贵州茅台以2700亿元的品牌价值上升7位成为“2018最具价值中国品牌”

过去两年的冠军淘宝以2550亿元退居全国第二，腾讯2450亿元位列全国第三

华为上升三位成为最具价值手机品牌，其兄弟品牌荣耀新上榜位列第52名；手机已成为最成功国际化的“中国制造”品牌

天猫以1900亿元从第十跃居第五

34个品牌新上榜，其中8个进入百强，分别是余额宝、拼多多、荣耀、梦之蓝、海底捞、快手、国窖1573和抖音

OPPO过去一年品牌价值增长4倍多，成为涨幅最大的上榜品牌；其次是菜鸟、VIVO和微众银行，均增长2倍多

110个民营品牌进入全国200强，占比达历年最高

上榜国有品牌十年来始终以金融、酒类和烟草为主，今年这三大行业国有品牌占整张榜单四分之一

爱奇艺、快手、抖音等代表的影视传媒品牌过去一年总体价值增长最快，其次是酒类和数码

单外资控股品牌仅3个：百威英博控股的哈尔滨啤酒、法国赛博控股的苏泊尔和帝亚吉欧控股的水井坊

阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司；其次是美团点评和洋河股份，各有3个

北京、上海、深圳、杭州和广州这五大城市上榜品牌数量占整张榜单七成

胡润研究院与汇桔网联合发布《汇桔网·2018胡润品牌榜》

寻找最具价值中国品牌

l  贵州茅台以2700亿元的品牌价值成为“2018最具价值中国品牌”，是十年来首次夺魁的实体经济品牌；过去两年的冠军，淘宝跌落榜首，以2550亿元位居第二；腾讯以2450亿元位列全国第三；天猫以1900亿元从第十跃居第五。

l  全国200强中，94个品牌的品牌价值较去年有所增长，其中34个新上榜，而8个新上榜品牌一举进入百强，分别是余额宝、拼多多、荣耀、梦之蓝、海底捞、快手、国窖1573和抖音。OPPO过去一年品牌价值增长4倍多，成为涨幅最大的上榜品牌；其次是菜鸟、VIVO和微众银行，均增长2倍多。

l  在上榜品牌数量最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是影视传媒行业，上涨126%；其次是酒类，上涨24%；数码行业上涨20%；金融行业微幅下跌1%；医疗保健行业下跌5%；食品饮料行业下跌12%；房地产行业下跌13%；生活服务行业下跌16%；电子商务和零售行业下跌21%；烟草行业下跌24%。

l  阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司，排名前三的是淘宝、天猫和菜鸟，另外蚂蚁金服有两个品牌上榜：支付宝和余额宝。美团点评有3个品牌上榜，分别是美团、大众点评和摩拜单车。洋河股份有3个品牌上榜，分别是梦之蓝、天之蓝和海之蓝。腾讯、携程、华为和字节跳动各有2个品牌上榜。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“阿里巴巴和蚂蚁金服直接控股200强中的9个品牌，再加上参股的品牌，阿里集团的品牌关注度可谓最高。”

l  200强中一半以上（110个）是民营品牌，比去年增加3个。53个民营品牌进入全国百强，比去年增加9个；6个民营品牌进入全国十强，与去年一致。品牌价值涨幅最大的十个品牌均为民营品牌。34个新上榜品牌中24个是民营品牌。新上榜品牌前三名也均为民营品牌。胡润表示：“过去十年，民营品牌在我们中国品牌榜中的占比从四成增长到了一半以上，占据主导地位。”单外资控股（控股比例超过50%）的品牌只有3个：百威英博控股的哈尔滨啤酒、法国赛博集团控股的苏泊尔和帝亚吉欧控股的水井坊。胡润表示：“单外资控股中国本土品牌200强中的比例仅为1.5%，相比欧美国家，这一比例是很低的。”

l  200强的企业总部，前三名与过去十年都保持一致，总部在北京的最多，有60个，比去年减少2个；总部在广东的有44个，比去年增加4个，排名第二；总部在上海的有34个，比去年增加2个，排名第三；总部在浙江的有17个，比去年减少1个，排名第四；江苏排名第五，有9个品牌上榜，比去年增加2个。从城市来看，前五名分别是北京、上海、深圳（22个）、杭州（15个）和广州（11个），前五城市上榜品牌数量占整张榜单七成。

