在2008年至尚优品千万富豪品牌倾向调查中，除了保持原有的“休闲方式”、“旅游地点”的与生活方式有关的调查之外，更设计增加了富豪们在投资方向、收藏喜好等方面的问题。问卷覆盖的广泛性，让我们对于富豪的生活方式有了更加清晰的认识，更加全面的把握。

亲近自然的休闲方式
在“最青睐的休闲方式”的调查中，游泳高居榜首多少有点出人意料。它让我们从中窥见富豪们在选择休闲方式时，愈加注重方便性、可行性和个人愉悦度。
2007年占据休闲方式首位的旅游今年屈居第二。但无论如何，旅游对于富豪们的重要地位无可忽视。无论是与家人共同出游抑或商务旅行，都是放松身心的最好方式之一。由于¾¬济实力的雄厚，富豪们在出游、尤其是出游境外时比普通人有着更大的选择空间，调查显示，26.7%的富豪每年出国2£¬5次，12.4%达到了5次以上。只是对于最受青睐的境外旅游地点的调查结果，并没有留给我们太大的想象余地。法国的浪漫氛围和良好的购物环境使其成为国人欧洲之旅的首选国家，即便对于富豪，也是毫不例外。法国人对于中国人的友好，以及中法之间商务合作的增多，是富豪们由澳大利亚改选法国的重要原¬因。

迪拜进入榜单在2008年来看是顺理成章的事情。当地发达的¾¬济、对奢华旅游的广泛开发以及一年一度的迪拜购物节，都是刺激富豪们前往的重要因素。富豪们选择香港，也与其购物环境有关。随着女性富豪的增多和随之增强的购物能力，类似的时尚都市已然进入富豪们的旅行视野。
此外，从榜单中还可以看到，随着工作压力的加大，富豪们亲近自然的欲望愈加强烈。就运动来看，高尔夫、登山、滑雪、骑马等都适合在天然的环境中进行。而上榜的旅行地点，也多是拥有原¬始生态或舒适气候之地。

从物质到精神
当企业家们不再为物质发愁的时候，便倾向于在物质的基础上寻求精神上的提升，比如收藏艺术品。在接受2008富豪品牌倾向调查的富豪中间，艺术品、珠宝/手表、古玩和豪华车分别居于其最喜欢收藏的一至四位。
因而不奇怪，在佳士得、苏富比的拍卖场上，总能见到企业家们举牌竞价的场景；而争相购买大牌珠宝或者手表的限量版的，也总是这些富豪们。值得注意的是，在收藏品的来源上，富豪们首选的方式是自行购买，其次才是走进拍卖场所。这某种程度上说明了艺术之于富豪，已经¬渐渐脱离了跟风的时代。富豪们的鉴赏品位和对艺术的认知程度在日渐提高。

关注无形资产
受访的富豪们都表示对中国的¾¬济非常有信心，因此，在他们中间，30.8%的人选择积极投资。而在投资方向上，股票、房地产和非上市公司是他们的首选。对于看得见的投资，企业家们态度积极，但是对于无形资产——健康以及对社会回报——的投资，却相对消极。
与富豪资产成正比的，是其难以摆脱的工作压力。调查表明，企业家的健康水平要比普通人差。在“健康管理方式”的调查中，有6.1%的企业家有自己的家庭医生，定期体检的则是27%。对于健康的关注明显还未得到企业家们的足够重视。在繁忙的工作背后，“身体是革命的本钱”这句话并未得到充分的实践。
近几年，企业家的社会责任一直是公众讨论的热门话题。连续两年的胡润慈善榜大致描绘出了企业家的慈善图景，其中，不得不承认，富豪们对于慈善的主动性仍待加强。在对企业家们“如何展现社会责任”这一调查中，排在第一位的是纳税，其次是环保和维护职工权利。慈善捐款则被排在了倒数第二位。


金字塔尖的优等生

奢侈品已经不像前几年一样还能够引起人们足够的重视或者争议。
富豪们对待它们的态度走过了一个从远观、犹疑，到炫耀式消费，再到享用式消费的过程。
奢侈品消费已经¬超越了以物论物的阶段，上升到了精神和文化的层次。

