胡润研究院连续第22年发布《胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》

2025年中国高端消费市场规模同比下降5%，至1.56万亿元人民币

消费转向“体验至上”：计划年均物质消费（如腕表、珠宝）减少10%，而服务体验（旅游、健康、教育）支出增加12%

工作时长增加但假期减少：平均每周工作时长从44小时升至45小时，每年假期从24天减至21天，平均睡眠仅6.7小时。U35工作强度最大

健康成为首要投资方向：“健康与保健”支出意愿升至消费类别第二位，中医理疗热情大幅上升

旅行成为最想增加的消费品类，但“购物天堂”主题旅行热情度下降3.4个百分点，阳光沙滩成为首选

23%未来两年不考虑购车，较去年上升16个百分点。对传统豪华品牌（BBA）热情下降，华为系电动车更受青睐

男士礼物首选不再是手表、高端白酒，而是电子产品；女士礼物中化妆品稳居第一，养生补品跻身前十

黄金投资的净增长意向达15%，房地产净减少意向为21%

超半数人计划减少日用奢侈品开支，对二手奢侈品的整体热情大幅回落

登山/徒步、跑步成为最受欢迎运动，U25爱健身，U40爱打高尔夫，游泳热情上升

小红书和抖音是主要信息获取平台，DeepSeek和豆包是最常用AI助手

境外资产平均占比15%，略降1.1%，中国香港仍是首要投资目的地

不考虑国际身份规划的比例上升10个百分点

（2026年1月30日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2026）（以下简称胡润至尚优品报告）。这是胡润研究院连续第22年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

本次调研470位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士70人。受访者平均家庭总资产6100万元，比过去五年平均水平高出38%，平均可投资资产2300万元。财富来源包括投资（28%）、工资（22%）、企业分红（21%）、继承（16%）和房租（13%）。78%的受访者来自一线城市（北京、上海、广州、深圳）；平均年龄36岁，U25（25岁及以下）占8%，U30（26至30岁）占19%，U35（31至35岁）占24%，U40（36至40岁）占19%，U45（41至45岁）占18%，45岁以上占12%；男性占47%，女性占53%；41%已婚已育，一孩家庭居多。

本次报告显示，中国高净值人群平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人；平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上，登山/徒步、跑步是最青睐的运动方式。每月陪伴家人6.3天，和家人聚餐时最青睐粤菜，和朋友聚餐时首选日本料理；放松方式上，最青睐温泉/SPA/足疗、运动，以及享受独处时光如阅读、冥想。平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶。每年拥有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次。每周工作45小时，每月出差6.9天。最青睐的境外城市中，中国香港绝对第一，其次是新加坡。平均计划子女留学年龄为16岁。近期最感动的歌曲是王菲的《世界赠予我的》。平均期望在47岁实现财富自由。未来一年物质消费计划减少10%，服务体验消费计划增加12%。75%考虑自我教育/继续深造，其中U35多考虑MBA，U40多考虑在线学习平台。未来一年投资方向中，黄金位列第一，其次是境外投资如美股、港股，基金和保险。境外资产平均占可投资资产的15%。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：

“2025年以来，全球经济形势持续动荡。在此背景下，高净值人群对待消费和投资的态度更加理性稳健，更重视提升生活品质和获得体验。今年的报告顺应体验式消费新趋势，更着重关注高净值人群对情感满足和体验价值的追求，深入洞察他们在健康管理、教育、娱乐、旅行、投资等方面的行为与偏好。我们很自豪能够第22年推出这份胡润至尚优品报告。过去22年间，我们累计调研了超过1.1万位千万资产中国高净值人士，这是全球范围内针对中国高净值人群规模最大的一项调研。一份报告能够走过20多年实属不易，希望我们这份报告能为读者带来一些有价值的洞察。”

“胡润至尚优品报告聚焦于中国的高端消费者和投资者。中国拥有千万资产的高净值家庭数量超过200万户，其中长三角地区占比30%；拥有亿元资产的超高净值家庭数量超过12万户；拥有千万可投资资产的家庭数量超过100万户，根据胡润财富报告。”

“投资与国际规划趋谨慎：未来一年，受访高净值人群最倾向增持的资产是黄金和境外投资如美股、港股，而考虑减持最多的是房地产、艺术品与收藏品，避险与寻求多元机会的趋势明显。此外，留学、移居意愿下降。值得关注的是，黄金已连续三年位列中国高净值人群投资偏好首位，期间，黄金价格从每克600多元上涨到了1100多元。”

“去年受访高净值人群对年底上证指数的预测太准了，与实际收盘点数只差4%。2025年3月我们公布了当年的预测点数为3810点，实际收盘点数为3968点。过去十年，高净值人群的预测与实际平均偏差12%，其中2017年、2021年两次偏差1%，2018年、2023年偏差相对较大，实际超出很多人预期。整体来看，高净值人群偏乐观，十年间有六次预测高于实际。今年，受访高净值人群预测年底上证指数将达到3820点，有13%的人预测将超过4500点，让我们年底拭目以待。”

“如何提升幸福感？对于高净值人群来说，赚取物质财富是提升幸福感的首要方式，其次是与亲友聚会、学习以及保持身心健康。在放松方式上，他们最青睐的是温泉/SPA/足疗、运动，以及享受独处时光如阅读、冥想。目前，高净值人群在家庭生活方面的幸福感最强。”

“生活方式方面，高净值人群的平均每周工作时长从44小时上升至45小时，每年假期从24天减少至21天。生活重心向‘身心平衡’倾斜，体验式娱乐与深度放松需求增长。娱乐方式中，旅行热情度大幅回升，放松时更重视运动与独处，显示出对‘难忘体验’与‘身心修复’的追求已超越单纯物质享受。”

“高净值人群平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶。和家人聚餐时，他们最青睐粤菜；和朋友聚餐时，日本料理是首选。”

“立足长寿时代，健康成为高净值人群首要投资方向。‘健康与保健’支出意愿飙升至计划增加消费类别的第二位。健康管理从‘治疗’转向‘预防 + 康养’，精细化、场景化的健康需求成为新增长点，比如对中医理疗的热情大幅上升。”

“消费更务实：超半数人群计划减少‘日用奢侈品’开支，对‘实用性服饰’的热情上升，购买腕表的热情明显下降，对二手奢侈品的整体热情大幅回落，显示出普遍的理性化消费倾向。”

