在2008年至尚优品千万富豪品牌倾向调查中，除了保持原有的“休闲方式”、“旅游地点”的与生活方式有关的调查之外，更设计增加了富豪们在投资方向、收藏喜好等方面的问题。问卷覆盖的广泛性，让我们对于富豪的生活方式有了更加清晰的认识，更加全面的把握。

亲近自然的休闲方式
在“最青睐的休闲方式”的调查中，游泳高居榜首多少有点出人意料。它让我们从中窥见富豪们在选择休闲方式时，愈加注重方便性、可行性和个人愉悦度。
2007年占据休闲方式首位的旅游今年屈居第二。但无论如何，旅游对于富豪们的重要地位无可忽视。无论是与家人共同出游抑或商务旅行，都是放松身心的最好方式之一。由于¾¬济实力的雄厚，富豪们在出游、尤其是出游境外时比普通人有着更大的选择空间，调查显示，26.7%的富豪每年出国2£¬5次，12.4%达到了5次以上。只是对于最受青睐的境外旅游地点的调查结果，并没有留给我们太大的想象余地。法国的浪漫氛围和良好的购物环境使其成为国人欧洲之旅的首选国家，即便对于富豪，也是毫不例外。法国人对于中国人的友好，以及中法之间商务合作的增多，是富豪们由澳大利亚改选法国的重要原¬因。

迪拜进入榜单在2008年来看是顺理成章的事情。当地发达的¾¬济、对奢华旅游的广泛开发以及一年一度的迪拜购物节，都是刺激富豪们前往的重要因素。富豪们选择香港，也与其购物环境有关。随着女性富豪的增多和随之增强的购物能力，类似的时尚都市已然进入富豪们的旅行视野。
此外，从榜单中还可以看到，随着工作压力的加大，富豪们亲近自然的欲望愈加强烈。就运动来看，高尔夫、登山、滑雪、骑马等都适合在天然的环境中进行。而上榜的旅行地点，也多是拥有原¬始生态或舒适气候之地。

从物质到精神
当企业家们不再为物质发愁的时候，便倾向于在物质的基础上寻求精神上的提升，比如收藏艺术品。在接受2008富豪品牌倾向调查的富豪中间，艺术品、珠宝/手表、古玩和豪华车分别居于其最喜欢收藏的一至四位。
因而不奇怪，在佳士得、苏富比的拍卖场上，总能见到企业家们举牌竞价的场景；而争相购买大牌珠宝或者手表的限量版的，也总是这些富豪们。值得注意的是，在收藏品的来源上，富豪们首选的方式是自行购买，其次才是走进拍卖场所。这某种程度上说明了艺术之于富豪，已经¬渐渐脱离了跟风的时代。富豪们的鉴赏品位和对艺术的认知程度在日渐提高。

关注无形资产
受访的富豪们都表示对中国的¾¬济非常有信心，因此，在他们中间，30.8%的人选择积极投资。而在投资方向上，股票、房地产和非上市公司是他们的首选。对于看得见的投资，企业家们态度积极，但是对于无形资产——健康以及对社会回报——的投资，却相对消极。
与富豪资产成正比的，是其难以摆脱的工作压力。调查表明，企业家的健康水平要比普通人差。在“健康管理方式”的调查中，有6.1%的企业家有自己的家庭医生，定期体检的则是27%。对于健康的关注明显还未得到企业家们的足够重视。在繁忙的工作背后，“身体是革命的本钱”这句话并未得到充分的实践。
近几年，企业家的社会责任一直是公众讨论的热门话题。连续两年的胡润慈善榜大致描绘出了企业家的慈善图景，其中，不得不承认，富豪们对于慈善的主动性仍待加强。在对企业家们“如何展现社会责任”这一调查中，排在第一位的是纳税，其次是环保和维护职工权利。慈善捐款则被排在了倒数第二位。


金字塔尖的优等生

奢侈品已经不像前几年一样还能够引起人们足够的重视或者争议。
富豪们对待它们的态度走过了一个从远观、犹疑，到炫耀式消费，再到享用式消费的过程。
奢侈品消费已经¬超越了以物论物的阶段，上升到了精神和文化的层次。

2008年的获奖品牌与去年并无大异。即便其中有排名的细微差别，但是面孔，仍旧是那些。那些走过奥斯卡红地毯明星们的御用服饰和珠宝，那些只在名流新贵聚会上开启的美酒、点燃的雪茄。
奢侈品已¾¬不像前几年一样还能够引起人们足够的重视或者争议。富豪们对待它们的态度走过了一个从远观、犹疑，到炫耀式消费，再到享用式消费的过程。奢侈品消费已¾¬超越了以物论物的阶段，上升到了精神和文化的层次。

情感价值
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”（Lux），所以，它应是闪光的、明亮的、吸引人的、让人享受的物品。它们的闪光之处首先在于历史。无论卡地亚、阿玛尼还是香奈儿，背后都积淀着长达百年的激动人心的品牌故事。辉煌的历史成就品牌高傲的背景，而在此基础上持续书写的内容，包括¾¬典的设计、非凡的创意和突出的个性。
几乎每个品牌都有属于自己的经典设计灵感或者标志：香奈儿的彗星，梵克雅宝的四叶草，或者万宝龙的白色六角星——正是这些，使得这些奢侈品成为自己而非其它。
高级定制和手工制作也是奢侈品牌的价值所在。瑞士的精表撇除了机械化的生产，保证了工艺的精美；而按个人喜好定制的服装，甚至汽车，对富豪而言，拥有更加难以复制的价值。
那些金字塔尖的优等生，生产的不仅仅是物品本身。他们的产品有着诸多的情感附加值，他让富豪们在消费产品的同时，也在消费着生活方式本身。

高贵，并亲民着
某瑞士精表的总裁在谈及市场营销的时候曾对笔者说，他们做的推广，必须是小众的、精英的，以此区别于大众化的品牌。奢侈品牌的贵族化倾向自不待言，他们做的活动，总是名流云集，衣香鬓影，光芒四射；而进入他们，总要携带着资产的门票。
但他们同时又是亲民的。LV入门级的皮包只要几千元，普通白领就能享受；卡地亚的铂金戒指也有万元出头的，月入千元的丈夫亦能以此作为结婚信物。奢侈品牌的魅力更多时候不在物品，而在LOGO。它无论哪个角落出现，都有品牌价值的闪光。
从各个方面来说，他们在中国市场上都可谓如鱼得水。而令人遗憾的话题也在继续：为什么在这样一个领域，本土品牌总是缺失的？


新气象 VS 旧面孔

2008年是《胡润百富》第四次推出“千万富豪品牌倾向调查”。纵向来看，接受调查的富豪人数每年都在增加，其资产也有着增长的趋势；横向而言，在对奢侈品牌的分类上，我们在设计调查问卷时逐年都在增加、在细化。
除了一年一度的“至尚优品”结果公布，《胡润百富》每期杂志的最后都会登载两位富豪的品牌倾向调查：一位是企业家，一位是品牌高层。我们发现，这两类人的奢侈品消费理念存在着明显的差异。这是一个有趣的现象。富豪们从事的职业以及成长的背景决定着消费的点滴态度，而这些态度，正是《胡润百富》希望探讨的。每年调查结果的出炉展示给人们的表象是面目生硬的名称和数据，而真正生动的，是隐藏在背后的富豪们的消费方式，以及生活方式。

新面孔
2004年，至尚优品只有16个分类；去年这个数量增至78个；而2008年在已¾¬如此细化的基础上，仍旧出现了新面孔。
医院和保险品牌选项的增加将富豪们带入了健康和投资的领域，更加深入他们的生活。而调查结果显示，富豪们在选择医院时有着与普通人同样的标准。针对¾¬济实力雄厚的群体设立的奢华医院没有成为富豪们的首选，而专业程度、设备先进程度以及医院的声誉却是他们面临健康时的首要考虑。因此，北京的Ь和、上海的仁济在调查中脱颖而出。
2007年的胡润百富榜显示了女性的巨大竞争力，女富豪的强势登场也意味着其消费能力的巨大提升。2008年的至尚优品除了延续了以往的“十大女性最受青睐的奢华品牌”调查，更在分类上增加了两个女性关注较多的领域：护肤品和配饰。护肤品中，价格相对较低的资生堂名列榜首多少有点出人意料；而位列第二男性品牌HUGO BOSS，则显示了男性企业家们也越来越关注自身的公众形象。配饰的冠军是Dior，看来富豪们更愿意让这个在化妆品、服饰、皮具等领域全面开花的品牌点缀在身体的细微之处。
除了消费品牌，《胡润百富》此次也对富豪们的投资习惯、社会责任方面作出了相关调查。相应的数据更加全面地显示出国内富豪们的生活态度。
虽说分类有所增加，但榜上有名的品牌多数还是旧面孔。最受青睐的奢侈品牌、手表、珠宝、电子产品等品牌在国人的心目中的地位并没有太大的变化，说明富豪们的品牌忠诚度在提高。榜首位置的本土品牌出现了一些改变，比如富春山居高尔夫球场和国酒茅台。这样的变化应当是值得欣喜的，对于品牌本身来说，也是一个自我提升的机会。

