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胡润研究院与群邑智库连续第二年联合发布了《群邑智库·2012胡润财富报告》
胡润百富        2012-07-31        返回列表

 

2012年7月31日,上海——胡润研究院和群邑智库今日联合发布了《群邑智库•2012胡润财富报告》。这份长达41页的研究报告详细剖析了目前中国富裕人士的数量、地域分布情况以及消费习惯、媒体使用偏好,能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式,进而找到有效地和中国富豪沟通的方式方法。

 

这是胡润研究院与群邑智库连续第二年联合发布中国财富报告,也是胡润研究院连续第四年发布此报告。

 

报告显示:

 

1、全国有102万千万富豪和63,500个亿万富豪,与去年相比分别增加6.3%5.8%

截至2011年底,除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,千万富豪人数第一次突破102万人,比上一年增加了60,000人,涨幅6.3%;其中亿万富豪人数已达63,500人,比上一年增加了3,500人,涨幅5.8%。目前,全国每1300人中有1人是千万富豪。

 

2.  中国富豪分布存在明显地域差异,北京富豪最多,广东次之,上海排名第三。

北京千万富豪比去年增加9,000人,达到179,000人,亿万富豪10,500人,排名第一;广东有167,000位千万富豪和9,500位亿万富豪,排名第二;上海有140,000位千万富豪和8,200位亿万富豪,排名第三。富裕人士在东北、西南、华中与西北地区的分布比例只有16%。

 

3.    富豪主要是由企业主、职业股民炒房者及少数金领所构成。

千万富豪四大类型:50%企业主、20%“职业股民”、15%“炒房者”和15%“金领”;而亿万富豪则主要由三种人构成:75%企业主、15%“炒房者”和10%“职业股民”。

 

4.    千万富豪和亿万富豪的共同爱好包括:旅游、高尔夫、豪车与名表。投资子女出国留学与移民,也是他们共同关注的课题。

千万富豪平均年龄39岁,男女比例6:4。平均每人拥有2个私人银行账户、3辆车、4.2块手表。平均每月出差8天,每年出国3次。出国首要目的是旅游;一年平均有20天假期。休闲时间喜欢旅游、看书和品茶;运动则喜欢高尔夫、游泳和瑜伽。46%有抽烟的习惯,70%有品酒的习惯,喜欢红酒和香槟。手表和古代字画是较为主流的收藏品类。纳税和慈善捐款被认为是体现企业家社会责任的最好方式。子女出国留学是普遍选择的教育方式,目的地更多倾向美国、英国、和加拿大;移民则倾向加拿大、美国、和新加坡。

 

亿万富豪平均年龄为41岁,男女比例7:3。平均每人拥有2.8个私人银行账户,3.4辆车,5.6块手表。平均每月出差12天,平均每年出国4次。出国主要目的是商务,其次为旅游;一年平均拥有假期也是20天。旅游更倾向于香港和美国。外出首选东航,并下榻于希尔顿。休闲除了旅游外,更倾向于品茶、看书、和家庭活动等较为静态活动。在运动选择上,高尔夫是首选。在收藏方面,对于四合院、或老洋房的热情仍在持续。在子女教育上,更倾向于美国,同时美国也是移民首选国。

 

5.    中国富豪平均年消费176万,占平均财富3%,比去年降低9%。旅游是消费大宗,子女教育次之,日用奢侈品占第三位。

503位受访富豪的平均财富为6300万,比去年高出15%。平均年消费为176万,比去年降低9%。从平均水平来看,富豪平均年消费不足平均财富的3%。旅游仍然是富豪的主要消费领域。子女教育消费呈现稳定的逐年上升趋势,今年超过日用奢侈品位列第二大消费领域。此外还有娱乐、礼品和收藏上的消费。女富豪在子女教育和旅游上消费更多,而男富豪在娱乐和收藏上消费更多。

 

 

此次研究的其他有趣发现还包括:

 

全国有7,500个十亿富豪和260个百亿富豪

 

一级城市拥有426,000个千万富豪,二级城市拥有320,000个千万富豪

 

在电视节目类型的喜好上,千万富豪更偏向于新闻类,而亿万富豪更偏向于财经类节目

 

富豪对未来两年经济的信心由去年的54%下降至28%

 

富豪微博拥有率为40%

 

全国每1,300人中有1人是千万富豪

 

 

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“中国的千万富豪和亿万富豪比去年更加忙碌,这增加了品牌和富豪之间沟通的难度,这份财富报告架起了富豪与品牌之间沟通的桥梁,让品牌能够更好地了解富豪。”

 

胡润还指出:“此份报告中的数据以2011年为主。但受到2012上半年股票和房地产宏观调控的影响,最近半年千万富豪成长速度放慢了很多。”

 

群邑中国首席知识官罗莹则表示:“了解千万和亿万富豪的行为、态度以及偏好有助于与中国的富豪阶层开展对话。奢侈品消费已经成为中国市场增长的重要驱动力之一,相关领域的消费者洞察对于品牌而言具有重要意义。”

 

 

编制方法

胡润研究院与群邑智库联合发布的《群邑智库•2012胡润财富报告》,主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量和地域分布情况。该报告以省份、自治区、直辖市为单位,调查富裕人士人口分布,并以富裕人士的长期居住地为参考依据。本测算基础数据截至2011年12月31日。

 

本报告中富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为:自己拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产;流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。

 

胡润研究院联合群邑智库采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据,并结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。

 

关于群邑中国

 

群邑是WPP集团的一员,是整合了迈势、尚扬、竞立、传立这四家媒体公司而成立的母公司。

 

群邑是全球顶尖的媒介投资管理机构。

 

群邑已在中国的8个城市设有分支机构,拥有1800多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过51亿美元(数据来源:RECMA 2011) ,不仅成为中国最大的媒介传播机构,并且在对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度上高居行业之首。

 

更多信息,请浏览群邑网站:www.groupmchina.com

 

关于群邑智库

 

群邑智库作为群邑中国的智囊及知识管理中心,全力负责发展群邑中国具有领先思想的媒体行业研究;提升第三方调研的运用;并对集团自主开发的工具、调研、系统进行全方位多层次管理;群邑智库亦将兼具媒体咨询以及特定媒体研究的顾问。

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