48亿元买下家乐福中国,苏宁洗牌零售市场

来源:胡润百富 作者: 发布时间:2019-06-28

家乐福中国出人意料地“委身”苏宁了。作价60亿,苏宁用48亿买下家乐福中国80%的股份,国内快消乃至整个零售市场,将迎来新一轮的赛跑和洗牌。

640.webp.jpg


继年初大手笔收购万达百货之后,苏宁易购再次出手布局线下渠道,线下零售版图又划分新格局。


6月23日消息,苏宁易购公告称,公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。本次交易完成后,苏宁易购将成为家乐福中国控股股东,家乐福集团持股比例降至20%。


据了解,家乐福目前在国内开设有210家大型综合超市以及24家便利店,2018年,家乐福中国营业收入接近300亿元。


家乐福中国为何最终选择苏宁


640.webp (1).jpg


家乐福(Carrefour)成立于1959年,是大型综合超市概念的创始者。而家乐福在1995正式进入中国市场,也是最早一批在中国大陆开展业务的外资零售企业。


凭借成熟的商业模式,家乐福在短短几年内就在中国多个城市开店。在2006年的时候,家乐福在中国门店数突破100家。坐拥广阔的市场,鲜有竞争对手的冲击,家乐福中国尽享先驱者带来的红利。


不过好景不长,在激烈的商业圈中,家乐福中国却渐渐失去了竞争力。从2009年开始,家乐福中国开始走了下坡路,2010年起陆续在中国关店。2010年,家乐福在华门店数被沃尔玛反超。


当时的家乐福试图通过丰富旗下业态的方式重新夺回零售阵地。2014年,家乐福在上海推出“Easy家乐福”便利店,并于次年将部分门店调整至24小时营业。目前,家乐福在上海及无锡两座城市开设近40家“Easy家乐福”便利店。但是“Easy家乐福”一直不被看好。


随后,家乐福又通过开购物中心等方式提升业绩,但随着电商的冲击,家乐福中国的收入和门店数量均有所下滑据资料查询,2017年家乐福在中国的营业额480亿元,净利润却只有3200万元,落后大润发、沃尔玛、永辉超市等竞争对手。


战略决策的失误和内部管理的问题,让家乐福中国的业绩连年下滑,这些都使得家乐福不得不退出中国。虽然家乐福中国在此后做出调整和改变,但依然没能阻止下滑的颓势。


2018年1 月 23 日,家乐福宣布已和腾讯、永辉签订初步的股权投资意向书,投资金额和持股比例并未公布,但家乐福仍是家乐福中国的最大股东。当外界纷纷认为家乐福会与腾讯深度捆绑后,最终家乐福选择与苏宁联姻


家乐福为何与苏宁联姻?值得注意的是此次收购公告称,此次交易苏宁将以现金的方式支付。同时,苏宁将对家乐福中国提供股东贷款,用于运营资金方面的支持。具体金额视交割日家乐福中国公司净负债、运营资金的情况确定。苏宁将对家乐福门店进行全面的数字化改造,构筑线上线下融合的超市消费场景


苏宁布局零售业


640.webp (3).jpg


苏宁近几年不断创新业态场景,从家电、3C拓展至超市快消等八大产业,从苏宁电器到苏鲜生、苏宁小店,甚至从“苏宁小店2018年开店数量超过4000家,且2019年开出更多门店”的整体规划不难看出,电子商务起家的苏宁易购对线下实体门店布局的迫切。


2019年年初,苏宁又宣布正式收购万达百货下属全部37家百货门店,构建线上线下到店到手全场景的百货零售业态。对于此次收购金额并未对外披露,有报道称不超过80亿元。


对外投资是苏宁战略布局的重要一棋,近两年来苏宁一直加大线下渠道的布局,对苏宁的零售业务进行补充。有分析人士认为,苏宁在场景互联方面有较大优势,拿下家乐福中国,能够促进其全场景、全品类发展,弥补其在快消领域场景的短板。而从行业来看,腾讯、阿里、苏宁都在布局大快消,零售市场或迎来新一轮的赛跑和洗牌。


除线下渠道发起进攻外,苏宁投资也围绕产业链和多元化战略投资。根据数据统计,苏宁过去三年并购案例近10起,其中多起并购案例引起外界关注,过去三年战略投资金额已超500亿元


640.webp (5).jpg


早在今年年初,苏宁宣布成立家电、消费电子、快消、时尚百货、国际等五大商品集团,以推动商品的专业化、精细化运营。


因此,苏宁势必要通过“自建孵化+投资并购”双管齐下方式实现上述五大零售板块布局,而近年阿里巴巴和腾讯线下“夺食”优质零售业公司的举措,更是让苏宁看清了方向,加大了苏宁加快出手的决心,并且两大巨头已经替苏宁交了试错成本的“学费”,具有一定的“后发优势”。


结语


随着“新消费时代”的到来,线上流量红利的衰减与各种成本的居高不下,越来越多巨头开始发力线下门店。腾讯入股永辉阿里收购高鑫,苏宁收购万达百货和家乐福中国,阿里、腾讯、苏宁三大巨头间的新零售大战也越来越激烈。


对于苏宁而言,这仅仅是一个开始,而不是终局,后期的整合改造才是值得关注的点。家乐福的亏损窘境是否能被苏宁改写,苏宁又是否能借家乐福拼起智慧零售的大版图。苏宁的零售帝国最终会建成什么样子仍有待观察。