“国潮”的逆袭:李宁利润暴增196%!

来源:胡润百富 作者: 发布时间:2019-08-16

8月14日,李宁正式发布集团2019年中期业绩。数据显示,2019年上半年,集团收入达到62.55亿元,较2018年同期上升32.7%,净利润为7.95亿元,同比上升196.0% ,即便扣除持有红双喜股权的一次性损益,净利润依然高达5.61亿元。

640.gif


“逆袭”之路堪比运动生涯


李宁,不止是一个人名。对于大多数喜爱运动的年轻人来说,他们都比较热衷李宁,从衣服到鞋子,李宁则是引领潮流的一个领先品牌。可是,在几年前,谁又曾想到,这个以前年轻人看不上的品牌,有朝一日,会成为现在排长队也要买的断货王。


今日辉煌之时,回首这个历经风雨的成功品牌,才发现,它的成就完全离不开李宁在背后默默坚持与付出的20年,生意场上的一波三折并不亚于他个人的运动生涯。


640.webp.jpg


1984年至1989年,李宁正式退役之前,他获得了14次世界冠军,106枚国内外的金牌。并于1999年入选了“本世纪最佳运动员”这一殊荣。要知道,世界上仅有25人入选,作为唯一的中国人,足见他的成就与光荣。


然而,英雄也有累的时候,汉城奥运会李宁意外从吊环上摔下来,可能是被给予的关注过高,无数的失落声与嘲讽声随之而来。当他回到北京,迎接他的不再是鲜花与掌声。于是,在正式退役后,李宁做了一个惊人的决定,选择了去广东投奔李经纬和他一起下海经商。


640.webp (1).jpg


初入商海,难免会各种碰壁。刚开始的时候,为了迎合市场,李宁提出了“90后李宁”的全新概念。想要一举完成品牌升级,与国际大牌并驾齐驱。然而,那次的改变使得李宁惨遭滑铁卢,遭受了巨额损失。那时,不但公司销量惨败,而且产品也陷入被嘲土味与过时的困境之中。不过,这一切并没有打败李宁的执着。沉浮数年,李宁公司经过了关闭店面与拆分原有的门店模式,进行了升级改变,创造出新形象。


2018年,当李宁登上时装周,迅速引起了全国性的轰动,许多人不禁感慨之前买的李宁是假的。时至今日,李宁已多次登上时尚时装周,每一次都惊艳众人眼球,它向投资者交出了一份堪称逆势而上的“成绩单”。


近30年的浮沉,李宁终于从一个普通的运动品牌,涅槃变成时尚人士热衷追捧的知名品牌。


原创与时尚“俘虏”年轻人


“中国李宁”持续火热,奠定了李宁“国潮”的品牌地位,在年轻消费者中的影响力扎扎实实地转化为真金白银,运动时尚(包括中国李宁)品类增长55%,在零售流水占比更是高达29%,第一次在核心品类中占据首位。李宁公司也趁机大力推进“中国李宁”时尚店渠道建设,至2019年上半年已有70家,全年预计将达到100-120家门店。


试问,李宁究竟有什么秘诀,征服了年轻人的心?答案很明了,或许就在它的产品上。具体而言,李宁的产品似乎不会缺席任何一次属于年轻人的狂欢。比如,李宁品牌携手唯品会推出VIP大牌日活动,强势入驻“毒”APP发售最新的潮流单品,以及与各种品牌提出联名款衣服,《人民日报》也赫然在列......蜕变与重生,原创与时尚奇迹般地将李宁再次带入到公众的视野中。


640.webp (2).jpg


其实,不管何时,在每一个重要时间节点上,“原创”以及“原创”的能力都决定了一个品牌在行业内的高度。在强调消费升级与个性追求的社会中,越来越多的人在选择衣服时,价格已经不再是唯一考量标准,更多的是款式与内涵。这就如同李宁的未来策略一样,李宁本人表示,“继续以产品为核心,在坚持专业性的同时不断创新,将专业运动和潮流文化相结合。”作为一个成功的品牌,李宁体现出了原创与时尚感的特性,在转型中成为引领“国潮”的绝佳典范。


国产潮牌的强势崛起


除了中国李宁,近些年,国产的运动潮牌也受到消费者的青睐。在耐克与阿迪达斯的强劲竞争下,本土的优质品牌仍然具有生长空间。其中,安踏采用多品牌策略来激发市场,未来的爆点指日可待。李宁则打造运动时尚潮流,实现全身复苏。总体而言,中国体育用品市场规模不断蔓延,预计2018至2023年将有10%的复合年均增长趋势。


640.webp (3).jpg


随着“国潮”的崛起,很多品牌也承担了文化输出的作用,从而让更多的外国人了解到中国的一些传统文化。比如,今年的纽约时装周上,来自中国的青岛啤酒化身“百年国潮”,联手知名主持人李晨与歌手潘玮柏共同创立的潮牌NPC,让人眼前一亮!特别的是,它的设计也别出心裁,衣服上的刺绣文字例如“好”、“1903”、“中国的,世界的”等字样灵感均来源于百年前的广告海报。


最后,“国潮”顾名思义,即国内的本土潮流品牌。而当窥探“国潮”这个词的背后,它应该是一次牵动国人神经的精神内核,但愿国潮不仅是被商家消费的一种概念,而是有自己独特的内在涵义。


640.webp (4).jpg


当这些“国潮”的顺势崛起,证明了一种强有力的中国力量。反观当下,各大国际奢侈品牌的扎堆过失行为,不论是有意还是无意,我们都应该对品牌保持自我的判断与警觉。作为中国人而言,能够亲眼见证到中国品牌的力量,是一种荣幸,也是一种幸福,更需要身体力行地去支持中国制造!