每一年，总有一些流行的对白属于完全不靠谱，事后被现实证伪。最典型的如“上海北京的地产泡拉要破，房价要大跌”。还有一句听上去正确但是却无人当真，那就是“在巨富之中死去是一种耻辱”。目前，中国社会的富豪阶层，确实还没有养成这样一种对于财富的态度。

不愿捐赠事出有因
一份企业公民委员会和欧洲货币合作的“2004中国内地慈善企业家排名”的榜单显示，占据前50位的企业家在2003年的捐赠总额仅为10.2亿元人民币。
而据中华慈善总会统计，2005年在中国总计60余亿元的捐赠款中，大约75％来自国外，15％来自中国的富人，10％来自平民百姓，我国企业参与捐赠慈善事业的只占1％。
实事求是来说，富豪们不以巨富为耻，少捐赠乃至不捐赠，有着其现实的因素。
首先，是改革开放三十年以来，大多数靠自己打拼成功的富豪，其财富积累过程相当悲壮。做小买卖起家、筚路蓝缕，个中艰辛非常人可以理解。例如，仅仅是从卖冰棍起家的企业家，就有最近血拼达能膘悍异常的宗庆后，也包括志高空调的老板李兴浩。至于其他把全家积蓄都拿出来发工资等背水一战的轶事也很多。对于这样一群在ɬ林法则的血腥竞争环境下打拼出来的富豪来说，正所谓每一分钱赚取都有血有汗。加上发迹过程之中，基本上缺乏有人馈赠，也看不到身边有捐赠的良好示范，因此，对于他们来说，可能真实想法是：“找富人伸手要钱的人才是一种耻辱。”
其次，目前中国内地整体上仍然处于转型社会时期，不少富豪的发迹历史充满了不规范的动作，他们的财富往往带有不同程度的灰色性质，这些富豪们急需的是漂白，而当然不愿意贸然将财富曝光给公众，以免节外生枝。
再次，中国的捐赠活动途径单一，程序复杂，善举难行，募捐活动宣传不力，募捐点单一，这些也都影响了富豪捐赠的积极性。
而比较关键的是，社会上也缺乏一个正向的良性的慈善捐赠机制。捐赠款项不能免税还在其次，但是捐款的去向交代不清楚，为社会带来的效益不明显，也挫伤了富豪捐赠的积极性。

创造环境刻不容缓
虽然有着种种现实的原因令富豪捐赠狐疑不定，但是现代社会，掌握的资源越多，责任相应也就越大。
企业在这个社会里是强者，因为现在的市场¾¬济条件下企业握有大量的资源，而企业家是在企业里掌握社会资源强有力的群体。但是这个群体不能滥用自己的影响力，要看得稍微长远一些，保持一个企业尤其是民营企业能够健康成长的环境才是对企业和企业家群体最有利的，而不是只关注下个月压缩了多少用工成本。
如果富豪们感到捐赠的外部条件不具备，内在的驱动力不足够，那么，相应的对策不是反复抱怨，坐视问题存在，而是应该有一些先知先觉者感觉到危险和机遇，积极推动、创造富豪捐赠回馈社会，与普罗大众和谐共存的环境。
“我们要努力地使社会的空气湿润一些，要形成一个和谐社会，企业和企业家们要为之作贡献，不然的话，空气太干燥了就容易着火。真的着火了，企业就容易受到大的冲击，更谈不上持续发展。虽然推动社会的和谐、发展主要是政府的责任，但是国家兴衰，匹夫有责，把自己做好，我们会成为中国改革开放的中流砥柱，在中国的发展时期留下扎扎实实的脚印。”2006年9月，柳传志先生在中国企业家论坛第三届深圳高峰会上的讲话，我更愿意相信是他的肺¸¬之言，值得同行们时刻记取。
事实上，随着形势变化，国内相当一些企业已经度过生存期，在进入良性的发展阶段之后，就能在发展中关注社会环境的和谐，意识到应该在社会可持续发展的原则下进行生产经¬营。这些企业的创始人和领导人逐渐具有了社会责任感，并将企业社会责任纳入企业文化的建设中。而每一个发达国家都有大量这样的企业，在社会责任方面做了许多卓有成效的工作。在中国，我们希望：客观上，政府和舆论能够创造这样的条件；主观上，企业能够自律和追求可持续发展。将盈利与社会责任有机联系起来考量，这样才是造福子孙后代的事情。
当然，要营造一个和谐社会，要改善贫富分化的现象，要令贫穷的弱势人群获得改善命运、分享经济增长的利益，就不能仅仅停留在简单生硬地让富人掏钱的层面，而是要推动这些能人、富人拿出他们的才华，结合他们筹集而来的善款，去解决社会问题，改变贫穷现象，从而，催生促使公益事业在中国的开展。

出力和出钱同样重要
富豪们回馈社会不仅仅是拿支票给现金这样一条路径。出钱和出力同样需要。比起缺乏商业技能的普罗大众来说，富豪们更加明白，善款如何能够持续¾¬营，产生最大的效能，这个不是土法炼钢光靠热情就能够解决的。可持续的慈善公益事业需要专业技能支持，不管是组织哪一种公益型基金会，一定要引入非常精明能干的企业家的技能，现代公益事业事实上已¾¬融合了企业家的技能。以前传统的慈善型基金，因为没有注入企业家的特殊技能， 所以每每捉襟见肘，效能低下。而在美国，公益型基金会的力量对美国社会的进步起到了支柱性的作用。
2006年春，患有严重腰疾的吴士宏女士重现公众视野，这次她带来的是一本•¬译作品《如何改变世界》。在这本美国记者写的书中，提出了social enterpreneur这个概念，吴士宏直译为社会企业家，与之相对应的是商业企业家。在香港社会，最受尊重的商人排序上面，社会公众对坚持汇丰银行价值观的庞约翰的认同一定比李嘉诚要高。虽然庞的个人财富远比李少。可见，一个不属于任何大股东的汇丰银行的存在和运营，给予社会的正向价值是明显的。
2006年底，全球最大的私人股本基金KKR(KohlbergKravisRoberts)宣布，同时聘请前汇丰控股主席庞约翰、联想控股有限公司总裁柳传志以及前中国网通CEO田溯宁为公司资深顾问。作为KKR进军中国内地的高调一招，在香港有极高商誉的庞约翰以及内地第一代企业家柳传志的同场登台，这就提醒我们，虽然退而不休的柳传志作为第一代企业家已所存不多，但“立功”和“立言”同样彰显出企业家对于社会能够带来很多积极的东西。
在TCL兑现价值数千万元的股份之后，吴女士完全有可能就此安享退休生活，而她忍受病痛积极•¬译并且推介这一本书，这种善举带来的社会效应，远胜于千万元的捐款。
而比起吴士宏更有商业才能和成功经¬验的柳传志，最应该从事的就是社会企业家的角色。对于其他商业上已经获得巨大成功证明了自身实力的富豪们，我也希望他们能够更多地加入到社会企业家的行列之中去。