胡润研究院发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》

——寻找中国最成功的60岁以上品牌

百强上榜品牌平均年龄从两年前的160岁提升至187岁，超六成源于明清时期

近四成上榜品牌扎堆5大国际消费中心城市：北京（18家）、上海（9家）领跑全国，其次是广州、天津和重庆

中药、白酒、食品三大行业仍占据半壁江山

近三成品牌已布局出海，形式涵盖跨境电商、国际联名、非遗巡展等，老字号正从“文化地标”升级为“文化大使”

飞鹤、保宁、江淮、商务印书馆等13个品牌新上榜，涉及乳制品、调味品、汽车、传媒出版等多个领域，地方老字号优质品牌持续涌现

历史最久品牌集中在调味、中药领域：历史最久的10个上榜品牌中，调味品占3席、中药占4席，益源庆以648年历史居首，传统民生品类成为历史文化传承主力军

老字号“年轻化”路径清晰化：联名、节庆、国潮三箭齐发，老品牌正在重新定义“新消费”

近30个本次上榜品牌同时登榜《2025胡润中国品牌榜》，如黄山香烟、片仔癀、老凤祥等，印证老字号既具历史底蕴，也拥有全球市场竞争力

（2026年3月26日，上海）提供有质量的榜单与调研的胡润研究院今日发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2025），寻找中国内地最成功的60岁以上品牌。这是胡润研究院连续第六年发布该榜单。

2026年1月，商务部印发“老字号嘉年华”行动计划，以中华老字号和地方老字号为重点推动消费提质：结合传统节庆打造创意市集等体验式消费场景，借助直播探店等新媒体扩大传播；依托进博会、消博会等平台开展推广，支持老字号通过国际展会、跨境电商出海，提升国际影响力。老字号成为激发消费活力、增强文化自信的重要力量，迎来新发展机遇。

根据商务部数据，截至2025年底，全国共有老字号品牌1455个，地方老字号品牌超3000个（商务部对老字号的定义是品牌成立时间50年）。2024年，全国中华老字号企业总营业收入超2万亿元，利润额超3500亿元，其中海外营收超500亿元。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：

“这是我们第六次发布中国最成功的60岁以上品牌榜。今年我们从国家级中华老字号扩展到地方性老字号品牌，考察超过600个地方老字号，找到了不同行业中表现优秀的新品牌。”

“每年做榜单，我们好像走进不同的城市，去了解当地的历史文化故事。老品牌对消费的贡献不仅仅是销售额，它们更是当地的‘活化石’。例如今年新上榜的400多岁的四川保宁醋，将醋的业务变成一个可以游玩的景点，不仅出售实体的商品，还提供有趣的体验。消费者可参与制醋流程，品尝不同年份的醋产品，在博物馆展出的牌匾了解保宁的历史起源，近距离感受醋文化。”

“今年上榜品牌的平均年龄跟两年前相比，从160岁提升到187岁。超六成上榜品牌源于明清时期。其中，明朝及以前的品牌数量已增至10家，新增的2家均为调味品品牌——保宁、槐茂。”

“这些最具历史底蕴的百年品牌，除了担任本地的文化符号，还是中国文化出海的‘代言人’。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海业务。出海形式多样，跨境电商是较为常见的方式；像做中药的马应龙、做厨具的张小泉等，在亚马逊一直都有不错的销量。”

“品牌出海也逐渐成为老品牌实现增长的主流趋势。五粮液选择与米其林成为合作伙伴，在全球高端餐厅推出包含中国白酒元素的特制菜单；萃华珠宝携手故宫博物院，在全球多个国家举办展览，展示中国珠宝的非遗技艺。”

“今年的上榜品牌仍然集中在华北、华东地区，特别是5个国际消费中心城市，包括北京、上海、广州、天津和重庆，近四成品牌来源于这几座城市。其中，北京以18个品牌位居第一，上海以9个品牌位列第二。这些城市都在积极探索各项措施助力老品牌的复兴与发展。例如，北京组织具有非遗技艺的品牌统一签约出海订单；上海设立了促进老字号高质量发展的专项资金，支持老品牌在产品、场景、营销、数字化转型、出海各环节的创新。”

“在本次榜单中，中药、白酒与食品仍是上榜品牌最多的三大行业，但其整体占比略有下降。与此同时，上榜品牌所属的行业类型更加丰富，总数达26个，新增了零售和传媒娱乐与出版两个行业。”

“中药上榜品牌占全部品牌的两成。部分品牌如云南白药，得益于融合当地文旅活动与创新营销举措，本年度排名有较大提升。部分缺乏创新产品或服务体验，与年轻消费者互动较少，或没有经营社交媒体账号的品牌，排名出现明显下滑甚至跌出榜单。”

“近30个本次上榜品牌同时登上了两月初我们发布的《2025胡润中国品牌榜》，该榜单列出了面向中国消费者的500强最具价值品牌。这些品牌涵盖各行业的头部品牌，例如黄山香烟，中药片仔癀、金银饰品老凤祥等，说明这份榜单上的品牌不仅拥有深厚的历史文化底蕴，在全球范围也具备竞争力和影响力。”

“我们的榜单与商务部认定的中华老字号品牌有两个不同。一个是品牌历史门槛更高：中华老字号要求品牌创立50年以上，我们把时间拉长到一个甲子，即60年，以此考察品牌在更长经济周期中的韧性与活力。另一个是涵盖的行业范围更广：商务部老字号聚焦食品、制造业、餐饮住宿、陶瓷刺绣、零售、医药等7个行业，我们的榜单覆盖范围更广，还包括金融、传媒娱乐等领域。”