l  对比去年，北京、广东和上海最具价值品牌前三名不变。江苏地区，梦之蓝成为江苏最具价值品牌第一名。国窖1573代替泸州老窖进入四川最具价值品牌前三名。斗鱼首次进入湖北最具价值品牌前三名，老干妈首次进入贵州最具价值品牌前三名。

l  “最具价值中国民营品牌”的企业总部北京位居榜首，有36个民营品牌上榜，比去年增加2个；广东第二，有25个民营品牌上榜，比去年增加3个；上海第三，有20个民营品牌上榜，比去年增加3个；浙江第四，有13个民营品牌上榜，比去年减少2个。

l  对比去年，拼多多、中通取代大众点评、陆金所进入上海最具价值民营品牌前三名。老干妈、斗鱼分别首次进入贵州、湖北最具价值民营品牌前三名。

l  金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两大行业，金融业今年有39个品牌上榜，比去年减少4个；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年减少3个，这两个行业的上榜品牌数量占到整张榜单的三成；生活服务行业排列第三，有19个品牌上榜，比去年增加2个。

l  受股市下跌影响，200强中国品牌价值总和首次下降，比去年下降13%至5.6万亿。胡润表示：“今年大环境绝对影响到品牌价值，受股市下跌影响，很多品牌的母公司市值有所下降。”

l  大疆、海尔、华为、联想、OPPO、青岛啤酒、荣耀、TCL、VIVO和小米入围《2018胡润中国品牌国际化创新十强》。胡润表示：“这十个品牌是海外市场做得最具创新力的品牌。手机是最成功国际化的本土品牌。最早为海外消费者所认识的是航空公司，而现在，都被这些手机品牌远远超越了。”

l  在中国创新品牌50强中，影视传媒、电子商务和零售是上榜品牌最多的两大行业。影视传媒行业有10个品牌上榜，电子商务和零售有7个品牌上榜，生活服务、数码、金融各有6个品牌上榜。与全国200强的企业总部前三名一致，中国创新品牌50强总部最多的是北京、广东和上海。

l  有趣的是，全国200强中，有4%的品牌选择用数字化或字母化的方式命名，如OPPO、VIVO、360、VIPKID等；有44%的品牌选择用2个字命名，29%选择4个字；7%的品牌名称带地域名，如贵州茅台、云南白药、上海银行等。

l  值得一提，百度公司运营的品牌多以“百度”命名，如“百度地图”、“百度网盘”等，平安有“平安银行”“平安保险”等，而阿里巴巴集团的品牌并非以“阿里巴巴”来命名，如淘宝、天猫等。

l  受股市和经济环境影响，金融和地产品牌市值下跌，分别有8个和7个品牌落榜。

（2018年12月21日，广州）胡润研究院携手知识产权与企业服务资源共享平台汇桔网，联合发布《汇桔网·2018胡润品牌榜》（WTOIP·Hurun Most Valuable Chinese Brands 2018），200强最具价值中国品牌上榜。同时发布《2018胡润中国品牌国际化创新十强》（Hurun Chinese Brands Global Innovators 2018 Top 10）和《2018胡润中国创新品牌50强》（Hurun Most Innovative Chinese Brands 2018 Top 50），这是胡润研究院连续第十三年发布胡润品牌榜，以及第一年发布“中国国际化创新品牌榜”和“中国创新品牌榜”。

200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为30亿元，百强的上榜门槛为110亿元，均与去年相同。品牌价值超过1,000亿元的有14个，比去年减少2个。前十名的品牌价值总和占整张榜单近四成。

胡润表示：“中国这些最成功的品牌，一方面用口碑创造谈资，如果产品非常好可以省很多广告费，另一方面，他们也在使用新型传播渠道。有一批中国制造的品牌致力于海外市场拓展，也获得了一定的成功，比如我们今年的十大国际化创新品牌。很高兴与全球领先的知识产权与企业服务资源共享云平台——汇桔网联合发布2018中国品牌榜，希望中国知识产权涌现更多像汇桔网这样的平台，也希望中国企业在商标品牌、专利技术等知识产权布局做得越来越好。”