“‘体验至上’的消费观：计划年均物质消费如腕表、珠宝、收藏品大幅缩减，但对服务体验的支出意愿强劲增长，形成鲜明差异。增加消费的前三位分别是旅游、健康、孩子教育。”

“在消费体验方面，LVMH提供了一个不错的思路。2025年6月，其在上海兴业太古汇推出全球唯一的游轮造型体验空间‘路易号’，涵盖品牌展览、精品店、餐饮，为消费者带来晨间太极、主厨大师班、诗意沙龙等特别体验，引起了现象级热度。”

“受消费心理变化、区域经济形势及全球动荡余波的影响，今年传统奢侈品行业依旧处于风云变幻之中。从财报数据来看，2025年上半年，奢侈品集团普遍面临压力：LVMH上半年销售额下降4%，开云集团营收大幅减少16%。”

“深度拥抱数字化：小红书和抖音成为高净值人群获取信息的最主要平台；DeepSeek和豆包则是他们最常用的AI助理，数字化工具已深度融入其生活与决策过程。”

“国际身份规划意愿整体下降，新加坡、加拿大降温。84%的受访高净值人群考虑境外投资，但资产配置占比略有降低，境外投资地点首选中国香港。在高净值人群最青睐的境外城市中，香港也凭借绝对优势位居榜首，其次是新加坡；在美国，主要是纽约和洛杉矶较受欢迎；身为英国人，我很高兴伦敦能进入前十。在留学目的地方面，美国连续三年位居榜首，但热情度较去年微降2个百分点；英国位居第二，热情度下降了13个百分点，其中一大原因是英国对私校征收增值税，推高了英国留学成本。”

“代际差异显著，从消费偏好、信息获取到投资决策，各个年龄段展现出鲜明的个性化特征。U30和U25群体在消费方面更侧重娱乐与自我，对企业研学颇为青睐。U35和U45群体工作强度最大，是境外投资、继续深造如攻读MBA的主力，消费重心向孩子教育和家庭专业服务倾斜。45岁以上群体是健康保健、白酒消费的中坚力量，投资风格更保守，信赖BBA等传统品牌。”

“不同年龄段在消费、运动如U25爱健身，U40爱打高尔夫、饮茶如U30最青睐熟普洱茶，U35最青睐绿茶，U40最青睐岩茶、信息获取如年轻人倾向于用小红书，年长者更常用视频号等方面呈现显著差异，品牌需要进行精细化触达。”

“高净值人群所青睐的人生偶像中，父母位列第一，其次是马斯克、马云、巴菲特、雷军、段永平、乔布斯等。”

“今年受访高净值人群婚前平均有5个男/女朋友，超高净值人群平均婚前交往人数6人。”

“近期，最令高净值人群感动的歌曲是王菲的《世界赠予我的》，上榜歌曲还包括《山丘》《如愿》《红日》。”

“今年高净值人群最喜欢的活动是演唱会，其次是音乐节/小型现场演出/演奏会。马上到来的冬奥也带动了奥运相关活动的热度，奥运会排在第三位。”

总体幸福指数8.1分，整体较为幸福。其中，家庭生活方面的满意度最高

总体幸福指数8.1分，整体较为幸福，其中，家庭生活方面的满意度最高。工作满意度和传承满意度下降了0.9分，继续深造满意度和财富满意度下降了0.7分，家庭生活满意度和健康满意度降幅最小，分别下降了0.4分和0.5分。与去年相比，受访者的焦虑程度并无明显变化，但相较于去年，他们对“子女教育”和“父母养老”略感担忧。

如何提升幸福感？

高净值人群平均期望在47岁实现财富自由，比去年增加了1岁，比十年前增加了3岁。提升幸福感的方式排名较去年发生明显变化，排在首位的是“赚取物质财富”（52%），其次是“亲友聚会”（36%），“学习（如读书、学习新技能）”（34%）位居第三。此外，通过保持“身心健康（如冥想、独处、运动等）”来提升幸福感的热情显著上升了9个百分点。今年，受访者认为最幸福的时刻是现在。

经济信心指数下降至5.4分

未来两年，26%的受访高净值人群对于中国经济“非常有信心”，59%认为“还算有信心”。分年龄段来看，U40（5.6分）和45岁以上（5.8分）受访者的经济信心指数高于整体水平（5.4分）。

高端消费市场规模

2025 年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.56万亿元人民币，较去年下降5%。全球局势不确定性和高净值人群消费心态的转变，给传统奢侈品行业带来新一轮考验。中国传统奢侈品（涵盖服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模从去年的4500亿元降至4300亿元。其中，高端腕表呈现双位数降幅，较去年下降14%，高端珠宝降幅8%。此外，高端服装、高端鞋业、高端箱包分别下降4%、4%和6%。

高净值人群的消费重点从物质转向服务体验与情绪价值，高端服务（如酒店、旅游）的热度持续上升。其中，旅游市场涨势最明显，休闲旅行增长11%，商务旅行增长8%。

高端消费电子（含智能家电）市场规模达到1050亿元，较去年增长5%。其中，可穿戴设备市场增速达22%。AR眼镜、机器狗、平衡车等设备的市场渗透率逐年提高。 

豪车市场略显疲软，高净值人群购车意愿下降使50万以上豪车市场规模明显下滑，从去年的6200亿元降至5700亿元。其中，50万至100万级豪车市场跌幅11%，百万级豪车跌幅14%。

高端烟酒茶市场规模3000亿元，较去年下降6%。高端白酒企业普遍承压，同比下降6%。洋酒市场持续低迷，较去年下降了7%。

高净值人群整体消费：

未来一年计划增加/减少的消费类别

高净值人群未来一年计划增加的消费类别排名前三的分别是旅游、健康与保健、孩子教育。不同年龄段存在差异：U25和U30对增加娱乐支出的热情最高，U35更倾向于增加自我教育支出，U40和U45最倾向于增加孩子教育和家庭层面专业服务的支出，45岁以上的受访者则更愿意增加健康与保健支出。

超过半数的高净值人士未来一年打算减少日用奢侈品开支，展现出理性务实的消费观念。分年龄段来看，U25计划减少健康与保健支出；U30计划减少房屋维护支出；U35、U40、U45都计划减少娱乐支出。

从净增长/减少意向（即增加者比例与减少者比例相减）来看，高净值人群未来一年旅游支出的净增长意向为58%，健康与保健支出的净增长意向为41%，增加支出意愿明显。而日用奢侈品支出的净减少意向为33%，礼品支出净减少意向为18%，收藏品支出的净减少意向为13%。

