配合本期封面故事“Quality & Style”，“胡润研究院”调查报告新鲜出炉，旨在分享中国富豪们的品牌消费特征，通过将喜欢某些品牌的富豪们类聚起来，对数据进行再研究，以探寻隐藏在数字背后的富豪共有特质，并为中国富豪的品牌消费?上6幅群像。品牌在此意义非凡，它们成为了区别富豪们的“品牌标签”，反映了这些千万级富豪在消费及意识形态范围的“品质与风格”，呼应了本期专题，“千万富豪品牌消费众生相”即由此而来。

编制方法：
胡润百富长久以来持续关注中国富豪的品牌消费形态，每年度的“至尚优品—千万富豪品牌倾向调查”就是对富豪和其心仪品牌的一次年度集中回眸。2008年1月，胡润百富公布了“2008至尚优品—千万富豪品牌倾向调查”的各获奖品牌。奖项已?花落各家，但“胡润研究院”的研究继续深入，我们对参与调查的660位身价千万级以上富豪的调查数据进行再分类、整理及统计，以探求数据间的相关规律，并试图获得各奢华品牌消费群的共同点与差异之处。以此为依据，“胡润研究院”在此分享中国富豪的品牌消费特征，试图向读者展示出一幅当今中国富豪奢侈品消费的缩影。

国际飞人
瑞银个人理财、瑞银投资银行、花旗个人理财、瑞信个人理财

所有的成功企业家都很忙，但国际飞人是的的确确的“大忙人”，生活节奏快又高强度。同时，他们都思想开放，观念超前，乐于学习并接受新生事物，为他们贴上国际化标签是实至名归。他们爱与国际投行与私人银行打交道，在与有国际化背景的投资理财精英交往过程中，可以扩充知识领域，满足自己超强的学习欲和对于资讯的渴求，充实理财能力。站在以上4家银行的立场来说，他们之间，可算是超级精准的竞争对手。正因为对于富豪们来说不分伯仲。那么如何赢得国际飞人的心，就这4家实力相当的对手而言，除了业务层面有形的竞争之外，也许都需要一点点运气，从而让富豪们在选择上出现倾斜。这样看来，与富豪打交道的私人银行家或理财顾问，至关重要。富豪们完全可以因喜欢一个人，从而选择这个人所代表的银行品牌。

新贵族
雍福会、达芬奇、熊猫、芝华士18年、百达翡丽、长安俱乐部、深圳观澜湖、佳士得

不管是雍福会的古典雍容还是长安俱乐部的大气精致，都成为新贵族生活不可或缺的一部分，他们是中国社交生活的中坚力量。他们热爱百达翡丽，佳士得艺术品拍卖会上也常能见到他们的身影。悠游适意的生活使他们对欧式古典奢华也情有独钟，所以达芬奇家居雀屏中选也不足为奇。而号称“新贵”的品质生活又怎能离得了香烟与醇酒？熊猫和芝华士18年常伴他们左右，这是新贵族们必需的社交场添加剂。在他们一周的行程表上，总会为阳光健康的高尔夫运动挤出时间，换句话说，高尔夫场也是社交场，但他们也真心热爱与享受这项运动。总之，新贵族们的人生只向前看，他们不会背负太多包袱上路，享受生活、及时行乐是他们的人生关键词。

时尚达人
卡地亚、路易威登、Apple

她们多在30岁以下，资产1千万到5千万之间，女性。她们热爱时尚，并且能将时尚完美的体现在生活的方方面面。她们是潮流的引导者而绝不是跟风者，对于时尚以及时尚品牌，她们有自己的独到理解。品牌对她们来说不是简单的一个意谓高贵的LOGO——当她们认定一个品牌，就代表着认定了一种生活方式——她们深刻理解着所爱品牌的意蕴与内?，并能以自己的方式表达出来。

科技Fans
奥迪A8、宝马6系、多普达、Thinkpad、国航、路易十三

奥迪A8、宝马6系、多普达、Thinkpad、国航和路易十三，当我们把此类富豪之选连在一起时，我们大概能够为这些高科技Fans的商务精英构?一幅群像了。在汽车、笔记本及智能手机这类硬件方面，他们选择上的共性是对动力和性能的追逐，同时，品牌的商务或科技形象是否突出也影响到他们的选择。而路易十三则从侧面强调了科技Fans们的生活方式，很可能是他们的社交需要决定的。名车与美酒，一动一静的两个选择让我们看到了一个典型的新时代精英做派。动则充分享受力量与性能，静则将奢华风尚演绎到极致，他们是喜爱高科技和崇拜动力的大男人型。

