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黄光裕:国美帝国梦
朱瑛石

不久的将来,很可能一个新的国美帝国会出现在人们的面前。

常以光头形象示人的黄光裕怎么看都不像是一个广东人,但他的确是个地道的广东人。
1969年,黄光裕出生在广东省汕头市凤壶村,他是黄家四兄妹中的老二,上有哥哥黄俊钦,下有妹妹黄秀虹和黄艳红。传说中,黄家的祖上曾在泰国做过大生意,开了很多店铺,出售布料、糖、鱼等,名震泰国。
但传说归传说,黄光裕毕竟还是出生于贫困的农民家庭。小时候的他和哥哥¾¬常要在节假日到附近的乡镇收塑料瓶子和旧书报卖,以贴补家用。

一头扎进北京
1985年,初中尚未毕业的黄光裕,同大哥一起到内蒙古¾¬商。很快,他就不再满足于偏僻的内蒙古,1986年初,他带着几百块钱,一个人跑到了北京。
黄光裕后来曾对媒体讲过他初到北京的情景。“出了北京站,花5毛钱住一个地下旅馆,又花了1块钱让一辆三轮车拉我去找那家旅馆,找了半天,实际上他是绕了一大圈,第二天起来以后我一看北京站就在门口,还花了我1块钱!”
由于有哥哥的支持,1986年底,黄光裕在北京珠市口承包下一家国营服装店,哥哥黄俊钦也来到北京帮忙。1987年1月1日,国美服装店正式开张,3个月后,服装店改成了国美电器。这个面积大约100平方米的店铺,成为国美连锁王国的发端。
1987年的中国家电市场还是卖方市场,商家大多采取“取高价、谋厚利”的策略,也许是黄氏兄弟做小生意出身的习惯,他们选择了另外一种经¬营路线:薄利多销。不过,卖电器毕竟不是做小买卖,薄利还要建立在多销之上,这需要品牌和规模。

抓紧机遇转型
1993年,黄氏兄弟在北京已¾¬有了几家门店,包括“国豪”、“亚华”、“恒基”等,黄光裕决定将这些门店换上统一招牌——“国美”。没有人知道此时的黄光裕是否已经对连锁有了认识和理解,但是毫无疑问,他是最早有品牌意识的国内零售商之一。
此时的国美,还主要以经营进口家电为主。到了1996年下半年,以长虹、海尔等为首的国内家电企业开始崛起,国产家电一方面树立起了自己的品牌,另一方面凭借价格优势夺取市场份额。黄光裕显然是看到了国产家电的优势所在,于是,他决定调整国美销售的产品结构,由先前单纯¾¬营进口商品,转向引入国内品牌。很快,国产品牌家电就出现在国美的展示台上。目前,国产、合资品牌已占国美所售商品的90%。
国美有了品牌,准确抓住了国产家电崛起的机遇,但是直到上个世纪末期,它仍然是一个地方性的家电零售商,它的势力范围,仅仅局限在北京城内。

迈向全国
1999年,黄光裕决定走出京城,开始全国性地跨地域经营。国美从天津开始一路攻城略地,到2005年已经¬在全国60多个城市开出了门店。
这一年,黄光裕向广大媒体描绘了国美的发展蓝图:“我们的发展是分成几个步骤的。先是全国连锁,最后跨出国门,做世界型的连锁企业。我们还要花很多年的时间才能完成全国的布点。”按照他的设想,全国真正达到四五十万人口的城市有600多个,二三十万人口的城市更多。“我们现在仅仅覆盖了60多个城市,才1/10而已。我们最终会在20万左右人口的城市开一两家店。”

新国美帝国
虽然人们知道黄光裕,大多是因为国美家电,但实际上,国美家电仅仅是黄光裕的半壁½¬山,他的另一半则是房地产。
1996年,黄光裕成立了北京鹏润房产开发有限责任公司,从事以住宅为主的房地产。在住宅房地产浸淫了将近十年之后,2005年,黄光裕出手拿下北京第一个招拍挂的商业地产项目——鹏润国际时尚中心。“地产我们同样有大的规划,最起码要建立起全国化和规模化,这是我的希望。”在地产领域,黄光裕也希望能建立起一个属于他的王国。
现在,黄光裕正向着他的国美帝国的梦想靠近。2006年,国美电器以迅雷不及掩耳之势收购了永乐电器,成为了毫无疑议的行业霸主;在地产方面,黄光裕也在树立国美置业的品牌,µ¬化鹏润地产。很可能,不久的将来,一个新的国美帝国会出现在人们面前。
 

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