“老”品牌
相比去年，最受青睐的十大品牌榜首仍旧是宝马；相比去年，最受女性青睐的奢华品牌仍旧是路易威登。那些顶级奢侈品不断地推陈出新，不断以自身的品质深入消费者的内心。很长时间以来，并且在可预计的很长时间以后，他们都是根深蒂固的。
所以，2008年的榜单，各大分类的第一名还是那些熟悉的名字。尽管富豪们表面看来对于各类消费品的判断各有标准，比如手表和珠宝，最着重的款式设计；配饰最注重的是新颖格调；护肤品最注重的是品质安全¡¬¡¬但在他们心目中，某些品牌已¾¬成为其各自判断的代名词。


2008年中国千万富豪
品牌倾向调查之冠军

十大最青睐的奢华品牌
1. 宝马
2. 路易威登
3. 奔驰
4. 卡地亚
5. 香奈儿
6. 劳力士
7. 法拉利
8. 乔治阿玛尼
9. 古驰
10. 江¬诗丹顿


十大女性最青睐的奢华品牌
1. 路易威登
2. 宝马
3. 卡地亚
4. 香奈儿
5. 奔驰
6. 乔治阿玛尼
7. 古驰
8. 保时捷
9. 迪奥
10. 劳力士



时尚当道

打破了去年汽车一统半边天的局面，富豪们最受青睐的奢华品牌之中出现了更多时尚色彩。除了宝马、奔驰和法À¬利三个汽车品牌，跻身前十的其他七位都是服装、配饰品牌。
在男性受访者占总人数76.8%之多的情况下，这样的结果多少有点让人玩味。都说车是男人的大玩具，2007年的调查结果充分印证了这一点。是时，宝马、奔驰、法À¬利、劳斯莱斯、宾利五大汽车品牌占据了“十大”榜单的一半之多。
除了驾驶乐趣，毋庸置疑的是，汽车是最好的外表奢侈品。笔者曾¾¬在南京西路上看见有人驾驶一辆红色法À¬利跑车，其炫目的外形和赫赫的声名顿时引来无数路人侧目。在奢侈品消费仍旧处于初级阶段的中国，富豪钟爱汽车的理由不言而喻。
虽然比例上有所差异，但是去年与今年的类别构成都仅有两种：车和时尚配饰/服饰。这两大类别相类似的特性是：属于外露奢侈品；具有一定的收藏价值。对于汽车品牌选择的减少某种程度上说明富豪们的奢侈态度在日益成熟，但这丝毫不能说明他们对汽车的热情在降低。在对富豪们奢侈品购买方向的调查中，36.5%的受访者的选择集中在汽车，这也是比例最多的选择。
延续去年的“奢侈”精神，女性富豪们仍旧坚定不移地推举了路易威登。对于国人来说，路易威登皮包上重叠的LV字母已然成为一种图腾。即便是普通白领，也能够不辞辛劳地为一只LV包勒紧裤带三个月，只为骄傲地拎着它走在大街上接受众人目光洗礼。对于口袋宽裕的富豪来说，收藏LV也成为一种时尚。多数受访者认为青睐某个品牌的原¬因在于其品牌文化，而在2007年，路易威登也充分利用了一番中国“文化”——将火车站频繁出没的“民工袋”条纹作为了皮包的设计——让人大跌眼镜之余，不禁也为其大胆的想法喝彩。


又见宝马

很难追究当初是哪位高人将BMW的中文名取为“宝马”，但其在国内的发展充分说明，这个在中国有着特殊意义的名字为其博得了一个再好不过的彩头。
就奢华程度而言，宝马并不具备任何优势。宝马3系的价格只有四十余万，相比宾利、劳斯莱斯的“起步价”相去甚远。但是在五年前，宝马的主要销售来自于7系——恐怕也正因此，宝马在人们心目中总是与“奢华”、“财富”相联系。
除了奢华印象，宝马各车系定位的覆盖面广以及功能性明显也是获得各方青睐的Ô¬因。X系适合高尔夫休闲、760适合商务出行，而同属宝马的劳斯莱斯，更是身份与尊贵的象征。业内人士介绍，宝马的客户平均都已¾¬拥有4辆车，因此他们寻找的，是具有明确功能定位的车辆。而宝马各个车系的多样选择则提供了这种可能。
2007年宝马的销售仍旧是“万里½¬山一片红”：2007年1月到11月，宝马在国内的销售量达到了43472辆，相比去年同期增长了39%；而BMW MINI的销售量则达到了1901辆，增长率高达102%。持续增长的销售量背后，是宝马趋于完美的设计、技术以及售后服务。
“一个品牌，就是一个承诺。”这是宝马成功的座右铭。为了持续保持宝马在“驾驶”上的领先地位，宝马一直在动力等各方面进行不断创新。从零到时速100公里，宝马只需要4.6秒，增强了驾驶的乐趣。
这种承诺还包括产品的一致性。宝马在全球¾¬销商当中，实行统一的品牌的设计，尽管全球的¾¬销商超过了3000家，但产品的特征以及外观设计仍然是始终如一。
凭借独特的美学设计，杰出的工程设计和制造工艺，每一辆BMW汽车不再是单纯的交通工具，而被赋予了艺术美感。将艺术与科技完美结合，使宝马的每一款产品成为可移动的艺术品，这是宝马成为最受青睐的奢侈品牌的另一个重要Ô¬因。


最青睐的汽车

2007年7月，劳斯莱斯推出了全新幻影软顶敞篷车。新款劳斯莱斯幻影软顶敞篷车使用最精致的材料，严格按照劳斯莱斯的标准手工制作而成。它吸引了一批新客户，超过一半的订购者从未拥有过劳斯莱斯汽车。新款幻影软顶敞篷车全年仅生产200辆。再一次，劳斯莱斯全新注释了车轮上移动宫殿的尊贵定义。
将高雅的外观设计和出类拔萃的车身制造工艺融合在一起，宾利一向以动感和动力著称，无论是宾利欧陆GT、GTC还是飞驰系列都给超级富豪们提供了前所未有的驾驶¾¬历。
1977年，一款BMW顶级豪华轿车全新面世。它延续了宝马品牌的动感特质，并成为华贵、优雅与创新的代名词。它就是宝马7系轿车。宝马760是宝马品牌中最值得推崇的车型，在销售量上同样如此。2007年是宝马7系30周年，宝马特推出两款7系纪念版车型，全球限量100台。
时尚有型的外观、毫不折中的性能，宝马M5让超级跑车的概念有了全新的释义。宝马M6则凭借强劲动力和创新技术，使其成为运动型汽车和豪华双门轿车的结合。所有这些，让我们毫不怀疑富豪们对宝马M系的选择。从Coupé中脱颖而出的宝马6系采用了超低流线型车顶和动感十足的车头，并以此成就了一辆纯粹的、独一无二的跑车。宝马X系则为富豪们延展雄伟创意，专为世界精锐势力打造。全新宝马Z4则凭借灵敏的操控，上乘的性能，令富豪们深浸完美的驾驶体验。