2008年的获奖品牌与去年并无大异。即便其中有排名的细微差别，但是面孔，仍旧是那些。那些走过奥斯卡红地毯明星们的御用服饰和珠宝，那些只在名流新贵聚会上开启的美酒、点燃的雪茄。
奢侈品已¾¬不像前几年一样还能够引起人们足够的重视或者争议。富豪们对待它们的态度走过了一个从远观、犹疑，到炫耀式消费，再到享用式消费的过程。奢侈品消费已¾¬超越了以物论物的阶段，上升到了精神和文化的层次。

情感价值
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”（Lux），所以，它应是闪光的、明亮的、吸引人的、让人享受的物品。它们的闪光之处首先在于历史。无论卡地亚、阿玛尼还是香奈儿，背后都积淀着长达百年的激动人心的品牌故事。辉煌的历史成就品牌高傲的背景，而在此基础上持续书写的内容，包括¾¬典的设计、非凡的创意和突出的个性。
几乎每个品牌都有属于自己的经典设计灵感或者标志：香奈儿的彗星，梵克雅宝的四叶草，或者万宝龙的白色六角星——正是这些，使得这些奢侈品成为自己而非其它。
高级定制和手工制作也是奢侈品牌的价值所在。瑞士的精表撇除了机械化的生产，保证了工艺的精美；而按个人喜好定制的服装，甚至汽车，对富豪而言，拥有更加难以复制的价值。
那些金字塔尖的优等生，生产的不仅仅是物品本身。他们的产品有着诸多的情感附加值，他让富豪们在消费产品的同时，也在消费着生活方式本身。

高贵，并亲民着
某瑞士精表的总裁在谈及市场营销的时候曾对笔者说，他们做的推广，必须是小众的、精英的，以此区别于大众化的品牌。奢侈品牌的贵族化倾向自不待言，他们做的活动，总是名流云集，衣香鬓影，光芒四射；而进入他们，总要携带着资产的门票。
但他们同时又是亲民的。LV入门级的皮包只要几千元，普通白领就能享受；卡地亚的铂金戒指也有万元出头的，月入千元的丈夫亦能以此作为结婚信物。奢侈品牌的魅力更多时候不在物品，而在LOGO。它无论哪个角落出现，都有品牌价值的闪光。
从各个方面来说，他们在中国市场上都可谓如鱼得水。而令人遗憾的话题也在继续：为什么在这样一个领域，本土品牌总是缺失的？


新气象 VS 旧面孔

2008年是《胡润百富》第四次推出“千万富豪品牌倾向调查”。纵向来看，接受调查的富豪人数每年都在增加，其资产也有着增长的趋势；横向而言，在对奢侈品牌的分类上，我们在设计调查问卷时逐年都在增加、在细化。
除了一年一度的“至尚优品”结果公布，《胡润百富》每期杂志的最后都会登载两位富豪的品牌倾向调查：一位是企业家，一位是品牌高层。我们发现，这两类人的奢侈品消费理念存在着明显的差异。这是一个有趣的现象。富豪们从事的职业以及成长的背景决定着消费的点滴态度，而这些态度，正是《胡润百富》希望探讨的。每年调查结果的出炉展示给人们的表象是面目生硬的名称和数据，而真正生动的，是隐藏在背后的富豪们的消费方式，以及生活方式。