激情玩家
法拉利575 、澳门、法拉帝游艇

这类企业家厌倦平缓、追求刺激，习惯通过快速热情的方式寻求快感。个性是他们的标签，时尚是他们的底限。他们往往会专注于一些爱好，并为此倾尽热情、不惜一切。他们生性自由，有别具一格的思维和处事方式，并能因此获得多数人的喜爱以及意想不到的成功。但成功永远不是这类人最终的目标，他们或者其实为了“享受”——享受工作，更重要的，享受生活。

从众派
宝马7系、奔驰S级、茅台、劳力士

这类企业家，最大的特点便是没有特点。在调查表中，他们总是平均数中的一员。他们的选择大抵具有普适性，因此在所有关于调查的统计数据中，他们是最不特立独行的一群。他们的品牌印象来自于朋友或者商务伙伴的介绍，用之，然后安之。他们可能是从众的，但绝不是传统的。他们其实乐于接受新事物，但也多数是潮流之物。也正因为潮流的存在，在品牌选择方面，他们不幸与个性无缘。



国际飞人
瑞银个人理财、瑞银投资银行、花旗个人理财、瑞信个人理财

这类富豪的生活就好像他们的名字一样，生活节奏很快，一天中飞上3个城市也不稀奇。他们是投行，私人银行的准客户，大多数是自行创业的企业家。作为创业型的中国第一代富豪，他们的学习欲强烈，乐于与投行和私人银行打交道，资产配置是门大学问，离岸业务和境外理财都要略通一二，资讯永远不嫌多，跟外资银行界的精英人群接触，了解资讯和分享观念，还可以充实自己的理财能力，何乐而不为？但中国富人似乎也有一个通病，他们很难将全部资产只交给一个银行打理，反映在对银行品牌的喜好度上也是如此，这类富豪们对瑞银个人理财、瑞银投资银行、花旗个人理财、瑞信个人理财这些著名的国际品牌难分伯仲，均表示喜爱，4家外资银行分值十分接近，国内银行在喜欢这些银行的富豪心中，未取得与外资银行平起平坐的权力。相信这类富豪们对于资产的全球配置有一定需求，外资银行的全球化视野及国际化资源平台，应该十分有吸引力。
同时，喜爱以上这4家外资银行品牌的客户又拥有不同的其他品牌喜好度。
如喜爱瑞银个人理财的富豪还非常喜欢多普达、苏富比，爱抽中华烟，喝水井坊和芝华士18年，?歌贵妇香槟也有一定拥护者。
而喜欢花旗个人理财的客户，对汇丰也比较中意，?诗丹顿、乔治阿玛尼、瑞银、劳斯莱斯幻影都受到拥护，喜欢住在香格里?，尤其是上海浦东的香格里?，而喜来登也是一个不错的出行之选。喜爱花旗的富豪们同时也爱购买名车，宝马6系喜好度靠前。
喜欢瑞信个人理财品牌的富豪对其他品牌的喜好度如下：会所选择雍福会，洋酒爱好芝华士18年，Johnnie Walker和它的蓝牌也不错，多普达和ThinkPad是商务办公之选。拍卖行选择苏富比，蒂芙尼作为珠宝品牌得到青睐。
瑞银投资银行呢？拥护它的富豪们也喜欢名车，劳斯莱斯幻影成为心水之选，洋酒中芝华士18年的排名比路易十三排名靠前，国酒喜欢水井坊，汇丰银行和招行也不错，有一点很有意思，喜欢瑞银投资银行的富豪们还非常喜欢迪拜，这座靠着石油起家，立足于沙漠的海上销金窟很对瑞银系富豪的胃口，想来也是，看看劳斯莱斯幻影入选就可以想象了，瑞银系富豪应该十分且相当会享受。

