许斌:IP 时代的影业变革

来源:胡润百富 作者:诺亚 发布时间:2017-07-20

“一个拥有优质内容与故事的 IP 甚至能够提升演员的人气。但与之相反,如果仅仅依靠人气演员所自带的粉丝效应而没有高品质的 IP 内容作为共鸣,那就很难取得成功,甚至可能落到既不叫好也不叫座的尴尬境地。”

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许斌

北京电影学院教授、导演


许斌先生现为北京电影学院摄影系教授,硕士研究生导师,同时具有丰富的导演经验。担任摄影的电影有《阿司匹林》 《我的美丽乡愁》 《无声的河》和《与妻书》等 ;担任摄影的电视剧有《新结婚时代》 《我的兄弟姐妹》与《铁血青春》等 ;担任导演的电影有《夜惊魂》 《少女灵异日记》 《隔离岛》等。担任摄影拍摄的白雪 MTV《七个月亮》获 2000 年央视 MTV 大赛最佳摄影奖。

 

对话许斌


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《胡润百富》 :有人说 IP 就是“票房灵药” ,您是否赞同这个说法?

 许斌 我个人认为,经过时间磨砺与观众考验的IP 才算是“票房灵药” 。现阶段,中国比较成熟与成功的 IP 电影作品还是大多改编自老祖宗留下的那些经典 IP,也就是我们所说的传统文学 IP。这些 IP 的内容与质量都经过时间的考验,由此成为真正的经典。比如由《西游记》这个 IP 所改编拍摄的电影《大闹天宫》 《大话西游》 《西游降魔篇》 《孙悟空之三打白骨精》等,由《聊斋》转化而来的 IP 电影《画皮》 《画壁》 《倩女幽魂》等,这些都是口碑与票房双丰收的 IP 电影作品。

 

此外,如果单纯从收视率角度考量,近年来收视率较好的电视剧作品,有相当一部分来自于对网络文学的改编,例如大家耳熟能详的《甄 嬛传》 《步步惊心》 《余罪》 《琅琊榜》等,这些电视剧引发了当年的收视狂潮,甚至成为了同类题材剧的标杆作品。在近些年的中国电影市场,改编自网络小说《鬼吹灯》的盗墓题材电影《寻龙诀》 ,改编自南派三叔同名小说的电影《盗墓笔记》等都取得了相当不错的票房成绩,国内影视市场验证了热门 IP 的相应商业价值,而这些 IP 商业价值有相当一部分来自于其庞大的粉丝群体,这些粉丝群体在一定程度上保证了观影人群的基数,除了影视作品的市场定位,明星效应和创作品质等因素,收视率和票房正被其是否改编自热门 IP 这一因素所影响,从这个角度来说,热门 IP被称做票房灵药的说法,在某些层面上是成立的。

 

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《胡润百富》 :除了根据传统文学与原创文学改编的作品外,还有哪些类型的 IP 电影?

 许斌 传统文学与原创文学是现在影视 IP 作品的两大主要 IP 来源地。除此以外,还有一些类型的IP 电影作品同样受到消费者及粉丝的热烈追捧。值得一提的有如《同桌的你》和《栀子花开》等利用歌曲歌词 IP 改编而来的电影。这类影片虽然为独立的故事情节,更多的是利用伴随歌曲成长起来的歌迷的情怀。最后还有一类属于原创的 IP 电影作品,影片虽为原创但带有明显的情怀色彩,粉丝和观众看中的是其作者、导演甚至演员的影响力,如韩寒执导的《后会无期》与冯小刚主演的《老炮儿》

 

《胡润百富》 :您认为,中国的 IP 要走向世界,需要具备哪些条件?

 许斌 我认为呈现形式、故事内容、世界观和价值观是一个好 IP 走向世界所必需具备的要素。首先,呈现形式相当于 IP的形象,其中包括特定的流行元素与艺术风格。比如梦工厂的 《功夫熊猫》系列与 2015 年的国产动画 IP 电影 《大圣归来》就体现了浓重的中国风式的流行元素及艺术风格,深受中国乃至世界观众的喜爱。其次,故事内容对于 IP 而言十分重要。其受到流行元素、文化环境及传播媒介的影响,有一个好的故事内容的 IP 能够获得更多粉丝的青睐。如《钢铁侠》 《肖申克的救赎》等好莱坞电影就擅长以救赎、英雄主义等为故事主题。 《星球大战》系列则以庞大的故事架构与错综复杂的人物关系征服了

千万粉丝。

 

第三是世界观,其包含普世元素,如亲情、友情、爱情、公平正义和责任等,对故事传播有着重要影响。普世元素能够被社会主流群体认可,合理运用这些元素的 IP 能够吸引世界范围内的海量粉丝群。如获得高票房弘扬正义的《复仇者联盟》 、关于梦想与立志的《疯狂动物城》等。第四是角色的价值观,人物形象与矛盾冲突都与角色的价值观有关。人物的价值观能使 IP 作品和观众产生共鸣并为剧情带来精彩的冲突与深思。如 2016 年的《美国队长 :内战》就是美国队长与钢铁侠对于不同英雄主义价值观的理解。日本经典 IP《哥斯拉》也体现了对于反战和反核武器的思考。

 

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《胡润百富》 :有人说“小鲜肉”演员与 IP 影视剧是取得高收视和高票房的“绝妙搭配” ,如果您指导一部 IP 影视作品,您会请“小鲜肉”参演吗?

 许斌 我们作为影视从业者,要按照正确的价值观、根据对人物设定的理解、对市场的判断去制作一部影视作品,而不仅是纸上谈兵。优秀的影视 IP 作品首先要依靠有吸引力的呈现形式、好的故事内容和正确的世界观与价值观。一个好的 IP故事甚至能够提升演员的人气。例如 2015 年的现象级 IP 电影《捉妖记》仅上映 63 天票房就达 24.38 亿,打破了《速度与激情 7》创下的内地影史票房纪录以及内地观影人次纪录。而男演员井柏然因出演宋天荫一角受到了更多观众的喜爱,人气大涨。但与之相反,如果仅仅依靠人气演员所自带的粉丝效应而没有高品质的 IP 内容作为共鸣,那就很难取得成功,甚至落到“既不叫座也不叫好”的尴尬境地。如果我执导一部拥有优质内容的 IP 影视作品,同时“小鲜肉”演员又符合剧中人物的特点与个性,我会邀请这些年轻演员参演。这样才能达到引发高票房与高收视的粉丝共振效应。