未来一年具体消费意愿：物质消费下降24万元 vs. 服务体验消费增加9万元

在对未来一年的规划中，高净值家庭的年均物质消费预计将减少24.2万元。具体而言，腕表消费计划降低12.3万元，收藏品消费计划降低8.6万元，珠宝消费计划降低5.5万元，酒类、汽车、服饰与奢侈品三类开支基本保持不变，而房屋维护的平均开支计划上升3.9万元。

对于未来一年的服务体验消费，高净值人群普遍打算增加支出。其中，对健康与保健、娱乐与旅游的平均支出分别上升了4.8万元和4万元。由此可见，高净值家庭愈发重视身体健康状态，也兼顾心灵的放松与愉悦。针对高净值人群的资产规划需求，今年选项中新增了“家庭层面的专业服务（律师、税务顾问、家办等）”这一消费类别，受访者未来一年在该类别上的平均开支预计为17.6万元。

服饰偏好：高奢品牌热情度下降，实用性服饰热情度上升

未来一年，高净值人群最愿意购买的服饰类型中，对高奢品牌的热情大幅下降了12个百分点，对实用性服饰（注重舒适度，不在意品牌）的热情显著上升了14个百分点，对定制服饰的热情与去年持平，对潮牌的热情小幅下降了5个百分点。

二手奢侈品市场的整体热度明显回落。41%的高净值人士会购买二手奢侈品，这一比例较去年显著下降了24个百分点。愿意购买二手奢侈品的受访者将手袋配饰作为首选，其次是珠宝。

高净值人群对高端腕表的热情明显下降。未来一年计划购买的腕表数量从去年的2.8块下降至今年的1块，59%的受访者未来一年不打算购买腕表。

送礼类型：男士礼物最青睐电子产品，女士礼物最青睐化妆品

整体送礼热情度较五年前下降了7%。

男士礼物：受访者在赠送男士礼物时，最为偏好的是电子产品（15%）、高端茶叶或茶具（11%）。对于电子产品的青睐度较去年上升了3个百分点。去年最受青睐的“手表”和“高端白酒”分别下滑了四位和一位，占比分别为10%和11%。新增选项“养生补品（如药材、食材、营养补剂等）”热情度7%，排在第七位。在过去十年间，手表一直是赠送男士礼物的首选，仅在2019年至2021年期间除外，而近五年的首选均为电子产品。

女士礼物：受访者在赠送女士礼物时，最青睐化妆品（20%），其次是珠宝（18%）。对珠宝的热情与去年基本相当，对化妆品的热情上升了5个百分点。排在第三和第四位的分别是配饰（14%）和香氛（12%），热情度较去年小幅上升。养生补品排在第六位，热情度6%。

青睐的酒水：整体热情度下降，白酒仍居首位

高净值群体对酒水的热情有所下降，受访者中，有18%的人不喝酒。在高净值人群所喜爱的各类酒水中，白酒（19%）依旧位居榜首，其中65%的白酒爱好者更偏爱酱香型。排在第二位的是威士忌（16%）和葡萄酒（16%），与去年相比，两者分别下降了1个百分点和4个百分点。香槟（12%）位列第四，精酿啤酒（7%）排在第五。鸡尾酒（4%）的降幅最大，较去年下降了5个百分点，排在第七位。

值得关注的是，U35对威士忌的热情高于其他年龄段，U45则是白酒的主力消费人群。45岁以上的受访者中，有60%最喜爱葡萄酒，并且该年龄段受访者对干邑的热情也高于其他年龄段。

饮茶习惯：上午喝红茶，下午喝绿茶，傍晚喝熟普洱茶

从上午、下午、傍晚这三个时间段来分析高净值人群的饮茶习惯，不难发现该群体的饮茶偏好呈现出明显的时间规律。在上午时段（8 - 12点），红茶最受高净值人群的喜爱；下午时段（13 - 16点），他们更倾向于饮用绿茶；而在傍晚时段（17 - 20点），熟普洱茶则成为他们的首选。此外，超高净值人群对熟普洱和红茶尤为青睐。

分年龄来看，U30最青睐熟普洱茶，U35最青睐绿茶，U40最青睐岩茶（大红袍、肉桂），45岁以上受访者最青睐红茶和绿茶。

出行方式：以自驾为主，专职司机比重下降

受访高净值人群的出行方式主要为自驾（58%），较去年上升了5个百分点；由专职司机接送的比重大幅下降17个百分点至26%，但超过半数的超高净值受访者出行仍由专职司机接送。网约车的比例上升了14个百分点。

购车偏好：购车意愿显著下滑，倾向购买SUV车型

23%的受访高净值人士未来两年不考虑购车，较去年大幅上升了16个百分点。在考虑购车的受访者中，最受青睐的车型是SUV（41%）。对于跑车和轿车的热情分别下降了6个百分点和14个百分点，而有27%的超高净值受访者将跑车列为首选。

分年龄段来看，U30未来大多考虑购买轿车；U35则考虑购买跑车；40%的U45未来两年计划购买SUV，占比高于其他年龄段；45岁以上的受访者对购买MPV车型的热情最高。

品牌方面，对传统豪华品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）的热情有所下降，对其他国际品牌（特斯拉、凯迪拉克等）的热情也未见明显提升。在中国电动汽车新势力品牌中，华为系（问界、智界、享界、尊界等）更受青睐，对其他国内品牌（蔚小理、比亚迪、红旗、长城等）的热情则较低。

置业与家政服务：超高净值人群更青睐个性化高端家政

受访高净值人群平均拥有3.5套房产，平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人。置业地点方面，高净值人群的第二套住房多数是本地度假房（23%），同时，海外置业的占比明显提高，有15%的高净值受访者第二套房在境外，较去年上升了13个百分点。

在常用的家政服务方面，88%的高净值受访者经常使用家政服务，较去年下降了10个百分点。保洁（33%）仍然是高净值人群最常用的家政服务类型，其次是保姆/看护（26%）和司机（13%）。96%的超高净值受访者经常使用家政服务，且配备司机、私厨、管家等高端家政的比例明显高于总体受访者。