时尚达人
卡地亚、路易威登、Apple

30岁以下，资产在1千万到5千万之间，多为女性——对于这样的一群，不难找到一个共通词汇描述她们——时尚。
在最青睐的奢华品牌中首推卡地亚的，当属时尚达人。她们喜欢旅游，但是新西兰这样的地方对她们来说太过人迹荒芜太不够fashion，她们选择的是日本、中国香港地区等适合血拼之地。她们不太去拍卖行，除了服饰珠宝，她们对其他的艺术并无太大的兴趣。?常性的购物使得她们对数字不太敏感，因此对理财方面几乎一窍不通。在她们的生活中，银行是比较陌生的概念。她们当然还喜欢路易威登、阿玛尼、兰蔻还有纪梵希，拥有这些时尚品牌的格调并且理解它们的价值，已?成为她们生活的一部分。至于电子产品，和所有注重修饰的达人一样，她们总是选择外观多过性能。
她们总会拥有一台索尼或者Apple，在工作中一如既往展示自身敏锐的时尚触觉。苹果人的基本特征和卡地亚如出一辙。喜欢旅游，但会选择购物氛围良好之地。苹果人还喜欢SPA，喜欢健身美容餐饮一条龙的上海鸿艺会。时尚达人绝不为了时尚而时尚，生活对她们而言存在多种可能，但一定要——随心所欲，爱自己。
这类的企业家，她们热爱时尚，但绝不是时尚的奴隶。她们对时尚的理解是出离时尚之外的，时尚对她们而言不是负担，而是表现自我的一种方式。她们从不跟风，但总能影响潮流。品牌对她们来说不是简单的一个意谓高贵的LOGO——当她们认定一个品牌，就代表着她们认定了一种生活方式——她们深刻理解着所爱品牌的意蕴与内?，并能以自己的方式表达出来。
说到时尚，我们当然不能忘记路易威登。虽说它给国人的认知已?到了“泛滥”的地步：假货泛滥，追求者泛滥——但是它仍旧屹立在时尚圈中，容颜不改，地位不摇。它仍旧是高端时尚的一分子。喜欢路易威登的一群，会喜欢香奈儿、迪奥、阿玛尼，也会喜欢中国香港地区和澳大利亚。她们喜欢索尼多过苹果，喜欢北京多过上海。她们是属于保守型时尚的那样一群：对于钟爱的品牌，她们不太容易改变，会有一种固执的坚持。所有这一切，都因为她们喜欢路易威登。

新贵族
雍福会、达芬奇、熊猫、芝华士18年、百达翡丽、长安俱乐部、深圳观澜湖、佳士得

毫无疑问，他们热爱社交生活，应该说，不是所有富豪都会加入中国的顶级俱乐部，但我们的新贵族富豪却是俱乐部文化的忠实拥护者。社交生活对于他们来说不可或缺。他们的选择是南有雍福会，北有长安俱乐部，这一南一北聚集了大量中国新贵，他们享受顶级会所的奢华服务，更享受这种呼朋引伴的社交生活。离开了雍容华贵的社交圈，在家居氛围的营造上，他们愿意把自己沉浸在达芬奇家居带来的欧式古典奢华中，倒上一?芝华士18年，再点上一枝熊猫烟，在微醺的醉意中浮想联翩。说到打高尔夫，他们兴趣浓厚，深圳观澜湖往往成为他们的不二选择。既然说是新贵，如何能不热爱名表且懂得欣赏名表？“表王”百达翡丽当然是第一选择。谈起艺术来，他们可能也头头是道，一年春秋两季的佳士得拍卖会，他们想必会亲自到场。
上述只是对新贵族的群像作了综述，且让我们再将各个品牌之间的差异化特征娓娓道来。喜欢雍福会的富豪还喜欢抽中华和喝茅台，这也难怪，热爱俱乐部生活的富豪们对国烟和国酒的追捧毫不为奇。而喜欢达芬奇的富豪们还喜爱路易十三、五粮液、中华和水井坊，看来新贵们对烟酒的喜爱还真是超越其他板块的富豪。喜欢熊猫的富豪，在茅台及中华烟、五粮液、包括水井坊等烟酒的选择上也十分靠前。北方东方君悦和上海浦东香格里?一北一南交相辉映，成为喜爱熊猫烟的富豪们中意的酒店品牌。拥护芝华士18年的富豪们同时也很喜欢打高尔夫，路易十三和中华烟也受到他们的追捧。百达翡丽拥趸众多，喜欢这一品牌的富豪同时对智能手机多普达情有独钟，试想，如果喜爱百达翡丽，必然对大打技术与性能牌的品牌加倍热心，多普达中选，在于情理之中。
喜爱长安俱乐部的富豪也中意路易十三，上海浦东香格里?也是追随者众，成为北方富豪下榻上海的第一选择。而最爱深圳观澜湖的富豪无疑爱打高尔夫，路易十三在他们的选择中也十分靠前。最喜欢佳士得的富豪们相较其他富豪，还添了一项爱好，他们喜欢大卫杜夫。本来，在雪茄所制造的氤氲气氛中，与朋友谈谈艺术，论道一下收藏，也算是比较赏心悦目的生活方式。

