中资“影视出海”新局面

来源:胡润百富,艺恩网,新浪 作者:Angela Yan 发布时间:2017-07-25

近年来,全球影视娱乐市场对中国影视产业的重视和认可程度正与日俱增,不仅《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》、《甄嬛传》等国产电视作品在海外收获了一大批忠实观众,“借船出海”的《血战钢锯岭》、《一条狗的使命》等也取得了不俗的成绩。2016 年是中国影视公司集体借水行舟、动作频频的一年,这也直接导致了2017 年不少“好莱坞制作”都有了“中国血统”。从“借船出海”到“造船出海”,大公司们都在努力扬帆远航。

影视出海,风生水起

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2017 开年,由杨幂、赵又廷领衔主演,华策出品的古装大剧《三生三世十里桃花》,毫无疑问地成为了今年首个影视爆款,并且一路红到了海外。在第70 届戛纳电视节的MIPTV 论坛上,《三生三世十里桃花》入选了“全球最受欢迎电视剧剧目”,成为首部进入这一世界级“榜单”的国产电视剧。

 

虽然国剧出海的历史可以追溯到20 世纪80 年代,但真正做到由内而外、打通上下产业链,却是近几年的事。据公开数据统计,近年来,我国电视剧每年的生产总量约在400~500 部,出口总量维持在250~350部。除了海外华语市场,在东盟、韩国、北美等非华语市场也收获了许多忠实观众。《甄传》、《琅琊榜》《欢乐颂2》等热门国剧不仅在马来西亚、新加坡、韩国、加拿大等地获得了良好口碑,收视也一路飘红。

 

电影方面,据国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,2016 年国产电影北美票房和销售收入为38.25 亿元,同比增长38.09%。其中《美人鱼》不仅在国内拿下33 亿元票房,还在海外收获了近2,000 万美元票房,以折合5.52 亿美元的票房排在全球年度票房的第12 位,这也是目前国产电影在全球市场取得的最好成绩。此外,2017 年春节档以来的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》等也都表现不俗。随着国家软实力提升、影视行业快速发展、互联网时代影视观众日益国际化,中国影视剧确实迎来了打造“华流”的黄金时机。

 

借势用力,资本先行

海外影视市场的发展前景,让国内制作商、发行商都看到了巨大商机,在海外不断传来的“捷报”的刺激与诱惑下,越来越多的影视公司或相关资本都开始积极备战海外市场。这批出海者有万达、阿里、华谊等老牌文娱“巨头”;也有慈文、华策等率先出海的影视制作公司;而中影、广电传媒等“国字企业”也都不断将精力倾斜给海外市场。不管是以投资收购形式,设立驻点公司、子公司形式,或者是联合海外公司进行共同发行等,国内的影视制作商都在以资本和企业作为切入点进行海外布局。

 

作为投资并购的典型代表。万达早在2012 年就已斥资26亿美元收购AMC 影院,抢购了美国和加拿大347 家影院的5048 块屏幕。此后,万达不断地开启“买买买”的模式,商业版图遍布北美、英国、澳大利亚等地,美国传奇影业、澳洲Odeon & UCI 院线等均是他的囊中之物。该阵营的另一大员阿里影业也在2016 年10 月与好莱坞影视公司Amblin Partners 达成战略合作,成为其战略股东。合资公司方面则以华谊兄弟为例。华谊不仅于2016 年与罗素兄弟公司在美国共同投资成立合资公司,持有合资公司60% 的股权,还在2015 年分别投资了韩国Showbox 及美国 STX Entertainment。不过,大多数企业选择的还是第三条路。广电与好莱坞独立电影公司狮门影业,华策影视与美国发行公司极光影业等,均是以签署战略合作协议的方式,联手出资发行高品质作品。

 

在这样的基础上, 不仅《太阳的后裔》、《釜山行》等“爆款”海外作品的背后,开始频频浮现中国影视公司的身影,一些势头正劲的好莱坞制作,也都拥有“中国血统”。越来越多中国电影人、中国形象、中国元素、中国故事进入海外观众的视野之中,这些现象似乎也昭示着,中国影视产业在世界电影市场越来越受到认可。

 

与此同时,基于中国市场的巨大潜力,海外影视公司也都纷纷来华捞金。华纳兄弟影业通过成立合资公司等方式探索进入中国电影市场,《绝地逃亡》的导演雷尼·哈林也在中国成立了制作公司,资金来自北京的嘉博文化集团。