家庭顾问：对律师和资产规划师的热情度有所提高

在常用的家庭顾问方面，健身教练（22%）稳居首位，其次是资产规划师（11%）和律师（11%）。与去年相比，资产规划师的排名保持不变，律师的排名上升了三位，而家庭医生和营养师的排名则分别下降了两位和四位。今年，高净值人群对资产规划和风险管理的需求有所上升。

“长寿五大支柱”满意度

2025年全球畅销书《超越百岁》中提及长寿的五大支柱是运动、营养、睡眠、情绪、预防医疗。针对这五个方面，高净值人群的总体满意度是7.8分。其中，营养方面的满意度最高，达到7.9分；其次是运动、预防医疗、情绪，这三方面的满意度均为7.6分；睡眠方面的满意度排在末位，为7.4分。分资产量级来看，家庭总资产1千万至5千万的受访者总体满意度为7.6分，总资产5千万至1亿的受访者总体满意度为7.7分，总资产1亿以上的超高净值受访者总体满意度则达到8.4分。

在运动方面，81%的受访高净值人士每周都有运动计划，57%的人每周计划运动时长在2小时以上，7%的人习惯每天步行1万步。在营养方面，43%的受访者坚持健康饮食（吃得少，吃得好）；20%的受访者注重控制酒精摄入，超高净值对此项的关注度明显高于总体受访者；23%的受访者既注重饮食健康，又留意饮酒适度。在睡眠方面，69%的受访者每天睡眠时长为6 - 8小时，平均每天睡眠时长为6.7小时，超高净值人群的平均睡眠时间则略短0.2小时。

在预防医疗方面，68%的受访者会定期进行深度体检；32%会借助电子产品（如可穿戴设备等）监测身体数据；31%会定期前往抗衰中心、康养机构等进行专项疗养，其中以U35和U40为主。25%的受访者会运用健康APP进行健康管理；11%会使用家用检测和理疗设备；23%配备了家庭医生以获取医疗服务。超高净值人群配备家庭医生的比例（35%）明显高于总体受访者。

健康管理场所：康养疗愈需求显现

今年受访高净值人群最青睐的健康管理场所是著名公立医院，热情度大幅上升了19个百分点。其次是私立医院，占比30%，较去年上升了15个百分点。对口腔医疗机构、眼科医疗机构、体检机构的热情较去年明显下降，其中眼科医疗机构和体检机构的降幅最大。月子中心与妇产专科医院的热情度与去年保持一致。康养机构作为今年的新增选项，热情度6%，与体检机构相同。由此可见，康养疗愈已成为众多高净值人士的日常健康选择。

健康管理项目：皮肤管理、中医理疗和轻医美较受青睐

在未来一年想要尝试的个人护理和保健项目方面，受访高净值人群首选皮肤管理（19%），其次是中医理疗（16%）和轻医美（15%）。尽管皮肤管理和轻医美位列前三，但较去年热情度分别下降了12个百分点和8个百分点；而中医理疗热情度则大幅上升了8个百分点。口腔美容热情度降至11%，较去年明显下降12个百分点。在新增选项中，高端SPA按摩热情度（10%）位居第五，长寿/抗衰“黑科技”（如高压氧舱、冷冻/红光疗法）的热情度（7%）排在第六位。

分年龄段来看，55%的U30未来一年打算尝试皮肤管理，33%的U35打算尝试高端SPA按摩，56%的45岁以上受访者打算尝试中医理疗。

运动方式：总体青睐登山/徒步、跑步；U25爱健身，U40爱打高尔夫

登山/徒步、跑步成为今年最受高净值人群青睐的运动方式，热情度分别为16%和15%，其中跑步热情度上升了3个百分点。瑜伽、健身房器械训练分别位列第三和第四，热情度较去年均上升了3个百分点。高尔夫热情度为7%，小幅下降了2个百分点；网球热情度7%，小幅上升了2个百分点。羽毛球热情度下降了4个百分点，降至4%。

分年龄段来看，各年龄段偏好的运动方式TOP5存在明显差异。U25对健身房器械训练的热情高于其他年龄段，同时也是对滑雪最为青睐的群体。U35最青睐的运动方式是瑜伽，对水上运动和网球也比较热衷。U40则是高尔夫和骑马爱好者中的主要力量。U45最青睐的运动方式也是瑜伽，其次是水上运动。45岁以上受访者中，爱好骑行的比例超过其他年龄段。

在水上运动中，高净值人群最青睐游泳（41%），热情度较去年上升了15个百分点；其次是浮潜（12%）和冲浪（12%）。不过，对冲浪和帆船这两项运动的热情较去年明显下降。

高净值人群最常去的运动场所是户外，热情度较去年上升了6个百分点。其次，他们常去的是健身房，热情度22%，小幅下降了4个百分点。专业训练场和健身工作室分别位列第三和第四，热情度分别为12%和10%，较去年小幅下降。降幅最大的场所是俱乐部，热情度为9%，较去年下降了9个百分点。随着高端旅游热度的回升，新增选项“酒店/度假村健身中心”收获了10%的热情度。此外，在家中运动的形式（如上门私教、家庭健身房等）今年也较受欢迎，热情度上升了5个百分点。

娱乐方式：重视获得难忘体验

今年，受访高净值人群最青睐的娱乐方式是旅行（32%），热情度较去年大幅上升11个百分点，高净值人群对高端旅行的热情逐渐复苏。排在第二位的娱乐方式是美食（21%），较去年上升了5个百分点。家庭活动、派对/晚宴分别位列第三和第四，热情度分别为11%和8%。此外，品酒、露营、主题展览等娱乐方式的热情度较去年均有小幅下降。由此可见，今年高净值人群在选择娱乐活动时更注重体验和情感联结。

放松方式：重视保持身心健康

今年，受访高净值人群最青睐的放松方式是温泉/SPA/足疗（21%）和运动（19%）。其次是享受独处时光（如阅读、冥想等），热情度14%。另外，有13%的高净值受访者最青睐看电影。

分年龄段来看，U25中，通过“运动”和“宠物陪伴与互动”放松的比例高于其他年龄段；U35中，通过“温泉/SPA/足疗”来放松的比例高于其他年龄段。53%的U45都常通过“享受独处时光（如阅读、冥想等）”来放松自己；45岁以上受访者中，通过“品茶”放松的比例高于其他年龄段。