汇桔网联合创始人、汇桔知识产权交易中心总经理郑自群表示：“很高兴此次汇桔网与全球最权威的中国高净值人群研究机构胡润研究院一起发布2018中国品牌榜，共同为中国品牌的崛起提供有价值的参考。一直以来，胡润百富榜系列榜单真实记录中国经济进程，见证中国改革开放40周年的崛起，被视为中国新经济的‘风向标’。汇桔网希望携手胡润百富帮助广大中国企业掌握知识产权核心竞争力，从而成长为中国乃至世界级的知名品牌。”

2018最具价值中国品牌十强

来源：《汇 桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降， *民营品牌

2018最具价值中国民营品牌十强

来源：《汇桔 网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十

新上榜品牌Top 10

来源：《汇 桔网·2018胡润品牌榜》

十大增长领先品牌

来源：《汇桔 网·2018胡润品牌榜》

地域分布

从《汇桔网·2018胡润品牌榜》全国200强的企业总部所在省份来看，与过去十年保持一致，总部在北京的最多，共60个，比去年减少2个，总部在北京的三大最具价值品牌分别是：中国工商银行、中国建设银行和百度；总部在广东的共有44个，比去年增加4个，排名第二，总部在广东的三大最具价值的品牌分别是腾讯、微信和平安；总部在上海的共有34个，比去年增加2个，排名第三，最具价值的品牌分别是中华、交通银行和太平洋保险。浙江排名第四，有17个品牌上榜，比去年减少1个；江苏排名第五，有9个品牌上榜，比去年增加2个。梦之蓝成为江苏最具价值品牌第一名。

《汇 桔网·2018胡润品牌榜》企业总部排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※新进入地区前三名

“最具价值中国民营品牌”的企业总部排名上，北京位居榜首，有36个品牌上榜，比去年增加2个，总部在北京的三大最具价值民营品牌分别是：百度、京东和滴滴出行；广东第二，有25个品牌上榜，比去年增加3个，总部在广东的三大最具价值民营品牌分别是：腾讯、平安和微信；上海第三，有20个品牌上榜，比去年增加3个，总部在上海的三大最具价值民营品牌分别是：拼多多、携程和中通。

“最具价值中国民营品牌”企业总部排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※新进入地区前三名

行业分布

《汇桔网·2018胡润品牌榜》上，金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两个行业，金融业今年有39个品牌上榜，比去年减少4个品牌；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年减少3个，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的三成；生活服务行业排列第三，有19个品牌上榜，比去年增加2个。

《汇桔 网·2018胡润品牌榜》行业分布

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※民营品牌

*金融行业主要包括银行、证券、基金、保险、新金融和金融服务；微信与陌陌的分类从科技行业改为生活服务行业，携程等旅游APP从旅游行业改为生活服务行业；手机、电脑、无人机等科技硬件品牌从科技行业改为数码行业。

金融行业

工商银行、建设银行和平安稳坐最具价值金融品牌前三名。39个上榜金融品牌中有12个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单的30%。3个金融品牌跻身《汇桔网·2018胡润品牌榜》前十名，与去年相同。上榜金融企业总部设立在北京的最多，有14个。

2018金融品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*金融行业主要包括银行、证券、基金、保险、新金融和金融服务

*京东840亿元品牌价值中还包括来自电子商务和零售部分的品牌价值

房地产行业

万科取代恒大成为最具价值地产品牌，品牌价值490亿元；排名第二的恒大，品牌价值比去年下跌25%到480亿元；万达进入前三，品牌价值比去年上涨7%至345亿元。23个上榜地产品牌中，14个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单的6%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有11个。

2018地产品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*万达345亿元品牌价值中还包括来自影视传媒部分的品牌价值

*华润230亿元品牌价值中还包括来自电子商务和零售部分的品牌价值

*海航80亿元品牌价值中还包括来自航空部分的品牌价值

生活服务行业

微信成为生活服务行业冠军，品牌价值为1,700亿元；排名第二的滴滴出行，品牌价值比去年下跌14%到690亿元。生活服务行业今年共有19个品牌上榜，有17个民营品牌，品牌价值总和占整张榜单的7%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，有13个品牌来自北京。

2018生活服务品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*微信、陌陌已从科技行业拆分出来，改为生活服务行业

*携程、去哪儿等旅游行业品牌合并为生活服务行业

酒类行业

酒类行业前三名为贵州茅台、五粮液和梦之蓝。共有14个酒类品牌上榜，其中只有1个民营品牌。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单的8%。胡润表示：“以贵州茅台为代表的白酒行业这十年增长速度特别快。今年我们单独计算了几个白酒集团子品牌的品牌价值，所以梦之蓝和国窖1573等新上榜。”