相对于宝马Z4来说，奔驰SL最大的卖点就是其硬顶的敞篷设计。第二代的主动车身控制系统让车身的反应更快更准的同时，也没有以丧失舒适感为代价。车身前部、后部的车灯以及轻质的合金轮毂都¾¬过了重新设计，更加反映出SL的运动车的特征——即使这款车是在静止的时候也一样。不过，由于产量较少、购买的等待周期过长、售后服务不完善等Ô¬因，某种程度上辜负了人们对于这个完美车系的热情。
GTB是“Gran Turismo Berlinetta”的缩写，它是法À¬利历史上最著名的一款双门跑车；599是它配备的V12发动机的排量除以10以后得到的数值。这款法À¬利599GTB激动人心的全铝两座双门跑车的特性已¾¬被它的名字直接地反映出来，它的性能也一如它的承诺。
奥迪A6L 因其平顺的动力输出和极为宽敞的空间得到了商务人士的青睐。低调、内敛的风格也是奥迪系列的最大特点。形、神兼备也许是对A6L最准确的描述。
最受富豪青睐的商务用车别克GL8是 MPV性质的多功能厢式车。其最大的特点是具有轿车的舒适性和安全性，采用了全金属封闭承载式车身，轿车式底盘结构等。车辆的各种性能指标都达到轿车标准。凸显中西主流审美因素的别克GL8，外形体面高贵而不事张扬，最能反映政府部门的权威感和企业的实力。


最青睐的游艇

在“游艇是否会成为你品位生活的方式之一”的调查中，多数企业家都选择了“是”。但是在码头稀缺、维修昂贵、买卖手续复杂等种种情形的阻°¬下，富豪们实践此种“生活方式”时显得有些困难重重。
尽管如此，国外游艇制造商在2007年4月举办的上海游艇展上对中国市场仍旧表现出了足够的兴趣。参展商中，无论是著名游艇品牌法À¬帝还是AZIMUT，都认为在经济高速发展的中国，游艇市场具有强大的潜力和良好的市场前景。
法À¬帝的再次夺冠并非偶然。这个在世界范围内都声誉卓著的意大利游艇品牌，凭借其优良的品质和卓越的驾乘体验，已然成为国内知名度最高的游艇品牌。相比前几年游艇品牌可选甚少的局面，国内的游艇市场已¾¬在进步。AZIMUT由去年的第四名跃升第二，个中Ô¬因，其一在于自身过硬的品质；其二在于AZIMUT代理商已于去年进入中国，国内富豪对其认知度在提高。以设计“amazing”著称的AZIMUT，在游艇展上带来了炫目的AZIMUT43’S，展会期间便被李勤夫定购，纳入九龙山的开发项目中。
除了李勤夫，2007年最高调的游艇买家无疑是张朝阳。2007年中旬，张朝阳不惜血本买下了自己的移动豪宅Sunseeker，从此在距离海岸300海里的海面上，叼着雪茄，晒着太阳，开始了自己的游艇人生。
业内人士透露，45英尺的游艇至今在国内卖出了不超过50艘；而200英尺以上的游艇甚至是空白——不过坊间流传，有富豪在摩洛哥拥有一艘这样的巨型游艇。硬件的不到位无疑是国内游艇发展最大的瓶颈，值得庆幸的是，政府以及开发商都已¾¬看到了游艇产业背后隐藏的巨大商机，并且在着力于改变这种现状。目前，上海、青岛、大连等地都已设计建成（或在建）游艇码头，各地的游艇俱乐部也正风声水起。而关于游艇执照各地不通用的问题，已¾¬在年内得以解决。预计在两年后，国内的游艇实践环境将有一个质的提升。


最青睐的手表

与去年相当，今年的手表榜单我们仍旧从“复杂功能”、“珠宝手表”和“运动休闲手表”三个方面作出了细分。但具体排名的次序并没有发生太大的变化。
作为精表，必须集工艺、技术和款式为一身，因此，它一直具有相当的收藏和投资价值。这几年，国内有些企业家们已¾¬渐渐开始关注这个领域；相信在不久的将来，藏表本身会成为一件时尚和品味之举。
2008年，“表王”百达翡丽走在了复杂功能手表的最前列。这对2007年刚将中国第一个、也是唯一一个专卖店开在上海外滩的瑞士著名手表品牌来说，无疑是一个良好的开端。对于唯一专卖店和高认知度之间的差异，百达翡丽（中国）总经理Peter Decu在接受本刊记者采访时说：“作为独立制表商，百达翡丽所有的零配件都由自己手工完成，并且既坚守传统，又勇于创新。” Peter Decu还告诉记者，“百达翡丽每年生产的腕表数量有限，市场的需求却很高。很多人为了得到一款钟爱的百达翡丽，愿意付出长久的等待时间。”据了解，2007年，百达翡丽在中国取得了不错的销售成绩。
伯爵表一直是将高级珠宝与钟表技艺完美结合的典范，2008年，它仍旧占据着珠宝手表的榜首位置。休闲手表的具体排名虽然没有变化，但是就详细数据来看，其中存在着微妙的改变。劳力士、欧米茄和豪雅今年分别获得的票选分别为20.8%、11.2%和6.1%，而去年的数字则是25%、14.1%和5.6%。横向比较，人们对于休闲手表的兴趣在下降；纵向来看，赞助2007观澜湖高尔夫世界±¬和为08奥运会的制作计时器等举措，使得欧米茄的被关注度在提高。

由Harald Buben及Christian Zorweg共同创立于1995年的富凡卓越（Buben & Zorweg），至今仅仅走过了短短13年。相比其他奢侈品牌动辄百年的辉煌历史，年轻化是富凡卓越最为醒目的标志。“很多奢侈品都将自身的历史作为品牌文化发扬光大，富凡卓越如何面对这种缺失？”面对这样的问题，富凡卓越亚太区¶¬事¾¬理郭进源先生的回答很简单：“无论如何，品质最重要。”
郭进源认为，成熟的奢侈消费理念，应当包含一种乐于接受新事物的态度，“当然人们的接受，必须建立在完美工艺的基础之上。” Buben & Zorweg出品的钟表收藏盒，从材料的裁切到最后一道漆面的打磨，完全手工作业，外观材质都是以梨木等顶级实木制作，甚至还有以欧美高级家具所使用的樱桃木、瑞士Nabuka 皮材所制作的皮质收藏盒，高品质的选材适合收藏任何高级腕表。
而其最核心的技术——机芯，则来自于德国制造修表仪器的翘楚。有精湛工艺和完美技术的依托，郭进源不无自豪地表示：“富凡卓越在目前国际上，基本没有竞争对手。”
在对富豪们购买奢侈品方向的调查中，名列第一的是车，第二则是手表。富凡卓越提供的，便是精致对待作为藏品的手表的可能。它不但为手表提供了最为适合的“居住环境”，更有保持其机芯正常运转的“运动环境”。在国内手表收藏领域尚不成熟的情况下，郭进源表示，除了推广产品，富凡卓越还承担了更多的市场教育功能。“2007年之前，我们一直通过特约零售点销售产品。富凡卓越不仅提供百万以上的顶级产品，更有一些对于初级收藏家来说的入门级产品。”
2008年1月中旬，¾¬过将近两年半的精密筹备，富凡卓越将自己的第一个专卖店选在了上海恒隆广场。“在接下来的一年时间里，我们计划在国内开设3家专卖店；这仅仅是一个开始。”


最青睐的珠宝

接受调查的富豪青睐某珠宝品牌的Ô¬因依次为：款式设计、品牌形象、身份象征、具有收藏性和技术工艺。这大约也是各珠宝品牌们开发产品时的关注顺序。
2008年，卡地亚仍旧以绝对优势占据榜首位置，这也是其第四次获此荣誉。而珠宝行业的“Best Improved”，则应该颁给去年居于第五、今年跃升第二的香奈儿。2007年刚刚进入中国内地、并在北京开设首家概念店的Harry Winston，也首次进入了我们的榜单。综观位居前十的珠宝品牌，背后几乎都有百年的历史积淀作支撑。在这长久的历史中，珠宝品牌们将自己的标志性LOGO镶嵌在产品上，佩戴在人们手指、脖颈上，更深入人们的心中。随着国际大牌珠宝的纷纷进入，本土品牌难觅一席之地。去年勉强排在第十位的周大福，今年也在榜单上消失了。
北京盈之宝¶¬事长李莹最青睐的珠宝是卡地亚，Ô¬因在于其“款式设计”。对于女性来说，设计感的确是选择珠宝时的第一标准。卡地亚非常善于用极其简单的造型来表达丰富的设计理念，比如著名的三环戒或手镯，它们不仅内º¬深刻，更代表时代精神，因而能够成为永恒¾¬典。此外，卡地亚还很善于从周遭的文化及事务中汲取灵感，创造出风格独特的精品。深厚的人文历史背景、富有禅意的创作理念和独一无二的个性设计组成，成就了卡地亚独特的品牌文化。
值得一提的是，在高级珠宝领域，卡地亚会提供一对一专享服务和特别定制服务，并且严格确保私密性。最近卡地亚有位西方客人购买了一条高级珠宝项链新品，还专门为此与卡地亚签署了一份合同，要求卡地亚在任何公关和广告宣传中，都不能泄漏这条项链的设计和照片。尽管这个要求颇有难度，但是卡地亚仍旧尽一切努力来达到，因为“唯一性”和“私密性”，正是卡地亚高级珠宝营销策略的精髓。