最青睐的菜系：和家人进餐首选粤菜，和朋友进餐首选日料

高净值人群的用餐偏好常随就餐场景而变化。和家人一同用餐时，高净值人群最青睐的三大菜系分别是粤菜（55%）、日本料理（45%）、川菜（32%），此时他们更看重典雅安静的环境和清淡适口的菜品。和朋友聚餐时，高净值人群最青睐的三大菜系排名有所变动，依次是日本料理（49%）、粤菜（42%）、川菜（40%），相较之下更注重仪式感和美食体验。

值得注意的是，新增选项“Bistro餐酒馆”和“Brunch西式早午餐”在与朋友聚餐的场景中受欢迎程度排名第五、第六。对于高净值人群而言，在与朋友聚会时，轻松愉快的聊天氛围或许比“吃饱”更重要。 

最青睐活动和赛事：演唱会、奥运会

今年，高净值人群最青睐的活动是演唱会（11%），热情度较去年上升了3个百分点，排名上升两位。其次是音乐节/小型现场演出（Livehouse）/演奏会（10%），热情度较去年上升1个百分点。奥运会则位列第三。此外，博物馆热情度为7%，较去年下降1个百分点；展览热情度同样为7%，但较去年上升2个百分点。

分年龄段来看，U25最青睐的活动是音乐节/小型现场演出（Livehouse）/演奏会，并且在U25中，NBA全明星赛爱好者的占比最高。U30是最青睐看展览的年龄段。U40对足球世界杯、欧洲杯的热情高于其他年龄段。42%的U45最青睐博物馆游览。60%的45岁以上受访者最青睐奥运会，热情度高于其他年龄段。

工作时长和假期：平均每周工作45小时，每周陪伴家人1.5天，每年21天假期

今年受访的高净值人群平均每周工作时长为45小时，相当于每个工作日工作9小时，较去年增加了1.4小时。其中，U35的平均工作时间在所有年龄段中最长。高净值人群平均每月会抽出6.3天时间陪伴家人，也就是每周约一天半。在这方面，U45陪伴家人的平均时间长于其他年龄段。高净值人群平均每年拥有21天假期（包含13天法定节假日），较去年减少了3天。

国内外旅游目的地

高净值人群最近一年平均出国旅游2.1次。他们最青睐的国内旅游目的地仍然是三亚（46%），其次是云南（44%）和新疆（32%），云南和新疆的热情度分别上升了2个百分点和7个百分点。27%的受访者最青睐中国香港，使其位列第四。排名紧随其后的是澳门（21%）和西藏（21%）。

排名前五的国际旅游目的地包括日本、马尔代夫、瑞士、法国和新西兰。从2010年至2026年，高净值人群前往美国旅行的热情逐年小幅下降，而对瑞士和马尔代夫的热情小幅波动上升。此外，冰岛上升明显。

旅行主题：阳光沙滩是首选主题，“购物式旅行”热度下降

在高净值人群最青睐的旅行主题中，阳光沙滩（17%）仍然位居首位，较去年热情度上升5.5个百分点。其次是豪华度假村（14%），较去年上升3.4个百分点。名胜古迹（11%）位列第三，较去年小幅回落0.6个百分点。湖光山色热情度11%，较去年提升1.7个百分点。购物天堂主题降幅最大，热情度3.8%，较去年下降了3.4个百分点。今年新增旅游主题“康养疗愈”，热情度3.1%。随着高净值人群健康管理的方式日益精细，“康养疗愈”或将成为热门旅行主题。

自我教育/继续深造

今年，高净值人群对于“自我教育/继续深造”的整体热情度显著下降了20个百分点，有75%的受访高净值人群考虑自我教育/继续深造。其中，最受青睐的方式是阅读书籍/专业报刊（20%），其次是在线学习平台（15%），第三是MBA/EMBA/DBA或类似课程（13%）。 企业研学（12%）和工作坊/培训营（3%）较去年有明显下降，分别下降8个百分点和6个百分点。

分年龄段来看，U30最青睐的自我教育方式是“企业研学”，U35多考虑“MBA/EMBA/DBA或类似课程”，U40多考虑“在线学习平台”，U45和45岁以上的受访者多考虑“阅读书籍/专业报刊”。

常用的信息获取平台是小红书和抖音，常用的AI是DeepSeek和豆包

61%的受访高净值人群经常使用小红书获取信息，比抖音高出13个百分点。32%的高净值人群经常看微信视频号，24%经常看哔哩哔哩。东方财富网、知乎的热情度均超过20%，同花顺和万得Wind获得14%的热情度。

分年龄段来看，超过70%的U25将小红书和抖音作为最常用的信息获取平台，U40和45岁以上高净值人群更青睐使用视频号。东方财富网、万得Wind、同花顺等专业投资软件的受众则以U35、U40居多。

高净值人群最常关注的财经博主前三名分别是吴晓波频道（38%）、小Lin说（23%）和任泽平（17%）。本次评选中胡润研究院未将胡润百富旗下媒体平台纳入候选选项。

受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包。分年龄段来看，U25最常使用的是ChatGPT， U30、U35、U40、U45均最常使用DeepSeek，45岁以上受访者则最常使用豆包。

子女出国留学：出国留学热情度下降，美国成为首选子女留学目的地

55%的受访高净值人群已有送子女出国留学的计划，大多规划在孩子大学阶段，平均计划留学年龄为16岁，与去年一致。超高净值人群对于子女留学规划相对更早，平均计划留学年龄为14岁。

美国连续三年成为高净值人群最青睐的子女留学目的地，较去年热情度微降2个百分点；英国位居第二，热情度下降了13个百分点，其中一大原因是英国对私校征收增值税，推高了英国留学成本；新加坡以26%的热情度与去年持平；澳洲的热情度也基本保持稳定；中国香港的热情度上升了4个百分点。下降较为明显的是欧洲其他国家（德国、法国、瑞士）和加拿大。其中，加拿大的热情度降幅最大，从31%下降至11%。

国际身份规划：总体意愿下降，新加坡、加拿大降温，美国有所上升

受访高净值人群中，66%的人不考虑国际身份规划，较去年上升了10个百分点。已移居的比例从去年的2%上升至5%，申请中的比例则与去年持平。 

在2012 - 2026年这15年间，高净值人群国际身份规划意愿逐年降低。整体受访者的国际身份规划意愿在2024年和2025年相对处于高峰，而今年明显回落；超高净值人群的国际身份规划意愿则连续三年处于低谷。 

