胡润研究院发布《2025胡润中国流量新势力百强榜》

——寻找中国最具价值的流量新势力机构

（2026年1月21日，中国澳门）提供有质量的榜单与调研的胡润研究院携手澳智通科技有限公司、澳门中小型企业联合总商会，今日联合发布《2025胡润中国流量新势力百强榜》（Hurun China Live Streaming Influencers 2025），榜单列出了中国最具价值的流量新势力机构，这是胡润研究院连续第二次发布该榜单。

为进一步挖掘和展现达人的价值，胡润研究院同时发布了两个子榜单，分别是：达人社会影响力百强、达人商业价值百强。这里的“达人”包括KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）、KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）、KOS（Key Opinion Spreader，关键意见传播者）。

今日，胡润百富携手澳智通科技有限公司、澳门中小型企业联合总商会在澳门举办“2026胡润中国流量新势力澳门盛典”。活动汇聚逾150位嘉宾代表出席。澳门特别行政区政府经济财政司戴建业司长、全国政协委员 / 澳门特别行政区行政会委员 / 澳门特别行政区立法会议员 / 澳门银行公会叶兆佳主席、澳门特别行政区政府旅游局文绮华局长、澳门招商投资促进局李藻森代主席等重磅嘉宾莅临现场，与各地企业家、全国百强流量新势力机构代表、头部达人共同见证中国流量经济领域新生力量的崛起，探讨数字经济与流量经济的前沿趋势，携手打造一场融合流量动能、品牌文化与产业生态的高端盛宴。本次盛典为内地与澳门搭建了高层次的产业交流与合作桥梁，不仅展现了流量经济的蓬勃活力，也凸显了澳门在连接内地与国际市场、促进数字产业创新方面的平台价值，为区域经济融合发展注入了新动力。

网络零售正凭借提质扩容有效释放内需潜力。商务部数据显示，2025年1月-11月，中国网上零售额超14万亿元，同比增长9.1%。网络表演（直播与短视频）行业在推动网上零售方面发挥了重要作用。据中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，中国网络视听用户规模近11亿人，其中近一半用户因看短视频、直播而消费过。

网络表演（直播与短视频）行业蓬勃发展，截至2024年底，全网短视频账号规模达16.2亿，职业网络主播规模突破3800万，同比增长157%，已成为数字经济领域中最具活力的新兴群体。

中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年5月，中国网络表演经纪机构总数已达2.9万家。纵观近十年，实现了跨越式增长：机构总量从2015年的约160家猛增至2.9万家，增幅超过180倍。

随着2025年2月文旅部《网络表演经纪机构管理办法》正式实施和7月中央网信办《网络信息内容多渠道分发服务机构管理规定》的正式实施，标志着行业进入全面的合规监管时代，为行业进一步的规范发展和价值升级注入政策动能。

《2025胡润中国流量新势力百强榜》上榜机构平均拥有2.8亿粉丝，平均签约达人530人。此次新上榜机构34家。同时有20家机构落榜，主要原因包括机构解散、核心达人离开等。百强机构分布于23个城市，其中七成位于杭州、北京、广州、上海、深圳、青岛这六大城市。有4家上榜机构的母公司为上市公司。 

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：

“这是我们第二次发布‘中国流量新势力百强榜’。中国直播带货行业已走在世界前列，过去几年，流量新势力机构经历了高速发展，职业网络主播规模已突破3800万人。但近一年，行业竞争日趋激烈。一方面，宏观经济环境面临压力；另一方面，平台运营成本上升，进一步挤压了机构的利润空间。在此背景下，头部机构凭借资源与规模优势持续巩固市场地位，中腰部机构则面临增长压力和路径选择的结构性挑战。行业正经历从‘流量狂欢’到‘价值深挖’的转型阵痛，‘宁签一个百万的，不签一百个过万的’已成为普遍现象。不过，微短剧赛道在平台流量的加持下，仍然保持高增长。”

“数据显示，2025年中国微短剧市场规模已达678亿，用户规模已近7亿人。很多流量新势力机构纷纷布局短剧。在我们百强机构中，以短剧为主业的银色大地、神狼文化等表现突出，同时，他们旗下的短剧达人姜十七、叶蓁蓁、李诗雨等进入子榜单达人社会影响力百强。”