2018酒类品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

烟草行业

中华香烟蝉联最具价值的烟草品牌，品牌价值为880亿元；黄鹤楼与芙蓉王依然保持第二和第三。今年有13个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单的7%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有4个。

2018烟草品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

电子商务和零售业

淘宝蝉联电子商务和零售业的冠军，天猫和京东保持第二和第三位。电子商务和零售业有12个品牌上榜，比去年增加3个，其中10家是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的11%。上海超越浙江，成为电子商务和零售上榜品牌最多的地区，共有4个品牌上榜，其中新上榜的拼多多、小红书和易果生鲜均来自上海。

2018电子商务和零售品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*京东840亿元品牌价值中还包括来自新金融部分的品牌价值

*华润230亿元品牌价值中还包括来自房地产部分的品牌价值

影视传媒行业

万达蝉联最具价值的影视传媒品牌，品牌价值比去年上涨7%至345亿元。影视传媒行业共有11个品牌上榜，其中9个民营品牌。影视传媒行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的3%。北京是影视传媒行业上榜品牌最多的地区，有6个品牌上榜。

2018影视传媒品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*万达345亿元品牌价值中还包括来自房地产部分的品牌价值

食品饮料行业

伊利蝉联食品饮料行业冠军，品牌价值比去年下跌25%至510亿元。海天与蒙牛仍排第二、第三名。食品饮料行业共有10个品牌上榜，其中5个为民营品牌。食品饮料行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的3%。广东和内蒙古是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，各有2个品牌上榜。

2018食品饮料品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

医疗健康行业

云南白药蝉联医疗健康行业的冠军，品牌价值比去年上升4%至315亿元；同仁堂保持第二。医疗健康行业有10个品牌上榜，其中4个是民营品牌。上榜医疗健康品牌的品牌价值总和占整张榜单的2%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有3个品牌上榜。

2018医疗健康品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

数码行业

华为蝉联数码行业的冠军，品牌价值比去年上升2%至1,100亿元；小米保持第二，其品牌价值为490亿元。数码行业有9个品牌上榜，其中7个是民营品牌。上榜数码品牌的品牌价值总和占整张榜单的5%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有6个品牌上榜，其中深圳有4个品牌上榜。荣耀作为华为旗下的互联网手机品牌，新入胡润品牌榜。

2018数码品牌价值排名

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

*华为、小米、OPPO、VIVO、大疆、联想、清华同方、长城电脑等品牌，已从科技行业拆分出来，改为数码行业。

《2018胡润中国品牌国际化创新十强》

来源：《汇桔网·2018胡润品牌榜》

*按品牌首字母排序

大疆

大疆是全球无人机行业的引领者，自2006年创立以来，客户已经遍布100多个国家，其主要市场在海外，而北美和欧洲是最重要的两个版块。据悉，大疆约有80%的收入来自中国以外的市场。无人机产业市场调研公司Skylogic Research的数据显示，大疆在北美售价1000美元至2000美元的无人机市场，达到86%的份额。

海尔

海尔创立于1984年，在全球100多个国家均有销售。早在1998年，海尔就提出国际化战略，并于2012年开始，踏上海外并购之路，从日本的三洋，到新西兰的斐雪派克、美国的通用家电，再到意大利的Candy，并购足迹遍布五湖四海。2018上半年海尔财报显示，其海外营收占总营收的40%；并在全球建立了108个制造中心，覆盖全球6大洲40个国家。

华为

华为自1996年实施国际化战略，业务遍及全球170多个国家和地区。2018年第二季度，华为出货量为5420万部，首次超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商。在除美国以外的市场，华为持续数年实现增长，其中亚太市场增长最为明显，而且，华为在欧洲的市场品牌辨识度持续提升。

联想

作为个人电脑和移动技术的全球领军企业，联想一直致力于国际化发展，其海外市场主要由美洲、欧洲/中东非洲以及亚太市场三大部分构成，美洲市场是联想海外业务中重点扶持的区域市场，其营收占比长期处于海外市场首位，仅次于中国区的营收占比。根据联想集团2017/2018财年报告，联想国际市场营收占总营收比例为75%，达到历史新高。