今年，高净值人群青睐的国际身份规划目的地美国居首；其次是欧盟国家（德国、法国、意大利、希腊等），较去年上升8个百分点；第三是中国香港，热情度同样较去年上升8个百分点。热情度明显回落的是新加坡和加拿大，分别下降10个百分点和8个百分点。

未来一年投资方向： 增持黄金、境外投资、基金和保险，减持房地产

从净增长/减少意向（即增加者比例与减少者比例相减）来看，高净值人群未来一年对黄金投资的净增长意向达15%，增持意愿明显。境外投资的净增长意向为7%，基金和保险投资的净增长意向均为6%，整体上比较倾向于增持。房地产投资的净减少意向为21%，艺术品与收藏品投资的净减少意向为10%，减少支出的意愿明显。A股的净减少意向为3%，银行存款（及理财产品）的净增长意向为1%，增减意愿分化。

2020年至今，高净值人群的投资偏好发生明显变化。黄金投资的净增长意向波动上升，今年达到新高点。房地产投资的净增长意向波动下降，2024年处于最低点。艺术品与收藏品投资的净减少意向为9.8%，减少意向处于近七年以来的最高水平。

84%的高净值人群考虑境外投资，偏好增持美股和港股

84%的受访高净值人群考虑境外投资，其中U35热情度最高，45岁以上受访者热情度最低。从净增长/减少意向（即增加者比例与减少者比例相减）来看，美股投资的净增长意向为17%，港股投资的净增长意向为10%，增持意愿明显。稳定币和黄金的净增长意向均为4%，较倾向于增持。房产投资的净减少意向为 6%，减持意愿明显。虚拟货币、保险、银行存款及理财产品、RWA（真实资产代币化，如代币化国债）等投资类别，增减意愿分化。

境外投资地点：首选中国香港，新马泰和欧盟国家投资热度下降

今年，受访高净值人群最青睐的境外投资地点仍是中国香港（43%），热情度较去年略微上升2个百分点。其次是美国（26%），热情度较去年小幅上升2个百分点，排名也提升两位。新马泰和欧盟国家的投资热情明显下降。其中，新马泰的排名下降一位，欧盟国家则下降两位，降幅均达14个百分点。

境外资产比重：平均占15%，较去年小幅下降高净值人群的境外资产在可投资资产中的平均占比为15%，较去年下降1.1个百分点。一线城市受访者的境外资产占比（16%）略高于新一线城市受访者（15%）。超高净值人群的境外资产比重为26%，可投资资产在5千万以上的受访者，其境外资产比重达到30%。

境内外出差及重点地区：2025年平均境外出差2.9次，中国香港是境外出差重点地区

今年受访的高净值人群平均每月出差6.9天，较去年减少0.3天，39%的受访者每月出差天数在5天以下。62%的高净值人群在2025年有前往境外出差，平均境外出差次数2.9次。

高净值人群境外出差的重点地区排名前三的分别是中国香港（45%）、新马泰（31%）和美国（30%）。欧盟国家（25%）排在第四位；第五位是中东（21%）。

最青睐的境外城市：中国香港位居榜首

36%的受访高净值人群最青睐的境外城市是中国香港。新加坡以26%的热情度位居第二，第三是美国纽约（24%）。

分年龄段来看，U25最青睐的境外城市是中国香港和迪拜；U30最青睐的是东京；U35最青睐的是新加坡，其次是中国香港；U40对新加坡的热情超过其他年龄段。

未来一年收藏方向：增持黄金及其工艺品，减持名表、名酒

从净增长/减少意向（即增加者比例与减少者比例相减）来看，黄金及其工艺品收藏的净增长意向为24%，珠宝翡翠收藏的净增长意向为10%，中国书画收藏的净增长意向为7%，名茶收藏的净增长意向为3%。西画雕塑和古典家具的净减少意向均为3%，倾向减持。名表、名酒和瓷杂等收藏类别，增减意愿分化。

慈善投入和支持亲戚：倾向通过互联网公益平台做慈善，倾向通过人脉引荐来支持亲戚

今年，受访高净值人群最青睐的慈善途径是通过互联网公益平台进行捐赠，不过热情度较去年小幅下降1个百分点。其次是捐助给慈善机构，热情度下滑6个百分点。另外，有10%的受访者倾向于选择慈善信托，热情度同样下降6个百分点。

受访高净值人群未来一年的平均捐赠目标金额为14.3万元，较去年显著下降23.4万元。分资产规模来看，家庭总资产规模1千万至5千万的受访者，其捐赠目标金额降幅最大。

23%的受访高净值人士对亲戚支持的方式主要是人脉引荐，其次是应急支援（21%），再者是工作机会（20%）。提供应急支援和工作机会的占比均下降了9个百分点，分别排在第三位和第四位。支持子女教育的占比下降了8个百分点，排在第五位。

最青睐的送礼品牌

今年，路易威登荣登高净值人群最青睐的男士及女士送礼品牌，较去年排名上升三位，打破了香奈儿连续四年的蝉联纪录。在男士送礼品牌排名中，爱马仕和香奈儿分别位居第二和第三，宝格丽升至第四，迪奥维持去年的排名。在女士送礼品牌方面，香奈儿下滑至第二位，爱马仕仍然保持第三，宝格丽上升至第五，巴黎世家成功跻身榜单，位居第四。

最青睐的珠宝

最青睐的高级珠宝

最青睐的黄金珠宝

宝格丽连续八年稳居高净值人群最青睐的珠宝品牌榜首。梵克雅宝排名上升三位，位居第二。老铺黄金排名上升六位，名列第三，得益于其“经典、极致、传世”独特的品牌理念，老铺黄金在过去一年迅速崛起，并在品牌、产品、服务和门店场景等各个维度成为奢侈品界的“新标杆”，并展现出可持续的竞争力。卡地亚和香奈儿分别位列第四和第五。海瑞温斯顿成功跻身榜单，与香奈儿并列第五。宝格丽同时荣膺最受青睐的高级珠宝品牌，其次依次是梵克雅宝、卡地亚、海瑞温斯顿和蒂芙尼。

今年，黄金珠宝作为单独品类进行热情度评选，周大福荣获最受高净值人群青睐的黄金珠宝品牌。老凤祥和老庙黄金分别位列第二和第三，周生生则位居第四，潮宏基位居第五。

最青睐的手表

最青睐的复杂功能手表

今年，百达翡丽打破了劳力士的蝉联纪录，时隔四年再度成为高净值人群最青睐的手表。劳力士排名下降一位，位居第二，爱彼成功跻身榜单，位列第三。江诗丹顿排名上升三位，与爱彼并列第三。宝格丽与卡地亚分别位居第五和第六名，宝玑位列第七名，梵克雅宝排名升至第八。与此同时，百达翡丽荣膺最受青睐的复杂功能手表，这已是百达翡丽蝉联该奖项的第五年。

