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《李宁：冠军的心》

北京奥运开幕式的点火仪式，让许久未在公众场合露面的李宁一下子又回到了世人的关注中。这位在上世纪80年代散发出巨大荣光的体育明星，如今是一家有着19年企业史、经历过中国多次经济发展周期的健康的本土公司掌门人。这家以他名字命名的公司的商业故事，是个有着冠军心的企业如何在艰难的竞争中一次次尝试冲击第一并最终夺冠的故事。体操运动员过渡到企业家，不可能变成可能；非奥运营销，不可能变成了可能——因为在李宁身上，永远都有一种气息——奥运精神。因此，他以如此弱小的体量，与国际公司在中国市场竞争，而且能够在中高端有所作为。
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