在北京望京，北京盈之宝汽车销售服务有限公司董?事长李莹投资亿元建造了一个亚洲最大的宝马4S店。她目前正在筹建俱乐部，宝马高品质的用户群体无疑是生意场上宝贵的人脉。
中国的富豪喜欢豪华汽车。今年年初发布的胡润百富《2007至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查》中，名列前十位的入选品牌中有一半以上是名车。由此可见汽车在富豪心目中的地位。在他们看来，汽车早已超越了自身的本源意义—代步工具，而更多地代表着身份、地位、品位，甚至一种生活态度。

玩具
宾利中国总经?理郑飙说，汽车就像成熟男性的玩具。这句看似调侃的话其实最贴切地描述了汽车的使用功能—驾驶。而这些顶级品牌的汽车，如宾利、劳斯莱斯、法投?利等，无不在驾驶的舒适度、便捷性方面给车主们提供了足够的乐趣。
他们为什么选择这些车？宾利中国总经?理郑飙说：“宾利有着悠久的赛车传统，宾利欧陆十分讲求驾驶感，同时它也是世界上最快的四门轿车。”
法投?利中国区相关负责人说，法投?利能带给你“源自运动的文化与精神，也即驾驶的乐趣与赛车的体验。”
兰博基尼总经?理特别助理何东来先生则认为：“兰博基尼除了拥有良好的安全性能，技术的门槛也很低，不需要精通驾驶，就能简单掌握，享受完美的驾驶感受。”
绕不开的品牌当然是富豪们最青睐的宝马。富豪们热爱驾驶它吗？当然。那句脍炙人口的“坐奔驰，开宝马”便是最好的证明。
很容易理解富豪们的驾车情结。当你年龄渐长，事业有成，工作压力无从缓解，还有什么能够给你带来毫无负担的操纵快感？去球场打高尔夫，需要等待天气，等待大把的空余时间，好容易成行了，也许还不幸担负着洽谈商务的重要任务。因此，驾驶带给富豪们的操控感以及成就感是最简单直接的。它作为衣食住行的一部分，不可或缺，却并非不可多得。

名片
车有时就相当于成功人士的名片。这张名片上不仅印有你拥有的财富多少，更显示着你的身份、地位以及品位。如果你开宾利、劳斯莱斯、法投?利、兰博基尼，你开着的或许不仅仅是辆车，而是连带着品牌的历史与文化，以及稀有、尊贵的品牌价值。
正如宾利中国总经?理郑飙先生所说：“宾利是重质不重量的。”其实几乎所有的顶级品牌都一样，相对较低的年产量一方面保证了它们的高品质，另一方面则体现了其尊贵性。法投?利2006年的总产量在5600台左右，除了对质量上的考虑之外，更有其对于“尊贵性与稀有性”的强调。没有人会认为大卖场卖出的东西是精品，就像没有人认为流行的东西有个性一样。对于生活圈相当于生意圈的富人们来说，自己的车开到大街上到处“撞衫”绝对是最忌讳的。
在国内富人迅速涌现的今天，保持自身尊贵性的方法首先体现在消费价位上。据郑飙先生介绍，宾利欧陆和雅致系列在全球的销售比例是9 : 1，但在中国却达到了3 : 1。而500万以上的宾利车，中国就全球而言是卖得最好的。
法投?利在中国的销售情况则显示了一些地域上的差异，法投?利中国区总经?理薄西先生介绍：北京的车主大多比较低调，广州的则相对张扬，上海的客户更喜欢聚集起来到赛道上体验速度的快感。在中国，购买法投?利的车主平均年龄相对较轻，在36岁左右；而全球的平均数据则是48岁。
关于中国富豪们与其他国家消费理念的差异，北京盈之宝汽车销售服务有限公司董?事长李莹告诉我们一个有趣的现象：在全球，宝马3系、5系和7系的销量一直是呈金字塔形状，塔顶的是最贵的7系。而在前几年，中国却恰恰相反。近几年来，随着中国富人们消费理念的成熟，这样的情况才逐渐改观，逐步与世界“接轨”。

艺术品
没有人会认为，自己的车仅仅是一堆冰冷的钢铁。曾经?有位宝马的设计师说：“宝马是流动的艺术品。”而各个品牌对于自己的气质也都有其独特的表达。宾利说，它是低调的；法投?利说，它是奢华美丽的；兰博基尼说，它是张扬的。
成功的品牌总是蕴涵?着丰富的历史与文化，选择品牌，也即选择一种生活态度。法投?利一直强调的是：我们不是在销售汽车，而是在销售梦想。它独特的手工工艺以及个性化定制的服务几乎能保证“每一部法投?利都是独一无二的”。因而，它带来的除了稀有性，更是专属性。
兰博基尼的创业故事则与法投?利紧密相关：原?本制造农耕机的弗瑞肯?兰博基尼由于一辆法投?利跑车在法投?利创始人恩佐?法投?利那里受挫，生性孤傲的他从此走上了与法投?利竞争的道路，制造出了自己的跑车。为显示自己对于开发能力的自信，兰博基尼的跑车从不上赛道进行比赛，坚持让自己概念车般的外型留在公路上闪光。因此，兰博基尼连同爱好它们的车主们都被刻上了自由、自信、张扬的性格特征。
而宾利，则能将客户的要求发挥到淋漓尽致。在汽车的内饰和颜色上，宾利总能满足客户所想，最大限度地按照客户的喜好作出装饰与修改，当然，以实用美观为最大根本。郑飙告诉记者，曾经?有位车主要求在车中装上一个微波炉，为安全考虑，宾利建议客人在车中装上茶炉，既满足所需，用途也更加广泛，这个建议最终得到了客户的接受。宾利的“量身定做”还包括在车上刻上家族符号等等，这不仅仅是个性的彰显，更是尊贵的象征。
然而就像人们出席不同场合穿着不同的服装一样，真正对车有所感悟的人，会在不同场合选择开不同的车。即便如此，顶级品牌总是能以其良好的口碑和完美的设计，使得消费者们对其保持着一定的忠诚度。李莹对宝马的品牌影响一向很自信：“人们对于宝马的忠诚度很高，即便换车，也只是换系，不换牌子。”