最青睐的时装

2007年，乔治•阿玛尼仍旧是高居榜首，但除此以外，后面的九位排名却可谓风云变幻。新增进榜单的有华伦天奴、Burberry、纪梵希和香奈儿；从榜单消失的则有BOSS、万宝龙、古驰和杰尼亚。时装榜单的变化充分印证了时尚与潮流的不可捉摸性，只是排名的先后，恐怕不只是流行与否那么简单。
首先：口碑不总是与销售额成正比。据相关人士透露，路易威登2007年在中国的销售额达到了3亿美元，而乔治•阿玛尼却在其之后，仅有6千万美元。在中国的32个城市设有56家专卖店的杰尼亚，进入中国已有16年的历史。长久以来，它一直是在国内销售额最高的奢侈男装品牌，但是显然，去年还勉强跻身第十的它，此次却完全不在榜单的十名之内。
其次：不拼命跟随潮流才是真正的潮流。悦榕控股集团副总裁鲁红女士最钟爱的服装品牌是乔治•阿玛尼，因为它总是“简单而¾¬典”。好莱坞有句流传颇久的话：“当你不知道穿什么的时候，选择阿玛尼总是没错的。”简单的套装搭配和完美的中性化剪裁，造就了永不出错、永不过时的阿玛尼。因此，富豪们丝毫不吝于为自己心目中的¾¬典再投上一票。
总结：排名只是排名而已。相对于其他产品，服装并不十分强调品牌的忠诚度。它与珠宝、或者电子产品不同，服装表现的，可能只是某个年龄阶段的状态。无论男性还是女性，随着年龄的增长，气质和品位都会发生变化，会在每个阶段呈现出不一样的个人魅力。因此，他们在对服装品牌的选择上，也会表现出相应的改变。排名说明的或许仅仅是某一时刻某一品牌子在他们心目中的地位，但千万也别对于这样的结果不以为然——无论如何，这些榜上有名的时装品牌，在国际时装界都拥有着难以估量的品牌价值。


1906年，三位创业者尼西米兹（Alfred Nehemias）、爱伯斯坦（August Eberstein）和沃斯（Claus Johannes Voss）聚到一起，于德国汉堡创立了万宝龙品牌。1995年，万宝龙来到中国。13年后的2008年当我们回顾万宝龙时，它已然成为传统工艺、卓越品质与永恒优雅美感的代名词。最初依靠优质书写工具打开名气的万宝龙，历¾¬一个世纪，已¾¬成为一个包括高级珠宝、腕表、优质皮具、¾¬典配饰在内的多元化奢侈品牌。
2007年下半年，万宝龙在中国动作不断。10月25 日，在上海西区某建筑内举行的“万宝龙倾城之夜”上，云集的明星和璀璨的万宝龙高级珠宝一时间照亮申城。时隔一月之后，万宝龙全球最大的旗舰店在中信泰富广场开幕，成为南京西路上的奢华新地标。与之同时登场的“星光系列”高级订制珠宝，以及全球仅限一款、特别手工打造的“维莱尔1858”系列白金钻石腕表等万宝龙精品，与风格简约高贵的门店一同惊艳沪上。2007年度，万宝龙在中国奉献的无数精品与精彩，使其当之无愧地获得胡润百富“2008 奢华品牌最佳表现”奖。
“万宝龙之所以可以成功，最重要的是我们的产品是可以延续的，它超越了时间和空间。人类之所以有今天的文化，是因为我们有传统。未来的传统也就是今天的创意，这是万宝龙品牌整个文化思维和哲学的中心。” 万宝龙国际公司首席执行官贝陆慈（Lutz Bethge）说。

万宝龙（Montblanc）与欧洲最高峰白朗峰同名，意喻万宝龙作为国际顶级奢侈品牌、登峰造极的传统工艺和力臻完美的宗旨。而源自白朗峰雪顶冠冕的六角白星标记，则象征着万宝龙品牌卓越不凡的品味与见地。每一款万宝龙杰作，都传递着品牌如白朗峰般坚实而高贵的信念：以精湛工艺展现传统价值，以激情创意与投入，表达对艺术、思想、情感以及美的礼赞。百年来，万宝龙见证了无数的重要时刻，而许多万宝龙产品本身也成为了传奇的一部分。
唯万宝龙独有的万宝龙星形切割钻石，¾¬八年的潜心研究而诞生：选择顶级钻石Ô¬料，43个截面¾¬由身怀绝技的万宝龙珠宝工匠细心推敲打磨，以最完美的4C（克À¬，净度，色泽，切割）为标准，色泽质素及切割效果均达到至臻完美境界，万宝龙也由此成为全球唯一将品牌标志注册成专利切割钻石的奢侈品牌。2007年，万宝龙在全球陆续推出五套“星光系列” 高级珠宝，每推出一套，即万众瞩目。
“维莱尔1858系列”白金钻石腕表是万宝龙获得“豪华手表最佳表现”奖毋庸置疑的“功臣”。百多年来，美耐华表厂以传统生产方式纯手工打造机芯，工艺达到瑞士表坛最高水平。2006年，万宝龙投放庞大资金将美耐华表厂升格为“大师工作坊”，并推出首批作品，每款高级机械机芯造工至臻完美，机芯夹板刻着Minerva (美耐华) 的字样，足以令每位腕表收藏家心跳加速屏息欣赏。万宝龙“维莱尔1858系列”白金钻石腕表为纪念万宝龙全球最大旗舰店开幕特别打造。表盘直径41mm，白金表壳，以钻石镶嵌表盘、表圈和表冠，并饰以黑色鳄鱼皮表带，全球仅此一款。
虽然品牌已¾¬全面多元化，但在选择最青睐的书写工具时，企业家们仍旧执着地写上了“万宝龙”的名字。除了¾¬典的“149”，万宝龙在书写工具方面从未停止推陈出新：设计创意来自于摩纳哥王室的皇冠和徽章的“兰尼埃三世”钻石白金笔（Prince Rainier III），完美地代表了摩纳哥王朝的尊贵传统，只为全球少数名笔鉴赏家而设。全球限量发行81支，其中51%的销售收益将捐给Grace Kelly基金会。


最青睐的配饰

今年我们新增加了一个条目——奢侈品配饰。它是奢侈品行业的“小东西，大生意”，被定义为奢侈品品牌的吸金快线。它们，让你感觉奢侈品的价格其实并不是那么遥不可及，许多时尚杂志常常这样教育奢侈品的入门级消费者：“如果你还暂时消费不起PRADA的大衣，LV的箱包，那么，从配饰开始吧。一条皮带，一个袖扣，或一枚别针，哪怕小到钥匙圈，你一样拥有了消费奢侈品的那种美好感觉。”
近年来，我们看到很多本来吸引成熟人群的奢侈品品牌，越来越向年轻化人群靠拢。毕竟，年轻人的消费力已越来越不容小觑。配饰无疑成为了打开年轻人奢侈品消费的捷径。越来越多的奢侈品品牌近年来愈发重视其在配饰上的开发。在胡润百富的调查结果中，设计新颖，个性时尚成为千万富翁们的首选。说明了消费者非常关注配饰的个性化因素，同时就中国人的穿衣习惯而言，观念上相对保守，但在配饰的选择上，却可稍活泼一些，以中和成功人士严肃保守的外在形象。
在此次千万富翁品牌喜好度的调查中，DIOR拔得头筹。值得一提的是，其珠宝的推出虽然时间不长，但在极富想象力与充满灵气的设计师Victoire的带领下，市场表现已是后生可畏。ARMANI的副线Emporio Armani和BOSS紧随其后。LV虽排名第五，但其皮包每月仅上海就达50个的惊人骄绩则令人不敢小视。身份象征和受广告吸引这两个因素排在消费者选择的最后。大概对千万富翁来说，身份象征已是最基础的入门条件，所以重要性退后。另一方面，千万富翁的确受广告影响较低，他们相信朋友或社交圈子推荐，往往一人购买后，几人同时跟风。