最青睐的配饰品牌

爱马仕连续第五年蝉联最受青睐的男士配饰，路易威登和迪奥仍然位居第二和第三位。巴黎世家上升至第四位，古驰下降至第五位。香奈儿的排名与去年持平，位列第六。纪梵希上升至第七位，卡地亚下滑至第十位，罗意威和葆蝶家成功跻身榜单。

爱马仕同样连续第五年蝉联最受青睐的女士配饰，香奈儿攀升至第二位，路易威登保持第三。迪奥下降至第四位，巴黎世家升至第五位，华伦天奴跃升至第八位，卡地亚和普拉达分别位列第七和第九位，圣罗兰位于第十位。罗意威和葆蝶家成功跻身榜单，分别位列第六位和第十一位。

最青睐的运动品牌

今年对各类运动品牌按照运动场景进行了划分：

跑步场景中，阿迪达斯荣获最受青睐的跑步装备品牌，其次是安德玛和耐克。

瑜伽运动场景中，露露乐蒙蝉联最受青睐的瑜伽品牌，同时也面临着来自Alo Yoga、玛娅（Maia Active）等品牌的竞争。

登山/徒步场景中，始祖鸟荣获最受青睐的登山装备品牌，之后依次是北面、巴塔哥尼亚、猛犸象。

水上运动场景中，斐尼斯蝉联最受青睐的水上运动装备品牌，速比涛仍位居第二，泳装品牌阿瑞娜居于第三。

高尔夫运动场景中，热情度排名与去年相比变化较大。日系品牌本间荣获最受青睐的高尔夫装备品牌，中国品牌比音勒芬排名升至第二位，其后依次是卡拉威、史力胜、泰勒梅。

滑雪场景中，伯顿荣获最受青睐的冰雪运动品牌。近年来，该品牌愈发重视与中国消费者的情感联结，与中国滑雪运动员苏翊鸣合作联名款雪板、按生肖主题推出马年限定滑雪服等营销方式获得了良好反响。萨洛蒙降至第二位，博格纳升至第三位。阿托米克、菲尼克斯也成功跻身榜单，分别位于第五和第六位。

羽毛球运动场景中，尤尼克斯荣获最受青睐的羽毛球装备品牌，第二名是维克多。

骑行场景中，崔克荣获最受青睐的自行车品牌，第二和第三名分别是闪电、捷安特。

网球运动场景中，威尔胜荣获最受青睐的网球装备品牌，其次是海德。

最青睐的健康管理场所

和睦家医疗荣获高净值人群最青睐的高端私人医院，第二名是嘉会医疗，卓正医疗和百汇医疗分别位列第三和第四。爱康悦养荣获高净值人群最青睐的高端康养中心。

最青睐的消费电子品牌

在手机品牌中，苹果2025年推出新系列产品，成为高净值人群最青睐的品牌，华为排名第二，Oppo上升至第三位，小米和Vivo分别位列第四和第五。在其他消费电子领域，各品类最受青睐品牌的榜首分别为：大疆（无人机）、宇树科技（机器狗）、影石Insta360（全景相机）、赛格威（平衡车）、韶音（运动耳机）和雷鸟（AR眼镜）。

最青睐的家居品牌

戴森蝉联最受青睐的家居品牌，博世、德龙成功跻身榜单前五名。戴森连续第五年蝉联最受青睐的清洁电器品牌第一名。德龙连续三年成为最受青睐的咖啡机品牌，奈斯派索位居第二。博世在高净值人群最青睐的料理机品牌中排名第一。芝华仕蝉联最受青睐的沙发品牌。傲胜蝉联最受青睐的按摩椅品牌，荣泰位居第二。慕思蝉联最受青睐的床垫品牌，席梦思和海丝腾分别位列第二和第三。Bose蝉联最受青睐的音响品牌，哈曼卡顿和马歇尔位列第二和第三。

最青睐的厨卫品牌

在厨卫领域，嘉格纳荣膺最受青睐的高端厨电品牌榜首，Colmo和瑞族成功跻身榜单，库博仕降至第五位。杜拉维特荣登最受青睐的高端卫浴品牌第一名，汉斯格雅位列第二，高仪保持第三。House of Rohl和恩仕则分别位列第四、第五名。

最青睐的酒类品牌

在白酒领域，高净值人群对于白酒香型的偏好排序依次为酱香、浓香和清香。五粮液蝉联最受青睐的白酒品牌（除茅台）第一名，汾酒和梦之蓝上升至第二和第三名，国窖1573降至第四名。古井贡酒和衡昌烧坊并列第五，贵州国台降至第七名，其后依次是贵州钓鱼台、剑南春、贵州习酒。与此同时，五粮液蝉联高净值人群最青睐的浓香型白酒，梦之蓝上升至第二名。

在洋酒品牌中，本次研究重点关注干邑白兰地和威士忌。路易十三蝉联最受青睐的洋酒品牌榜首，麦卡伦位列第二，百富上升至第三，轩尼诗升至第四。在单一麦芽威士忌中，麦卡伦继续蝉联首位，百富和格兰菲迪分别位列第二和第三，格兰威特降至第四。皇家礼炮连续四年荣膺最受青睐的调和型威士忌品牌。

最青睐的高端生活商场品牌

华东地区受访者最青睐国金中心和恒隆，华南和华北地区受访者对万象城的热情度明显高于华东地区，西南地区则最青睐国金中心和太古里。

最青睐的酒店

在豪华酒店品牌中，宝格丽仍蝉联最受青睐的豪华酒店榜首，半岛上升至第二。丽思卡尔顿和柏悦分别排名第三、第四。瑰丽和W酒店分别位居第五和第六，四季降至第七。美高梅成功跻身榜单，位居第八。

在高端商务酒店领域，万豪打破了希尔顿的蝉联纪录，荣登最受青睐的高端商务酒店榜首，香格里拉仍位居第二，希尔顿降至第三，君悦超过喜来登，位居第四，威斯汀上升一位，排至第六位。