“出海成为流量新势力机构突破增长瓶颈的重要路径，在我们百强机构中，有三成已布局海外业务，如无忧传媒在中东布局秀场业务，奇光MCN在北美布局电商业务，新偶文化在英美布局电商业务，御今文化在海外通过版权变现等。”

“‘超级个体’从幕后走向台前的趋势愈发凸显。今年董宇辉创办的与辉同行、董先生旗下的璀璨星耀直接跻身前十。这两家机构存在共性特征：创始人本身即为机构核心IP。与此同时，行业内也出现达人脱离原有机构自主创业的趋势，例如刘畊宏从无忧传媒离职后，创立天赋星球独立运营；朱瓜瓜、琦儿等头部主播也纷纷搭建自有机构。这一现象表明，当达人个人IP影响力足够强劲时，传统机构的工业化包装模式反而可能形成束缚，自主创业既能掌握流量主导权、实现收益自主分配，也能减少中间环节的制约。”

“你很难想象这些流量新势力百强机构的影响力究竟有多大。它们的总粉丝数近300亿，相当于中国总人口的20倍；年度总GMV高达2000亿元。其中，美ONE、辛选集团、与辉同行、交个朋友在2025年的GMV都超过百亿元。”

“流量新势力百强机构第一名美ONE，是直播电商的早期开拓者，2016年，美ONE启动行业首创的‘BA网红化’项目，李佳琦加入并创立‘李佳琦直播间’，实现了从‘带货场’到‘内容IP’的关键跃迁。”

“第二名无忧传媒，被业内称为‘网红工厂’，将行业从曾经依靠个人天赋与偶然运气就能火的时代，带入专业分工的工业化时代。无忧传媒作为行业标杆，以签约十万网红、全平台覆盖20亿粉丝的规模，构建了一套从素人挖掘到商业变现的完整产业链，将‘造星’纳入工业化生产的轨道。”

“第三名遥望科技，是行业内最早签约明星艺人进行直播带货的机构之一，2019年签约王祖蓝作为首位明星主播，开启了明星直播带货的策略，通过借用明星的公众影响力快速入局直播电商行业，并推动了行业明星直播带货的模式发展。”

“百强机构中，直播带货型机构占比30%，头部机构多为直播带货型，如美ONE、遥望科技等；而70%是广告商单型机构，以蜂群文化、大禹等为代表。值得注意的是，两类机构的业务界限正逐渐模糊。”

“对应营收模式，本次榜单将达人商业价值拆分为两个子榜单：直播带货达人TOP50以直播带货GMV抽成收入为核心评估指标，非直播带货达人TOP50则聚焦内容流量转化的广告商单收入。这一划分贴合行业实际：带货能力与内容创作能力并非完全重合，部分达人擅长直播转化但内容产出能力较弱，部分达人则凭借优质内容吸引品牌合作但缺乏带货能力，‘会拍还是会卖’已成为品牌选择达人合作时的核心考量维度。”

“你想成为一名博主，门槛并不高，很容易就能开通一个账号。你可能口才很好，又或者创作的内容特别精彩，但要成为拥有百万、千万级粉丝的博主，可没那么容易。中国目前有1万多个百万粉丝级的短视频账号，其中千万粉丝级的有1500多个。成为这样的大博主，还需要具备对接平台和客户的能力，而这项工作实际上并不轻松。因此，我们这些上榜机构所带来的价值相当高，它们的核心价值在于与平台的合作经验和谈判能力，这些优势能够为旗下达人提供有力的支持。我们希望这份榜单能为企业家、品牌广告商等提供参考，助力其在新流量经济浪潮中精准把握行业趋势，实现深度融入与高效布局，为线上业绩注入强劲动力。”

“去年我们第一次发布流量新势力榜单之后，我自己也受到了鼓舞，通过一年多的努力，凭借创富、企业家礼物交换等系列内容，我的抖音、小红书和视频号粉丝总数已经超过了200万。”

前十名

美ONE荣登榜首，排名上升两位。自2014年成立以来，美ONE在淘宝直播平台成功孵化运营了“李佳琦直播间”、“所有女生直播间”等13位达人矩阵，机构核心头部达人是李佳琦。李佳琦的粉丝主要在淘宝直播平台，超过9400万，比去年增长了1000万，他不仅稳居“胡润最具商业价值的直播带货达人”榜首，也位列“胡润最具社会影响力达人”前十名。 

