朱晔:泛娱乐选择增加IP价值

来源:胡润百富 作者:陆静雯 发布时间:2017-07-20

作为中国互联网最早一批创业者、投资人, 朱晔始终对产业保持高度敏感和精准把握,在他的带领下,天神娱乐起步于300 万投资,仅用三年便登陆资本市场,如今成长为200 亿市值的企业。

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朱晔

现任天神娱乐董事长。长江商学院EMBA工商管理硕士。天神娱乐如今已成长为200亿市值的优质企业;旗下标志性产品有页游《傲剑》、网剧《余罪》等。2015年,朱晔以个人名义拍下价值超过234万美金的巴菲特午餐,并由此开启了天神的国际化探索。



IP时代里的天神娱乐


作为中国互联网最早一批创业者、投资人,朱晔始终对产业保持高度敏感和精准把握,在他的带领下,天神娱乐起步于300万投资,仅用三年便登陆资本市场,如今成长为200亿市值的企业。朱晔犀利的产品视野让天神爆款不断,2010年底推出的页游《傲剑》,曾创下中国游戏产业的诸多奇迹,然而也正是这时,他察觉到了市场新动向,悄然开始IP布局,积累了包括《凡人修仙传》、《余罪》、《琅琊榜》等一大批知名IP的版权。网剧《余罪》被视作2016年电视剧产业中最大的黑马。正是这种快、准、狠让朱晔以投资猎手的形象快速崛起于中国创投圈。他掌舵的天神娱乐从游戏起家,如今朝着泛娱乐化集团转型,正是IP大时代的一个缩影。朱晔认为,天神娱乐的目标就是挖掘优秀IP与游戏、影视之间的联动,让IP迸发出更多精彩与活力。

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凡人修仙传手游


对话朱晔

《胡润百富》:您如何看待现在的“IP热”? 

朱晔:“IP热”有因可循。这个时代人的注意力被分散,而好IP能够收获受众注意力。无论是娱乐休闲还是获得信息,在我们做选择时,它能帮助节约时间。所以人们的生活越丰富,泛娱乐的选择越多,IP的价值就越大。IP其实是一个流量入口, 受众因为IP背后的世界观、故事和人物进入其中。这决定了“IP热”是那些“好IP”——能接得住故事、留得住用户的IP产品的舞台。“好IP”不仅拥有一个好的原始“胚色”,更是要通过识别、孵化和深耕。“IP热”不应该是一个“烧钱热”,而是包括天神娱乐在内的“IP工作者”对IP进行认知和再造的过程。


《胡润百富》:打造一款成功游戏IP有哪些关键因素? 

朱晔:和影视剧改编不一样,游戏要有很强的世界观以及缜密、完整的架构,让游戏情节、人物在其中变得顺理成章。IP好,未必游戏好,要考虑能否围绕IP 制造出足够优质的场景、酣畅的玩法和生动的人设。如果游戏IP只是想方设法让玩家掏钱,IP就退化成为一个初级的套现工具了。


《胡润百富》:如何结合影视和游戏两个方面实现IP 价值最大化? 

朱晔:IP价值最大化,包括天神在内的中国泛娱乐产业还有很长的路要走。就天神而言,无论是做影视还是游戏,现阶段“受众想看的,想玩的”是我们需要把握的核心。市场上有价值的IP好比树上的果子, 天神娱乐不仅要“摘果子”,也要会“种果子”。这对于我同样是学习的过程——我平时会看大量的小说梗概、书评,发掘目前新鲜的东西。比如最早拿到《余罪》这个故事的时候,我第一感觉男主角余罪很真实、狡黠,是以往在相同题材影视剧里看不到的形象,这成为我投拍这部剧的最大动力。我看网剧永远开着弹幕,屏幕上用户反馈都是最直接的。