在度假酒店领域，安缦荣登最受青睐品牌榜首，悦榕庄成功跻身榜单，位居第二，松赞位列第三，亚特兰蒂斯则位列第四。

最青睐的航空品牌

在国内商务舱/头等舱的选择方面，东航荣登高净值人群最青睐的品牌榜首，其后依次为国航、南航和海航。在国际商务舱/头等舱的选择中，阿联酋航空继续稳居榜首。

最青睐的金融机构

招商银行打破汇丰的蝉联纪录，成为高净值人群最青睐的财富管理机构。在最受青睐的的国际私人银行中，高盛位居第一，摩根大通和瑞银紧随其后，分别位列第二和第三。 

招商银行信用卡再度荣膺高净值人群最青睐的银行信用卡。在信托领域，中信信托打破了平安信托的蝉联纪录，成为高净值人群最青睐的信托机构第一名。人寿保险方面，平安保险荣登榜首，友邦、中国人寿和泰康依次位列第二至第四。

2026胡润至尚优品奖项

胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（Star Performer），是过去一年发展成果优异的品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖（Hall of Fame），是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

胡润至尚优品2025年度十大营销事件

评选方法：本次评选参考《2026胡润至尚优品》对高净值人群的品牌倾向洞察，通过行业监测、营销案例库检索，初步筛选出过去一年品牌与消费者营销实践中的近百个典型事件。在此基础上，综合考量创新力（内容形式与数字化技术）、影响力（引发公众共鸣与讨论的声量表现）、标杆力（审美与价值立意）多元维度，评选出涵盖奢侈品、汽车、科技、运动等领域的年度十大标志性营销事件。

阿迪达斯：“贝壳头街区”

2025年3月，阿迪达斯为推广新品鞋款在上海静安区打造了“贝壳头”主题街区。品牌以“街头文化”为核心，将其与新品紧密结合，设计出巨型鞋盒艺术装置与街头文化互动点，通过展览、音乐演出、限定款产品、运动体验等形式，成功引起了年轻消费者的情感共振。

华伦天奴：“城市漫走，遇见她力量”

2025年妇女节前夕，华伦天奴在上海推出“城市漫走，遇见她力量”人文活动，将女性创造力拆解为摄影、音乐和文学三个维度，并以苏州河为轴心，结合沿岸标志性文化建筑落地展览、音乐会和阅读分享会，构成了截然不同的活动形式。

鸿蒙智行：智界×刘亦菲

2025年4月，刘亦菲作为智界品牌大使，以《玫瑰的故事》中“黄亦玫”的形象亮相鸿蒙智行智界品牌之夜。此举助力智界品牌吸引女性消费者。华为车BU董事长余承东表示，智界S7的女性用户比例接近40%。

爱马仕：“匠心工坊”线下活动

2025年5月，爱马仕先后在深圳、台北举办“匠心工坊”活动。邀请工匠现场演示皮革切割、丝巾印染等工艺流程，消费者可近距离观察Kelly包袋制作、马鞍组装等活动。通过活动，爱马仕直观传递了品牌极致的手工艺价值，深化了消费者对品牌文化的认同和忠诚度。

路易威登：“路易号”巨轮主题空间

2025年6月，路易威登打造的全球唯一“巨轮”造型建筑“路易号”在上海兴业太古汇正式启幕，创新式融合了零售、餐饮与展览三大业态，打造沉浸式购物空间。落地150天热度席卷各大社交平台，日均客流超50万人次，成为2025年标杆级营销事件。

露露乐蒙：“动起来，感觉好就好”广告片

2025年6月，露露乐蒙发布了“动起来，感觉好就好”主题广告片，通过刻意展现“笨拙翻身”“接球踉跄”等令人忍俊不禁的场景，打破观众对各项运动的“心理门槛”，鼓励观众放下焦虑、大胆尝试。通过此举，品牌塑造了更具包容性和情感联结力的品牌形象。

老铺黄金：高端线下店“战役”

2025年5月至10月，老铺黄金在上海新开4家门店。至此，老铺黄金成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国品牌。老铺黄金已进入与全球奢侈品牌正面竞争的战场，这对于中国本土品牌而言，堪称划时代的突破。

香奈儿：“嘉柏丽尔・香奈儿空间”

2025年11月，上海当代艺术博物馆三楼正式开放“嘉柏丽尔・香奈儿空间”，这是中国大陆首个面向公众开放的当代艺术图书馆。馆内整合了阅读、展演、研究与公共交流场景，藏有的逾5万册书籍及有声读物将陆续向公众开放。香奈儿此举有效提升了品牌的思想领导力。

影石Insta360：1500 米高空发布会

2025年12月，影石Insta360在1500米高空飞行空域举办发布会，推出全球首款全景沉浸式无人机影翎 A1。通过极致的创意，影石以极具记忆点的形式引爆科技与摄影圈层，成功将产品性能转化为震撼视觉体验，彰显了品牌“追求极致”的价值观。

中国人寿:“牛犇犇瑞兽”

2024年12月至今，中国人寿围绕吉祥物“牛犇犇”展开立体化营销：线上推出《盲盒里的守护神兽》活动（动画、盲盒及AI互动），话题阅读量达22.3亿。线下，“牛犇犇”人偶被赋予9种萌趣身份，活跃于马拉松、养老院公益等场景。此举深化了品牌亲和可靠的形象。

相关信息

胡润财富报告

2025年2月，胡润研究院发布《2024胡润财富报告》。报告揭示了目前中国财富家庭的数量、地域分布和人群画像。报告显示，中国千万资产高净值家庭有206.6万户，亿元资产超高净值家庭有13万户。

更多内容请访问：胡润百富 - 资讯 - 2024胡润财富报告 (hurun.net)

胡润品牌榜

2025年4月，胡润研究院发布《2024胡润品牌榜》，300强最具价值中国品牌上榜。金融行业以41个上榜品牌继续领跑，食品饮料行业以32个品牌位居第二。

更多内容请访问：胡润百富 - 资讯 - 2024胡润品牌榜 (hurun.net)

胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜

2024年12月，胡润研究院发布《2024胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，寻找中国内地最成功的60岁以上品牌。中药、白酒和食品这三大行业占据了上榜品牌总数的半壁江山。中药片仔癀连续三年稳居榜首，紧随其后的是贵州茅台、同仁堂、五粮液和中国银行。

更多内容请访问：胡润百富 - 资讯 - 2024胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜 (hurun.net)

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