无忧传媒稳居第二。2016年在北京成立，直播基地位于杭州。无忧传媒仍然是全网粉丝量最多的上榜机构，超20亿，其中抖音平台贡献了八成以上的粉丝量。最具代表性的达人有伉俪情深的广东夫妇以及搞笑达人多余和毛毛姐，他们同时位列“胡润达人商业价值百强”和“胡润达人社会影响力百强”。

遥望科技排名第三，上升一位。2010年在杭州成立，以签约明星艺人进行直播带货为显著特征，2018年在A股上市，目前市值约70亿元。最具代表性的达人是明星贾乃亮，贾乃亮同时位列“胡润达人商业价值百强”和“胡润达人社会影响力百强”。

与辉同行新上榜，排名第四。由“胡润最具商业价值的直播带货达人”第二名董宇辉创立。董宇辉曾是东方甄选旗下，2024成立独立工作室“与辉同行”进行直播带货。据测算，与辉同行合计10位主播2025年直播带货GMV超200亿元。

蜂群文化保持第五位。成立于2014年，签约了2200多位独家KOL，粉丝数量超9亿，是最具代表性的非电商型机构之一。旗下最具代表性的达人中，星座情感类达人陶白白Sensei位列“胡润达人社会影响力百强”，搞笑达人王七叶位列“胡润达人商业价值百强”。

交个朋友排名第六，上升五位。交个朋友作为中国领先的电商直播和新媒体运营机构，目前已入驻抖音、淘宝、京东等多个平台，主要以“1+N”多个直播间矩阵为运营模式。2023年在港交所上市，同时也是年度GMV百亿机构之一。

古麦嘉禾保持第七位。旗下签约近千名达人，深耕内容行业，是典型的非电商型机构，全网粉丝量近10亿。旗下最具代表性的达人中，张雪峰专注于高考志愿辅导服务领域，破产姐弟则是短剧创作者。

奇东传媒首次进入前十，排名第八。奇东传媒成立于2021年，聚焦抖音短视频广告，凭借海量达人构建营销矩阵，合作达人超过1000位，总粉丝量超12亿。旗下最具代表性的达人有宠物达人会说话的刘二豆、魔术达人魔术师林剑伟和建筑家装达人住宅公园。

东方甄选排名第九，上升一位。前身是新东方在线，2019年在香港上市，是俞敏洪于2021年创立的直播购物平台机构，并于2023年更名为东方甄选，目前市值超200亿元，是百强中市值最高的上市公司。东方甄选2025财年商品交易总额达87亿元。

璀璨星耀新上榜，排名第十。璀璨星耀成立于2022年，由全品类带货达人董先生创建，聚焦直播电商及上下游产业链。旗下珠宝达人云上珠宝东哥位列“胡润达人商业价值百强”。

总部分布

百强机构的总部分布在23个城市，前六个城市的机构占比高达70%。其中，总部位于杭州的机构数量最多，有21家；北京第二，有15家；广州第三，有12家；上海第四，有8家；深圳、青岛并列第五，各有7家。

长三角地区共有38家机构上榜。粤港澳大湾区19家。京津冀17家。

粉丝总量最多的机构

根据公开信息，百强机构中有15家机构在全网的总粉丝量超过5亿。其中，无忧传媒的粉丝量最多，有20亿；其次是奇光MCN和遥望科技，粉丝量均超10亿。

头部达人贡献最多粉丝量的机构

百强机构中，有11家机构的TOP1达人，为机构贡献的粉丝量比例超过60%。其中，李佳琦Austin、陈赫为所属机构美ONE和目焦贡献的比例超95%，木森（卷土重来）、朱瓜瓜、国岳、琦儿为各自所在机构贡献的粉丝量超过九成。

为进一步挖掘和展现达人的价值，胡润研究院同时发布了两个子榜单，分别是：达人社会影响力百强、达人商业价值百强。

子榜单一：《2025胡润达人社会影响力百强》

胡润达人社会影响力百强，首先从平台公开数据中筛选出总粉丝量不少于1000万的账号，同时筛选出非政治人物的达人。胡润研究院分别对达人的传播力、互动与认可这两大维度进行评分，并予以综合汇总。纯游戏类IP，如AG超玩会梦泪、网易蛋仔派对、骚白等；纯宠物分享类IP，如王泡芙、安生的爸爸、一只笨鼠等，不在本次榜单的研究范围内。

