比炒鞋还刺激！你知道“盲盒”吗？最高可赚39倍！
来源：胡润百富
作者：
发布时间：2019-09-20
“不吃饭可以，不买盲盒不行。”95后的爱好又催生了新的故事与风口。盲盒，一般是指以系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，外包装上不显示玩偶外观，在拆封前永远不知道里面是什么，何时能集齐全套全凭运气。如果你以为，这种玩偶只是小女生的普通收集爱好，那你就小瞧了它。
盲盒的单价并不高，一般在39元到69元之间，一个系列也只有几百元。但因为新品层出不穷以及“隐藏款”、特别版的稀缺性，往往会让人在不知不觉中掏空钱包。拆盲盒其实和80后、90后小时候吃干脆面集水浒卡类似，甚至春节的“集五福”在设计、收集和社交思路上，也有异曲同工之处。
有报道称，一对来自北京的夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家一年花费70多万购买盲盒。
据统计，过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易，其中最受追捧的盲盒价格更是狂涨39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶，光是在闲鱼上，盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。
盲盒玩具缘何让人欲罢不能？
盲盒，在其诞生地日本，名字叫minifigures，在密封的纸盒或袋子里装着不同款式的玩偶、手办，在打开前，你不知道里面装的是哪种款式。这种碰运气的选择模式，以及包装拆开揭晓答案所带来的巨大惊喜/失落情绪，迎合了年轻一代的猎奇心理，让盲盒迅速流行起来。
经典电影《阿甘正传》里有一句话，人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味道。这也许正是盲盒的魅力所在。
盲盒大多为成套销售的玩偶手办，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色，比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。
天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。抽盲盒是为了成套，但一套玩偶并不只有基础款，通常还包括隐藏款甚至特别版。既然名曰“隐藏”“特别”，抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型，加上1个隐藏款造型，隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低，比如Molly的西游金色特别款，出现概率仅为1/720。
盲盒就这样吊足了消费者的胃口，很多玩家为了抽到隐藏款，会不停地买买买。
由于抽盲盒全凭运气，很可能多次抽中相同的玩偶，而“缺款”却屡屡不得；再加上盲盒的“忠粉”众多，但隐藏款或特别款十分有限，仅靠正常的线上线下渠道购买根本无法满足收集需求，因此一个巨大的二手交易市场便诞生了，买手们在这里交流信息、互通有无。
闲鱼数据显示，二手盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。
背后公司半年营收1.6亿
过去一年，Molly玩偶交易超过23万单，均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。在闲鱼上，有关盲盒的讨论异常热烈，主要话题是换娃和改款。目前国内，人们逛商场最常见的盲盒品牌，除了泡泡玛特（POP MART），就是IP小站（IP Station）。
泡泡玛特旗下的Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示，2018年，Molly的年销量突破500万个，若以均价59元计算，Molly销售额将近3亿元。
泡泡玛特在登陆新三板之后，业绩一路长虹：2018年上半年实现营收1.61亿元，同比增长155.98%；实现归母净利润2109.85万元，同比增长1405.29%。公司公告显示，挂牌以来，主要财务数据实现了大规模增长，而公司销售毛利率超过55%。目前，泡泡玛特注册会员已超过50多万，活跃会员保持在20万人左右，共有100多家直营门店及300多家自动售卖店。
这家公司已于今年4月宣布从新三板摘牌。公司公告显示，摘牌原因是为了提升公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。
有专家认为，盲盒营销的机制，显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理，及其带来的愉悦感而进行的，由于盲盒有“成套”的特殊性，消费者为了凑齐一个系列，以单次购买一个计，至少要消费12次，再加上隐藏在正常款里面的特别款，又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望，所以一旦“入坑”，便很难自拔。
