（前言）宝马驾驶者的形象——激情、富有创造力，并且受过良好教育。宝马决定是否投产任一车型，最重要的就是看它是否符合宝马的品牌内涵。

说起中国市场上公认的豪华车，双“B”——宝马（BMW）和奔驰（BENZ）总是在各类评选中激烈竞争，常常是胜负互现。而在欧万利中国最近针对企业家群体作的一个问卷调查中，宝马成功战胜了老对手奔驰，在“您最青睐的豪华汽车”一项中荣登榜首。

宝马（中国）的公关经理马庆生先生在得知这个消息时，自豪地说，今年以来宝马已经在诸多国内媒体的相关评选中折桂，“我很高兴能再次听到宝马的好消息！”宝马的魅力在哪里？是什么支撑这一品牌横扫多个排行？“首先，宝马是全球唯一一家专注于生产高档汽车和摩托车的厂家。”这是马庆生总结的第一点。宝马决定是否投产任一车型，最重要的就是看它是否符合宝马的品牌内涵。宝马系列车中，即使是最基本的入门级车，也完全可以被列入豪华车。马庆生认为，这一点决定了宝马作为豪华车品牌形象的统一和集中。

华晨宝马高级副总裁兼财务总监李东辉这样描述宝马文化：“宝马的驾驶者因为宝马而树立了自己的某种社会和文化形象，那就是——激情、富有创造力，并且受过良好教育。”宝马汽车北京代表处首席代表Andreas Kunz则给出了更具体的解读：宝马的外观和内饰的设计都非常注重体现一种激情。其次，宝马也体现了德国人精益求精、一丝不苟的传统，这与有良好教育、追求完美的车主定位也是一致的。此外，宝马具有创新精神，不断地将新技术应用于新车，而且不断为豪华车确立新标准，“在世界各地，宝马对年轻有为的开拓者来说都非常有吸引力。”

软库中国创业投资公司总裁薛村禾的话印证了这一点：“我喜欢宝马出色的动力，驾驶宝马是一种乐趣。而且宝马的外形设计也很有个性，不是一副四平八稳的样子。”