激情玩家
法拉利575、澳门、法拉帝游艇

喜欢跑车的人一定喜欢风驰电掣的刺激感觉，喜欢刺激感觉的人一定喜欢——冒险。但用冒险形容这类企业家仿佛也不太确切。他们寻求的生活方式是健康而积极向上的，他们乐于追求新事物，并因此得到快感。他们信奉挣钱是为了让精神得到满足，至于精神如何满足——首先让那些老土的玩意都见鬼去吧！
大众化的口味一点也不适合他们。多数人青睐的国内银行对他们来说铁板一块毫无新意，他们倾向于到瑞银、瑞信等外资银行里体验贵宾的感觉。他们甚至对旅行兴趣寥寥，按图索骥对他们来说过于平?。即便出游，他们也不会选择传统的英国，去新西兰蹦极倒是不错的想法——他们更喜欢在刺激的运动中找到存在的感觉，比如游艇，比如飞车。
以上描述的，是喜欢法?利575的一群。选择炫目的跑车，单此一项，就意味着选择了一种生活方式。事实同样如此。他们对别人的成功故事不那么感冒，所以千万别跟他们聊《财富人生》；他们崇尚的只是自我：就算是那个偶尔去趟澳门、在大输大赢的刺激中存在的自我，又如何？
这类企业家们，往往在球场上谈生意，在酒吧里联络感情。在星级酒店中西装革履的正式宴请永远遭受他们唾弃，在他们看来，完全有一种更轻松的方式完成类似的“仪式”。不难理解，他们喜欢高尔夫而非游泳，喜欢洋酒而非国酒。法?利575一群，心目中的品牌前五大依次是：浙?富春山居、酩悦年份香槟、人头马金色年华、皇家礼炮21年和宝马5系。他们还喜欢：宝马X系、Z系，法?帝、Sunseeker??等一切与激情相关的“玩具”。前五之中酒占了三个。酒对他们来说，是放松身心最简便、最直接的方式。
他们还喜欢澳门。在澳门的玩法可能有多种，但最刺激的无非那一种。在此，我们不用质疑那些激情玩家的选择。因为喜欢澳门的，和喜欢法?利575的，?本就是同一种。
澳门一群，最青睐的休闲方式依次是滑雪、赛车和骑马；最青睐的酒是轩尼诗XO；最青睐的酒店是香格里?和希尔顿。他们当然也属于激情玩家，厌倦平缓的休息方法，将追求速度感作为第一要务。更重要的是，他们也爱法?利575。
这一类的企业家们永远走在时尚的最前沿，但绝不是时尚的盲从者。他们追逐的是个性，玩的是心跳。他们往往会专注于一些爱好，并为此倾尽热情、不惜一切。他们生性自由，有别具一格的思维和处事方式，并能因此获得多数人的喜爱以及意想不到的成功。但成功永远不是这类人最终的目标，他们或者其实为了“享受”——享受工作，更重要的，享受生活。