“很多企业家都说想做百年老店，但真正的百年老店，不仅要跨越百年的存续时间，更要历经百年仍然保有可观的经营规模。例如2025年到香港二度上市的海天，从300多年前的一家小酱园，经过数次企业改制与二代掌舵人的不懈努力，成长为价值突破2000亿元的‘酱油茅’。‘酱油女王’程雪也以300多亿元的财富，登上了最新发布的《2026胡润全球白手起家女企业家榜》。”

“现在有个很明显的趋势 —— 随着消费需求和科技的发展，消费渠道也发生了显著变化，由此涌现出很多新品牌，例如新能源汽车品牌极氪，以及很多新兴的医美品牌。”

前十名

行业分布

地区分布

13个新上榜品牌

历史最久品牌Top 10

10个历史最久的上榜品牌中，有4个中药品牌，调味品3个，食品、餐饮酒店、生活五金各1个。

代表品牌

片仔癀  品牌历史深厚，其名源于明朝嘉靖年间（1555年）宫廷御方，寓“一片即可退癀”之效（“仔”是闽南语中语气词，“癀”为热毒肿痛，本榜单品牌得名时间自1555年开始计算）。品牌历经数百年传承，始终是中医药文化的重要代表。近年来通过“药品+大健康”模式，片仔癀公司将传统中医药与现代健康需求结合，打造集文化体验、健康服务于一体的海外消费场景，致力从中国品牌迈向世界品牌。

贵州茅台  市值近2万亿，是榜单上价值最高的企业，前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。近年来贵州茅台借助国际赛事、艺术展览等高端文化交流场景探索品牌出海，提升其在全球奢侈品市场中的认知度。

黄山  黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一，自1958年创牌以来，缔造了“石破惊天黄山潮”的辉煌，“一品黄山，天高云淡”等宣传语深入人心。历经六十余年稳健发展，2021年成功实现行业“136”“345”品牌规模与效益引领双占位目标。2025年，品牌以“山藏天地 徽印古今”为核心理念，以“甜润的徽烟”为体验表达，向着“心存大境 向上生长”阔步前行。立足新时代，安徽中烟以“一创六强”发展战略为引领，扎实推进“两步走”战略，全力推动品牌价值与形象提升，瞄准“1358”新目标，凝心聚力、担当奋进，全力争创具有核心竞争力的一流烟草企业。

青岛啤酒  青岛啤酒创立于1903年，由英德商人合资在青岛设立“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”始创，是中国历史最悠久的啤酒品牌。1993年先后在上海及中国香港上市。近年来，青岛啤酒持续推动品牌年轻化与全球化双轨战略，借助国际音乐节、体育赛事如澳大利亚网球公开赛等场景开展创新营销，并推出限定系列产品，进一步强化“国潮精品啤酒”的品牌形象。2025年营收保持稳健增长，继续领跑中国啤酒行业。

老凤祥  创始于1848年（清道光二十八年），是中国珠宝首饰行业历史最悠久的民族品牌。其坐落于上海南京西路的银楼总部，自创立至今仍于原址持续经营，是中国唯一一家“原店、原址”传承逾百年的银楼，是品牌鲜活历史传承的见证。近年来老凤祥积极推进品牌年轻化与国际化。营销上，品牌推出“凤祥喜事”等时尚文创系列触达年轻客群。出海布局上，通过开设门店、参与国际珠宝展会等方式，推动东方美学设计走向世界。

编制方法

《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史、为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。其中，品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非可追溯的最早文化起源时间或产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所属企业贡献的市值或估值，上市公司按2025年6月30日股票收盘价计算，非上市公司参考同行业上市公司市盈率估值企业价值；品牌文化内涵权重20%。本年度榜单着重关注两个方面：一是品牌创新营销，包括但不限于近2年是否冠名国内外知名活动如全运会、作为文化符号融入所在地文旅活动、参与当地老字号主题展会，或开展出海业务及举办海外营销活动等；二是品牌在主流社交媒体平台如小红书、抖音、微博等的话题度，以及在新闻报道中的曝光率。

胡润研究院结合企业自主申报、专项调研和行业研究，在符合条件的近500个候选品牌中，评选出前100名最具历史文化底蕴的品牌。

相关信息

胡润中国品牌榜

2026年2月，胡润研究院发布《2025胡润中国品牌榜》。这是胡润研究院连续第二十次发布该榜单，本届榜单首次纳入进入中国市场并服务于中国消费者的非中国品牌。

更多内容请访问：胡润百富 - 资讯 - 2025胡润中国品牌榜 (hurun.net)

《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》

关于胡润百富集团 Hurun Group

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胡润百富已发展成为全球最大的创业企业榜单编制机构，通过胡润全球独角兽榜（价值10亿美元以上的创业企业）和两个胡润未来独角兽榜，列出了全球3000多家创业企业：胡润瞪羚是最有可能在三年内成为独角兽的创业企业；胡润猎豹是最有可能在五年内成为独角兽的创业企业；胡润独角兽毕业榜列出了中国成立于2000年之后、价值10亿美元以上的上市公司。

胡润U系包括U40、U35、U30和U25四个奖项，分别是价值1亿美元、5000万美元、1000万美元和100万美元且具有一定社会影响力的企业的创始人或核心角色。

胡润新势力企业和青年企业家系列关注的是近十年成立的创业企业和45岁及以下的创始人。

其他榜单包括胡润500强系列，列出了中国和全球最具价值的企业；胡润全球高中榜，列出了全球顶尖非公立高中；胡润慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡润艺术榜，列出了中国和全球最成功的在世艺术家。

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