本次上榜百强的达人在抖音、快手、小红书和淘宝直播这4个平台上，总计拥有超46亿粉丝量（非去重数据）。平均而言，每位达人拥有3900万粉丝，每部作品平均能获得36万点赞量。

子榜单二：《2025胡润达人商业价值百强》

胡润达人商业价值百强，定义是达人所创造的价值，即指达人通过流量渠道和内容场景，进行商业化变现所获得的实际金额。商业价值按照流量分为直播电商流量和内容流量，基于此，将达人商业价值百强细分为两种类型：直播带货达人TOP50和非直播带货达人TOP50。 

特色流量新势力机构

一些特色机构在公域流量平台通过直播、短视频矩阵IP获取公域流量，再进行系统化私域运营转化为付费用户，形成“短视频引流→私域沉淀→课程转化”的完整路径。但由于缺乏公域转私域的相关数据，这些机构并未被纳入本次流量新势力百强榜。

特色流量新势力机构TOP 10

编制方法

《2025胡润中国流量新势力百强榜》列出了中国最具价值的流量新势力机构，这里的“流量新势力”主要为MCN机构。流量新势力作为一个新兴行业，是指那些以内容生产和运营为基础，集网红达人、平台、厂商、供应链等资源于一体，发展包括短视频、图文、带货直播、短剧、播客、秀场直播、数字人内容、微综艺等不同业务形态，进行流量和内容变现为主的组织机构。

胡润研究院分别对各流量新势力机构的基础硬实力和社会影响力这两大维度进行评分，并予以综合汇总。

候选流量新势力机构的条件如下：

（1）流量新势力机构筛选：在抖音、快手、小红书、淘宝直播平台上粉丝总数量达到1000万人及以上的MCN机构。本次候选流量新势力机构收集的截止时间为2025年12月31日。

（2）本次研究对象为非公立机构，因此政府官方媒体的公立机构不在本次研究范围内，如央视旗下的央拓国际、四川广电旗下的观察合创等。

（3）游戏/电竞及相关泛娱乐垂直领域的流量新势力机构不在本次研究范围内，如网易旗下的易品臻善文化、VSPO旗下的英雄电竞等。

具体步骤如下：

（1）基础硬实力：统计各流量新势力机构的企业主体注册资金/融资、资源覆盖（具备影响力的业务发展平台数量）、旗下孵化/签约达人总数、年度销售GMV/广告商单营收，分别赋予权重并汇总评分。

（2）社会影响力：统计各流量新势力机构的总粉丝数量、旗下达人人均粉丝量、TOP3达人粉丝量，分别赋予权重并汇总评分。

（3）通过对机构实地走访，以及对营收业务结构和TOP3达人类型分析，基于机构基础硬实力和社会影响力这两个维度的情况，分别赋予权重得出加权总分。

子榜单的评分模型侧重点不同。

胡润达人社会影响力百强，首先从平台公开数据中筛选出总粉丝量不少于1000万的账号，同时筛选出非政治人物的达人。胡润研究院分别对达人的传播力、互动与认可这两大维度进行评分，并予以综合汇总。纯游戏类IP，如AG超玩会梦泪、网易蛋仔派对、骚白等；纯宠物分享类IP，如王泡芙、安生的爸爸、一只笨鼠等，不在本次榜单的研究范围内。本次子榜单的数据收集截止时间为2025年12月31日。传播力以达人在平台上的粉丝总量为指标（包含抖音、快手、小红书、淘宝直播4个平台）；互动与认可则包含达人作品的转评赞总数量、作品平均获赞数量这两个指标。针对以上指标分别赋予权重以计算加权总分，同时综合考量达人2025年在各个平台上的活跃和热度情况，进行综合排名。

胡润达人商业价值百强，定义是达人所创造的价值，即达人通过流量渠道和内容场景，进行商业化变现所获得的实际金额。商业价值按照流量分为直播电商流量和内容流量，基于此，将达人商业价值百强细分为两种类型：直播带货达人TOP50和非直播带货达人TOP50。本年度直播带货达人TOP50以直播带货流量为核心，将抖音、淘宝直播、快手平台中达人的直播带货数据作为核心评估指标；非直播带货达人TOP50则以抖音和小红书平台中达人的广告商单数据作为核心评估指标，数据收集截止时间为2025年12月31日。 

