7月24日晚上，一家名为“脸书科技（杭州）有限公司”完成登记的新闻，引发人们的关注。信息显示，该公司注册资本为3000万美元，Facebook Hong Kong Limited为其唯一股东。值得说明的是，25日上午，受此消息刺激，蓝色光标、迅游科技等概念股一字封涨停。

由于Facebook多年入华未果，如今终有突破性进展，不免会引发媒体及市场的诸多猜测。那么，Facebook入华到底是要做广告还是要做社交？谁又将成为赢家？

Facebook官方发言人表示，“脸书科技”将作为“创新中心”，为中国的开发者、创新者以及初创企业提供帮助与支持，但综观近年来Facebook在华动作，问题似乎没有这么简单。有业内人士猜测，“脸书科技”的主营业务并非要做社交，其目的可能是为了吸纳更多国内广告用户，帮助出海的中国品牌更好地获得流量和建立品牌。

“人们认为Facebook完全没有进入中国，但实情并非如此。我们的消费者服务虽然在那里并不活跃，但那里其实已经是我们最大的广告市场之一。”扎克伯格曾说。

事实也正是如此。据Facebook财报，2017财年营收为406.53亿美元，来自于广告业务的营收为399.42亿美元，占比98%。受益于中国移动App出海和中国品牌出海，Facebook同Google、Twitter在华的广告业务目前仍处于增长态势。对于一家以广告为主要收入占比的科技公司来说，中国市场绝对不可或缺。“脸书科技”的成立，势必会帮助Facebook进一步进入这个市场。

目前，中国企业在Facebook的广告投放均需通过官方代理商完成。据了解，成为Facebook官方代理商，需要符合非常严格的代理政策。当然，随着Facebook广告收入的持续增长，Facebook的官方广告代理商——蓝色光标旗下蓝瀚互动、猎豹移动、飞书互动、木瓜移动等企业收入也都在快速增长。以蓝色光标为例，从其近期发布的上半年业绩预告可以看出，2018年1-6月份蓝色光标实现营业收入100-115亿元，较去年同期的66.17亿元增长51.12%-73.79%；净利润为2.54-3.04亿元，同比增长约为34%-61%。

公开信息显示，2017年蓝瀚互动在Facebook的采购额超过28亿元，Facebook位列蓝色光标前五大供应商首位。另据知情人士透露，2018年一季度，蓝瀚互动已经成为Facebook中国区最大的官方广告代理商。值得一提的是，蓝色光标旗下另一家企业多盟是Facebook中国区第一家授权技术合作伙伴（FMP资质企业），共同为中国品牌征战海外市场提供有力支持。

所以说，若Facebook最终得以进入中国市场，无论是做社交还是做广告，都将改变国内社交广告市场格局，与其有业务联系的公司必将首先获益，蓝色光标等概念股涨停也就不足为奇了。