昔日“鞋王”富贵鸟将要退市,曾经富贵过!

来源:胡润百富 作者: 发布时间:2019-08-15

曾经的鞋王——富贵鸟被取消上市地位,迎来了它的至暗时刻。8月12日,公司披露的最新消息显示,公司股份的最后上市日期将为2019年8月23日,而股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。

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停牌前,富贵鸟股价报3.88港元/股,总市值51.89亿港元。此前,富贵年停牌近3年,在停牌期间,营业额和利润一直在跌,从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿,净利润也由盈转亏,并随后无更新。公司表示,主要由于股份暂停买卖,并且有尚未偿还债务,影响业务经营。而资料显示,富贵鸟负债至少42.29亿元。


首届中国鞋王


30年前,创始人林和平与林和狮、林荣河、林国强4人将原本的石狮市旅游纪念品厂变革成生产鞋类产品,1991年将工厂名称改为“富贵鸟”,于是便诞生了真皮鞋品牌富贵鸟。


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富贵鸟生产的鞋曾被权威机构评为“首届中国鞋王”。顶峰时期,公司员工人数接近1万人,超3000家门店遍布全国,还聘请中国国家女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人。


2013年,富贵鸟成功登陆香港市场,但这也是最后的巅峰时刻。


纵观其财务数据, 2011年至2014年,富贵鸟整体营收和净利润都增长强劲,营业收入分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元,净利润分别为3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元、5.58亿元


从2015年开始,公司经营全面下滑,主要在于2015年前后鞋服行业本身受到行业发展周期影响,加上电子商务的迅速发展,凭借安全、便捷、成本相对低廉的优势,线上销售对传统线下销售造成一定挤压。


主营业务不振,富贵鸟又准备通过多元化投资来获取高收益,盲目走上金融领域,投资P2P及小额贷款公司,石狮市富银小额贷款有限公司、叮咚钱包、“共赢社”便是其中一些。相较于毛利低、投入周期长的鞋服实业,富贵鸟管理层认为金融领域投资收入更快更高,但没想到却把富贵鸟带入了更尴尬的局面,欠下巨额债务。


负债超40亿


业绩连年下滑,甚至出现净亏损,富贵鸟不得已开始向外借债。但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC。CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小,基本不能保证偿还债务”。


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作为债权受托管理人的国泰君安在去年2月份发布公告称,富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆解事项,截至2018年2月28日,富贵鸟资金拆借金额合计至少42.29亿元;发行人至少存在49.09亿元资产金额可能无法收回。截至2017年12月31日,发行人可动用的活期存款及流动资金不足1亿元


根据富贵鸟2018年2月的公司债券半年报告显示,公司以存款质押的方式对外提供担保,于报告期内的余额为19.59亿元,被担保方主要为发行人母公司富贵鸟集团有限公司及数家商贸公司。


富贵鸟还先后发行了三只债券:14富贵鸟(代码122356)为8亿元,16富贵鸟SCP001(代码011698173)为4亿元,16富贵01(代码118797)为13亿元


但富贵鸟经营每况愈下,让其债券价格一度雪崩,去年3月1日,14富贵鸟深度下跌83.14%,次日再度下跌14.29%,3月5日和6日又分别下探12.53%和34.76%。仅仅四个交易日,该只100元票面价值的产品从每单位103.8元急挫至8.56元,而91.75%的累计跌幅,一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。


一大批公募基金,券商等机构投资者因债券暴跌而踩雷!


截至目前,上述三只债券,其中16富贵01以及14富贵鸟两只债券在到期后,富贵鸟都没有还钱,都已实质违约


在业绩下滑的开始,富贵鸟为了改善业绩 ,不断尝试转型和多元化发展。曾经进军童鞋童服市场无果而终,之后便转投金融、房地产、矿业,都以失败告终。


主业收入持续下滑,库存高企占用巨大资金,副业投资失败导致巨额债务,三者叠加致使一代男鞋之王富贵鸟从此不再富贵。


老牌鞋企的没落


百丽, 2017年7月27日正式宣布退出香港联合交易所。达芙妮, 它最高峰时期门店数量达5000多家,但从2016开始,达芙妮也开启了关店进程,从2016开始就在不停的关店,2017年在全国范围内关闭了1009家门店,2018年则关闭了941家店。星期六2017年巨亏3.52亿元,一年亏损相当于此前七年的利润总和。


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随着消费水平的提高,中国消费者尤其是年轻人变得更加挑剔,他们开始追求更能满足自己的个性化产品。 传统皮鞋品牌们还是沉浸在以前的营销模式中,没有及时地跟上时代和消费者的变化,只能被时代所抛弃。


事实证明,只有专注于自己所做的行业和品牌,抓紧市场和消费者的需求,才能在时代更迭的浪潮中坚强生存,比如李宁、比如安踏。