科技Fans
奥迪A8、宝马6系、多普达、ThinkPad、国航、路易十三

“玩的就是高科技，追求的就是技术含量”是这一类富豪的集中写照。看看他们都喜欢些什么？
有国内“第一商务手机”美誉的多普达当然是其心头所好。此外，联想领导下的ThinkPad长期以来精心塑造了商务精英形象，使其在私人笔记本电脑方面仍然赢得漂亮。自驾车方面，这类富豪锁定了奥迪A8和宝马6系，这两类车系在市场定位上本来就是竞争对手，瞄准的都是商务精英派，卓越动力系统及德系车一贯稳重大方的外形是其共同特点，所以富豪对这两类车的喜爱不分伯仲也是可以理解的。同时，崇尚科技的商务精英派富豪还喜欢乘坐国航出游，而路易十三则成为奢华洋酒的不二之选。
落实到各个品牌，细微的差异化特性是，喜欢奥迪A8的富豪对卡地亚和?诗丹顿也情有独钟，人头马金色年华和香奈儿手表则难以得其欢心。而中意宝马6系的富豪身家多在1千万到5千万之间，他们也非常喜欢百达翡丽和?诗丹顿，想来也毫不奇怪，懂名表的富豪是越来越多了。汇丰银行和招行成为选择中的外资和本土银行双雄。他们爱抽中华烟，白酒的选择则定位于代表新商务精英人士的水井坊，闲来无事看看《财富人生》也算他们的一种消遣。喜欢宝马6系的富豪还非常喜欢香格里?酒店。而他们非常不喜欢宝马X系。虽然6系与X系算是系是出门，但是不同的定位与产品线也算是各有各精彩。
再来看看喜欢多普达的富豪们，他们也喜欢抽中华烟，乐于入住香格里?，与喜爱宝马6系的富豪有一个共同点，那就是他们也不喜欢宝马X系，看来，是运动型的SUV调动不了科技Fans们的热情。作为横扫一片的手机品牌，诺基亚可以博得大多数普通人甚至富豪的欢心，但却受到了喜爱多普达的富豪冷遇。
而喜爱ThinkPad的富豪们有一个显著特点，就是他们不喜欢三星和索尼，算是热爱国货的模范。看来，日系和韩系的高科技品牌对于敲开ThinkPad忠实用户的心，尚需努力。洋酒方面，他们还喜欢芝华士18年。
喜欢路易十三的富豪在国酒的选择中倾向于水井坊，招行和汇丰在喜好度上并驾齐驱。他们还非常喜欢收藏名车，达芬奇家居也以欧式古典奢华风倍受路易十三爱好者们的追捧，看来，名车、美酒，奢华古典家居，确实是热爱路易十三的富豪们共有的生活方式。

从众派
宝马7系、奔驰S级、茅台、劳力士

有那么一类企业家，很难以任何特性去定义他们。在调查表中，他们总是平均数中的一员。他们只是根据自己的实力，选择最大众化最具普遍认知的那一个，然后很随性地去使用它们——注意，使用而非享用。他们开着宝马7系或者奔驰S级，戴着最具名贵普适性认知的劳力士，喝白酒，抽烟卷。
这样的企业家，对于品牌的认知最初来自朋友或者商业伙伴的推荐，后来则因为习惯，“都用了这么多年了，何必去换？”他们喜欢传统的国酒，商务宴请觥筹交错间，他们选择茅台、五粮液；但是他们也不排斥洋酒，尤其是诸如皇家礼炮等高档且极具知名度的品牌。他们多数时候抽烟卷，中华是不错的选择；但是雪茄也很派头，如果别人送来了，他们也乐得尝尝鲜。他们偶尔也时尚，万宝龙、迪奥、卡地亚这些大家耳熟能详的品牌，他们都喜欢，但也绝不会对某一个青睐有加。
他们的特点便是没有特点。在所有喜欢宝马7系的企业家中，会多一点点喜欢皇家礼炮21年、伯爵、宝马X系和茅台，但真的只是比平均数多出一点点而已。而喜欢奔驰S级的，则稍微微倾向于搭上国航的飞机去三亚放松身心，再在保证不会出错的喜来登住上一晚。
喜欢水井坊的此类企业家们，还比较喜欢中欧EMBA、苏富比、中华和ThinkPad。基本上，由于历史的?因，这些品牌都铭刻着永不出错且永不过时的标签。
各类企业家中存在的普遍现象，在这群缺乏特点的人中同样存在：他们不会同时青睐卡地亚和香奈儿。喜欢香奈儿的企业家们选择其他多数的比例都非常接近平均数，他们基本会选择国航、茅台、兰蔻护肤品和君悦酒店。唯一低于平均水平、并且与之相差悬殊的，是卡地亚。也许是品牌的风格导致其中的差异，但确切的?因，可能是不可解释的。
宝马的格调没得说，劳力士的名贵没得说，招行的口碑没得说??因此，对于它们的选择，一不小心也就成了企业家“大众”的选择。因而不奇怪，在调查表中，他们对于各类品牌的挑选一般都能中“头奖”——基本都是最终榜上有名的那一个。
但是千万不要误会，他们可能从众，但一定不是传统。他们其实乐于接受新事物，但由于公务繁忙，首先接受的往往是潮流之物。我们必须承认，流行的总是与个性无缘。于是，就品牌选择这一个动作而言，他们是缺乏个性，进而缺乏特征的。