最青睐的护肤品

近几年来，高端护肤品品牌已¾¬意识到男性护肤品市场的巨大潜力，纷纷高调推出自己的男性专用产品。究竟是男性护肤品的品牌营销教化在先，还是男性对于自身形象的意识在先，是个难以说清的鸡生蛋、蛋生鸡的问题，好在结果不错——无论是男性还是品牌，都在护肤品这个从前女性“专属”的领域迈出了自己的一大步。
“富豪之选”中的“选”虽说大部分还是来自男性企业家，但是显然，这些企业家们都已¾¬开始关注护肤品领域。位居前八位的化妆品品牌只有HUGO BOSS专业从事男性个人护理领域，其余的品牌，则都是依靠女性护肤品打响名气。这其中，广告和妻子的教化固然功不可没，但不能否认，男性们对这些品牌的认知也一定在自身的亲身实践中得以提高。
资生堂在诸多“大牌”中脱颖而出显得有些出人意料。和排名第6的植村秀一样，它来自日本，而其余则都是欧美大牌；它的价格也显得有些不高不低——比欧莱雅高，比La Mer，却显然不在一个档次。资生堂之所以获得青睐，首先得益于其将东方美学与西方技术相结合的品牌文化；其次则在于它丰富的产品线——覆盖高、中、低端，并涉及洗发水、护发素等个人护理领域。
HUGO BOSS的上榜顺理成章。最初以男装起家的HUGO BOSS，凭借香水首先在国内打下知名度。护肤品的出现是HUGO BOSS顺应市场之举；而借助一贯优良的品牌形象，在这个相关领域打下一片天地几乎轻而易举。
品质安全、品牌形象和好口碑这三个要素左右着富豪们对于护肤品的选择。而对于品质安全的重视，明显高出其他因素若干个百分点，其中女性的表现尤为明显。可见，能否提升形象还在其次，安全才是人们使用护肤品的底线。


最青睐的养生品牌

2007年11月16日，Top Marques顶级私人物品系列展来到上海。来自“最后一块净土”西藏的一物兼冬虫夏草，作为首个也是唯一一个受邀参展的东方养生品牌出现在展会上。
在“最青睐的养生品牌”调查中，富豪们其实并没有太多的选择。面对国内良莠不齐的虫草市场，一物兼冬虫夏草是这个品类目前唯一的中国驰名商标，所有的虫草都来自西藏那曲，而且是精选头草。品牌创立虽然只有四年多的时间，但其基于传统文化之上的深厚底蕴却不可忽视。对于创立的初衷，一物兼总¾¬理陈叶蓁女士表示原¬因有二：其一，养生文化作为中医传统文化元素之一，国人有责任传播发扬；其二，面对国内养生品牌参差不齐的现状，一物兼期望能打造出最好的品牌。
以几千年的中国的养生文化和中医文化作为品牌的文化作背景，一物兼的文化核心就是“兼和”——兼动植，是在一种绝有的动植之和；兼身心，是身体和精神的和谐；兼个人与社会，是和谐的处事之道；兼人与自然，是人和自然之间的相互兼纳和和谐共生；兼人心与天道，是人心恬µ¬和天道自然的融合，它是一种含蓄的表达，平和的心境和一种兼纳万物的心态，道生一，一生二，二生三，三生万物。
以文化打造品牌，再以品质印证文化，是一物兼获得富豪青睐的重要Ô¬因。一物兼通过展会、高级会所展示以及品牌讲座等形式推进市场，得到了人们的认可并且取得了不错的销售业绩。目前，一物兼已¾¬在北京开设了专卖店，2008年即将来到上海。专卖店除了销售，同时也兼具品鉴功能：“很多人不知道冬虫夏草怎么去用、怎么用好，专卖店提供了一个学习的场所”。在陈叶蓁看来，养生并不仅仅是有钱、有闲的人才应该去做的事情，应当获得每个人的关注。


最青睐的家居

中国家具业¾¬过20多年的发展，已¾¬成为世界家具的生产强国、出口大国。但是和其他领域相当，从细分市场的角度来看，本土的家具品牌占据的仍旧只是中、低端市场。近几年来房地产的升温，尤其是高端房产市场的出现，直接支撑了世界高档家具在国内的高速拓展。在上海的高端家具市场，98%都是洋品牌，而能够与之媲美的古典红木家具却难觅踪影。2005年起进口家具的零关税，对于本土品牌来讲无疑更是雪上加霜。
“富豪之选”的排名充分说明了这一现实。达芬奇始创于印尼和新加坡地区，夏图和Kartell来自意大利，杰尚特则是正宗的法国货。唯独排名第五的元亨利，是百分百的中国制造。好在元亨利生产的是明清古典硬木家具，否则其十分“洋气”的品牌名称，总会让人怀疑命名者背后的动机。
和其他上榜品牌不同，达芬奇是高档家具零售商而非制造商。达芬奇不仅为顾客带来高品质的欧美家具，更向人们积极推广欧美¾¬典的家居文化。它使顾客不仅拥有完美的家居生活，更致力树立起一种高品位的生活理念。达芬奇理念的明确及其贵族精神的契合，使其在国内高端家具市场中吸引了诸多富豪的眼球。
款式设计是富豪们选择家居品牌时首先考虑的因素。沙发品牌夏图、杰尚特以及家居品牌Kartell，都以创新设计见长。元亨利是唯一上榜的本土品牌，它以“中华品牌、创世界名牌”作为目标，¾¬过多年的持续发展，在高端家具市场占有了一席之地。但是就市场份额来看，民族品牌显然仍需努力。


相比去年，关于“酒榜”最明显的改变是，我们对洋酒在高端市场的表现进行了更为细致的划分。比如威士忌分为豪华威士忌和超级豪华威士忌，干邑则有豪华干邑以及极品干邑等。与之相应的事实是，随着中国国际化程度的提高，人们对于洋酒也有了越来越广泛和精确的认知。
就此次的排名而言，拥有芝华士、皇家礼炮、马爹利和百龄坛等高端洋酒的法国保乐力加集团无疑是最大的赢家；而从其在中国占据的洋酒市场份额来看，它无疑是佼佼者。
目前，高端洋酒主要出没在夜场、酒楼以及礼品市场间，价格从百元到上千不等。优良Ô¬料、纯正口感、品牌形象以及精美包装，使其成为高端领域的消费热门。据了解，洋酒的热销与代理商的关系密切。洋酒在具备品质优良的基础上，背后都有着严密而系统的营销链，它们重视消费引导，有计划有规划地大规模投入市场，并以提高产品的诉求点来促成销售。
在传播方面入乡随俗是洋酒品牌们较为聪明、也是较为有效的途径。芝华士兑绿茶，这个仅在中国的通行途径，不但获得了更“中国化”的口感，也在很大程度上提升了芝华士的在华销售量。皇家礼炮的广告词“为极致成就喝彩”同样具备鲜明的中国特色。
虽说洋酒在中国的发展有目共睹，但由于传统文化的影响，其在中国酒市场上所占的份额仍然很小。洋酒文化的缺乏目前是洋酒在国内发展过程中存在的最大瓶颈。不定期地展开一些免费的评酒会、召开洋酒讲座，并以此让消费者在试尝中体会洋酒品质，成为目前洋酒品牌推广途径之一。


最青睐的酒

在搜索引擎上输入关键字“茅台”和“五粮液”，搜索出来的标题充斥着“之争”、“PK”之类的字眼。茅台和五粮液在白酒市场定位的相似性，使它们之间的竞争早已不是新鲜的话题。去年胡润百富“富豪之选”中最青睐的白酒选出的是五粮液，今年则是茅台。排名的顺序在此说明的问题或者只是：在某一个时间点，某一个品牌占了上风。
据茅台公布的2007年三季报显示，2007年1月—9月，茅台销售达到32.49亿元，同比增长25.9%；其中净利润 9.5亿元，同比增长35.38%。显然，贵州茅台增长依然延续2006年的强劲，其2006年销售收入达48.94亿元，同比增长24.57%；净利润实现15.04亿元，同比增长34.47%。持续增长的数字背后，隐含的是茅台酒主品牌的强定价权以及由此带来的愈来愈稳固的奢侈品定位。临近春节，涨价又再次成为高端白酒市场的主流话题之一。据公开资料，五粮液在涨价问题上已¾¬先行一步，茅台于是被动地被推上了风口浪尖。多年来，茅台和五粮液这两大竞争对手竞相提价的现象，成为高端白酒市场一道奇特的风景线。
目前，一线高端白酒品牌资源稀缺属性越来越明显，因为其酿造需要特殊工艺、设备、气候和Ô¬材料等条件支持。而茅台一直是稀缺资源属性最为明显的品牌之一。国人消费能力的提高以及一直以来对于白酒的刚性需求，使得茅台和五粮液在白酒市场上一直屹立不倒。
成都水井坊，今年仍旧是最受青睐的高档白酒品牌。2000年8月方进入市场的水井坊，其知名度的迅速打开并非偶然。在营销方面，水井坊跳出了酒业发展的传统模式，将“高、精、尖”定位为水井坊的核心战略，通过塑造无形的品牌形象引导消费者认识产品的物理特征，并运用这种“品牌”与“实体”的双重消费效用锁定了相当的消费者。