好莱坞大片背后的“中国血统”

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《血战钢锯岭》

背后中资:影联传媒、凤凰传奇影业等

中国票房:39,137 万人民币

北美票房:5,721 万美元(约39,056 万人民币)


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《一条狗的使命》

背后中资:阿里影业

中国票房:59,867 万人民币

北美票房:5,758 万美元(约39,312 万人民币)


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《金刚:骷髅岛》

背后中资:万达旗下传奇影业

中国票房:114,936 万人民币

北美票房:15,631 万美元(约106,713 万人民币)


数据来源:艺恩网



造船远航,迎风而立

虽然巨大的发展空间、诱人的市场前景,以及相对完善的运营发行机制都在吸引着中国资本进行出海之旅,然而出海的风险与所需的备战却一点不比在国内影视剧市场上的“厮杀”来的少。

 

这种风险一方面由于目前国内经济的发展不如预期,大量资本外流,基于金融安全的角度,国家已于2016 年年末出台了海外并购新规,加强对外汇资本的管制。在这样的禁锢下,虽然2017 年以来,A 股依然有7 家上市公司发起了海外并购,数量与去年同期持平。但据汤森路透社数据显示,2017 年第一季度中国已宣布的海外并购交易总额为238 亿美元,仅有2016 年同期的951 亿元的1/4,创2014 年以来新低。同时,受新规影响,继去年年底鑫科材料终止收购《拆弹部队》的制作公司Voltage Pictures 后,许多企业也相继宣布终止收购海外资产。此外,诸如万达对美国娱乐公司的一系列并购活动,也已引起了外国资本的担忧,海外收购或受阻。另一方面,由于市场的不确定性,中国资本出走需要警惕“夕阳陷阱”。否则一场看似性价比极高的收购,可能无法带来预期的盈利。并且,由于中外的文化背景、经营理念、市场环境不尽相同,并购双方在完成资本重组之后,如果不能很好地进行文化融合,后期则会导致明显的经营问题。以2000 年AOL 以1,470 亿美元收购时代华纳为例,双方在磨合了十年之后还是无奈分手,AOL的市值也从巅峰时期的1,630 亿美元跌落到34 亿美元。因此,如果想让买入的资本发挥实际作用,后期管理也很重要。

 

海外市场之争很大程度在于用户之争,谁能够率先掌握更多核心用户,谁就能在市场中抢占先机。对于想要从“借船出海”到“造船出海”的中国影视行业来说,除了在内容生产和产业操作方面“两条腿”共同迈进,还需要对海外市场进行专业的评估,通过有效的资本运作、多元化海外路径的拓展、用户大数据的分析等制定差异化推送战略,才可能使产业有更深入地发展。否则,单纯将作品和资本“押宝”在海外,“为了出海而出海”,风险反而不可估量。


2016 年至今中资影视出海大事记

  • 2016 年1 月,自2012 年收购美国AMC 影院后,万达再次宣布以不超过35 亿美元现金收购美国传奇影业公司,这是迄今中国企业在海外的     最大一桩文化并购。

  • 2016 年2 月,完美世界联姻美国环球影业,出资2.5 亿美金参投50 部电影。 

  • 2016 年3 月,万达旗下美国AMC 院线以11 亿美元并购美国卡麦克院线。

  • 2016 年7 月,万达旗下美国AMC 院线以9.21 亿英镑并购欧洲第一大院线Odeon& UCI。

  • 2016 年8 月,华谊兄弟宣布与美国导演及制片人罗素兄弟在美国共同投资成立合资公司。

  • 2016 年9 月,万达与索尼影视娱乐旗下MotionPicture Group 宣布达成战略合作。

  • 2016 年10 月,阿里影业与斯皮尔伯格旗下的Amblin Partners 达成战略合作,成为其战略股东。

  • 2016 年11 月,万达宣布以约10 亿美元收购美国DCP 集团100% 股权,表示万达开始进入电视制作行业。

  • 2017 年1 月,中国电影发布公告称,拟投资1,500万美元与环球制片有限公司就《速度与激情8》进行项目投资合作。 

  • 2017 年1 月,万达旗下院线美国AMC 宣布以9.3亿美元并购北欧最大院线北欧院线集团Nordic Cinema Group。

  • 2017 年5 月,博纳影业集团与全球最大的娱乐体育经纪公司CAA 宣布,共同建立初始金额为1.5 亿美元的长期电影基金。


注:数据统计至2017 年6 月,源于公开资料整理