新面孔
2004年，至尚优品只有16个分类；去年这个数量增至78个；而2008年在已¾¬如此细化的基础上，仍旧出现了新面孔。
医院和保险品牌选项的增加将富豪们带入了健康和投资的领域，更加深入他们的生活。而调查结果显示，富豪们在选择医院时有着与普通人同样的标准。针对¾¬济实力雄厚的群体设立的奢华医院没有成为富豪们的首选，而专业程度、设备先进程度以及医院的声誉却是他们面临健康时的首要考虑。因此，北京的Ь和、上海的仁济在调查中脱颖而出。
2007年的胡润百富榜显示了女性的巨大竞争力，女富豪的强势登场也意味着其消费能力的巨大提升。2008年的至尚优品除了延续了以往的“十大女性最受青睐的奢华品牌”调查，更在分类上增加了两个女性关注较多的领域：护肤品和配饰。护肤品中，价格相对较低的资生堂名列榜首多少有点出人意料；而位列第二男性品牌HUGO BOSS，则显示了男性企业家们也越来越关注自身的公众形象。配饰的冠军是Dior，看来富豪们更愿意让这个在化妆品、服饰、皮具等领域全面开花的品牌点缀在身体的细微之处。
除了消费品牌，《胡润百富》此次也对富豪们的投资习惯、社会责任方面作出了相关调查。相应的数据更加全面地显示出国内富豪们的生活态度。
虽说分类有所增加，但榜上有名的品牌多数还是旧面孔。最受青睐的奢侈品牌、手表、珠宝、电子产品等品牌在国人的心目中的地位并没有太大的变化，说明富豪们的品牌忠诚度在提高。榜首位置的本土品牌出现了一些改变，比如富春山居高尔夫球场和国酒茅台。这样的变化应当是值得欣喜的，对于品牌本身来说，也是一个自我提升的机会。

“老”品牌
相比去年，最受青睐的十大品牌榜首仍旧是宝马；相比去年，最受女性青睐的奢华品牌仍旧是路易威登。那些顶级奢侈品不断地推陈出新，不断以自身的品质深入消费者的内心。很长时间以来，并且在可预计的很长时间以后，他们都是根深蒂固的。
所以，2008年的榜单，各大分类的第一名还是那些熟悉的名字。尽管富豪们表面看来对于各类消费品的判断各有标准，比如手表和珠宝，最着重的款式设计；配饰最注重的是新颖格调；护肤品最注重的是品质安全¡¬¡¬但在他们心目中，某些品牌已¾¬成为其各自判断的代名词。


2008年中国千万富豪
品牌倾向调查之冠军

十大最青睐的奢华品牌
1. 宝马
2. 路易威登
3. 奔驰
4. 卡地亚
5. 香奈儿
6. 劳力士
7. 法拉利
8. 乔治阿玛尼
9. 古驰
10. 江¬诗丹顿


十大女性最青睐的奢华品牌
1. 路易威登
2. 宝马
3. 卡地亚
4. 香奈儿
5. 奔驰
6. 乔治阿玛尼
7. 古驰
8. 保时捷
9. 迪奥
10. 劳力士



时尚当道

打破了去年汽车一统半边天的局面，富豪们最受青睐的奢华品牌之中出现了更多时尚色彩。除了宝马、奔驰和法À¬利三个汽车品牌，跻身前十的其他七位都是服装、配饰品牌。
在男性受访者占总人数76.8%之多的情况下，这样的结果多少有点让人玩味。都说车是男人的大玩具，2007年的调查结果充分印证了这一点。是时，宝马、奔驰、法À¬利、劳斯莱斯、宾利五大汽车品牌占据了“十大”榜单的一半之多。
除了驾驶乐趣，毋庸置疑的是，汽车是最好的外表奢侈品。笔者曾¾¬在南京西路上看见有人驾驶一辆红色法À¬利跑车，其炫目的外形和赫赫的声名顿时引来无数路人侧目。在奢侈品消费仍旧处于初级阶段的中国，富豪钟爱汽车的理由不言而喻。
虽然比例上有所差异，但是去年与今年的类别构成都仅有两种：车和时尚配饰/服饰。这两大类别相类似的特性是：属于外露奢侈品；具有一定的收藏价值。对于汽车品牌选择的减少某种程度上说明富豪们的奢侈态度在日益成熟，但这丝毫不能说明他们对汽车的热情在降低。在对富豪们奢侈品购买方向的调查中，36.5%的受访者的选择集中在汽车，这也是比例最多的选择。
延续去年的“奢侈”精神，女性富豪们仍旧坚定不移地推举了路易威登。对于国人来说，路易威登皮包上重叠的LV字母已然成为一种图腾。即便是普通白领，也能够不辞辛劳地为一只LV包勒紧裤带三个月，只为骄傲地拎着它走在大街上接受众人目光洗礼。对于口袋宽裕的富豪来说，收藏LV也成为一种时尚。多数受访者认为青睐某个品牌的原¬因在于其品牌文化，而在2007年，路易威登也充分利用了一番中国“文化”——将火车站频繁出没的“民工袋”条纹作为了皮包的设计——让人大跌眼镜之余，不禁也为其大胆的想法喝彩。


