肖健:游戏IP成功的秘诀

来源:胡润百富 作者:Chris Fei 发布时间:2017-07-21

秉承为全球玩家开发和发行精品游戏的理念,中手游致力于成为全球玩家热爱的游戏品牌,其迄今发行的产品大多是耳熟能详的大IP 游戏,这些不同阶段成功的产品都是中手游战略前瞻性的体现。

肖健 Ken_副本.jpg


肖健

中手游创始人、董事长兼首席执行官,曾为香港主板上市公司A8新媒体的早期创业团队成员、创钜元资讯创始人、创世互动创始人、北京安频CEO、凯凯科技创始人、汇友数码创始人。逾15年中国手机游戏和增值电信服务业经验。拥有北京航空航天大学软件工程硕士学位。


中手游创造了很多行业标杆性纪录,比如《新仙剑奇侠传》、《火影忍者-忍者大师》、《航海王强者之路》、《倚天屠龙记》、《轩辕剑3 手游版》等。接下来还将发行《妖精的尾巴-最强公会》、《阿拉蕾大冒险》、《龙珠觉醒》、《轩辕剑剑之源》等大IP产品。对于游戏IP 成功的秘诀,中手游一直致力于优质IP 运营,希望通过发行移动游戏,以及举办线上线下推广活动扩大顶级IP 的影响力和品牌价值。未来,中手游将对旗下每一款IP 游戏产品坚持精品化发行战略,最终实现对IP 生态的反哺,让IP 价值更上一层楼。


100622z030zh99pzpppfn6_副本_副本.jpg


对话 肖健


《胡润百富》:中手游已成功发行了数十款精品游戏,其中您个人最喜欢的是哪款游戏?预测一下中手游接下来的哪款游戏将会成为游戏IP?


肖健:每一款我个人都非常喜欢。如果要说最喜欢的话,我希望是下一款,因为中手游在发行每一款游戏时都会投入全力做到极致发行,我们总是对下一款充满期待。我一直有一个愿景,就是发行一款能够真正影响玩家一生或某个阶段的游戏,让他们在十年之后还能想起他们在游戏中娱乐的时光和心情。我对中手游今年自研的全球同服SLG大作《战火》很有信心,这是一款二战题材的游戏,我希望这款由中手游自研的游戏未来可以成为新的游戏IP。


《胡润百富》:在您看来一个有潜力的游戏IP需要具备哪些条件?


肖健:这个问题可以从三个角度来说。第一是IP的粉丝数量,IP之所以是IP,是因为有众多粉丝的追随,这也是IP吸量作用的前提,比如说中手游和腾讯将在今年合作推出的《择天记》手游就拥有数量庞大的粉丝,再加上鹿晗出演的电视剧正在上映,就可以为游戏带来大量的流量。第二是IP对于游戏改编的契合性,粉丝和游戏目标受众的重叠度够不够大。IP的游戏改编,玩家不是在为IP改编游戏买单,而是再次为故事和用心的细节感动。比如说中手游今年已经发行的《轩辕剑3手游版》,还有即将发行的《轩辕剑剑之源》,都从属于《轩辕剑》这个已经拥有20多年历史的游戏IP,我们的目标玩家和IP本身的粉丝就非常契合。第三是粉丝的粘性高不高,有些IP已经经历了十几年,但仍然在不断更新保持热度,例如《ONE PIECE》从1997年开始连载到今天,仍然有大量的动漫、电影、游戏推出,粉丝的认知度和粘性非常高。从这三个角度来分析,在选择与IP合作的时候,中手游内部有一个最适合改编游戏的IP排序,首先是游戏IP、再则是动漫IP、最后是小说和电视剧IP。


2015032516011259_副本1.jpg