你也许不知Bernard Arnault是何许人，但你一定熟知这些如雷贯耳的全球奢侈品品牌。LV、DIOR、Hennessy、Marc
Jacobs、Givenchy……
Bernard Arnault拥有儒雅而略显保守的外表，但同时，也被冠为欧洲最可怕的“企业狙击手”称号。
Bernard Arnault家族的主业是建筑生意，他父亲¾¬营的建筑公司在法国建筑界小有名气。在入主奢侈品战场之前，Bernard Arnault创立了英国某时装零售网，并曾经一度是欧洲因特网商界的领军人物。
他一搏成名的机会在于20世纪80年代，此时¾¬济不甚景气，Bernard Arnault却果断出手，几乎倾囊而出并购即将破产的法国纺织品集团Boussac。并于1984年，将自己的家族企业抵押，收购了比家族企业规模大一倍的DIOR集团。当时DIOR几乎没落，而Bernard
Arnault却凭借出色的¾¬营智慧，在两年内让DIOR重放异彩，重新称霸奢侈品世界至今。应该说，Bernard Arnault具有超前的战略眼光和过人的商业智慧，他明白，奢侈品永远不会从世界上消失，随着经济的复苏，奢侈品行业是名副其实的金元产业。
收购DIOR是Bernard Arnault品牌收购事业的第一步，他以此为跳板在1987年以极低价格大量购入LVMH的股票，入主这个拥有50多个品牌的集团，成为新东家。并施展¾¬营魔法，为百年品牌注入新的活力，开始实现他一条裙子征服世界的计划。
今天，用奢侈品巨鳄来形容LVMH集团亦不为过。在以囫囵吞枣式的并购方式网罗世界名牌后，LVMH集团旗下现已拥有60多个世界奢侈品顶级品牌，其中任意一个都是行业内个中翘楚，而Bernard
Arnault，则成为了顶级奢侈品教父。
纵观Bernard Arnault的品牌收购线路，似乎他的胃口非常之杂，购入的品牌领域也非常之广。除了Donna Karan、Emilio Pucci到Loewe这些著名时装品牌，从豪雅腕表（TAGHeue）到百货公司BonMarche，从极品白葡萄酒唯一产地的Chateau
DY quem酒庄，到菲利普斯（Phillips）拍卖行，他屡屡出手，但轨迹只锁定顶级品牌，将其据为已有。另一方面，他抛出品牌的手段似乎也同样随意。他将数十年前亲手创立的高级时装品牌Christian
Lacroix卖给美国Falic集团，就曾让整个时尚界大吃一惊！
Bernard Arnault举重若轻的品牌并购之路，也许正说明了一个真理：没有永久的品牌，只有永久的利益。这是贯穿Bernard
Arnault并购行为始终的商业智慧。
