地位。