最青睐的烟草

•¬阅2008年“至尚优品”的调查问卷，找到“最青睐的烟草”一栏，发现越来越多的对勾»¬在了“不抽烟”的选项上。虽然这只是一个印象的结果，背后并没有具体的数据支持，但是这样的印象，毕竟还是值得欣喜的。但是2007年的一句著名语录又足够引起人们的重视：“我们很重视抽烟有害健康，但没有烟又影响稳定”——国家烟草专卖局副局长张保振的一句无奈之言，道出了控烟与需求量大之间的矛盾。
香烟的排名，除了增加进了第三名玉溪，其他与去年相比并无太大的改变。好口感、产品底蕴和品牌形象这三个要素几乎左右了富豪们的选择。而中华、熊猫和玉溪在这几个方面的稳定性，也可以说是榜单“稳定”的主要Ô¬因。
中华和熊猫香烟都产自上海（烟草）集团公司。被誉为“国烟”的中华，除了品牌名称很“民族”之外，更多的声誉来自于50多年的技术和文化积淀。自1951年问世以来，中华牌卷烟销量从1984年的3000箱发展到2006年的30万箱，2007年更是超过了40万箱。持续增长的销量背后是中华卷烟一以贯之的高品质支撑。
熊猫品牌始自1956年，有着近半个世纪的神秘特供背景，为伟人邓小平所钟爱。直至1997年，熊猫方以礼盒的形式供应市场。由于其高贵的出身，熊猫一直是中国社会成功人士身份、鉴赏力和价值观的代表，其品牌意义远远大于销售意义。企业家们购买熊猫卷烟，一方面是自用，主要方面则是将其作为馈赠礼品。市场上，由于有限的产量，熊猫卷烟供不应求的现象常有发生。从某种程度上来说，这也是熊猫卷烟尊贵价值的表现之一。


最青睐的雪茄
烟卷是瘾，是口味；而雪茄，代表的则是品位——在中国，相信没有多少人会反对这样的论述。相比抽烟的平常，抽雪茄更能显示出一种格调感，因此在不久的过去，它逐渐成为富豪们卓越生活品质体现之一种。
今年的最受富豪青睐的雪茄前三名，仍旧与去年无异。在雪茄历史很短的中国，品质和声誉成为富豪们选择雪茄品牌的第一Ô¬因。而三大品牌：大卫杜夫、高希霸和蒙特克里斯特，由于品质和“形象”的稳定性而成为了富豪们心目中的选择。
在欧美，雪茄是人们茶余饭后的一种私密享受；而在中国，它多数因一些商务或者聚会场合而存在。雪茄所代表的，是一种高品质、独特品位的生活方式。大卫杜夫执行¶¬事施履平认为，正因为雪茄在国内富豪心目中的角色，使得雪茄超越了个人享受的范畴，而承担了更多的社会功能。
大卫杜夫除¾¬营主打产品雪茄外，其产品线还涉及咖啡、领带、眼镜，甚至香水。用施履平的话说，大卫杜夫生产的产品，都与享受生活有关。产品线的丰富一方面提高了品牌的知名度，另外一方面，则使得人们对于大卫杜夫的认知更加倾向于生活方式的范畴。也正因为后者，大卫杜夫赢得了更多企业家的“芳心”。
与其他产品相比，雪茄在中国的销售承担了更多的教育功能。施履平认为，从购买到保养等各个方面，雪茄在国内适合的是一对一的“教育”方式。通过在会所举办活动或者派对的形式，大卫杜夫正在尝试将这种店员对客户的“培训”细致到“点对点”。而在营销上，大卫杜夫强调的则是口碑：“口耳相传是我们最好的广告。”


当我们谈到所有的银行业或投资类业务，不管是传统的国有银行，还是商业银行；甚至是投资银行、私人银行、私募基金或风投，所有业内人士大概都会同意，这是一个好年份。我们看到，各种¾¬济行为在过去一年都异常活跃。大家都不想错过分享中国改革红利的最佳时机。改革开放的成果正在逐步显现，中国GDP今年大概在11.3%左右的增长率，同时至少在未来5年内，不会显现颓势。所有人对中国的未来满怀信心。¾¬济体制改革持续进行中，国有大型企业开始已¾¬成为或准备成为国际化企业，向现代化迈进一大步。民营企业也呈现一片欣欣向荣的景象。不管是国企还是民企，我们均分别制造了有史以来最大的海外IPO，在这一过程中，作为上市引路人，我们的投资银行功不可没。
汇丰以它的国际化视野，同时通晓本土智慧而赢得千万富翁们最青睐的投行第一名。同时，就外汇理财而言，汇丰也拔得头筹。对此，汇丰中国个人金融理财业务总监霍霭玲表示，最重要的是汇丰与本地居民的理财需求相配合。关键词是匹配。目前在获得人民币业务¾¬营许可后，汇丰已将人民币业务拓展到15个城市。目前其超过50%的顾客为本地居民，在未来3年内，霍霭玲的最大心愿是把握中国宏观¾¬济的增长机会，多培训一些目前紧缺的金融人才，对业界有所贡献。
中国商业银行董事长姜建清表示：目前中国国内的商业银行已走到了需要进行¾¬营结构转型的十字路


最青睐的银行

口。中国居民财富银剧增长的新时代已然到来，接下来，积极推动银行业综合化¾¬营，将成为我国银行业转型的重要方向。首先是进一步推动公募基金管理公司的发展。其次是大力发展私募基金和企业理财等投资银行业务，推动相应衍生产品创新。第三是促进私人银行业务发展，推动个人资产管理业务创新。目前，花旗、汇丰等部分外资银行取得本地法人银行资格，并开始提供人民币业务服务，未来，在金融业开放程度越来越高的情况下，银行业之间的竞争无疑会向财富管理及私人银行方向倾斜。
私人银行的竞争目前在国内虽然比较初级，但排点布阵的成功与否是未来赢得漂亮的关键。ˬ赢得顾客的心越早，无疑未来胜算就越大。瑞银在此摘得桂冠。
毫无意外地，招商银行作为最青睐的人民币理财银行，今年仍然领先一步。作为国内商业银行的领头羊，招行将自己与消费者的关系定位为：“因您而变”。招行行长马蔚华公开表示：未来的竞争取决于银行自身的服务能力。而服务能力取决于银行的内部管理水平。同时，招行持续赢得国内最佳发卡行称号。作为国内站在改革最前沿的商业银行，我们有理由对招行寄予厚望。
最后，我们要持续分享一些利好消息，中国作为世界居民存款最高的国家，我们有17万亿的储蓄，央行屡次降息，政府提出要减税，这一切都有望于刺激消费，扩大内需，那些躺在帐户里的存款有待转换成为股票、房地产、或私募基金、风投等各种形式。而作为资产转换代理机构的我们，只需要问自己一个问题：“面对未来的巨变与机遇，我们准备好了吗？”