又见宝马

很难追究当初是哪位高人将BMW的中文名取为“宝马”，但其在国内的发展充分说明，这个在中国有着特殊意义的名字为其博得了一个再好不过的彩头。
就奢华程度而言，宝马并不具备任何优势。宝马3系的价格只有四十余万，相比宾利、劳斯莱斯的“起步价”相去甚远。但是在五年前，宝马的主要销售来自于7系——恐怕也正因此，宝马在人们心目中总是与“奢华”、“财富”相联系。
除了奢华印象，宝马各车系定位的覆盖面广以及功能性明显也是获得各方青睐的Ô¬因。X系适合高尔夫休闲、760适合商务出行，而同属宝马的劳斯莱斯，更是身份与尊贵的象征。业内人士介绍，宝马的客户平均都已¾¬拥有4辆车，因此他们寻找的，是具有明确功能定位的车辆。而宝马各个车系的多样选择则提供了这种可能。
2007年宝马的销售仍旧是“万里½¬山一片红”：2007年1月到11月，宝马在国内的销售量达到了43472辆，相比去年同期增长了39%；而BMW MINI的销售量则达到了1901辆，增长率高达102%。持续增长的销售量背后，是宝马趋于完美的设计、技术以及售后服务。
“一个品牌，就是一个承诺。”这是宝马成功的座右铭。为了持续保持宝马在“驾驶”上的领先地位，宝马一直在动力等各方面进行不断创新。从零到时速100公里，宝马只需要4.6秒，增强了驾驶的乐趣。
这种承诺还包括产品的一致性。宝马在全球¾¬销商当中，实行统一的品牌的设计，尽管全球的¾¬销商超过了3000家，但产品的特征以及外观设计仍然是始终如一。
凭借独特的美学设计，杰出的工程设计和制造工艺，每一辆BMW汽车不再是单纯的交通工具，而被赋予了艺术美感。将艺术与科技完美结合，使宝马的每一款产品成为可移动的艺术品，这是宝马成为最受青睐的奢侈品牌的另一个重要Ô¬因。


最青睐的汽车

2007年7月，劳斯莱斯推出了全新幻影软顶敞篷车。新款劳斯莱斯幻影软顶敞篷车使用最精致的材料，严格按照劳斯莱斯的标准手工制作而成。它吸引了一批新客户，超过一半的订购者从未拥有过劳斯莱斯汽车。新款幻影软顶敞篷车全年仅生产200辆。再一次，劳斯莱斯全新注释了车轮上移动宫殿的尊贵定义。
将高雅的外观设计和出类拔萃的车身制造工艺融合在一起，宾利一向以动感和动力著称，无论是宾利欧陆GT、GTC还是飞驰系列都给超级富豪们提供了前所未有的驾驶¾¬历。
1977年，一款BMW顶级豪华轿车全新面世。它延续了宝马品牌的动感特质，并成为华贵、优雅与创新的代名词。它就是宝马7系轿车。宝马760是宝马品牌中最值得推崇的车型，在销售量上同样如此。2007年是宝马7系30周年，宝马特推出两款7系纪念版车型，全球限量100台。
时尚有型的外观、毫不折中的性能，宝马M5让超级跑车的概念有了全新的释义。宝马M6则凭借强劲动力和创新技术，使其成为运动型汽车和豪华双门轿车的结合。所有这些，让我们毫不怀疑富豪们对宝马M系的选择。从Coupé中脱颖而出的宝马6系采用了超低流线型车顶和动感十足的车头，并以此成就了一辆纯粹的、独一无二的跑车。宝马X系则为富豪们延展雄伟创意，专为世界精锐势力打造。全新宝马Z4则凭借灵敏的操控，上乘的性能，令富豪们深浸完美的驾驶体验。