演员、明星、歌手等艺人若未通过流量新势力机构或业务形态进行变现，如刘德华、王一博、白敬亭、章若楠等，不在本次子榜单的研究范围内。而像签约遥望科技的贾乃亮、签约杭州目焦的陈赫等，通过直播带货达成变现的明星艺人，则在本次子榜单的评估范围内，但明星艺人的品牌代言不在数据统计范围内。

胡润研究院向行业内专家和相关人士进行了数据核查。由于信息披露的不完全，仍有一些具备上榜资格的机构或达人未被纳入榜单。

《2025胡润中国流量新势力百强榜》

关于澳门特别行政区政府旅游局

配合澳门特别行政区建设澳门成为「世界旅游休闲中心」的发展定位，澳门特别行政区政府旅游局作为公共部门，专门负责分析、协助制订并推行澳门特别行政区的旅游政策，致力为澳门建立优质的旅游形象。

旅游局不单与本地业界合作，向各主要及新兴旅游市场推广澳门的旅游产品与服务，并致力评估、开拓及发展具潜力的市场，令来澳的客源更趋多元化。

旅游局竭力与海外旅游业界加强联系，并与地区及国际旅游组织交流联络，以促进澳门的旅游业发展。

本地方面，旅游局以优化旅游产品及推动其多元发展为己任，并致力宣传、筹办及协办大型旅游活动和盛事。

作为澳门旅游业界的监察部门，旅游局透过各项工作，确保业界严格按照法律规定运作，包括向本地旅游业界的实体发出牌照并监管其活动及场所，确保澳门旅游业界以诚信待客及具有良好的服务质素。

旅游局致力为旅游业界的服务质素定下标准，并与培训机构及旅游单位合作，协力为本地业界人士提供更多培训机会，尤以旅游服务业、餐饮业及商务旅游业为主，借此提高相关行业的服务质素，持续优化本地旅游业。

旅游局制定旅游危机应急预案，管理澳门特区旅游警示系统，保障澳门居民在外旅游及游客在澳门期间的安全。

关于澳智通科技有限公司

澳智通科技有限公司旨在支持中小企业以人工智能为载体，搭建中小企业升级转型的平台。致力为澳门中小企业「加流量、增转化」。我们以人工智能为核心，结合文旅场景，打造连接旅客与商户的智慧宣传平台。用户可透过「澳智通APP」快速掌握澳门文化特色、地道餐饮、文旅产品及热门活动等资讯；中小企业则可运用平台的内容推广、精准推送等功能，把合适的资讯与优惠更有效触达目标客群，提升曝光与到店/购买转化。澳智通期望成为澳门智慧文旅的重要入口，把握流量趋势，助力智慧旅游发展，并支持澳门「1+4」经济适度多元发展。

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本会致力搭建平台，充份发挥作为特区政府与中小企沟通的桥梁角色，致力于提升澳门中小企专业管理水平，增强企业之竞争力。在政府倡导的经济适度多元化政策背景下，与政府及各界携手合作，积极搭建政企沟通桥梁，反映业界诉求，推动经济适度多元政策落地。在助力企业融入大湾区、链接葡语国家市场等方面发挥关键作用，持续为澳门企业寻找商机，以创新思维迎接新机遇，开拓更广阔的发展空间，为经济高质量发展注入动能。

关于胡润百富集团 Hurun Group

胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研，鼓励创业，鼓励价值创造。

胡润百富以富豪榜系列而闻名，讲述中国和全球成功企业家的故事。其他主要系列专注于年轻企业和企业家，包括胡润“独U系”和胡润新势力系列。

胡润百富已发展成为全球最大的创业企业榜单编制机构，通过胡润全球独角兽榜（价值10亿美元以上的创业企业）和两个胡润未来独角兽榜，列出了全球3000多家创业企业：胡润瞪羚是最有可能在三年内成为独角兽的创业企业；胡润猎豹是最有可能在五年内成为独角兽的创业企业；胡润独角兽毕业榜列出了中国成立于2000年之后、价值10亿美元以上的上市公司。

胡润U系包括U40、U35、U30和U25四个奖项，分别是价值1亿美元、5000万美元、1000万美元和100万美元且具有一定社会影响力的企业的创始人或核心角色。

胡润新势力企业和青年企业家系列关注的是近十年成立的创业企业和45岁及以下的创始人。

其他榜单包括胡润500强系列，列出了中国和全球最具价值的企业；胡润全球高中榜，列出了全球顶尖非公立高中；胡润慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡润艺术榜，列出了中国和全球最成功的在世艺术家。

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