（导语）胡润一直说，中国是世界上研究企业家精神最令人兴奋的地方，在这个崇尚创业精神的国度，那些创造了巨额财富的企业家是否受到了额外关注并因此给社会贡献了更多的精神财富呢？

财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力？品牌的影响力又能给企业创造怎样的财富？胡润与百度3月3日第二次携手推出《2004 胡润百富人气榜》，并同时公布《2004财富品牌影响力报告》，把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。

全球最大的中文搜索引擎——百度的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统，向公众展示出一个真实的图景：哪些民营企业家的影响力更大？哪些企业更被关注？哪些本土品牌影响了更多人的生活？

我们以《2004 胡润百富榜》上的 100 位企业家和他们的公司作为研究对象，因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。我们以这一百个人 2004 年全年在百度上的“被搜索次数”作为排名标准，因为“搜索”是一种主动的关注，搜索者肯定是想了解什么或学习什么，我们将之视为搜索目标的“影响力”。

个人财富与明星企业家

至少有一点是肯定的——“首富”带来的品牌集聚效应非常明显，去年在人气榜上仅列 52 位的黄光裕，伴随着他的“首富”身份，今年一跃登上人气榜榜首。而丁磊也携着去年的“首富”余威位列人气榜第二名（丁磊在 2004 胡润百富榜上列第七位）。位居人气榜第三名的是盛大网络的陈天桥，他在胡润百富榜上的排名是第二位，尽管去年盛大的上市是一个很大的新闻，但从数据中我们可以看到，他的人气暴涨主要还是在胡润百富榜推出的十月份，并且是所有上榜企业家中当月被关注度最高的，超过 12 万人次，是 9 月份的被搜索数字的 392 倍。 31 岁的他，凭着自己的创业传奇，成为中国年轻人的学习榜样。

百富榜的作用

创制《中国大陆百富榜》的胡润一直说，他们的工作主要有两个目的：一是让世人更多地了解中国民营企业家群体；二是用企业家精神影响社会，鼓励更多年轻人创业。那么这两个目的达到了吗？百度的月度数据给出了一个清晰而客观的答案。

《 2004 胡润百富榜》是 10 月 12 日发布的，几乎所有企业家的被关注度都在十月份有了一个骤然的提升，十一月之后虽有所下降，但是较百富榜发布之前还是有很大增长。

（100 名企业家 10 月份前后5个月搜索次数的变动幅度，可见10月份是一个突变。）

大陆企业家与其他地区企业家

尽管大陆企业家的影响力正在获得前所未有的提升，但与最成功的华人企业家相比，差距仍然十分明显。

李嘉诚是最成功的华人企业家代表，也是很多大陆民营企业家心中的榜样。他 2004 年在百度上被搜索的次数将近 170 万次，尽管这个数字不知为何比 2003 年的 2167 万次骤然减少，但依然比百富人气榜榜首的 13 万次多出许多，而且比世界首富比尔·盖茨的影响力更大。

在一个越来越商业化的社会里，知名度与财富与成功越来越能画等号。那么能当明星何乐而不为呢？况且当明星对企业品牌也是一种带动。让我们以中国特色的方式既做企业家，又当明星吧。再过 50 年的后现代中国社会可再没有这样的机会了。

——搜狐总裁 张朝阳

关于百度

百度（Baidu.com ， Inc）于 1999 年底成立于美国硅谷，它的创建者李彦宏是资深信息检索技术专家、超链分析专利的唯一持有人。百度是目前全球最优秀的中文信息检索与传递技术供应商。中国所有提供搜索引擎的门户网站中，超过 80% 以上都由百度提供搜索引擎技术支持。

根据 I － Research 调查数据现实，百度在中国网民中的使用率为 89.3% ，根据中国互联网信息中心 CNNIC 报告显示， 2004 年中国网民达 9400 万，因此，百度网民总数为 8394.2 万人，这个庞大的“投票系统”非常客观，而且这个群体是具有高度资讯掌控能力和高活跃消费能力的，他们的关注度很有代表性。

考虑到规避原则，百度总裁李彦宏先生以及百度公司、百度品牌均未参与排榜

胡润百富榜发表以后，公众在百度上对于企业家的搜索量明显上升。中国有上亿网民，他们通过百度关注自己关心的企业家和品牌，去寻找他们的资料，去探究品牌的相关背景，发现企业家们的人格魅力，而企业家的精神、经历、品质以及其经营的品牌，创造的文化，也就伴随着人们“百度一下”的动作开始传播，这个传播是一种榜样力量的传递，无形中影响着中国的经济群体。—— 百度总裁 李彦宏