OPPO

作为目前全球出货量排名靠前的智能手机品牌，OPPO一直稳扎稳打地进行海外市场拓展，自2009年开启全球布局，于同年4月进入泰国市场。同时，在全球设立了6大研发中心，分别位于硅谷、日本、北京、上海、深圳和东莞。根据IDC的三季度全球销量榜，OPPO海外销量890万台排名国内手机产商第三。其在亚洲市场更是以微弱优势位列第一，占据了16%的市场份额。

青岛啤酒

青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一，财报显示，2018年上半年，青岛啤酒营业收入同比增长0.6%，并于2017年行销全球100个国家和地区，海外销量同比增长17.5%。今年11月，青岛啤酒皮尔森从来自全球51个国家、2344款啤酒产品中脱颖而出，荣获“2018欧洲啤酒之星”大奖。

荣耀

作为华为旗下子品牌，自2013年推出以来，荣耀无论销量还是利润都持续保持国内互联网手机第一品牌的地位。荣耀海外市场销量占比已达20%，而今年将整体达到25%-30%。根据荣耀今年“黑色星期五”的销量战报，在泛欧洲地区，荣耀手机“黑五”期间销量同比增长250%，西班牙市场增幅300%，在法国、德国、英国、意大利等国，荣耀手机多款产品跻身畅销榜榜首。

TCL

早在1999年，TCL就在越南建立了第一个海外彩电生产基地，开始布局海外市场，业务遍及全球160多个国家和地区。2017年，TCL海外销售收入已在总销售收入中占比高达49%。值得一提的是，TCL在北美市场的LCD电视销售量同比大幅增长131%。

VIVO

VIVO自2014年起进入海外市场，先是进入泰国，后续逐渐在印度和其他东南亚国家站稳脚跟，在373个海外城市设有线下网点。就销量而言，VIVO是印度第三大智能手机品牌。此外，VIVO是2018和2022年世界杯赛事的官方赞助商，并为2018 FIFA俄罗斯世界杯推出了VIVO X21世界杯定制版手机，大大提升其品牌的国际形象。

小米

小米自2014年开始出口业务，目前业务范围已遍及80多个国家和地区市场。据悉，小米在今年三季度海外收入同比大涨112%，占总收入44%。2018上半年，小米是印度市场五大头部厂商中增速最快的一家，在西欧市场已经跻身第四名，排在三星、苹果、华为之后。

《2018胡润中国创新品牌50强》

创新，不仅仅是品牌技术上的革新，更重要的是针对消费者价值的创造，即触达并让消费者产生共鸣，甚至让消费者产生购买行动的能力。胡润中国创新品牌榜的评选范围与《汇桔网•2018胡润品牌榜》保持一致，即不同行业的“中国制造”品牌。榜单以打分的形式进行评选，榜单评委会秉承“面向消费者的创新”原则，基于营销创新（Communication）、产品创新（Product）、渠道创新（Channel）三大创新维度，并结合品牌价值进行评估，最终选出此次入榜的50强创新品牌。此次入榜的50个创新品牌，横跨科技、影视传媒、电子商务与零售、金融等不同行业，尽管行业不同，但都通过创新驱动了品牌价值的创造与升级。

2018胡润中国创新品牌十强

来源：《2018胡润中国创新品牌50强》

*按品牌首字母排序

爱奇艺

爱奇艺成立于2010年，通过不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观影体验。2018年推出爆款自制网综《偶像练习生》，平均每集创下2亿以上播放量；由爱奇艺作为出品方独播的《延禧攻略》以44亿播放量稳居第一，更是以超过128亿微博话题阅读量、近千万次的话题讨论量引发全民关注热潮。

Bilibili

哔哩哔哩（bilibili）是国内领先的年轻人文化社区，孵化了大量的内容创作者。B站利用二次元直播的技术创新打开市场大门，成为国内影响力最大的弹幕视频网站。此外，B站于2018年3月在美国纳斯达克上市。

抖音

抖音上线于2016年，创新性地通过“15秒音乐短视频”，让用户能以此记录多元美好生活，自2018年春节期间邀请众多流量大咖入驻后，开启了爆发式增长。此外，抖音通过邀请名气KOL入驻、赞助热门综艺、发布魔性H5广告、投放线下广告等多种形式，成功提高了品牌曝光。根据抖音官方公布数据，截至2018年6月，其月活用户超过3亿。

