戛纳生意经:自掏腰包20万,红毯不是梦

来源:胡润百富,腾讯娱乐凤凰资讯,电影界 作者: 发布时间:2017-05-25

本届戛纳电影节开幕前,一张网上流传的“红毯价目表”刷屏了,开幕式红毯一等座标价20000欧元(约人民币14.7万),二等座15000欧元(约人民币11万)……价格一个比一个耸人听闻。这就是说,只要愿意掏腰包,谁都可以走红毯?如此高大上的戛纳电影节,为何从传说中的名利场,硬生生变成了鱼龙混杂的菜市场?星光闪耀的红毯背后,究竟有着怎样的生意经?


1993年5月24日,《霸王别姬》获得第46届戛纳影展金棕榈奖,成为第一部也是迄今唯一获得此奖项的华语电影。

 

一晃,24年过去了,戛纳电影节也迎来了第70届。

 

相比去年零入围的尴尬,导演李睿珺新作《路过未来》入围“一种关注”单元,范冰冰出任电影节评委。当然,电影节上的中国面孔一直不少,像是去年火热直播的延续,今年的戛纳最大的亮点就是一群“红毯网红”。


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 中国女星亮相本届戛纳红毯

戛纳生意经:素人20万就可以蹭红毯酒店一夜消费近30万

在戛纳工作超过30年的吉尔•雅格布眼里,戛纳的招牌是高规格的接待,荣耀至尊的红地毯仪式,以及那些觥筹交错的奢华晚会。如同法国的奢侈品牌,它是以电影为主题的奢华峰会,全世界的电影从业者也借其宣传并出售自己的产品。而“去戛纳,走红毯”对于明星而言也早已成为一种莫大的荣耀。

 

但是,“没有金钱的堆砌,艺术真的很难闪光”。作为世界三大国际电影节之一,戛纳的热度和受关注度远超威尼斯电影节和柏林电影节,这里面,有艺术本身的影响,也逃不开金钱的干涉。

 

去年,巩俐、李冰冰、刘亦菲等20多位国内明星纷纷亮相戛纳,据说“开幕闭幕打包才30万元”,长于捞金者凭借直播轻松回本,还顺抬身价,那么今年,戛纳又有哪些生意经呢?

 

首先,电影交易。要知道,除了颁奖,电影节还是一个超级吸金的社交场所,制片方与发行商在觥筹交错间就可以谈成一笔大生意,有报道称“戛纳电影节已经可以打造出一个交易额高达10亿美元的市场,全世界70%的电影交易都是在戛纳进行的。”因为数据未经核实,小编隐隐有些疑虑,不过戛纳承载市场交易的功能在各大电影节之中绝对名列前茅。

 

第二,门票收入。其实这部分占比并不大。“用钱就能买个戛纳红毯资格”这件事早已是公开的秘密,下图为网上流传的门票价格。

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从价目表上看,基本上拿出20万人民币就可以轻松去戛纳电影节了,还能请摄影师专门拍你,朋友圈瞬间高大上,收获1000个赞绝对轻而易举。胡辛束、萝贝贝等人都曾表示,红毯席位确实有卖,而且还不单卖,会和戛纳电影节指定酒店打包销售。一晚上住宿加上一次红毯席位,套餐制,童叟无欺。


第三,酒店收入。据了解,在戛纳电影节期间,周边多数高档酒店都可以在一周之内完成全年15%的营业额。那么具体房费是多少呢,以明星常住酒店 “卡尔顿洲际酒店”为例,苏菲玛索、莎朗斯通、小李子……都曾住过这里,里面还专门设计了刘烨套房和范冰冰套房,这家的总统套房,一夜的费用大约为4万欧元。

 

此外,电影节的举办还带动了戛纳的旅游收入,影展组织者还会因此为本地居民提供很多就业机会,总而言之,虽然有场地费、装潢费、营销费等巨额支出,但是不论怎么算,戛纳电影节都是一门稳赚不赔的好生意。


行走在红毯上的网红们

据一位红毯中介透露,“都是因为花袄姐去年花了27万上红毯这个事被爆出来了,今年才会变成这个样子。”


2015年,轰动一时的花袄姐,购买红毯邀请函的行为和价格被媒体扒皮,让一张零成本的邀请函可以迅速数倍变现的潜规则浮上水面。仅仅一年后,那些层出不穷的奇葩就纷纷踏上了红毯,看来为了蹭热度,愿意自掏腰包的人真的不少。


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 2015年张馨予戛纳红毯造型引热议


随意感受一下今年一些“辣眼睛”的网红:


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 今年戛纳网红奇葩造型


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 身穿鸡毛掸子的某网红


结语

走在红毯上,伴随而来的是「此时此刻我也是明星」的错觉,但是现在红毯的象征意义被大光圈拍摄、各种摆拍、媒体报道等功利性新闻占据头条。戛纳对明星们的吸引逐渐由电影变成了红毯,从范冰冰的龙袍、张馨予的花棉袄到今年72线网红披的“国旗”,每年千奇百怪的着装总是让人印象深刻。

 

但是,连接中国和戛纳的应该是艺术和电影,而不该是略显尴尬的明星、网红和微商们。