最青睐的拍卖行

2007年11月，佳士得和苏富比两大竞争对手在纽约展开一场“鏖战”——同一个拍卖地点，相差仅一天的拍卖时间，同为“印象派和现当代艺术”的专场，以及类似的拍品阵容和数量，使得观者无不在其中闻出了浓重了硝烟气味。
2008富豪之选最青睐的拍卖行首位是苏富比，去年第一的佳士得此次名列第二。每个人都知道榜单中可能存在的偶然成分，我们毫不怀疑，对于这两个拍卖行来说的确如此。苏富比和佳士得瓜分了中国拍卖市场这块蛋糕的绝大部分，这两大各具特色的竞争对手对于国人来说已¾¬不分伯仲，唯一解决的方式是——轮流坐庄。
数字更能说明问题。2007年上半年，苏富比的销售总额达到29亿美元，同比增长44%。苏富比的¾¬济收入为1.37亿美元，同比增长41%。佳士得同期的销售总额为32.5亿美元。苏富比认为，虽然数量减少了，但是销售总额仍旧接近他们的竞争对手。
随着中国富豪消费观念的日渐成熟，个人收藏也好，作为投资也罢，艺术品已¾¬逐渐成为他们提升自身品位的重要部分。调查显示，当代艺术品是富豪们最倾向于收藏的物品。而在这其中，拍卖行在企业家们的收藏行为中占据着重要的中介地位。公正诚信和权威专业是企业家们选择拍卖行时首先考虑的因素，因此，苏富比和佳士得在国内的良好口碑注定了它们成为企业家们的首要选择。而对于拍卖行本身来说，拍品资源的丰富和百年的品牌历史使其赢得了相当的国内市场。
由于政策和资源方面的Ô¬因，中国的拍卖行目前在国内占据的市场份额不容乐观。不过值得注意的是，中国嘉德凭借多年来专业化的服务，参与并促进了诸如境内民间珍贵文物“定向拍卖”和“海外回流文物复出境”等系列政策法规的出台，正在赢得越来越多企业家的青睐。


最青睐的俱乐部

在对“最受青睐的俱乐部”的调查中，存在一个有趣的现象，即是男性和女性在选择标准上的差异。男性调查者认为选择俱乐部时，商务便利性最为重要；而女性则认为社交圈才是最不可忽视的。这个结果某种程度上说明了女性性格中的感性色彩——对于女企业家来说，社交圈的扩大不仅是商务活动的助推剂，有时甚至比商务本身更有价值。
长安俱乐部、雍福会和中国会所毫无悬念地分别获得了北京、上海和成都地区的第一。对于“商务便利性”来说，长安俱乐部的优势尤其明显：它位于首都北京；并且毗邻紫禁城，与中国政府仅一墙之隔。卓越的地理位置使长安俱乐部成为各界知名人士和企业家、甚至越来越多的各国使节所推崇的会议地点。俱乐部设施齐全，除会议、餐厅等基础功能外，还包括两个网球场、SPA以及健身房。
相比长安俱乐部，雍福会尽管年轻——成立于2004年——但是其背后的底蕴不可忽视。雍福会的主楼是一幢西班牙风格的建筑，始建于上世纪30年代。从2001年到2004年，雍福会用三年之时，精心设计会所的每个空间。汪兴政说，雍福会与其它会所最大的不同，在于对人文气息的关注，而非注重金钱和权势的象征意义。享受安逸、精致的优雅生活方式，将味与赏完美结合是雍福会带给企业家们的全新体验。目前，雍福会已¾¬拥有会员1000人，会员涉及各国元首、国际巨星、商界巨子及各界社会名流。
创立于1995年的中国会所由沈氏兄弟投资（香港）有限公司投资，是西南地区首家城市私人俱乐部，并带动了成都的会所消费模式。值得一提的是，会所二楼是老板沈华源的私人收藏馆，里面陈列了他多年来收藏的古¶¬和艺术品。中国会所的会费并不高，目前拥有的会员已逾2000人。


最青睐的EMBA
皇明集团董事长黄鸣最青睐的EMBA是清华大学，其中Ô¬因，在于“师资力量雄厚、课程设置科学、学校品牌好”。黄鸣的观点同时也道出了诸多企业家的心声。胡润百富今年的富豪之选调查显示，清华大学EMBA不仅是富豪们最青睐的EMBA品牌，并且选择清华的企业家相比第二名多出了高达15个百分点。
学校品牌、师资力量和同学资源是企业家们选择EMBA时考虑的三个首要因素。占据了品牌的优势之后，在师资力量上，清华EMBA的教师队伍同样国内一流——从讲席/特聘教授、资深教授到外聘教授，都具有很高的学术成就和丰富教学经¬验，善于将先进的管理理念与中国企业实际情况紧密结合，为学生度身打造具有中国特色的国际课程。
“本科看学校，EMBA看同学”——由于EMBA学生在行业上的多样性和互补性，使得参加EMBA课程的企业家们，都尤其重视从中可能获得的同学资源。清华EMBA也将校友资源作为自身的重要财富。清华EMBA以同学情为纽带构建的同学会，不仅为企业家们提供了一个联谊机构，更为其走出校园之后搭建了一个交流合作的平台。种种因素造就了清华EMBA今天的成功。目前，清华EMBA项目已有学生人数近2000人，84%的学生为公司的副总经¬理以上级别，其中董事长或总¾¬理占全部学生的58%以上，企业资产多数为10亿元人民币以上。
由于与欧盟的密切合作，中欧商学院正在引起越来越多的企业家的兴趣。在今年的调查中，中欧超越北大名列第二。值得注意的是，交大安泰管理学院EMBA今年也进入了我们的榜单，随之消失的则是长½¬商学院。上海交通大学的品牌和理论与实践相联系的教学方式，是其逐渐进入企业家获得企业家青睐的原因之一。


最青睐的医院和保险

2008年胡润百富“至尚优品”的调查不仅关注奢侈品领域，更将触角伸及了富豪们的日常生活。医院和保险是今年新增调查中最为明显的案例。而最终的调查结果，显示出在医院和保险方面，富豪们的选择并没有太多的阶层印记。
北京Ь和、上海仁济分别是北京和上海地区最受青睐的医院。和医院本身的知名度相匹配，富豪们做出了与百姓们如出一辙的选择。高端的医疗水平以及完善的医疗设备是富豪们选择医院的主要因素，服务质量和口碑则次之。而医院是否贵族、病房是否够星级基本都不在他们就医时的考虑之列。
最受青睐的保险则是平安保险。成立于1988年的平安保险，是中国第一家以保险为核心，融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务为一体的综合金融服务集团。金融服务的综合性是获得人们青睐的主要原因之一。
目前，平安保险通过旗下各专业子公司共为3,800多万名个人客户及超过200万名公司客户提供了保险保障、投资理财等各项金融服务。公司拥有近21万名销售人员及5万余名正式雇员，各级各类分支机构及营销服务部门3,000多个。2006 年全年，按照国际财务报告准则，公司实现总收入为879.43亿元，净利润达到人民币80亿元。从保费收入来衡量，平安寿险为中国第二大寿险公司，平安产险为中国第三大产险公司。


最青睐的酒店和SPA

西洋集团¶¬事长周福仁无论去哪里出差，都会选择当地的香格里À¬：“一是因为习惯，二是因为它的服务、餐饮都不错。”在受访者中，接近半数的富豪认为，酒店的服务对他们来说最为重要。各地香格里À¬品牌服务和设施的一致性，是其成为最受青睐的连锁酒店的重要Ô¬因。而位于上海浦东陆家嘴的浦东香格里À¬，除了品牌因素，还因为其交通便利成为最受青睐的浦东酒店。
最受青睐的酒店连锁中，除了位居首位的香格里À¬，其余前四的座次相比去年都有微调。其中最为明显的是从去年的第七跃升到了第四。去年最受青睐的北京酒店是东方君悦，今年则由Ô¬本位居第二的中国大饭店取代。在受青睐的上海浦西酒店中，去年第3的明天万豪今年取代曼丽嘉荣登榜首，将后者推下了宝座。较新的设施以及房间内开阔优美的景观，无疑为万豪酒店加了分。数字的背后说明的问题也许微妙，但在现实中，应被赋予更多的激励意义。
最受青睐的SPA连锁今年仍旧不出意外地颁给了悦榕庄。悦榕SPA的品牌不必多说，值得一提的是2006年底开业的丽½¬SPA，所在位置为高山环绕，展现了十足的建筑奇观。此外，还新增了只有在丽½¬和香格里À¬才可享用的“热桂石按摩”，颇具当地的民俗特色。


