遗憾的是，中国民营企业的强项现在更多是在生产与市场通路，而非品牌。

品牌开始受到重视

转瞬间，胡润百富团队做百富榜已快到了第八个年头。我们一直在思考，民营企业究竟应该具备怎样的素质才能基业长青，即使在日益残酷的市场中，依旧能够快速成长。

品牌是首先进入我们脑海中的词汇，从老牌企业万向到乳业新贵蒙牛，从中国名牌杉杉到国际品牌阿里巴巴，这些企业虽然身处不同的行业，但一个相同的特质却是它们成为行业领袖的重要 ?? 因，那就是品牌。

因此，我们今年首度推出中国民营品牌榜，希望从品牌的角度揭示中国成功民企的商业之道，其中蒙牛以 60 亿元的品牌价值成为 2006 胡润民营品牌榜冠军，华为、娃哈哈、民生银行和国美名列前五位。

品牌价值观的深入是中国民营企业不断竞争和发展的必然结果。中国的民营企业许多是从手工作坊走来，由于抓住了发展机遇，而将企业实业规模化。在这其中，他们完善了生产基地和渠道布点。不过，随着中国市场的开放和成本的不断上升，迫使这些民营企业逐渐向品牌型公司转型。

对此，开元旅业 ?? 事长陈妙林深有体会，他告诉《胡润百富》杂志：“前些年，公司在创立之初的时候并不是很注重品牌，但是这些年我们越来越意识到企业的持续发展要靠品牌来维持，也成立了专门的部门来做品牌战略。”

不过，中国民营企业这种转型之路刚刚开始。从绝对数字上来看，中国民营企业的品牌价值普遍偏低，即使是蒙牛它的品牌价值也只有 60 亿元，而 Interbrand 评选的 2005 世界最有价值品牌中，首位的可口可乐品牌价值达到 675 亿美元，几乎是蒙牛的百倍。

遗憾的是，中国民营企业的强项现在更多是在生产与市场通路，而非品牌。如 2003 年，欧莱雅以 2.5 亿元并购小护士，其中不仅包括小护士品牌，更包括小护士一个生产基地和其销售网络。中国最大的绒线企业恒源祥也曾以品牌向银行抵押贷款被拒绝。

但从另外一个角度看，中国民营企业的品牌价值已与国际接轨。同样以蒙牛为例，目前其品牌价值占其公司市值的比例为 46% ，而可口可乐的品牌价值占其公司市值的比例也是同样的数字。它们现在所要做的也只是如何借助品牌来使公司做大、做强，因为只有强势的公司才会形成有价值的品牌。

行业分布

从行业分布来看，中国的快速消费品行业产生了最多的最有价值民企品牌，共有 10 个品牌榜上有名，占上榜品牌总数的 20% 。在前 10 名中更有 4 个品牌入围，而在世界最有价值品牌中，快速消费品行业同样也是获奖大户，共有 16 个品牌入围，排名第一的可口可乐也同样属于快速消费品。这与快速消费品的行业特性，用户人群，和其对营销的重视密切相关。

高科技行业同样也是本次中国最有价值民营品牌评选的大赢家，共有 9 个品牌入围前 50 ，这与世界最有价值品牌的评选结果也较相近，在前 100 位最有价值品牌中，共有 18 个高科技品牌入围。然而在金融、零售与奢侈品行业，中国民营品牌与世界最有价值品牌体现出了极大的区别：金融行业中，只有民生银行成为最有价值民企品牌，而在世界最有价值品牌中，共有 9 家金融品牌入选；在零售业，共有 4 个品牌成为最有价值民企品牌，而在国外，即使是强如沃尔玛也没有入选世界最有价值品牌；中国的民营企业几乎没有从事奢侈品行业，而国际上，共有 10 个品牌成为最有价值品牌。

评选方法：

根据评估目的、所能取得的资料、评估环境以及其他具体条件，目前主要有四种评估方法：收益法、免付使用费法、剩余价值法、成本法、预期可获价值法、市场法等。

其中收益法是目前世界上使用最为广泛的品牌价值评估法，包括 Interbrand 、 Brand finance 等国际著名品牌评估机构都在采用此方法。在参考了国际主流的品牌评估方法后，《胡润百富》决定采用收益法作为“中国民营品牌榜”的评估方法。