华为

2018年华为消费者业务在技术领域不断创新。2018年3月华为新发布的P20系列手机，凭借其独具创新的徕卡三摄等功能，赢得用户青睐；华为nova系列邀请新时代偶像易烊千玺担任代言人，俘获年轻用户的心；10月发布的Mate 20系列圈粉无数，为上市造势的创意视频广告短片，以有趣的情节和精准的用户洞察烘托产品特色，备受网友好评。根据华为2018年上半年业绩报告显示，华为智能手机在第二季度全球市场份额跃升至15.8%，成为全球第二大智能手机厂商。

农夫

农夫山泉成立于1996年，在中国的饮用水市场占比达25%，在世界饮用水市场中位居前三名。在产品定位上，农夫山泉针对不同核心的消费群体设计独特的产品，例如《延禧攻略》火热上档时，农夫山泉就推出了9款限量版的“故宫瓶”，赶上这股宫廷剧的热潮。农夫山泉也找来NINEPERCENT、朱一龙、白宇等有影响力的明星作为品牌代言。此外，农夫山泉携手阴阳师果味水二次元传播整合营销，让销售在短时间内得到大幅度的增长，市场反响火爆。

拼多多

作为新电商开创者，拼多多的创新，就是在互联网新渠道出现后，重新连接买卖双方，实现低端需求和优质低端商家的再次连接。拼多多致力于将娱乐社交的元素融入电商运营中，通过“社交+电商”的模式，利用团拼、低价策略激发掩盖在“消费升级”大趋势下的另一种“消费分级”现象，中小城市及农村成长尾用户流量成为电商未来发展不可忽视的市场。2018年7月，拼多多正式登陆纳斯达克。

天猫

天猫2018年形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块，在双十一创下成交额2,135亿新高，物流订单量更超过10亿。在品牌营销上，天猫找来新时代偶像易烊千玺担任首席代言人；植入电影《无敌破坏王2》；并且携手16大品牌，开设一家名叫“不务正业馆”的冰淇淋快闪店，通过营销手段的创新，进一步占领消费者心智。

VIPKID

VIPKID是一家在线少儿英语教育公司，专注于4-12岁在线少儿一对一的英语教育。VIPKID通过技术创新与教育的深度融合，构筑了独特个性化教育的新场景。VIPKID在短短4年多时间内融资总额超过8亿美元，成为一家估值达200亿元的教育类创业企业。在品牌推广层面，VIPKID通过产品植入、明星代言、公益活动等扩大曝光与影响力，如携手《中餐厅2》，用英语开启世界美食之旅；联合美国迪士尼，共同打造少儿英语学习新场景；联手马云公益基金会打造共享公益新模式。

小红书

小红书成立于2013年，以“内容社区”走向“电商”的路径来发展，用户可以通过社区分享找到全世界符合自己喜好的商品；产品也能通过“福利社”功能，为用户提供了一个购买商品的电商渠道。2018年小红书因赞助节目《偶像练习生》和《创造101》，大幅提升品牌曝光度，用户下载量也在这期间出现一个高峰。截至今年5月，小红书用户已接近1亿，其中90后是最活跃的群体。

小米

面对不断变化的市场，小米走出了一条“硬件+新零售+互联网服务”商业模式。在营销方面，小米手机选用人气明星吴亦凡代言，在10月末最新发布的全球首款磁动力滑盖全面屏手机小米MIX3，更是与故宫博物院合作推出全新彩色陶瓷机身，传承中华国宝艺术之美。2018年7月小米成功于香港上市， 2018年第二季度收入同比大涨68%，手机销量同比增长44%。

31个落榜品牌

今年落榜的31个品牌中，民营品牌有20个。从行业分布来看，金融有8个，房地产有7个，食品饮料有3个，生活服务、酒类和科技各有2个，影视传媒、医疗健康、家用电器、汽车、数码、电子商务和零售、石油各有1个品牌出局。其中，今年胡润品牌榜首次将加油站业务从石油品牌中剥离出来，受此影响，中海油跌落榜单；同时首次将洋河股份运营的梦之蓝、天之蓝、海之蓝、洋河4个品牌，泸州老窖运营的国窖1573和泸州老窖两个品牌，进行品牌独立估算，受此影响，洋河、泸州老窖跌落榜单。