最青睐的高尔夫球场和别墅

“尊贵”运动高尔夫，这几年来一直是富豪们闲暇时光不可忽略的话题。几年前，高尔夫还带着浓重的商业色彩，而现今，这样的色彩正在逐渐µ¬去，朋友以及家庭高尔夫的时代正在到来。
浙½¬富春山居是今年高尔夫榜单中最大的黑马。在去年的全国高尔夫球场评选中未进前三的它，今年超越深圳观澜湖，一举夺冠。富春山居高尔夫球会总监高国宏认为这一结果并非偶然。开业6年以来，坚持品质和服务是富春主要的“制胜法宝”。此外，Ô¬始的丘陵地貌为富春球场创造了良好的地形，为了保持其Ô¬始的自然景观，富春在设施方面做到精简化，以避免过多的人工痕迹。目前，富春的会员已超过200人，会员覆盖全国，其中有部分为国外在华工作的高层。
南京钟山球场仍旧维持了去年的地位，获得½¬苏第一。这个营业仅一年多时间的球场，其知名度的迅速打开同样得益于“坚持”：坚持一切位于高端的纯会员制的基础上，始终努力提高针对会员所开展的服务创新理念和水平，更多细节关注会员的需要，以会员为核心开展一切工作。
除了口碑、位置便利和会员专有，球洞设计也是富豪们选择球场的重要Ô¬因。北京盈之宝¶¬事长李莹和卡地亚华东地区总¾¬理简雅汶都选择了昆明春城，理由也异常一致：球洞设计。据了解，由于球场完善、周边设施齐全等Ô¬因，佘山高尔夫的800张会员卡已¾¬全部售罄，目前在市面上仅能找到一些二手会员卡。由此看来，要想赢得富豪青睐对于球场来说是一项浩大的工程，天时、地利、人和缺一不可。
高尔夫别墅是胡润百富今年新增进榜单的内容。由于环境优美以及一些球场推出的“买别墅、送会员”的优惠，高尔夫别墅已¾¬得到越来越多企业家的青睐。


最青睐的航空公司

随着国内富豪们购买力的提高，今年的胡润百富富豪之选首次将私人飞机品牌单独作为分类选项。结果不出多数人意料，庞巴迪榜上有名。作为一家世界领先的创新交通运输工具解决方案供应商，庞巴迪的生产范围覆盖支线飞机、公务喷气机以及铁路和轨道运输设备、系统及服务等。目前，庞巴迪是中国位居首位的公务飞机供应商，在中国占有32%的市场。而在全球领域，据庞巴迪去年10月底公布的第三季度财务报告显示，第三季度庞巴迪获得了112架公务飞机的净订单，以同比增长55架的成绩再次确立了其市场领袖的地位。
亚洲航空公司方面，榜单相比去年没有出现任何变化；而国内航空，也是调整有限。调查的结果一方面显示了企业家们的品牌忠诚度，另一方面也是各航空公司品质稳定的表现。2007年上半年，国航旅客周转量及货邮周转量增幅分别为14.37%和19.19%，客座率较上年同期提高2.04 个百分点，达到75.84%。舱内服务好、安全、商务配套服务周到是富豪们选择航空公司时不可或缺的标准。
在最青睐的欧洲航空公司方面，英国维珍取代了德国汉莎跻身第二。值得一提的是，在女性富豪最青睐的航空公司中，维珍名列第一。其实，维珍一直致力于针对高端人群的航空服务。早在2003年，维珍航空就推出了拥有航空业中最长、最舒适的完全平躺式座椅的“豪华商务舱”，并且自推出以来，囊括了十二项最具声望的大奖，包括产品设计黄铅笔奖（Yellow Pencil award for product design）和交通设计创意金奖（IDEA Gold Award for Transport Design）。而在2007年全球航空公司评选中，最佳商务舱候机厅奖项最终由维珍航空希斯罗机场的贵宾候机厅一举摘得。


最青睐的媒体

2007年“牛市”的到来，进一步催生了关注财¾¬新闻的全民运动。综合性的纸媒、平媒或者视听媒体，都有扩大自身财¾¬报道的势头。而对于专业的财¾¬媒体而言，这正是一个让强者更强、弱者更弱的机会。
尽管内部人事调整不断，但新浪的口碑多年来仍旧屹立不摇。新浪CEO曹国伟在接受采访时，将新浪的长胜也首先归结于“影响力”：用户数量的巨大、层次的高端获得的影响力使新浪在三大门户网站中一直处于领先地位。而在网络互动方面，新浪博客和播客的高调登场，一方面使其成为国内Web2.0中最大的互动平台；另一方面对于新浪品牌的提升，仿佛也注入了一针强心剂。
纸媒方面，《第一财¾¬日报》打败《21世纪¾¬济报道》夺冠显得有些意料之中。2007年，“第一财¾¬”这四个字的强劲势头国人有目共睹。电视、广播、网站、报纸——“第一财¾¬”在传媒领域的全面开花促成了这一“品牌”的高知名度。每周5期改版为每周6期、主编秦朔亲自上阵宣传——所有这些，都使得《第一财¾¬日报》在2007年中显得如此夺人眼球。
访谈类节目的冠军仍然是《财富人生》，对于在“至尚优品”中“四连冠”的成绩，主持人叶蓉认为，这是其制作严谨、观察独立的结果。《财富人生》的每个选题都要¾¬过三层把关，严格筛选。在采访对象的选择方面，强调其是一段时期内¾¬济生活中最活跃的人、具有集聚效应的企业家。“《财富人生》开播6年了，知名度是一集一集脚踏实地做出来的，奉献出来的每一期都是制作精良的¡¬¡¬我们的口碑，首先来自于企业家们的口耳相传。”叶蓉说。


最青睐的电子产品

卡地亚华东区总¾¬理简雅汶女士在选择电子产品时，首先考虑的是其操作是否方便以及入门平台是否较低。这也是对于电子产品不那么“灵通”的女性，在选择随身所用时的决定性因素。但对男性而言同样如此。在男性调查者居多的情况下，胡润百富的调查结果显示，被访者青睐某个手机或者PDA品牌的Ô¬因依次是：使用方便、功能强大、高品质、外观设计、品牌形象和价格适合。
诺基亚仍旧是今年最受青睐的手机品牌。高品质基础上形成的良好品牌形象以及永不停止的创新理念，使得诺基亚奠定了在国内市场上的坚固地位。2006年是诺基亚在中国发展具有里程碑意义的一年，诺基亚在中国全年销售及出口总额超过100亿欧元。其中，净销售额超过53亿欧元，出口额达48亿欧元，中国继续成为诺基亚全球最大的市场。
三星取代摩托罗À¬在“最青睐的手机”中排名第二。究其Ô¬因大约有三：绚丽的外形、飞快的更新速度以及强势的市场进入。
最受青睐的奢华手机Vertu同样来自于诺基亚。从1995年诺基亚首席设计师开始构思成立一家工作室以“制造与众不同的手机”，到2002年第一部Vertu诞生，长久的研发时间注定了Vertu作为奢华代表的完美工艺。Vertu手机专属按键更为顾客提供尊贵体验：只需轻轻一按，就能直接接通Vertu私人助理服务中心，全天24小时享受个性化私人服务。目前，Vertu手机已¾¬拥有了三个各具特色的产品系列，在中国共有25个销售点。
多普达成为最受青睐PDA同样毫无悬念。就技术层面而言，国内市场上在智能手机领域无人能出其右；但就市场占有份额来看，价格的居高不下可能是PDA手机最大的瓶颈。


2007是ThinkPad诞生15周年。围绕这一主题，去年8月，联想在全球同步推出了针对商务顶级人群的限量版ThinkPad典藏版笔记本。在这之前的若干年，ThinkPad一直在商务人群的视野之中。
信中利投资咨询公司¶¬事长汪潮涌一直用的是ThinkPad笔记本，至于其中Ô¬因，他说：“一直用，所以习惯了。”企业家们的“习惯”首先建立在品质的基础之上。而对于连续获得青睐，联想相关负责人认为，“除了以一贯之的坚如磐石的品质，持续不断的创新以及堪称业内第一的安全性之外，ThinkPad能够真正深入以用户为本，站在用户的角度深入考虑笔记本的研发与商务人士应用之间的结合点，从功能乃至服务的角度全面满足应用者要求。”据了解，2007财年第二季度ThinkPad年总出货量及增长率再创历史新高，同比达到61%。在高端笔记本市场，ThinkPad以38.17%的绝对优势继续保持领导地位。
和手机类似，三星取代了去年的戴尔位居第二。2007年，戴尔的换帅和财务丑闻使其品牌形象严重受损。而三星在国内笔记本市场份额的增长有目共睹。
企业家在选择电脑时考虑的因素依次是：使用方便、高品质、性能好、品牌形象和外观造型等。但男性与女性使用者之间存在明显的差异。就品牌形象而言，女性较为男性的关注度相差悬殊。也正因此，索尼VAIO成为女性最受青睐的电脑品牌，而在整体调查中，索尼则居于第三，与去年相当。
苹果是今年新近榜单的电脑品牌。靓丽外形的加分自不必说，其强大的设计功能也使其获得了诸多专业人士的青睐。