相对于宝马Z4来说，奔驰SL最大的卖点就是其硬顶的敞篷设计。第二代的主动车身控制系统让车身的反应更快更准的同时，也没有以丧失舒适感为代价。车身前部、后部的车灯以及轻质的合金轮毂都¾¬过了重新设计，更加反映出SL的运动车的特征——即使这款车是在静止的时候也一样。不过，由于产量较少、购买的等待周期过长、售后服务不完善等Ô¬因，某种程度上辜负了人们对于这个完美车系的热情。
GTB是“Gran Turismo Berlinetta”的缩写，它是法À¬利历史上最著名的一款双门跑车；599是它配备的V12发动机的排量除以10以后得到的数值。这款法À¬利599GTB激动人心的全铝两座双门跑车的特性已¾¬被它的名字直接地反映出来，它的性能也一如它的承诺。
奥迪A6L 因其平顺的动力输出和极为宽敞的空间得到了商务人士的青睐。低调、内敛的风格也是奥迪系列的最大特点。形、神兼备也许是对A6L最准确的描述。
最受富豪青睐的商务用车别克GL8是 MPV性质的多功能厢式车。其最大的特点是具有轿车的舒适性和安全性，采用了全金属封闭承载式车身，轿车式底盘结构等。车辆的各种性能指标都达到轿车标准。凸显中西主流审美因素的别克GL8，外形体面高贵而不事张扬，最能反映政府部门的权威感和企业的实力。


最青睐的游艇

在“游艇是否会成为你品位生活的方式之一”的调查中，多数企业家都选择了“是”。但是在码头稀缺、维修昂贵、买卖手续复杂等种种情形的阻°¬下，富豪们实践此种“生活方式”时显得有些困难重重。
尽管如此，国外游艇制造商在2007年4月举办的上海游艇展上对中国市场仍旧表现出了足够的兴趣。参展商中，无论是著名游艇品牌法À¬帝还是AZIMUT，都认为在经济高速发展的中国，游艇市场具有强大的潜力和良好的市场前景。
法À¬帝的再次夺冠并非偶然。这个在世界范围内都声誉卓著的意大利游艇品牌，凭借其优良的品质和卓越的驾乘体验，已然成为国内知名度最高的游艇品牌。相比前几年游艇品牌可选甚少的局面，国内的游艇市场已¾¬在进步。AZIMUT由去年的第四名跃升第二，个中Ô¬因，其一在于自身过硬的品质；其二在于AZIMUT代理商已于去年进入中国，国内富豪对其认知度在提高。以设计“amazing”著称的AZIMUT，在游艇展上带来了炫目的AZIMUT43’S，展会期间便被李勤夫定购，纳入九龙山的开发项目中。
除了李勤夫，2007年最高调的游艇买家无疑是张朝阳。2007年中旬，张朝阳不惜血本买下了自己的移动豪宅Sunseeker，从此在距离海岸300海里的海面上，叼着雪茄，晒着太阳，开始了自己的游艇人生。
业内人士透露，45英尺的游艇至今在国内卖出了不超过50艘；而200英尺以上的游艇甚至是空白——不过坊间流传，有富豪在摩洛哥拥有一艘这样的巨型游艇。硬件的不到位无疑是国内游艇发展最大的瓶颈，值得庆幸的是，政府以及开发商都已¾¬看到了游艇产业背后隐藏的巨大商机，并且在着力于改变这种现状。目前，上海、青岛、大连等地都已设计建成（或在建）游艇码头，各地的游艇俱乐部也正风声水起。而关于游艇执照各地不通用的问题，已¾¬在年内得以解决。预计在两年后，国内的游艇实践环境将有一个质的提升。


最青睐的手表

与去年相当，今年的手表榜单我们仍旧从“复杂功能”、“珠宝手表”和“运动休闲手表”三个方面作出了细分。但具体排名的次序并没有发生太大的变化。
作为精表，必须集工艺、技术和款式为一身，因此，它一直具有相当的收藏和投资价值。这几年，国内有些企业家们已¾¬渐渐开始关注这个领域；相信在不久的将来，藏表本身会成为一件时尚和品味之举。
2008年，“表王”百达翡丽走在了复杂功能手表的最前列。这对2007年刚将中国第一个、也是唯一一个专卖店开在上海外滩的瑞士著名手表品牌来说，无疑是一个良好